[釘科技述評] 主打全屋互聯(lián)網(wǎng)家電的云米，頂著互聯(lián)網(wǎng)、小米系的光環(huán)，近年來聲勢頗大。但“全屋互聯(lián)”概念看似炫酷，真正落地卻有諸多困難。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn)，有著全屋互聯(lián)特質(zhì)的智能家居產(chǎn)業(yè)備受關注，海爾、華為、小米、海信、創(chuàng)維、TCL等巨頭都已經(jīng)規(guī)模進入市場，云米作為后起之秀，很難正面與巨頭們抗衡。

比如，海爾推出了三翼鳥場景品牌，打通了家裝、家電、家居產(chǎn)業(yè)，以場景銷售的模式快速在全國市場落地智慧家庭；華為推出了1+8+N的AIoT戰(zhàn)略，在手機之外大力打發(fā)展智慧屏、平板等業(yè)務；海信、TCL們則以套系家電為切入口大力拓展智能家居市場。

這些都或直接或間接對云米的全屋互聯(lián)網(wǎng)家電概念形成沖擊。因此，對于云米來說，僅有概念上的創(chuàng)新遠遠不夠，品牌、技術、產(chǎn)品才是市場競爭的硬指標。

整體來看，云米對于“全屋互聯(lián)網(wǎng)家電”的落地，主要還在推進“家電配套”的階段，產(chǎn)品的“智慧”還比較基礎，“聯(lián)動”還比較簡單，對需求的把握還不算明確。比如，從公開信息中能看到的，“用烤箱烘焙時候可以去檢查冰箱食材是否充足”，“通過冰箱的大屏隨時掌握烤箱情況，同時通過大屏讓洗碗機開始運作”，這類智慧聯(lián)動能力，在筆者看來，意義還不明顯，邏輯也不夠清晰。

相對來看，通過從冰箱、洗碗機、蒸烤箱等產(chǎn)品同時搜集的信息，形成用戶畫像的做法，有比較直接的價值，但這并不是云米的差異化優(yōu)勢。同時，巨頭往往有更大的數(shù)據(jù)基數(shù)，來錘煉智能，來建構(gòu)模型，從而讓畫像更精準。

當然，在智慧家庭的導入期，前面提到的不僅僅是云米面臨的問題，也是行業(yè)面臨的問題。只不過，不少品牌在探索終端之外，提升體驗的路徑， 而從云米的發(fā)展路徑看，相比產(chǎn)品品類和SKU的拓展，云米從用戶需求出發(fā)，多維度提升體驗的動作并不顯著。

從數(shù)據(jù)上其實也可以看出目前云米發(fā)展的狀況。按照云米2020年財報披露，2020年第三季度，云米家庭用戶總數(shù)量為460萬，2020年第四季度，家庭用戶總數(shù)量達到了510萬。2020年第三季度，至少擁有2件云米智能互聯(lián)產(chǎn)品的用戶比例為19.5%，而在第四季度，這一比例提升到了20.0%。

也就是說，截至2020年底，云米家庭用戶數(shù)為510萬，其中大約102萬家庭擁有2件以上的云米產(chǎn)品。

云米認為這是一個亮眼的業(yè)績。當然，釘科技認為，如果僅和自己對比，這樣的成績還不錯，但如果放在整個家電和智能家居行業(yè)來說，510萬家庭用戶這個體量，實在沒什么可驕傲的。

隨便看幾個對手的數(shù)據(jù)：2020年初，海爾智慧家庭數(shù)量就突破了2000萬，這里統(tǒng)計的還不是僅僅購買海爾家電的家庭數(shù)量，而是購買以智慧、成套、迭代為代表的智慧家庭整體解決方案的家庭數(shù)量。再看美的，其戰(zhàn)略規(guī)劃是，到2022年，讓1億家庭享受到美的智慧生活全方位體驗。

彩電企業(yè)的OTT家庭覆蓋率也非常高。比如，截至2020年12月31日，海信聚好看生態(tài)屏已覆蓋全球6700萬家庭，活躍家庭2490萬；創(chuàng)維旗下酷開也實現(xiàn)了超過6000萬家庭的覆蓋。

對比來看，云米的510萬家庭用戶數(shù)，和巨頭們相比相差甚遠。另外，值得注意的是，云米所謂的家庭用戶數(shù)，實際上是只要購買云米家電的家庭都計算在內(nèi)，如果按照這個統(tǒng)計口徑，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL們的家庭用戶數(shù)都會是億級水平。

最后來看看云米2020年的業(yè)績?nèi)绾?。按照財報披露，云?020財年全年歸屬于普通股東凈利潤為1.73億元，同比下降40.68%，營業(yè)收入為58.26億元，同比增長25.35%；2020年四季度歸屬于普通股東凈利潤為1.11億元，同比增長23.27%，營業(yè)收入為18.89億元，同比下降8.46%。

可以看到，云米的營收增長從全年來看還是比較快的，但利潤水平低。對比幾個營收體量大致相當?shù)募译娖髽I(yè)來看，2020年華帝實現(xiàn)營業(yè)收入46.24億元，實現(xiàn)歸母凈利潤4.08億元；石頭科技2020年實現(xiàn)營業(yè)收入45.3億元,同比增長7.74%；實現(xiàn)利潤總額15.6億元，同比增長68.61%。

總體來看，云米的全屋互聯(lián)家電概念并沒有為其帶來所謂的先發(fā)優(yōu)勢，反而在巨頭全力進入后疲態(tài)漸顯，低價、擴品類這些做法短期內(nèi)能擴大營收規(guī)模，但無法保證利潤水平在一個合理的水準，云米的后市并不樂觀。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務必注明來源：釘科技網(wǎng)）