【百姓家電網原創(chuàng)】日本，那個彩電王國日本，被人“偷家”了。

曾經的日系彩電，在彩電市場來說，曾經是不可撼動的存在。索尼、夏普、松下、東芝……一個個如雷貫耳的名字，一臺臺精美的彩電產品，讓人們記住了日系彩電，也記住了日本在彩電行業(yè)的重要地位。在人們心中，日本就是不折不扣的彩電王國。

在日本市場，日系彩電品牌更是高不可攀。尤其是對于日本當地消費者來說，日系彩電產品，就是日本強大工業(yè)實力的體現，也是日系家電的品質力量的表現，而購買自己國家生產的彩電產品是一種榮耀。

在很長一段時間里，日系彩電在日本當地市場都是強勢“霸榜”，即使是后起之秀，來自韓國的三星和LG兩個彩電巨頭品牌，也難以完全改變日系彩電在本市從的強勢地位。

當長年累月的購買習慣形成以后，只有強大的外力，能夠打破這種慣性。這是一種高度的自信，誰能想到這樣一座固若金湯的城池，也會被攻破。在日系彩電堅守自留地的同時，中國彩電品牌早已彎道超車。

在3月的日本彩電市場，某個帶有中國血統(tǒng)的品牌首次獲得了銷量冠軍。來自日經中文網消息，今年3月份，中國海信集團旗下的東芝“REGZA”液晶電視在日本銷量份額首次超過夏普，越居首位。

根據日本調查公司BCN在收集Bic Camera、K'S HOLDINGS、亞馬遜日本公司等日本24家家電量販店約2700家門店的POS數據（銷售時點信息系統(tǒng)數據），從3月液晶電視的銷量份額來看，東芝REGZA為20.5%，高于夏普的20.4%。

早在2017年，東芝就將電視業(yè)務子公司出售給海信，現在海信持股95%，東芝持股5%，從決策方面來看，是由海信占據主導權。在2019年，海信與東芝通力合作，一舉扭轉了石村虧損，在虧損了8年之后首度扭虧為盈，一時之間令業(yè)界震動。在2021年，該子公司更名為TVS REGZA，東芝出租了REGZA品牌。從結果來看，REGZA品牌一個具有中國血統(tǒng)的品牌，而且血統(tǒng)純度“相當之高”。

海信對REGZA品牌的運營，并不只是簡單地掛名，而是通過渠道體系、服務體系等方面的建設，在高度本土化的基礎上完成的。在REGZA品牌身上，處處體現著自海信雄厚的技術優(yōu)勢、出色的音畫體驗，和穩(wěn)定的產品品質。可以說，正是來自海信的優(yōu)秀品質，與東芝形成了合力，擊穿了日本彩電市場的長年慣性。

事實上，海信在日本市場獲得的成功并不是偶然。作為最早一批走出國門的中國彩電品牌，海信早就實現了高度全球化，并在多個海外市場占據高位。

在海信集團公布的年報中，即使面臨經濟下行、家電市場萎縮疊加海內外疫情的三重影響，海信電視依然在海外市場有著精彩戰(zhàn)績：海信集團稱，2020年，在南非、墨西哥和澳洲市場，海信電視和冰箱產品占據市場前三，在北美市場取得大幅增長，海信和東芝電視銷量已居日本市場第一。

可見，在眾多地區(qū)市場，海信電視都已留下皎然戰(zhàn)績，而在日本市場的成功，也只是順理成章之事。抓住全球化浪潮的海信品牌，讓越來越多的海外消費者接受了海信彩電產品，接受了“中國制造”的品質，這足以令海信品牌更加自信，更加自強。