[釘科技述評] 消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一。作為今年商務(wù)部促消費(fèi)的重點(diǎn)門類之一，家電消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用，也十分重要。那么，今年家電消費(fèi)市場表現(xiàn)如何？呈現(xiàn)怎樣的消費(fèi)新動向和新趨勢？

釘科技注意到，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1家電行業(yè)市場規(guī)模1539億元，同比2020年增長45.6%，但比2019年未受疫情影響時的市場規(guī)模下降了9.1%，行業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入存量市場。

整體來看，家電消費(fèi)市場整體明顯復(fù)蘇，較2020年同比大幅增長。大部分家電品類處于存量市場發(fā)展階段，消費(fèi)以換新升級性需求為主，高端化、套系化、智能化、場景化成為當(dāng)前家電消費(fèi)新動向。

家電消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇的同時，家電產(chǎn)品出現(xiàn)了漲價潮。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年開年以來，國內(nèi)冰箱市場均價累計平均上漲13%，洗衣機(jī)市場均價累計平均上漲11%，彩電產(chǎn)品漲價高達(dá)20%。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認(rèn)為，家電產(chǎn)品價格上漲，主要原因有兩點(diǎn)：一是鋼鐵、銅、面板、芯片等上游原材料價格普遍上漲，傳遞到終端市場；二是前幾年家電行業(yè)盛行價格戰(zhàn)，企業(yè)利潤被極大攤薄，如今的漲價實際上是價格的適當(dāng)回調(diào)。不同品類和不同實力的企業(yè)，應(yīng)對漲價的策略并不一致，總體來看還是以高端化升級為主，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來增厚利潤空間，減少以價換量的傳統(tǒng)只求規(guī)模不求利潤的發(fā)展策略。

從市場來看，隨著小米、華為等“家電新勢力”相繼入局，搶占和擠壓了不少傳統(tǒng)家電企業(yè)市場空間，家電企業(yè)如何在競爭中立于不敗之地？

釘科技認(rèn)為，跨界競爭者的加入，讓家電行業(yè)競爭更趨激烈。對于垂直類家電企業(yè)來說，要注重打造技術(shù)護(hù)城河，在消費(fèi)者心目中尋求建立“品牌即品類”的認(rèn)知；對于綜合性家電企業(yè)來說，要把握AIoT浪潮下智能家居的產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢，在智慧場景和生態(tài)服務(wù)方面做寬、做深。另外，可以把握疫情背景下海外市場需求激增的發(fā)展機(jī)會，實現(xiàn)國內(nèi)國際兩條腿走路。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）