[釘科技觀察] 步小米、榮耀后塵,OPPO于2020年正式入局電視市場,發(fā)布了 S1 和 R1 兩款智能電視產品。但從目前來看,OPPO電視在市場上表現平平,不僅和傳統(tǒng)電視巨頭差距明顯,而且被同樣由手機跨界而來的競爭對手小米、榮耀徹底碾壓。
釘科技注意到,中怡康家電數據顯示,2021年1-3月,線上彩電市場小米位居第1(份額,21.8%),榮耀位列第12(份額,1.4%),OPPO僅排名第39。從銷量來看,小米、榮耀分別為110萬臺和7.2萬臺,而OPPO電視則不到千臺。
當然,中怡康的統(tǒng)計或許有一定的誤差,但OPPO電視銷量和小米、榮耀不在一個量級水平上,這是基本可以肯定的。
在京東平臺,釘科技發(fā)現,OPPO R1/S1電視的評論數只有500+,好評率只有96%,遠遠低于小米、榮耀暢銷電視產品的數萬條評論和98%以上的好評率。例如,榮耀智慧屏X1有20萬+評論,好評率為98%;小米4S 75有10萬+評論,好評率為98%。
為什么在手機市場不輸小米、榮耀的OPPO,在電視市場的表現如此慘淡呢?釘科技分析認為,主要原因有三個:
其一,OPPO在電視顯示技術方面缺乏積累。熟悉彩電行業(yè)的人都知道,顯示技術是彩電的關鍵核心技術。從OPPO推出的兩款電視來看,尤其是有著旗艦稱號的S1來看,顯示技術方面沒有差異化亮點,基本就是依托上游面板企業(yè)的供應鏈技術在支撐,5G、8K、OLED、Mini LED等技術方面的儲備明顯不足,更不用提畫質芯片方面的布局和應用了。技術實力不足,是OPPO電視缺乏競爭力的原因之一。
其二,OPPO電視定價策略比較尷尬。從中怡康數據看到,OPPO電視線上均價達到5457元,遠遠高于榮耀的3098元和小米的2317元,在價格競爭方面,OPPO顯然沒有任何優(yōu)勢。其實,高定價不是問題,問題在于OPPO品牌無法在電視市場匹配這樣的高定價。要知道,海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)巨頭的線上均價也只是在3000元左右,三星這樣的外資品牌線上均價為5650元,OPPO的高定價注定了其難以規(guī)模發(fā)展。
其三,OPPO在AIoT布局方面成效一般。小米、榮耀等手機企業(yè)布局電視,并且取得階段性成果,一個很重要的原因在于二者的AIoT戰(zhàn)略清晰、篤定,形成了整體戰(zhàn)略和單品相互拉動促進的局面。而OPPO在這方面布局較晚,整體發(fā)展戰(zhàn)略不夠清晰,電視在AIoT戰(zhàn)略里的作用并不突出,也沒有形成整體戰(zhàn)略向前推進從而帶動電視業(yè)務發(fā)展的局面。實際上,釘科技注意到,關于OPPO做電視,OPPO投資人、步步高的創(chuàng)始人段永平就直接表示自己“看不懂”。以段永平的資歷和水平,看不懂OPPO做電視,也體現出OPPO的整體發(fā)展戰(zhàn)略并不清晰。
綜上,釘科技認為,OPPO入局電視市場準備不足,在面板、芯片行業(yè)處于價格上漲周期,以及彩電市場過于飽和的大背景下,OPPO電視的發(fā)展前景堪憂。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明來源:釘科技網)
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