【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】進(jìn)入3月以后，家電市場(chǎng)再次成為空調(diào)產(chǎn)品的主場(chǎng)。度過(guò)了寒冷與疫情雙重交迫的漫長(zhǎng)冬天之后，氣溫穩(wěn)步回升，而空調(diào)市場(chǎng)也迎來(lái)了“春暖花開(kāi)”。

3月，全國(guó)大部分地區(qū)進(jìn)入春季，而這正好也是裝修季的開(kāi)始。在幾類(lèi)家電當(dāng)中，空調(diào)算是最為特殊的一種，由于要提前打孔安裝，還要看外觀是否與裝修風(fēng)格匹配，因此用戶(hù)大多都會(huì)在裝修錢(qián)提前挑選和購(gòu)買(mǎi)，方便對(duì)裝修做更好的規(guī)劃。

另一方面，3月開(kāi)始?xì)鉁亻_(kāi)始，氣溫逐漸走高，許多用戶(hù)也會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)，為即將到來(lái)的夏季購(gòu)買(mǎi)空調(diào)。由于夏季天氣炎熱，空調(diào)需求較高，屬于旺季市場(chǎng)，夏季空調(diào)產(chǎn)品售價(jià)或?qū)⑸险{(diào)，因此會(huì)有不少用戶(hù)特意在夏季到來(lái)之前預(yù)先購(gòu)置好空調(diào)產(chǎn)品。

當(dāng)然還存在一些隨機(jī)因素。近段時(shí)間，由于家電產(chǎn)業(yè)鏈上游的原材料成本提升出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象，對(duì)原材料依賴(lài)性較大的空調(diào)行業(yè)也被波及，在去年年底和今年年初都出現(xiàn)過(guò)一小波漲價(jià)潮。由于上游原材料供給仍然緊張，且未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)并不明朗，空調(diào)行業(yè)或正在醞釀下一波價(jià)格調(diào)整，而對(duì)于價(jià)格較為敏感的一些用戶(hù)則選擇主動(dòng)出擊，搶先購(gòu)買(mǎi)。

處于以上多方面的因素，空調(diào)市場(chǎng)在線上線下雙線市場(chǎng)均有出色的市場(chǎng)表現(xiàn)。

線上市場(chǎng)方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份空調(diào)線上零售量254.7萬(wàn)套，同比上升80.4%，零售額75.2億元，同比增長(zhǎng)122.7%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，變頻柜機(jī)零售額占比達(dá)到15.52%，變頻掛機(jī)占比達(dá)到78.08%，變頻產(chǎn)品總體零售額占比繼續(xù)提升至95.9%，變頻產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品。產(chǎn)品均價(jià)方面，行業(yè)均價(jià)為2953元，同比增長(zhǎng)23.4%，三級(jí)掛機(jī)同比增長(zhǎng)最高，同比增到達(dá)23.0%，變頻柜機(jī)降幅最大，同比降低12.2%。據(jù)推測(cè)，出現(xiàn)價(jià)格變化主要是由于空調(diào)產(chǎn)品的變頻化大潮，拉低了變頻產(chǎn)品的價(jià)格。

3月線上市場(chǎng)TOP10機(jī)型榜單中，美的和格力互刷榜單，四六分成，美的占據(jù)四個(gè)席位，格力占據(jù)六個(gè)席位，美的品牌占據(jù)位置更高，而格力品牌占據(jù)席位更多，各有優(yōu)勢(shì)。

線下市場(chǎng)也是一路猛增。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，3月份空調(diào)線下零售量145.1萬(wàn)套，同比上升129.0%，零售額51.6億元，同比增長(zhǎng)146.5%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，線下市場(chǎng)同樣是變頻空調(diào)占據(jù)主導(dǎo)地位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，3月線下市場(chǎng)中，變頻柜機(jī)零售額占比達(dá)到33.27%，變頻掛機(jī)零售額占比達(dá)到66.17%。3月均價(jià)方面，整體行業(yè)均價(jià)同比增長(zhǎng)7.6%，定頻柜機(jī)同比增長(zhǎng)最高，為18.5%，變頻柜機(jī)降幅最大，同比降低5.4%。

3月線下市場(chǎng)TOP10機(jī)型榜單中，美的一口氣拿下8個(gè)席位，而格力只有兩個(gè)席位。據(jù)了解，這主要是由于美的在線下渠道布局做的更出色，因此帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷(xiāo)量。