?OLED電視市占率將達(dá)10%,三星到底急不急?
[釘科技述評(píng)] OLED電視市場(chǎng)正在加速擴(kuò)容。釘科技注意到,OLED電視的市占率在2021年將首次突破10%,對(duì)于定位高端且有著替代液晶潛力的OLED產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),這無(wú)疑是一個(gè)重要的發(fā)展里程碑。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%,2020年為7.4%,2021年有望達(dá)到10.0%。從數(shù)據(jù)來(lái)看,OLED的市占率在穩(wěn)步提升。釘科技分析認(rèn)為,在突破10%
原創(chuàng)
2021-04-21 07:37:06
來(lái)源:釘科技??
作者:頌雨

[釘科技述評(píng)] OLED電視市場(chǎng)正在加速擴(kuò)容。釘科技注意到,OLED電視的市占率在2021年將首次突破10%,對(duì)于定位高端且有著替代液晶潛力的OLED產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),這無(wú)疑是一個(gè)重要的發(fā)展里程碑。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),全球OLED電視的占有率在2019年為5.9%,2020年為7.4%,2021年有望達(dá)到10.0%。

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從數(shù)據(jù)來(lái)看,OLED的市占率在穩(wěn)步提升。釘科技分析認(rèn)為,在突破10%關(guān)口后,OLED電視有望在上游面板產(chǎn)能釋放、價(jià)格下調(diào)的大背景下,以更快的速度發(fā)展。

從產(chǎn)能來(lái)看,2013年全球OLED電視面板的出貨量?jī)H為20萬(wàn)片,而今年預(yù)計(jì)將達(dá)到700萬(wàn)片以上。另外Omdia數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度OLED電視面板價(jià)格同比下降8%。對(duì)比來(lái)看,55英寸LCD面板價(jià)格同比大漲74%。在這一漲一降中,OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)容,成為一種必然。

LGD主導(dǎo)的OLED電視市場(chǎng)的擴(kuò)容,對(duì)于三星主導(dǎo)的QD Display陣營(yíng)來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一個(gè)打擊。釘科技注意到,與OLED面板產(chǎn)能大幅釋放,技術(shù)和終端不斷走向成熟不同,三星主導(dǎo)的QD Display則始終處于緩慢的升級(jí)、迭代過(guò)程中。

釘科技注意到,三星近年來(lái)不斷釋出QLED、QNED、QD-OLED等技術(shù)概念與產(chǎn)品,但基本都是雷聲大雨點(diǎn)小,難以真正的規(guī)模發(fā)展,更沒有吸引更多終端企業(yè)深度參與。

與此同時(shí),LGD主導(dǎo)的OLED陣營(yíng)則全面發(fā)力。一方面,LGD在中國(guó)的OLED面板工廠開始規(guī)模量產(chǎn),為市場(chǎng)爆發(fā)積蓄力量;另一方面,海信、華為、小米等諸多企業(yè)加入OLED陣營(yíng),全球推出OLED電視的廠商接近20家,創(chuàng)維甚至基于領(lǐng)先的OBM能力,打造出了首款OLED變形電視W82。

觀察來(lái)看,三星不僅在QD Display技術(shù)路線上進(jìn)展緩慢,而且缺少技術(shù)生態(tài)的開放性,這導(dǎo)致QD Display產(chǎn)業(yè)化速度不及OLED。而為了在高端市場(chǎng)有所作為,三星不得不在2021年大力發(fā)展Mini LED背光液晶電視,但在產(chǎn)業(yè)企業(yè)集體發(fā)力的情況下,顯然不會(huì)讓三星獲得多少差異化優(yōu)勢(shì)。

更令三星尬尷的是,產(chǎn)業(yè)界傳出三星要加入OLED陣營(yíng)的消息。釘科技還注意到,據(jù)韓媒it.chosun日前報(bào)道,三星電子和LG顯示(以下LGD)高層領(lǐng)導(dǎo)近期進(jìn)行過(guò)會(huì)晤,雙方可能就LGD向三星電子提供OLED電視面板達(dá)成了協(xié)議,傳聞采購(gòu)量第一年是100萬(wàn)片,后續(xù)明年會(huì)增加到400萬(wàn)片。

雖然三星方面后來(lái)予以了否認(rèn),但所謂無(wú)風(fēng)不起浪,這也從側(cè)面反映出三星電視在高端市場(chǎng)已日漸乏力,同時(shí)對(duì)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的OLED電視,有著愛恨交加的復(fù)雜心理。

數(shù)據(jù)顯示,在2000美元以上的高端電視中,OLED電視所占的比重從2019年的27.8%,提升到2020年的33.5%,預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到40.3%。在高端市場(chǎng),OLED已經(jīng)建立起用戶心智和競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

面對(duì)已經(jīng)建立起高端勢(shì)能、產(chǎn)業(yè)生態(tài)更加開放、市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容在即的OLED電視,除了以Mini LED短期阻擊之外,三星接下來(lái)還有什么策略應(yīng)對(duì),我們拭目以待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:釘科技網(wǎng))

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