[釘科技述評] 集成灶是廚電行業(yè)的利潤高地,不過這一市場仍處于發(fā)展的早期,品牌競爭格局仍有很大的變數(shù)。作為目前集成造行業(yè)的頭部品牌,浙江美大的發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。

釘科技注意到,這家公司日前發(fā)布的2020年業(yè)績快報顯示,2020年公司營業(yè)收入17.71億元,同比增長5.13%,歸屬于上市公司股東凈利潤5.43億元,同比增長18.07%。

如果單看這一數(shù)據(jù),外界或許認(rèn)為浙江美大取得了不錯的業(yè)績,但仔細(xì)分析就會發(fā)現(xiàn),這家企業(yè)已經(jīng)有了不少隱憂,表現(xiàn)在:

其一,整體發(fā)展動能不足。營收規(guī)模和增速,是衡量企業(yè)發(fā)展動能的核心指標(biāo)。尤其是在集成灶這一尚處于市場普及期的品類,保持一個較高的增速是自然和應(yīng)該的。但從2020年來看,浙江美大明顯放緩了增長步伐,營收增速從20.24%大幅下降至5.13%,這說明美大的增長動能明顯不足。

其二,線上短板明顯。浙江美大對于線下渠道極為依賴,比如2019年其線下收入占比在90%左右,線上收入僅為10%以內(nèi)。按照浙江美大自己的說法,2020年公司線上比重有所增加,但很顯然依然無法扭轉(zhuǎn)線上短板的局面。線上市場,競爭對手火星人占據(jù)了20%以上的市場,浙江美大的劣勢比較明顯。值得注意的是,集成灶市場線上市場份額不斷提升是大勢所趨,火星人線上銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入的比重已由2017年的 25.56%提高到2020年1-6月的42.93%,浙江美大如果不進(jìn)行渠道改革,未來幾年被競爭對手超越的可能性很大。

其三,競爭力不斷下降。集成灶市場邁過100億元門檻之后,已經(jīng)吸引了越來越多的巨頭進(jìn)入。不僅老板、方太這樣的廚電龍頭企業(yè)通過各種方式參與進(jìn)來,海爾、美的等綜合性家電巨頭也日益重視這一市場。值得注意的是,浙江美大等集成灶企業(yè)目前主要在三四線城市發(fā)展,在一二線城市尚沒有大規(guī)模布局,而方太、老板、海爾、美的等巨頭的品牌和渠道資源,在一二線城市會有更多優(yōu)勢。當(dāng)然,隨著價格的進(jìn)一步下探,這些巨頭在三四線城市同樣具備高維競爭優(yōu)勢。當(dāng)集成灶行業(yè)不再小而美,浙江美大就將面臨更加猛烈的行業(yè)競爭。

總體來看,集成灶市場仍有不小的發(fā)展空間,但對于浙江美大這樣具有一定先發(fā)優(yōu)勢的企業(yè)來說,還是要加快渠道改革、加力技術(shù)研發(fā)、豐富產(chǎn)品品類,否則很難適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢和迎接巨頭的降維打擊。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))