[釘科技觀察] 步小米、榮耀后塵，OPPO于2020年正式入局電視市場(chǎng)，發(fā)布了 S1 和 R1 兩款智能電視產(chǎn)品。但從目前來看，OPPO電視在市場(chǎng)上表現(xiàn)平平，不僅和傳統(tǒng)電視巨頭差距明顯，而且被同樣由手機(jī)跨界而來的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米、榮耀徹底碾壓。

釘科技注意到，中怡康家電數(shù)據(jù)顯示，2021年1-3月，線上彩電市場(chǎng)小米位居第1（份額，21.8%），榮耀位列第12（份額，1.4%），OPPO僅排名第39。從銷量來看，小米、榮耀分別為110萬臺(tái)和7.2萬臺(tái)，而OPPO電視則不到千臺(tái)。

當(dāng)然，中怡康的統(tǒng)計(jì)或許有一定的誤差，但OPPO電視銷量和小米、榮耀不在一個(gè)量級(jí)水平上，這是基本可以肯定的。

在京東平臺(tái)，釘科技發(fā)現(xiàn)，OPPO R1/S1電視的評(píng)論數(shù)只有500+，好評(píng)率只有96%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于小米、榮耀暢銷電視產(chǎn)品的數(shù)萬條評(píng)論和98%以上的好評(píng)率。例如，榮耀智慧屏X1有20萬+評(píng)論，好評(píng)率為98%；小米4S 75有10萬+評(píng)論，好評(píng)率為98%。

為什么在手機(jī)市場(chǎng)不輸小米、榮耀的OPPO，在電視市場(chǎng)的表現(xiàn)如此慘淡呢？釘科技分析認(rèn)為，主要原因有三個(gè)：

其一，OPPO在電視顯示技術(shù)方面缺乏積累。熟悉彩電行業(yè)的人都知道，顯示技術(shù)是彩電的關(guān)鍵核心技術(shù)。從OPPO推出的兩款電視來看，尤其是有著旗艦稱號(hào)的S1來看，顯示技術(shù)方面沒有差異化亮點(diǎn)，基本就是依托上游面板企業(yè)的供應(yīng)鏈技術(shù)在支撐，5G、8K、OLED、Mini LED等技術(shù)方面的儲(chǔ)備明顯不足，更不用提畫質(zhì)芯片方面的布局和應(yīng)用了。技術(shù)實(shí)力不足，是OPPO電視缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的原因之一。

其二，OPPO電視定價(jià)策略比較尷尬。從中怡康數(shù)據(jù)看到，OPPO電視線上均價(jià)達(dá)到5457元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于榮耀的3098元和小米的2317元，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面，OPPO顯然沒有任何優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，高定價(jià)不是問題，問題在于OPPO品牌無法在電視市場(chǎng)匹配這樣的高定價(jià)。要知道，海信、TCL、創(chuàng)維等傳統(tǒng)巨頭的線上均價(jià)也只是在3000元左右，三星這樣的外資品牌線上均價(jià)為5650元，OPPO的高定價(jià)注定了其難以規(guī)模發(fā)展。

其三，OPPO在AIoT布局方面成效一般。小米、榮耀等手機(jī)企業(yè)布局電視，并且取得階段性成果，一個(gè)很重要的原因在于二者的AIoT戰(zhàn)略清晰、篤定，形成了整體戰(zhàn)略和單品相互拉動(dòng)促進(jìn)的局面。而OPPO在這方面布局較晚，整體發(fā)展戰(zhàn)略不夠清晰，電視在AIoT戰(zhàn)略里的作用并不突出，也沒有形成整體戰(zhàn)略向前推進(jìn)從而帶動(dòng)電視業(yè)務(wù)發(fā)展的局面。實(shí)際上，釘科技注意到，關(guān)于OPPO做電視，OPPO投資人、步步高的創(chuàng)始人段永平就直接表示自己“看不懂”。以段永平的資歷和水平，看不懂OPPO做電視，也體現(xiàn)出OPPO的整體發(fā)展戰(zhàn)略并不清晰。

綜上，釘科技認(rèn)為，OPPO入局電視市場(chǎng)準(zhǔn)備不足，在面板、芯片行業(yè)處于價(jià)格上漲周期，以及彩電市場(chǎng)過于飽和的大背景下，OPPO電視的發(fā)展前景堪憂。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）