2020年全年網(wǎng)上消費保持強勁,疫情催生的新業(yè)態(tài)、新商業(yè)成為了經(jīng)濟恢復、消費回暖的新動能。2月25日,由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2020年中國家電行業(yè)年度報告發(fā)布會”在北京召開,會議發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)年度報告》中數(shù)據(jù)顯示, 2020年蘇寧易購線上線下全場景覆蓋的營銷模式獲得了23.8%的市場份額,在所有渠道形態(tài)中仍穩(wěn)居首位。

線上勢頭持續(xù)強勁 線下高端產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯

2020年初,為了積極應對疫情給家電行業(yè)的沖擊,政府加強引導各地制定獎補政策,促進綠色節(jié)能家電、家具等產(chǎn)品消費,引導具備條件的地區(qū)和企業(yè),面向特定群體和領域推出各類消費券、購物券、優(yōu)惠券,促進市場消費回暖。

與此同時,家電線上銷售占比進一步擴大,2020年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為3368億元,同比增長8.4%。線上規(guī)模占比達到46.2%,較去年同期增長7.5個百分點。但隨著消費者信心逐步恢復,高端家電市場快速增長,線下市場也成為了品質(zhì)消費的主戰(zhàn)場。據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年在線下市場中,65吋彩電、一級變頻空調(diào)、熱泵烘干機、400升以上冰箱、5000元以上凈水器等中高端家電銷量大幅提高。

近年來,家電行業(yè)技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮,新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),直播電商等消費互動新模式的興起,C2M 消費模式的創(chuàng)新,拉動了一批國貨品牌崛起,助力消費升級。2020年下半年,蘇寧易購APP正式上線中高端家電會場“蘇寧家電輕奢館”,聯(lián)合品牌廠商和行業(yè)機構操辦“消費課堂”系列品質(zhì)家電直播,逐漸發(fā)力中高端家電市場,為消費者帶來全方位優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

健康趨勢需牢牢把握 以舊換新帶動品質(zhì)升級

2020年,伴隨著民眾健康意識的快速覺醒,帶有除菌、殺毒、凈化等功能的“健康”家電產(chǎn)品迎來了一次大規(guī)模的需求爆發(fā)。越來越多的家電企業(yè)以“健康”為技術創(chuàng)新理念,研發(fā)和制造消費者需要的產(chǎn)品。同時,在各地政府及企業(yè)“以舊換新”政策的推動下,品質(zhì)家電消費升級逐漸成為家電行業(yè)的主旋律。         

目前我國大部分家電品類已經(jīng)進入存量市場時期,尤其是2009年開始的家電下鄉(xiāng)政策以及其后的“節(jié)能惠民”、“以舊換新”政策時期銷售的產(chǎn)品,以及家用電器安全使用年限,形成龐大的替換購買基數(shù)。以蘇寧易購為代表的企業(yè),積極響應國家“以舊換新”的號召,大力推動家電升級換新,為后疫情時代的家電銷售帶來了新的機遇。

在2020年的“以舊換新”活動中,以蘇寧易購為代表的渠道商和生產(chǎn)商等企業(yè)形成行業(yè)業(yè)務協(xié)同,在業(yè)務推進、聯(lián)動機制及產(chǎn)業(yè)鏈拓展方面都取得了突出成效。2019年,蘇寧易購“以舊換新”總轉(zhuǎn)化銷售金額近60億,以舊換新人數(shù)133萬人次,換新電器超200萬訂單,回收電子電器產(chǎn)品286萬件。2020年,蘇寧易購以舊換新全渠道以舊換新回收單量高達315萬,其中換新電器達234萬單,總轉(zhuǎn)化銷售金額近70億元。

盡管2020年的家電行業(yè)遭遇了疫情寒冬,但國內(nèi)消費者對家電產(chǎn)品,尤其是中高端家電的需求不減,來自國家層面的產(chǎn)業(yè)政策和房地產(chǎn)行情的逐步回暖,對家電產(chǎn)業(yè)的拉動力猶在,家電行業(yè)技術創(chuàng)新、產(chǎn)品升級的趨勢仍在持續(xù)。因此,對于始終致力于家電服務31年的蘇寧家電而言,2021的家電行業(yè)仍然充滿期待。