熱鬧休閑的春節(jié)過后,各行各業(yè)開足馬力復(fù)工復(fù)產(chǎn),家電行業(yè)也不例外。但與家電企業(yè)開工同樣熱火朝天的,是家電的原材料市場。據(jù)了解,今年以來,包括銅、石油在內(nèi)的多種原材料價格出現(xiàn)大幅上漲,當前大部分家電廠商均面臨較大的成本上升壓力。

由于終端消費者對家電價格變動較為敏感,面對銷售壓力,廠商積極在價格和銷售間尋求“平衡點”。對此,業(yè)內(nèi)人士指出,要破解這一難題,家電企業(yè)還需進一步在技術(shù)突破和產(chǎn)品升級上下功夫。

原材料漲勢明顯 已傳導(dǎo)至終端

2021年以來,家電原材料“漲”聲一片,春節(jié)后多個家電原材料價格更是迎來新高。數(shù)據(jù)顯示,包括銅和原油在內(nèi)的多種重要的工業(yè)原材料價格出現(xiàn)大幅上漲,這一價格波動將影響到塑料制品、輪胎和家用電器等多個行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示,涉及家電的上游主要原材料銅、電工鋼、鋁、稀土等大宗原材料價格出現(xiàn)大幅度上漲。春節(jié)過后,銅漲了38%,塑料漲了35%,鋁漲了37%,鐵漲了30%,玻璃漲了30%,鋅合金漲了48%,不銹鋼也暴漲了45%……相關(guān)資料顯示,2020年4月以來的累計增幅達到了30%~60%。而以空調(diào)為例,銅、鋁、鋼板、塑料等材料成本則合計約為30%,成本壓力顯而易見。

對此,業(yè)內(nèi)人士指出,家電行業(yè)重要原材料的價格的快速上漲將導(dǎo)致家電成本大幅上升,相應(yīng)地,家電企業(yè)想要維持利潤就必須上調(diào)終端產(chǎn)品的價格。

在調(diào)價問題上,各大企業(yè)早有相應(yīng)舉措。自今年1月份起,已有包括博途照明、奧克斯空調(diào)、志高空調(diào)、海信、TCL等多個品牌陸續(xù)調(diào)價。TCL宣布自1月15日起對冰箱、洗衣機、冷柜進行價格調(diào)整,預(yù)計上調(diào)幅度為5%~15%;海信方面表示,自1月10日起上調(diào)部分產(chǎn)品銷售價格,調(diào)價產(chǎn)品主要為平價系列,調(diào)價幅度為10%。2月28日,美的冰箱事業(yè)部發(fā)布《美的冰箱漲價通知函》,宣布自3月1日起,對美的冰箱產(chǎn)品價格體系上調(diào)10%~15%。

從家電內(nèi)銷市場來看,1月份線上、線下價格均有上漲。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,線下方面,今年1月,彩電均價為4573元,同比增長22.3%;空調(diào)均價為3937元,同比增長3.4%;洗衣機均價受滾筒結(jié)構(gòu)性增長拉動,同比增長10.9個百分點;油煙機均價市場整體均價同比上調(diào)了11%。

線上方面,彩電均價2553元,同比增長30.4%;空調(diào)行業(yè)均價3010元,同比增長14.1%;冰箱均價保持雙位數(shù)增長;洗衣機均價同比提升12.1個百分點,其中洗烘一體機均價同比上漲21.2%,成為均價上漲的主要拉動力。

內(nèi)銷均價上漲的同時,外銷均價也看漲。奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏告訴記者,由于大部分外貿(mào)企業(yè)都是前期訂單,因此從目前的數(shù)據(jù)來看,出口家電漲價的并不多。“然而根據(jù)我們近期調(diào)研發(fā)現(xiàn),外貿(mào)企業(yè)普遍都計劃對接下來的訂單上調(diào)價格,因此我們對外銷訂單看漲?！迸釚|敏表示,長期來看,整個出口價格走勢是整體上行,并且目前即將進入全面性漲價的階段。

漲價加劇銷售壓力 出口市場或呈現(xiàn)“量增利不增”

為降低成本壓力,部分家電廠商不得不選擇漲價,但有關(guān)人士表示,家電企業(yè)每年都會根據(jù)成本、市場銷售等情況做一些價格調(diào)整,這樣的調(diào)整在全年來看有升有降,調(diào)價是很正常的。但終端消費者對價格變動非常敏感,如果跟風漲價,很可能會遭到消費者的抵制。

此外,還有更多企業(yè)則對漲價后的市場反應(yīng)表示擔憂。有數(shù)據(jù)顯示,中國家電零售市場已經(jīng)在2019年和2020年接連兩年同比下跌。

特別是對于一些中小廠商來說,漲價可能給銷售帶來的影響更為明顯,其價格調(diào)整壓力也更為突出。有廚電公司表示,“對于提價,主要還是要看市場的反應(yīng),如果大廠商先走了一步,我們小廠商跟上的話市場接受度會更高一些,但這其中我們承受的壓力更大?！?/span>

不僅國內(nèi)市場面臨壓力,家電出口也存在挑戰(zhàn)。2月26日,記者從上海航運交易所了解到,最新發(fā)布的中國出口集裝箱運價指數(shù)顯示,中國出口集裝箱運價綜合指數(shù)為2059.52,相比于上期(2月19日)的2071.71下降了0.6%。其中,韓國航線、日本航線和美西航線漲幅較大,分別上漲48.6%、9.4%和2.8%。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者,當前運價依然處于飆升的狀態(tài),主要原因仍是國外疫情蔓延、停航線路較多、集裝箱緊張等。

有分析認為,原材料大幅漲價,對于一些單純依靠加工利潤或銷售利潤的工廠企業(yè)十分不利。從名義上看,銷售額數(shù)字很高,實際上大部分成本被原材料漲價、海運費飆升、匯率下降、通貨膨脹等抵消,一定程度上也反映了當前我國出口產(chǎn)品附加值偏低,整體營利性、抗風險能力較低。

空調(diào)業(yè)內(nèi)人士閔福星分析認為,在這種狀況下,外貿(mào)企業(yè)利潤確實受到很大影響。“目前出口市場很多訂單都是前期訂單,特別是國內(nèi)許多出口量大、單價低、出口附加值相對較低的品牌,后期受原材料漲價的影響較大。預(yù)計今年出口市場或呈現(xiàn)出‘量增利不增’的現(xiàn)象?！遍h福星說。

分析:廠商在價格和銷售間尋求“平衡點”

對于家電企業(yè)未來會否將繼續(xù)把成本轉(zhuǎn)嫁給消費者,家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認為,“原材料漲價了,不代表整機一定會漲。” 他表示,整機價格不僅受到上游原材料影響,更需參考市場銷售的現(xiàn)實壓力?！笆芤咔椤⒎康禺a(chǎn)市場等多方面因素影響,今年很多家電產(chǎn)品的銷售情況還未恢復(fù)。”

而原材料價格上漲所帶來的成本壓力,除了由家電企業(yè)自行消化,渠道亦不敢在調(diào)價問題上“輕舉妄動”。記者了解到,為應(yīng)對家電原材料漲價帶給消費者的沖擊和影響,當前,各主要家電零售商紛紛打出“折扣牌”,以“以舊換新”“滿減”以及“特價搶購”“爆款直降千元”等舉措吸引顧客。

在走訪市場時,有商家對記者表示,目前進貨價格已有明顯的上漲趨勢?！皫齑媲蹇蘸?我們可能會再根據(jù)進貨價格做調(diào)整?！庇袖N售人員對記者如是說。有市場觀點認為,在今年的市場競爭格局下,對于眾多家電企業(yè)和商家而言,經(jīng)營的挑戰(zhàn)性與多變性會進一步加劇。成本價、出廠價以及零售價的三價大部分時間會保持一致,但對于一些頭部企業(yè)來說,為了搶奪更多的市場份額,會通過推出一些新的、高性價比品牌,采取零售價貼近成本價的手段促銷和搶市。