繼吸塵器、掃地機(jī)器人、蒸汽拖把等清潔電器之后,家用洗地機(jī)從去年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷升溫。各品牌的家用洗地機(jī)產(chǎn)品集吸塵、拖地、清潔等功能于一身,可視為是吸塵器和拖把兩類(lèi)產(chǎn)品融合后的一種新形態(tài)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2020年第46周,洗地機(jī)線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.5億元,品牌數(shù)量?jī)H15個(gè),海爾、添可、卡赫、必勝等品牌均在競(jìng)相布局這一市場(chǎng),2021年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到40億-50億元,品牌數(shù)量或?qū)⑼黄?0個(gè)。相比此前的清潔電器品類(lèi),家用洗地機(jī)在技術(shù)方面的改進(jìn),也讓產(chǎn)品的功能更加集成化。家用洗地機(jī)囊括了吸塵、拖地等其它清潔電器品類(lèi)的基本功能,那么這類(lèi)產(chǎn)品是否會(huì)成為其它清潔電器的升級(jí)替代品,從而吞食后者的市場(chǎng)份額,顛覆現(xiàn)有的清潔電器市場(chǎng)格局呢?

炙手可熱的新興品類(lèi)

自去年年初新冠肺炎疫情出現(xiàn)以來(lái),包含清潔電器在內(nèi)的健康家電就受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。去年疫情期間更多的消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成了線上消費(fèi)的習(xí)慣,吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔電器產(chǎn)品在線上渠道加速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),清潔電器的線上渠道銷(xiāo)售比例占全渠道的86%,截至去年12月27日,掃地機(jī)器人全年線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)10.25%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25.32%,吸塵器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)26.24%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)36.13%,家用洗地機(jī)、拖把等品類(lèi)在線上均實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。

家用洗地機(jī)是2020年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛興起的一個(gè)新品類(lèi),在知乎、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上出現(xiàn)了大量相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)測(cè)。據(jù)了解,洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)最早應(yīng)用于商用市場(chǎng),2018年卡赫推出了家用洗地機(jī)產(chǎn)品,而在2020年前,各電商平臺(tái)并沒(méi)有為洗地機(jī)專(zhuān)設(shè)產(chǎn)品類(lèi)目。中國(guó)家電網(wǎng)在京東平臺(tái)以“洗地機(jī)”這一關(guān)鍵詞檢索相關(guān)產(chǎn)品時(shí),發(fā)現(xiàn)除了能找到真正的洗地機(jī)產(chǎn)品外,搜索結(jié)果中也出現(xiàn)了吸塵器、蒸汽拖把等產(chǎn)品,這也導(dǎo)致一些分析將家用洗地機(jī)與電動(dòng)拖把混為一談。

對(duì)比市面上目前銷(xiāo)售的家用洗地機(jī)與吸塵器、蒸汽拖把等清潔電器產(chǎn)品時(shí),還是會(huì)發(fā)現(xiàn)前者與其它產(chǎn)品在技術(shù)和功能上存在較為明顯的差異。洗地機(jī)以吸塵、拖地、自清潔構(gòu)成產(chǎn)品的主要功能矩陣,其優(yōu)勢(shì)在于吸拖一體、干濕一體和可自動(dòng)清洗拖布,旨在契合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的潛在需求。家用洗地機(jī)可以做到吸塵和拖地同時(shí)進(jìn)行,與吸塵器相比的,能夠處理濕垃圾是家用洗地機(jī)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。一些產(chǎn)品在吸收濕垃圾后,其污水箱的濾網(wǎng)可將污水和固態(tài)垃圾進(jìn)行過(guò)濾分離,分別儲(chǔ)存在污水箱和塵盒中,而且可以做到邊拖地邊自清潔,省去了手動(dòng)清洗拖布的麻煩。

有分析人士告訴中國(guó)家電網(wǎng),與歐美國(guó)家的家居環(huán)境中使用地毯,日本的家居環(huán)境中使用榻榻米相比,國(guó)內(nèi)家居環(huán)境中使用地板磚、地板的情況居多,拖地的頻次更高,因此蒸汽拖把、電動(dòng)拖把、家用洗地機(jī)等產(chǎn)品才會(huì)在國(guó)內(nèi)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

清潔電器行業(yè)的顛覆者?

國(guó)內(nèi)家居環(huán)境需要一周1-3次的拖地,為家用洗地機(jī)帶來(lái)了巨大的潛在市場(chǎng),疫情也讓消費(fèi)者更加關(guān)注清潔電器,同時(shí)懶文化近些年的盛行,讓家電品類(lèi)呈現(xiàn)更加細(xì)分化的趨勢(shì),這些因素都在一定程度上促成了去年家用洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。

以2020年3月添可發(fā)布智能洗地機(jī)芙萬(wàn)FLOOR ONE為標(biāo)志,在企業(yè)新興營(yíng)銷(xiāo)方式和清潔電器市場(chǎng)高需求的雙重驅(qū)動(dòng)下,家用洗地機(jī)在2020年快速出圈,成為清潔電器市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的新物種。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,添可和必勝兩個(gè)品牌在線上家用洗地機(jī)零售額占比分列一二名,分別拿下67.87%和22.11%的市場(chǎng)份額。不過(guò),從添可3個(gè)、必勝4個(gè)市售機(jī)型來(lái)看,產(chǎn)品很難覆蓋到較為細(xì)分的消費(fèi)人群,家用洗地機(jī)市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

不過(guò)家用洗地機(jī)仍然面臨著一些問(wèn)題。單看產(chǎn)品本身,其吸收干垃圾和濕垃圾是通過(guò)一個(gè)管徑,可能會(huì)出現(xiàn)堵塞的情況,污水箱中的污水需要定期清理,否則會(huì)出現(xiàn)發(fā)霉發(fā)臭的問(wèn)題。另外,清理過(guò)程中可能在一些地面上產(chǎn)生水漬殘留,房間的邊角位置不易清理,雖然運(yùn)行過(guò)程中有自驅(qū)力做牽引,但產(chǎn)品質(zhì)量很重,搬運(yùn)較為不便,這些都是目前家用洗地機(jī)存在的一些產(chǎn)品痛點(diǎn)。

品牌維度和價(jià)格維度方面,家用洗地機(jī)也存在一定的劣勢(shì)。有行業(yè)觀察人士就向記者表示,目前家用洗地機(jī)的參與品牌數(shù)量不多,消費(fèi)選擇余地小,同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格偏高,2020年線上市場(chǎng)均價(jià)超3000元,遠(yuǎn)高于無(wú)線吸塵器和掃地機(jī)器人,這些可能都會(huì)影響洗地機(jī)在消費(fèi)市場(chǎng)的大面積推廣。

因此,雖然家用洗地機(jī)產(chǎn)品集成了吸塵器、拖把的基礎(chǔ)功能,但它能否取代其它清潔電器,業(yè)內(nèi)人士對(duì)此看法不一。一種觀點(diǎn)是未來(lái)家用洗地機(jī)不會(huì)影響掃地機(jī)器人的市場(chǎng)銷(xiāo)售,兩者將在手動(dòng)和自動(dòng)兩個(gè)領(lǐng)域各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì),而家用洗地機(jī)可能會(huì)取代拖把產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)研究經(jīng)理劉洪濤告訴記者,電動(dòng)拖把、蒸汽拖把均屬于過(guò)渡產(chǎn)品,相比家用洗地機(jī),它們只能拖地、不能吸塵,現(xiàn)階段銷(xiāo)量很好,很大程度是因?yàn)楫a(chǎn)品單價(jià)較低,更容易被消費(fèi)者所接受。

有分析人士表示,家用洗地機(jī)對(duì)掃地機(jī)器人應(yīng)該不會(huì)有太大的影響,因?yàn)樗鼈兪莾深?lèi)不同的產(chǎn)品,掃地機(jī)器人的優(yōu)勢(shì)在于不需要用戶自己動(dòng)手?！皰叩貦C(jī)器人此前和無(wú)線吸塵器一樣,主要功能在于吸塵而非拖地,不過(guò)2020年市場(chǎng)上也出現(xiàn)了可自清潔的掃地機(jī)器人產(chǎn)品,未來(lái)在不需要用戶動(dòng)手方面,可能比家用洗地機(jī)更高級(jí)一些?！?/span>

也有觀點(diǎn)認(rèn)為,隨著居民收入、生活水平的不斷提高,對(duì)居家環(huán)境改善的要求,以及消費(fèi)觀念的變化,人們對(duì)清潔電器的需求日益提升,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年清潔電器市場(chǎng)將呈現(xiàn)百花齊放的局面,而家用洗地機(jī)只是其中的一員,并不會(huì)為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性的變化。

清潔電器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的低滲透率,無(wú)疑是支撐這一觀點(diǎn)的例證。雖然吸塵器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有超過(guò)50年的發(fā)展歷史,但據(jù)2018年歐睿國(guó)際發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)狹義吸塵器(不包含除螨儀、掃地機(jī)器人)市場(chǎng)滲透率為7.8%,同年在日本、香港、韓國(guó)、新加坡等地,吸塵器滲透率分別為96%、88%、81%和70%。另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),2019年全球掃地機(jī)器人滲透率近19%?？紤]到蒸汽拖把、電動(dòng)拖把、洗地機(jī)在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間尚短,其滲透率會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于吸塵器和掃地機(jī)器人兩個(gè)品類(lèi)。

中怡康相關(guān)分析人士認(rèn)為,目前清潔電器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)并不是簡(jiǎn)單的品類(lèi)替代或者你死我活的局面,洗地機(jī)作為新興物種進(jìn)入清潔電器市場(chǎng),只是改變目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局,但該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的本質(zhì)并沒(méi)變,洗地機(jī)不是在原有領(lǐng)域把原來(lái)的品類(lèi)擠掉,而是在清潔電器市場(chǎng)上開(kāi)辟新的競(jìng)爭(zhēng)賽道,擴(kuò)大新的戰(zhàn)場(chǎng),新的玩家用創(chuàng)新思維占據(jù)了新的戰(zhàn)場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。