每年春節(jié)過(guò)后,家電市場(chǎng)往往進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售淡季,但今年卻有不少家電企業(yè)發(fā)布了漲價(jià)通知。湖北某家電經(jīng)銷商告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者,此輪漲價(jià)以白電產(chǎn)品為最,其中,空調(diào)漲幅最大,接著就是冰箱和洗衣機(jī)。

日前,中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布《原材料“漲的好”,空調(diào)業(yè)今年或?qū)崿F(xiàn)“由負(fù)轉(zhuǎn)正”?》一文,對(duì)于原材料接連漲價(jià)下空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)的發(fā)展業(yè)態(tài)趨勢(shì)進(jìn)行了深入探討。在冰洗類目,中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉向記者分析表示,2021全年冰洗行業(yè)或?qū)⒊掷m(xù)維持價(jià)格上漲趨勢(shì),同時(shí),整個(gè)冰洗市場(chǎng)規(guī)?！盎旧蠒?huì)實(shí)現(xiàn)較大的一個(gè)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”。

原材料“漲”聲一片 冰洗行業(yè)迎來(lái)“漲價(jià)潮”

“對(duì),是有提價(jià)的”,3月4日,記者以消費(fèi)者身份來(lái)到北京東城區(qū)國(guó)美某門店,該門店銷售人員向記者表示,春節(jié)以來(lái),店里的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品均有價(jià)格調(diào)整,“已經(jīng)沒(méi)有那些滿減優(yōu)惠活動(dòng)了,產(chǎn)品售價(jià)就是標(biāo)簽價(jià)格減去節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠”,該工作人員稱。比如一款標(biāo)價(jià)5699元的海爾法式多門冰箱,減去13%的節(jié)能補(bǔ)貼,最終售價(jià)為4958元。但據(jù)悉這款冰箱在節(jié)前一些滿減促銷活動(dòng)時(shí),價(jià)格能減少1000元以上?！澳憧梢悦魈靵?lái)看看,3月5日-3月15日是我們的3.15活動(dòng),注冊(cè)會(huì)員可以再有一些優(yōu)惠”,通過(guò)進(jìn)一步咨詢,記者了解到,3.15活動(dòng)期間該款冰箱最終售價(jià)在4700多元,也就是說(shuō)整體優(yōu)惠幅度仍在1000元以內(nèi)。

北京蘇寧易購(gòu)某門店同樣出現(xiàn)類似“冰洗產(chǎn)品售價(jià)即為標(biāo)簽價(jià)減13%節(jié)能補(bǔ)貼價(jià)”的現(xiàn)象,蘇寧門店的工作人員稱,門店冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品也已經(jīng)取消了其它的優(yōu)惠促銷,僅有節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠一項(xiàng),以舊換新優(yōu)惠是在后期單獨(dú)補(bǔ)的,不算在產(chǎn)品售價(jià)當(dāng)中。“現(xiàn)在原材料價(jià)格漲得厲害,空冰洗產(chǎn)品也就跟著漲,現(xiàn)在是這個(gè)價(jià),可能過(guò)兩天標(biāo)簽價(jià)就不是這樣了?！?/span>

事實(shí)上,中國(guó)家電網(wǎng)也注意到,開(kāi)年以來(lái),如銅、鋁、鋼材、塑料等與家電行業(yè)息息相關(guān)的大宗原材料接連出現(xiàn)多輪價(jià)格上漲現(xiàn)象。根據(jù)上海有色金屬網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,僅2月以來(lái),銅價(jià)已經(jīng)急升17%,創(chuàng)下2016年11月以來(lái)最大月度漲幅,2021年開(kāi)年以來(lái),銅價(jià)漲幅已經(jīng)達(dá)到50%,創(chuàng)下2011年9月以來(lái)近9年半新高。

此外,由于原材料鐵礦石、焦炭?jī)r(jià)格持續(xù)攀升,鋼價(jià)也出現(xiàn)上調(diào)。根據(jù)中鋼協(xié)數(shù)據(jù),2月22日至26日中國(guó)鋼材價(jià)格指數(shù)為131.36點(diǎn),較此前一周上漲3%。3月3日,全國(guó)累計(jì)19家鋼廠調(diào)價(jià),均為“上調(diào)”出廠價(jià)格,累計(jì)調(diào)整幅度在30至190元/噸。寶鋼股份最新一周數(shù)據(jù)也顯示,鍍鋅、彩涂等家電行業(yè)消費(fèi)較大鋼材品種價(jià)格均有所上漲。

制造冰箱、洗衣機(jī)內(nèi)部隔熱層/密封層重要原料的聚合MDI,近期也是“漲聲”不斷。萬(wàn)華化學(xué)近日發(fā)布公告,自3月份開(kāi)始,公司中國(guó)地區(qū)聚合MDI分銷市場(chǎng)、直銷市場(chǎng)掛牌價(jià)均為2.80萬(wàn)元/噸(比2月份價(jià)格上調(diào)7500元/噸),從提價(jià)幅度來(lái)看,聚合MDI掛牌價(jià)的上調(diào)比例接近37%。另?yè)?jù)生意社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,節(jié)后2月19日國(guó)內(nèi)聚合MDI市場(chǎng)價(jià)格為1.93萬(wàn)元/噸,截止3月4日聚合MDI市場(chǎng)價(jià)格為2.58萬(wàn)元/噸,漲幅33.52%。

迫于上游原材料成本上漲,冰洗類白電企業(yè)不得不通過(guò)上調(diào)提貨價(jià),來(lái)緩沖經(jīng)營(yíng)壓力。開(kāi)年以來(lái),先是TCL宣布于1月15日起對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜漲價(jià)5%-15%。2月底,美的冰箱向渠道商發(fā)放漲價(jià)通知函, 由于原材料持續(xù)上漲,3月1日起,美的冰箱價(jià)格上調(diào)10%到15%。

“整個(gè)行業(yè)都有相關(guān)的(提價(jià))動(dòng)作,主要是大宗原材料的漲價(jià)太厲害了”,美的洗衣機(jī)內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,美的洗衣機(jī)價(jià)格也上調(diào)了差不多10%左右。“跟去年相比,美的冰洗類產(chǎn)品經(jīng)銷商渠道已經(jīng)‘漲價(jià)了’”,一位美的品牌的家電批發(fā)商向記者證實(shí)。

另一位湖北地區(qū)的家電經(jīng)銷商向記者透露,目前湖北大部分區(qū)域的家電產(chǎn)品終端售價(jià)都“有漲價(jià)”,并且漲價(jià)幅度不小?！案髌奉惣译姰a(chǎn)品中,以白電產(chǎn)品漲價(jià)最為明顯,其中,空調(diào)漲幅最大,接著就是冰箱和洗衣機(jī)。看現(xiàn)在(原材料漲價(jià))趨勢(shì),有可能接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。”

 冰洗價(jià)格全年將“高位運(yùn)行” 市場(chǎng)規(guī)模有望回歸“增長(zhǎng)”正軌

根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年開(kāi)年以來(lái),國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)均價(jià)累計(jì)平均上漲13%,洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)累計(jì)平均上漲11%。分周來(lái)看,過(guò)去的第3周-第9周,冰箱最高單周漲幅達(dá)38%,最低漲幅也在14%;洗衣機(jī)最高單周漲幅達(dá)31%,最低漲幅為8.7%。

“低端產(chǎn)品漲價(jià)幅度最大”,王宏吉向記者分析,此輪漲價(jià)潮中,冰洗低端產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度最為明顯,因?yàn)榈投水a(chǎn)品本身利潤(rùn)空間比較低,對(duì)于原材料價(jià)格比較敏感。“比如有些兩門冰箱產(chǎn)品線上售價(jià)799元、899元,基本就是成本價(jià),掙也就四五十元左右,原材料一大漲,類似這種產(chǎn)品自然需要漲的比較多才能維持基本利潤(rùn)?！?/span>

中金公司家電首席分析師何偉也認(rèn)為,依據(jù)家電行業(yè)漲價(jià)的“計(jì)價(jià)機(jī)制”,低端產(chǎn)品確實(shí)漲價(jià)會(huì)多一點(diǎn),高端產(chǎn)品漲價(jià)幅度不會(huì)太明顯甚至?xí)祪r(jià),因此消費(fèi)者的感知不會(huì)特別強(qiáng)烈,還是可以選擇到自己滿意的產(chǎn)品。同時(shí),何偉認(rèn)為,家電漲價(jià)是一種滯后行為,目前沒(méi)有辦法完全轉(zhuǎn)移原材料快速上漲壓力,所以未來(lái)外界還會(huì)看到家電產(chǎn)品持續(xù)漲價(jià)。

當(dāng)前,新冠疫情仍是全球各國(guó)關(guān)注的重要議題,由于疫情影響,隨著海外客戶已不再青睞仍然處于失控中的印度等國(guó)家,全球供應(yīng)鏈的重心正在重新轉(zhuǎn)向中國(guó)。而基于“中國(guó)的原材料不僅供應(yīng)本土市場(chǎng),同時(shí)也供應(yīng)全球市場(chǎng)”的大背景形勢(shì),王宏吉判斷,家電行業(yè)大宗原材料的上漲趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)維持,相應(yīng)的冰洗類家電產(chǎn)品漲價(jià)的趨勢(shì)也會(huì)持續(xù)進(jìn)行?！拔覀兂醪筋A(yù)計(jì)今年整個(gè)全年都會(huì)維持‘漲價(jià)’的態(tài)勢(shì),上半年的漲幅應(yīng)該會(huì)比較‘夸張’,下半年有所緩和但仍然會(huì)維持‘高位運(yùn)行’的漲勢(shì)?！?/span>

零售端價(jià)格全面回升,加上企業(yè)積極推進(jìn)高端,同時(shí)智能市場(chǎng)和疊加“健康”功能的細(xì)分市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展,多重因素助力下,冰洗市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有望回歸正軌。記者觀察奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),2021年冰箱市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售量增長(zhǎng)2.0%,零售額增長(zhǎng)2.3%;洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)零售量增長(zhǎng)5.7%,零售額增長(zhǎng)7.2%。

王宏吉也表示,根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),2021整個(gè)全年,冰洗市場(chǎng)規(guī)?！盎旧蠒?huì)實(shí)現(xiàn)較大的一個(gè)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)”。同時(shí),冰洗市場(chǎng)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)特征會(huì)更加顯著。“基本上大的主流廠商會(huì)是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),因?yàn)橹饕氖袌?chǎng)份額都在他們手里。中小品牌的話本身市場(chǎng)份額比較小,尤其一些結(jié)構(gòu)不好主要走‘中低端’路線的廠家,又沒(méi)有提價(jià)能力,這一波漲價(jià)潮受到的沖擊最大,整體行業(yè)的馬太效應(yīng)會(huì)更加明顯?！?/span>