【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】每到體育年，都是彩電市場的促銷年，而今年這個(gè)體育大年，來的更為特殊。

這是一個(gè)遲到的體育大年。在去年，新冠肺炎疫情在全球范圍廣泛出現(xiàn)，許多大型活動(dòng)都暫停或延期，而包括奧運(yùn)會和歐洲杯等大型體育部比賽也未能幸免。于是，原本預(yù)定在2020年舉行的奧運(yùn)會和歐洲杯都決定延期一年舉行，2021年意外地成為了一個(gè)體育大年。

眾多體育比賽，都需要一臺觀賽神器，其中特別是精彩的足球比賽，更需要用清晰、流暢的高畫質(zhì)大屏彩電去欣賞，因此可以說，體育大年，就是彩電市場的重大利好。在特殊的背景下，今年這個(gè)體育大年對于彩電市場還有著特殊的意義：上游原材料價(jià)格上漲，芯片產(chǎn)量承壓，讓彩電市場成品價(jià)格普漲，而疫情的出現(xiàn)又抑制了彩電消費(fèi)需求，這樣的背景之下，彩電市場急需提振需求，打一場翻身仗。

這個(gè)遲來的體育大年，正是彩電市場的“及時(shí)雨”。不過在近些年競爭愈發(fā)激烈，且又因?yàn)橐咔榛鹕蠞灿偷牟孰娛袌鰜碚f，想要雨露均沾，那還是有點(diǎn)難度。

要搶占市場，先打營銷牌。知道今年是體育大年，是足球大年，那么營銷布局必不可少，有些品牌甚至提前好幾年就做好了布局。

比如海信。說到海信，可以說是彩電市場中卡位足球IP最有高度的一個(gè)品牌。從2016年歐洲杯到2018年世界杯再到2020年歐洲杯，海信已經(jīng)連續(xù)擔(dān)任了三次頂級足球賽事贊助商，在國際賽場上有很高的曝光度和影響力，而具體到產(chǎn)品上，海信也推出了歐洲杯60周年定制款電視，此外還會有各種大賽相關(guān)的球迷活動(dòng)。這次歐洲杯大賽期間，海信電視將會怒刷一把存在感。

而創(chuàng)維最近也出招了。近日，彩電巨頭創(chuàng)維宣布，將于6月8日與歐洲足球豪門俱樂部尤文圖斯攜手舉行官方合作協(xié)議簽署儀式，并宣布正式成為尤文圖斯官方合作伙伴。此后，創(chuàng)維亦將成為尤文圖斯官方電視合作伙伴（Juventus Official TV）。在歐洲賽場，尤文圖斯是一家著名足球俱樂部，同時(shí)擁有C羅和布馮等球星，在歐洲乃至全世界有著很高的知名度，而二者選擇在歐洲杯開幕之前攜手合作，相信也是希望借助足球IP方面的合作，提升雙方的競爭優(yōu)勢。

說了這兩個(gè)，那就不可不提到TCL。在足球IP方面，TCL的營銷切入點(diǎn)一向非常精準(zhǔn)。比如在2018年就與巴西隊(duì)中靈魂人物內(nèi)馬爾合作，請后者出任TCL的全球品牌形象大使，在當(dāng)年世界杯大賽中成功吸引球迷和粉絲的目光，后在2020年又與時(shí)任英格蘭國家隊(duì)隊(duì)長，英超托特納姆熱刺隊(duì)足球運(yùn)動(dòng)員哈里·凱恩合作，請到后者出任品牌形象代言人，借助其影響力來傳遞品牌理念。如今歐洲杯開幕在即，保不齊TCL又藏了一手，到時(shí)候掏出個(gè)重磅代言人。

大賽官方贊助商、足球俱樂部官方合作伙伴、重量級球星代言人……雖然形式不同，但都體現(xiàn)出眾多彩電品牌對于足球IP的爭奪。眼下歐洲杯開幕在即，今夏將是一個(gè)“足球之夏”，而對足球IP的爭奪，很大程度上也將預(yù)示著今夏彩電市場的沉浮。誰能笑到最后？還讓我們共同拭目以待。