[釘科技述評] 當(dāng)下,大部分說做“全屋智能”的企業(yè),其實(shí)都不怎么靠譜。
智能家居浪潮洶涌,風(fēng)口之下,一些企業(yè)在厚積薄發(fā),但更多的企業(yè)只是在搞噱頭營銷。釘科技注意到,當(dāng)前有不少企業(yè)都在熱炒全屋智能的概念,并且不約而同標(biāo)榜自己已經(jīng)是或者即將是全屋智能的領(lǐng)軍者。
比如,手機(jī)市場失意者魅族,成立了一家名為LiPro的公司,主打智能家居。按照魅族的戰(zhàn)略規(guī)劃,將在3年內(nèi)涉足照明、安防、控制三大領(lǐng)域,并通過三者構(gòu)建起全屋智能的基礎(chǔ),在2023年實(shí)現(xiàn)全屋智能,成為中國高端智能家居top3品牌。
比魅族更早布局全屋智能的是云米。這家互聯(lián)網(wǎng)家電公司,從進(jìn)入外界的視野開始,就打造了全屋智能家電概念,今年4月發(fā)布了新的AI戰(zhàn)略和多款A(yù)I產(chǎn)品。目前,這家公司推出了60多個(gè)品類的智能產(chǎn)品。
另外,還有一家名為歐瑞博的公司,在這一領(lǐng)域也造出了聲勢。不過,這家公司打出的概念是“全宅智能”,覆蓋全宅智能暖通、全宅智能音樂、全宅智能網(wǎng)絡(luò)覆蓋等多款產(chǎn)品。公開資料顯示,歐瑞博在全國建立了600家全宅智能零售體驗(yàn)店,為近300萬個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)了全宅智能。
入局者還有Aqara。公司官網(wǎng)顯示其擁有智能網(wǎng)關(guān)、門鎖、照明、控制、傳感器、生活電器等產(chǎn)品。2016年,運(yùn)營主體綠拓科技更名為深圳綠米聯(lián)創(chuàng)科技有限公司,并推出高端自有品牌Aqara,號稱提供領(lǐng)先的全屋解決方案,引領(lǐng)中國IoT的發(fā)展。
同時(shí),Aqara官網(wǎng)顯示,目前Aqara產(chǎn)品在全球已進(jìn)入192個(gè)國家,超9000個(gè)城市,共服務(wù)超200萬用戶。體驗(yàn)店Aqara Home已經(jīng)進(jìn)駐中國230多個(gè)城市與地區(qū),覆蓋中國8億城市人口。
看起來,這些公司都有著遠(yuǎn)大的理想,而像Aqara這樣的企業(yè),似乎在智能家居領(lǐng)域已經(jīng)做的非常成功。但真實(shí)情況又是怎樣的呢?
仔細(xì)研讀以下Aqara的數(shù)據(jù)就知道,這家企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成功。比如,號稱進(jìn)入全球192個(gè)國家、超9000個(gè)城市,但服務(wù)用戶才200多萬,這是什么水平呢?這意味著,每個(gè)城市平均只有220多個(gè)用戶。這樣的用戶規(guī)模,足夠覆蓋全球市場開拓、運(yùn)營的成本嗎?
另外,Aqara Home號稱進(jìn)駐了中國230多個(gè)城市,但這就能覆蓋8億城市人口?按這個(gè)說法,Aqara進(jìn)入了全球192個(gè)國家,是不是可以實(shí)現(xiàn)全球60億人口的覆蓋呢?
很明顯,這是非常不靠譜的說法。即便Aqara官網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)是真實(shí)的,進(jìn)入全球近200個(gè)國家才積累了200多萬用戶,這個(gè)成績實(shí)在不值一提。如果是自有品牌取得這個(gè)成績,那其整體運(yùn)營效率,可以說非常糟糕。如果是以代工方式進(jìn)入到這么多國家,那么更不值一提,畢竟這些國家的200多萬用戶也不認(rèn)識Aqara,進(jìn)入200多個(gè)國家的功勞是人家品牌企業(yè)。
至于覆蓋8億中國城市家庭的說法,更是無稽之談。即便Aqara在中國所有城市都至少開了一家體驗(yàn)店,也根本覆蓋不了8億城市家庭。Aqara Home在每個(gè)進(jìn)入的城市開設(shè)了多少家?人群覆蓋密度是多少?這些才是關(guān)鍵數(shù)據(jù),但Aqara沒有披露。
另外,同云米一樣,Aqara的產(chǎn)品線也非?!柏S富”。公開信息顯示,Aqara目前擁有30+品類、500+ SKU 的自研產(chǎn)品。但以Aqara的營收體量,能不能支撐如此多品類和SKU的研發(fā)呢?據(jù)媒體報(bào)道,2019年Aqara的營收規(guī)模也不過在10億量級。即便按照10%的研發(fā)投入強(qiáng)度,彼時(shí)其研發(fā)投入資金也就在1億元左右,分?jǐn)偟?0+品類、500+SKU身上,能有多少呢?
智能家居是熱詞,但不是新詞。它是產(chǎn)業(yè)風(fēng)口,但不是所有企業(yè)的機(jī)會(huì)。大部分企業(yè)低估了智能家居技術(shù)、生態(tài)的復(fù)雜性,認(rèn)為做一些低門檻的智能硬件,拼湊起來就是所謂的全屋智能,這是非常淺薄的,頂多只能在短期內(nèi)用概念噱頭忽悠一些“小白”用戶。
可以肯定的是,智能家居一定是巨頭的狂歡。谷歌、亞馬遜、蘋果,海爾、小米、華為,這些巨頭都已經(jīng)從各自的優(yōu)勢領(lǐng)域出發(fā),加快落地智能家居體驗(yàn),比如海爾在2019年全球智慧家庭用戶就突破了1000萬。Aqara這樣的企業(yè),最好的結(jié)局其實(shí)是成為這些巨頭打造的開放生態(tài)的一部分。
云米、Aqara都是小米系企業(yè),其前期發(fā)展與小米的品牌背書和渠道支持有很大關(guān)系,但如果他們脫離小米生態(tài),以自有品牌的名義自建所謂的全屋智能生態(tài)體系,釘科技認(rèn)為其成功的概率會(huì)非常低。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
- QQ:61149512