繼吸塵器、掃地機器人、蒸汽拖把等清潔電器之后,家用洗地機從去年開始在國內(nèi)市場不斷升溫。各品牌的家用洗地機產(chǎn)品集吸塵、拖地、清潔等功能于一身,可視為是吸塵器和拖把兩類產(chǎn)品融合后的一種新形態(tài)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2020年第46周,洗地機線上市場規(guī)模達11.5億元,品牌數(shù)量僅15個,海爾、添可、卡赫、必勝等品牌均在競相布局這一市場,2021年洗地機市場規(guī)模有望達到40億-50億元,品牌數(shù)量或?qū)⑼黄?0個。相比此前的清潔電器品類,家用洗地機在技術(shù)方面的改進,也讓產(chǎn)品的功能更加集成化。家用洗地機囊括了吸塵、拖地等其它清潔電器品類的基本功能,那么這類產(chǎn)品是否會成為其它清潔電器的升級替代品,從而吞食后者的市場份額,顛覆現(xiàn)有的清潔電器市場格局呢?

炙手可熱的新興品類

自去年年初新冠肺炎疫情出現(xiàn)以來,包含清潔電器在內(nèi)的健康家電就受到消費者的強烈關(guān)注。去年疫情期間更多的消費者逐漸養(yǎng)成了線上消費的習(xí)慣,吸塵器、掃地機器人等清潔電器產(chǎn)品在線上渠道加速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計,清潔電器的線上渠道銷售比例占全渠道的86%,截至去年12月27日,掃地機器人全年線上市場銷售量同比增長10.25%,銷售額同比增長25.32%,吸塵器銷售量同比增長26.24%,銷售額同比增長36.13%,家用洗地機、拖把等品類在線上均實現(xiàn)了較高增長。

家用洗地機是2020年在國內(nèi)市場剛剛興起的一個新品類,在知乎、小紅書等社交平臺上出現(xiàn)了大量相關(guān)產(chǎn)品的評測。據(jù)了解,洗地機在國內(nèi)最早應(yīng)用于商用市場,2018年卡赫推出了家用洗地機產(chǎn)品,而在2020年前,各電商平臺并沒有為洗地機專設(shè)產(chǎn)品類目。中國家電網(wǎng)在京東平臺以“洗地機”這一關(guān)鍵詞檢索相關(guān)產(chǎn)品時,發(fā)現(xiàn)除了能找到真正的洗地機產(chǎn)品外,搜索結(jié)果中也出現(xiàn)了吸塵器、蒸汽拖把等產(chǎn)品,這也導(dǎo)致一些分析將家用洗地機與電動拖把混為一談。

對比市面上目前銷售的家用洗地機與吸塵器、蒸汽拖把等清潔電器產(chǎn)品時,還是會發(fā)現(xiàn)前者與其它產(chǎn)品在技術(shù)和功能上存在較為明顯的差異。洗地機以吸塵、拖地、自清潔構(gòu)成產(chǎn)品的主要功能矩陣,其優(yōu)勢在于吸拖一體、干濕一體和可自動清洗拖布,旨在契合國內(nèi)消費者的潛在需求。家用洗地機可以做到吸塵和拖地同時進行,與吸塵器相比的,能夠處理濕垃圾是家用洗地機的一個優(yōu)勢。一些產(chǎn)品在吸收濕垃圾后,其污水箱的濾網(wǎng)可將污水和固態(tài)垃圾進行過濾分離,分別儲存在污水箱和塵盒中,而且可以做到邊拖地邊自清潔,省去了手動清洗拖布的麻煩。

有分析人士告訴中國家電網(wǎng),與歐美國家的家居環(huán)境中使用地毯,日本的家居環(huán)境中使用榻榻米相比,國內(nèi)家居環(huán)境中使用地板磚、地板的情況居多,拖地的頻次更高,因此蒸汽拖把、電動拖把、家用洗地機等產(chǎn)品才會在國內(nèi)有市場機會。

清潔電器行業(yè)的顛覆者?

國內(nèi)家居環(huán)境需要一周1-3次的拖地,為家用洗地機帶來了巨大的潛在市場,疫情也讓消費者更加關(guān)注清潔電器,同時懶文化近些年的盛行,讓家電品類呈現(xiàn)更加細(xì)分化的趨勢,這些因素都在一定程度上促成了去年家用洗地機在國內(nèi)市場的快速增長。

以2020年3月添可發(fā)布智能洗地機芙萬FLOOR ONE為標(biāo)志,在企業(yè)新興營銷方式和清潔電器市場高需求的雙重驅(qū)動下,家用洗地機在2020年快速出圈,成為清潔電器市場高速增長的新物種。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,添可和必勝兩個品牌在線上家用洗地機零售額占比分列一二名,分別拿下67.87%和22.11%的市場份額。不過,從添可3個、必勝4個市售機型來看,產(chǎn)品很難覆蓋到較為細(xì)分的消費人群,家用洗地機市場仍有較大的市場機會。

不過家用洗地機仍然面臨著一些問題。單看產(chǎn)品本身,其吸收干垃圾和濕垃圾是通過一個管徑,可能會出現(xiàn)堵塞的情況,污水箱中的污水需要定期清理,否則會出現(xiàn)發(fā)霉發(fā)臭的問題。另外,清理過程中可能在一些地面上產(chǎn)生水漬殘留,房間的邊角位置不易清理,雖然運行過程中有自驅(qū)力做牽引,但產(chǎn)品質(zhì)量很重,搬運較為不便,這些都是目前家用洗地機存在的一些產(chǎn)品痛點。

品牌維度和價格維度方面,家用洗地機也存在一定的劣勢。有行業(yè)觀察人士就向記者表示,目前家用洗地機的參與品牌數(shù)量不多,消費選擇余地小,同時產(chǎn)品價格偏高,2020年線上市場均價超3000元,遠(yuǎn)高于無線吸塵器和掃地機器人,這些可能都會影響洗地機在消費市場的大面積推廣。

因此,雖然家用洗地機產(chǎn)品集成了吸塵器、拖把的基礎(chǔ)功能,但它能否取代其它清潔電器,業(yè)內(nèi)人士對此看法不一。一種觀點是未來家用洗地機不會影響掃地機器人的市場銷售,兩者將在手動和自動兩個領(lǐng)域各自發(fā)揮優(yōu)勢,而家用洗地機可能會取代拖把產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)研究經(jīng)理劉洪濤告訴記者,電動拖把、蒸汽拖把均屬于過渡產(chǎn)品,相比家用洗地機,它們只能拖地、不能吸塵,現(xiàn)階段銷量很好,很大程度是因為產(chǎn)品單價較低,更容易被消費者所接受。

有分析人士表示,家用洗地機對掃地機器人應(yīng)該不會有太大的影響,因為它們是兩類不同的產(chǎn)品,掃地機器人的優(yōu)勢在于不需要用戶自己動手。“掃地機器人此前和無線吸塵器一樣,主要功能在于吸塵而非拖地,不過2020年市場上也出現(xiàn)了可自清潔的掃地機器人產(chǎn)品,未來在不需要用戶動手方面,可能比家用洗地機更高級一些?！?/span>

也有觀點認(rèn)為,隨著居民收入、生活水平的不斷提高,對居家環(huán)境改善的要求,以及消費觀念的變化,人們對清潔電器的需求日益提升,預(yù)計未來幾年清潔電器市場將呈現(xiàn)百花齊放的局面,而家用洗地機只是其中的一員,并不會為整個市場帶來顛覆性的變化。

清潔電器在國內(nèi)市場的低滲透率,無疑是支撐這一觀點的例證。雖然吸塵器在國內(nèi)市場已有超過50年的發(fā)展歷史,但據(jù)2018年歐睿國際發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示,我國狹義吸塵器(不包含除螨儀、掃地機器人)市場滲透率為7.8%,同年在日本、香港、韓國、新加坡等地,吸塵器滲透率分別為96%、88%、81%和70%。另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2019年全球掃地機器人滲透率近19%?？紤]到蒸汽拖把、電動拖把、洗地機在國內(nèi)發(fā)展時間尚短,其滲透率會遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于吸塵器和掃地機器人兩個品類。

中怡康相關(guān)分析人士認(rèn)為,目前清潔電器市場競爭狀態(tài)并不是簡單的品類替代或者你死我活的局面,洗地機作為新興物種進入清潔電器市場,只是改變目前市場競爭格局,但該領(lǐng)域的競爭規(guī)律的本質(zhì)并沒變,洗地機不是在原有領(lǐng)域把原來的品類擠掉,而是在清潔電器市場上開辟新的競爭賽道,擴大新的戰(zhàn)場,新的玩家用創(chuàng)新思維占據(jù)了新的戰(zhàn)場的絕對優(yōu)勢。