五一期間,我們的朋友圈被刷屏了,因?yàn)橐粋€名為How-Old.net的網(wǎng)頁應(yīng)用(Web App)火了。通過這個應(yīng)用,用戶把個人照片上傳后,就能夠測算出照片人物的性別和年齡。這個4月29號才上線的應(yīng)用,在短短數(shù)天內(nèi)用戶激增。根據(jù) SocialBeta 的統(tǒng)計(jì),F(xiàn)acebook 和 Twitter上 how-old 的提及數(shù)都超過了100萬條,用一夜爆紅這4個字來形容這個應(yīng)用真是毫不為過。
據(jù)了解,這款網(wǎng)頁應(yīng)用來自微軟Azure和Bing團(tuán)隊(duì),直接參與了這個項(xiàng)目的 Bing 資深項(xiàng)目經(jīng)理 Eason Wang在 Medium撰寫了一篇文章,說說這款A(yù)PP這么火的原因有哪些。
How Old 的用戶界面設(shè)計(jì)的非常簡潔易懂,用戶在頁面上只需要干兩件事,在Bing網(wǎng)站上搜索圖片測試年齡,或者上傳自己的照片測試年齡,只需要點(diǎn)幾下鼠標(biāo)就能獲得結(jié)果。性別用圖標(biāo)顯示,年齡用數(shù)字顯示,而結(jié)果顯示在照片上端,顯得非常簡單直接。
而盡管用戶界面非常簡單,但是背后的技術(shù)卻不簡單。在這款簡單小巧的應(yīng)用背后,圖片搜索,臉部識別,性別識別,年齡識別每一項(xiàng)功能都包含了十分復(fù)雜的計(jì)算機(jī)算法以及圖像識別技術(shù)。而這款應(yīng)用成功的把這些晦澀的技術(shù)和復(fù)雜都隱藏了起來,只給用戶看到一個簡明輕快的界面。
我們對Twitter上的10份#HowOldRobot分享做了一些分析,10份分享中5份用戶的測量年齡比實(shí)際年齡更小,而5位用戶都表現(xiàn)得“受寵若驚”,而其它5個被測得更顯老的用戶中,3個表現(xiàn)正常,2個非常憤怒。舉個例子來說,一位女生被測到臉部只有20歲,她開心地在Twitter上寫到:“#HowOldRobot 對我太好啦!”
當(dāng)頁面正確識別了你的年齡時,你會驚訝于科學(xué)的魅力和權(quán)威。當(dāng)識別的不準(zhǔn)確時,人們往往被自己給逗樂了。這樣的正能量具有傳播效應(yīng),人們喜歡圍繞著這些測試結(jié)果評頭論足,尤其對著那些離譜的測量結(jié)果哈哈大笑。
多項(xiàng)研究表明人們更喜歡在社交媒體上分享圖像,而這款應(yīng)用提供了最有趣的圖像來分享給你的朋友們。
這些帶著性別符號和年齡的圖片本身是講故事的原素材。不少品牌商已經(jīng)把這款A(yù)PP用作了商業(yè)用途來取悅自己的用戶,這的確是一招妙棋。就比如說現(xiàn)代汽車在Twitter上推送了關(guān)于最新車型的#HowOldRobot推文,顯示自己的新車型有1歲了,而性別則是:車。
千萬別小看#HowOldRobot這則短短的標(biāo)簽的魔力。#How Old告訴了你這個標(biāo)簽的作用是什么,#Robot則描述了這款應(yīng)用就是手機(jī)背后一個栩栩如生的機(jī)器人。如果人們喜歡測試的結(jié)果,他們會感謝這個機(jī)器人。就算不喜歡,他們也會對機(jī)器人怒吼。標(biāo)簽的設(shè)置讓分享這款應(yīng)用變得更具有話題感,也讓用戶的粘性更大。
How-Old.net這個網(wǎng)址設(shè)計(jì)得朗朗上口,簡單易懂,方便用戶分享和搜索。而且這款基于網(wǎng)址的App在跨平臺上的表現(xiàn)也非常好,不論是Windows, MAC, iOS還是安卓,都能完美兼容,簡單好記的網(wǎng)址讓口碑營銷和傳播也變得非常容易。
這款應(yīng)用的功能就只有一個,那就是識別照片的年齡和性別,除此之外沒有其它多余功能了。用戶不需要在功能間作出選擇,不需要選擇A還是B。用戶要做的僅僅是完成識別,享受樂趣,分享樂趣。
圖像是能夠消除語言障礙的最好溝通工具,不管是來自美國的,印度的,土耳其的還是中國的用戶,都能通過彼此分享的識別結(jié)果來理解其中的樂趣。
這款應(yīng)用最初的傳播方式是靠工程師給幾個粉絲發(fā)了郵件。隨后這款應(yīng)用的足跡就立刻遍布了世界各地。粉絲在這款應(yīng)用的傳播過程中起到了至關(guān)重要的作用,正是他們在社交圈中的分享讓How Old應(yīng)用火熱起來。
SocialBeta譯者總結(jié):
How-Old.net的一夜爆紅得益于強(qiáng)大的臉部識別技術(shù),相比于前段時間同樣爆紅的有趣小應(yīng)用,How-Old.net的技術(shù)含量要高得多,相信生存的周期也會更長。
文/Eason Wang 編譯:MC 來源SocialBeta
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