[釘科技述評(píng)] OLED電視市場(chǎng)正在加速擴(kuò)容。釘科技注意到，OLED電視的市占率在2021年將首次突破10%，對(duì)于定位高端且有著替代液晶潛力的OLED產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)重要的發(fā)展里程碑。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%，2020年為7.4%，2021年有望達(dá)到10.0%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，OLED的市占率在穩(wěn)步提升。釘科技分析認(rèn)為，在突破10%關(guān)口后，OLED電視有望在上游面板產(chǎn)能釋放、價(jià)格下調(diào)的大背景下，以更快的速度發(fā)展。

從產(chǎn)能來(lái)看，2013年全球OLED電視面板的出貨量?jī)H為20萬(wàn)片，而今年預(yù)計(jì)將達(dá)到700萬(wàn)片以上。另外Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度OLED電視面板價(jià)格同比下降8%。對(duì)比來(lái)看，55英寸LCD面板價(jià)格同比大漲74%。在這一漲一降中，OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)容，成為一種必然。

LGD主導(dǎo)的OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)容，對(duì)于三星主導(dǎo)的QD Display陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)打擊。釘科技注意到，與OLED面板產(chǎn)能大幅釋放，技術(shù)和終端不斷走向成熟不同，三星主導(dǎo)的QD Display則始終處于緩慢的升級(jí)、迭代過(guò)程中。

釘科技注意到，三星近年來(lái)不斷釋出QLED、QNED、QD-OLED等技術(shù)概念與產(chǎn)品，但基本都是雷聲大雨點(diǎn)小，難以真正的規(guī)模發(fā)展，更沒有吸引更多終端企業(yè)深度參與。

與此同時(shí)，LGD主導(dǎo)的OLED陣營(yíng)則全面發(fā)力。一方面，LGD在中國(guó)的OLED面板工廠開始規(guī)模量產(chǎn)，為市場(chǎng)爆發(fā)積蓄力量；另一方面，海信、華為、小米等諸多企業(yè)加入OLED陣營(yíng)，全球推出OLED電視的廠商接近20家，創(chuàng)維甚至基于領(lǐng)先的OBM能力，打造出了首款OLED變形電視W82。

觀察來(lái)看，三星不僅在QD Display技術(shù)路線上進(jìn)展緩慢，而且缺少技術(shù)生態(tài)的開放性，這導(dǎo)致QD Display產(chǎn)業(yè)化速度不及OLED。而為了在高端市場(chǎng)有所作為，三星不得不在2021年大力發(fā)展Mini LED背光液晶電視，但在產(chǎn)業(yè)企業(yè)集體發(fā)力的情況下，顯然不會(huì)讓三星獲得多少差異化優(yōu)勢(shì)。

更令三星尬尷的是，產(chǎn)業(yè)界傳出三星要加入OLED陣營(yíng)的消息。釘科技還注意到，據(jù)韓媒it.chosun日前報(bào)道，三星電子和LG顯示（以下LGD）高層領(lǐng)導(dǎo)近期進(jìn)行過(guò)會(huì)晤，雙方可能就LGD向三星電子提供OLED電視面板達(dá)成了協(xié)議，傳聞采購(gòu)量第一年是100萬(wàn)片，后續(xù)明年會(huì)增加到400萬(wàn)片。

雖然三星方面后來(lái)予以了否認(rèn)，但所謂無(wú)風(fēng)不起浪，這也從側(cè)面反映出三星電視在高端市場(chǎng)已日漸乏力，同時(shí)對(duì)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的OLED電視，有著愛恨交加的復(fù)雜心理。

數(shù)據(jù)顯示，在2000美元以上的高端電視中，OLED電視所占的比重從2019年的27.8%，提升到2020年的33.5%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到40.3%。在高端市場(chǎng)，OLED已經(jīng)建立起用戶心智和競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

面對(duì)已經(jīng)建立起高端勢(shì)能、產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加開放、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容在即的OLED電視，除了以Mini LED短期阻擊之外，三星接下來(lái)還有什么策略應(yīng)對(duì)，我們拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）