[釘科技述評(píng)] 消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一。作為今年商務(wù)部促消費(fèi)的重點(diǎn)門類之一，家電消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也十分重要。那么，今年家電消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的消費(fèi)新動(dòng)向和新趨勢(shì)？

釘科技注意到，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模1539億元，同比2020年增長(zhǎng)45.6%，但比2019年未受疫情影響時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模下降了9.1%，行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入存量市場(chǎng)。

整體來(lái)看，家電消費(fèi)市場(chǎng)整體明顯復(fù)蘇，較2020年同比大幅增長(zhǎng)。大部分家電品類處于存量市場(chǎng)發(fā)展階段，消費(fèi)以換新升級(jí)性需求為主，高端化、套系化、智能化、場(chǎng)景化成為當(dāng)前家電消費(fèi)新動(dòng)向。

家電消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時(shí)，家電產(chǎn)品出現(xiàn)了漲價(jià)潮。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年開年以來(lái)，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)均價(jià)累計(jì)平均上漲13%，洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)累計(jì)平均上漲11%，彩電產(chǎn)品漲價(jià)高達(dá)20%。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，家電產(chǎn)品價(jià)格上漲，主要原因有兩點(diǎn)：一是鋼鐵、銅、面板、芯片等上游原材料價(jià)格普遍上漲，傳遞到終端市場(chǎng)；二是前幾年家電行業(yè)盛行價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)利潤(rùn)被極大攤薄，如今的漲價(jià)實(shí)際上是價(jià)格的適當(dāng)回調(diào)。不同品類和不同實(shí)力的企業(yè)，應(yīng)對(duì)漲價(jià)的策略并不一致，總體來(lái)看還是以高端化升級(jí)為主，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)增厚利潤(rùn)空間，減少以價(jià)換量的傳統(tǒng)只求規(guī)模不求利潤(rùn)的發(fā)展策略。

從市場(chǎng)來(lái)看，隨著小米、華為等“家電新勢(shì)力”相繼入局，搶占和擠壓了不少傳統(tǒng)家電企業(yè)市場(chǎng)空間，家電企業(yè)如何在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？

釘科技認(rèn)為，跨界競(jìng)爭(zhēng)者的加入，讓家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。對(duì)于垂直類家電企業(yè)來(lái)說，要注重打造技術(shù)護(hù)城河，在消費(fèi)者心目中尋求建立“品牌即品類”的認(rèn)知；對(duì)于綜合性家電企業(yè)來(lái)說，要把握AIoT浪潮下智能家居的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)，在智慧場(chǎng)景和生態(tài)服務(wù)方面做寬、做深。另外，可以把握疫情背景下海外市場(chǎng)需求激增的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩條腿走路。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）