雖然2021年時(shí)間軸僅推進(jìn)不足兩月,但家電產(chǎn)業(yè)的如銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料和液晶面板等電子元器件已經(jīng)接連出現(xiàn)多輪價(jià)格上漲現(xiàn)象。近日,研調(diào)機(jī)構(gòu)集邦旗下Witsview發(fā)布2月下旬面板價(jià)格,電視面板價(jià)格再次上漲,2月平均上漲4-10美元,漲幅達(dá)約5%。對此,中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏向中國家電網(wǎng)記者表示,目前來看,電視面板價(jià)格將繼續(xù)維持上漲,在今年第二季度逐漸企穩(wěn)。

面板價(jià)格漲勢或延續(xù)至Q2

自去年初的一場疫情以來,彩電行業(yè)發(fā)生了非常大的變化,特別是占據(jù)彩電成本80%的液晶面板,自去年6月就開啟了價(jià)格上漲之路。根據(jù)Omdia的統(tǒng)計(jì)顯示,截止去年11月末,55寸4K LCD電視面板的價(jià)格短短一年內(nèi)上漲了70%達(dá)到170美元,65寸面板的價(jià)格連續(xù)兩個(gè)月維持在200美元以上,43寸1080P LCD面板的價(jià)格首次超過100美元,32寸也以61美元?jiǎng)?chuàng)下了近幾年的新高。

而面板價(jià)格上漲背后,中國家電網(wǎng)記者注意到,玻璃基板行業(yè)正處于多事之秋,從2020年初受疫情影響,康寧推遲了武漢、廣州10.5代玻璃基板生產(chǎn)線點(diǎn)爐計(jì)劃;到同年9月,液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲,面板廠打算進(jìn)一步增加玻璃基板投片量,但此時(shí)康寧合肥10.5代玻璃基板生產(chǎn)線熔爐又發(fā)生故障,影響了京東方合肥10.5代線的生產(chǎn)?？祵幦蹱t故障未修復(fù)完,12月11日,NEG日本玻璃基板工廠發(fā)生臨時(shí)停電,造成供料槽(feeder)破損并引發(fā)停工,LGD、京東方、友達(dá)、中電熊貓和惠科玻璃基板供應(yīng)都受到不同程度的影響。時(shí)間來到2021年,1月29日,AGC韓國龜尾玻璃基板工廠發(fā)生熔爐爆炸事故,造成九名工人受傷,使停爐改線計(jì)劃延后,有消息稱TCL華星10.5代線玻璃基板后續(xù)供應(yīng)可能會(huì)受到影響。

產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣,一個(gè)環(huán)節(jié)阻滯,上下游企業(yè)必須會(huì)受到波動(dòng)影響,如康寧、NEG、AGC這三大玻璃基板廠商接連不斷遇到的故障、停電、爆炸等事故,給原本供需紊亂的液晶面板行業(yè)帶來了更多的不確定性。根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年1月份32、39.5英寸面板價(jià)格上漲4美金,預(yù)計(jì)2月份繼續(xù)增長4美金;50、55英寸1月份上漲6美金,預(yù)計(jì)2月份漲幅為8、9美金;65、75英寸1月份漲幅10美金,2月份預(yù)計(jì)增長7美金。

Witsview近兩日發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,2月電視面板維持漲勢,其中,32吋電視面板報(bào)價(jià)達(dá)70美元,較1月上漲4 美元,漲幅達(dá)6.1%,43、55、65吋電視面板價(jià)格則上漲5-10美元,漲幅達(dá)約5%,27吋顯示器面板、14吋筆電面板同樣維持上漲,平均漲幅分別達(dá)2.4%、6.2%?！霸S多面板起漲至今價(jià)格已經(jīng)翻倍”,WitsView研究副總邱宇彬表示,品牌廠為了調(diào)整產(chǎn)品組合,積極轉(zhuǎn)往大尺寸產(chǎn)品,使得65吋、75吋面板拉貨動(dòng)能強(qiáng)勁,預(yù)估今年60吋以上的超大尺寸電視面板出貨占比將拉升到17%以上,今年整體平均尺寸將增加1.7-2吋?！澳壳翱磥?月漲勢和2月相當(dāng),上漲的走勢可望延續(xù)到第二季度?！?/span>

“由于芯片,玻璃,偏光片的缺貨以及去年下半年全球的需求旺盛,面板走出了一波單邊上漲的行情”。董敏也分析認(rèn)為,隨著一季度需求回歸,本應(yīng)緩和的面板漲價(jià)又因?yàn)椴ＡS事故,日本地震等事故再一次加劇供需失衡。由此,董敏判斷,面板價(jià)格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲,在今年第二季度逐漸企穩(wěn)。

彩電企業(yè)利潤有望在下半年好轉(zhuǎn)

上游面板價(jià)格上漲帶來電視整機(jī)終端售價(jià)不斷上漲并不難預(yù)期。自2020年8月彩電品牌陸續(xù)宣布漲價(jià)之后,各品牌不同尺寸的電視終端價(jià)格不斷上漲,漲幅普遍在300-500不等,甚至有的漲幅上千。如TCL電視重慶某店促銷人員稱,TCL電視在去年9月份就漲過一次價(jià),幅度在200-2000元不等,12月8日,門店再次接到品牌公司的漲價(jià)通知,所有尺寸電視都全面上調(diào)價(jià)格。

今年春節(jié)期間,不少消費(fèi)者紛紛反映,與往年家電產(chǎn)品紛紛打折促銷不同,今年不少家電售價(jià)反而呈走高之勢。一位家住西安的田女士向記者反映,她春節(jié)放假想給家里買臺(tái)電視機(jī),但在逛家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)之前猶豫過的兩款電視漲了近200-300元不等的價(jià)格。另一位家住渭南市的許女士也向記者表示,“本來過年想給家里換臺(tái)冰箱跟電視,但去國美、蘇寧等實(shí)體賣場看了看,發(fā)現(xiàn)比夏天的時(shí)候還貴了一二百”,詢問工作人員后獲悉,“目前很多家電產(chǎn)品都在漲價(jià)”,只好暫時(shí)擱置了換新計(jì)劃。

對于家電產(chǎn)品漲價(jià)的消息,各家電企業(yè)反饋較為一致。從各方媒體報(bào)道、消費(fèi)者反饋以及中國家電網(wǎng)記者的春節(jié)前家電門店走訪情況來看,北京、廣州、武漢、南京、西安等地的家電賣場均或多或少有彩電產(chǎn)品價(jià)格上漲現(xiàn)象。海信相關(guān)人員介紹,價(jià)格有上漲?？导严嚓P(guān)人員表示,部分低端產(chǎn)品價(jià)格有上調(diào)。武漢國美電器的長虹電視、創(chuàng)維電視銷售人員則表示,電視價(jià)格“沒有漲的很明顯”。據(jù)奧維睿沃預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2021年全球面板出貨量將同比下降1.0%,電視機(jī)價(jià)格或?qū)⒗^續(xù)維持上漲模式。彩電市場零售均價(jià)恢復(fù)至2808元,同比增長9.3%。

“電視整機(jī)價(jià)格的上漲一定會(huì)抑制終端的需求,但需求的原因是多方面的,有疫情控制后經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的恢復(fù),體育營銷,以及全球政府的補(bǔ)貼相關(guān)等等”,董敏向記者表示。他認(rèn)為,去年第四季度,整機(jī)品牌的利潤應(yīng)該集體到達(dá)拐點(diǎn),2020全年中國整機(jī)品牌硬件業(yè)務(wù)都處于虧損。2021年第一季度,整機(jī)品牌的利潤應(yīng)該繼續(xù)處于大幅下滑中。到“下半年開始會(huì)有好轉(zhuǎn),因?yàn)樾枨笊蟻砹?迎來旺季,成本相對穩(wěn)定或下調(diào)。”

 另有家電行業(yè)分析人士則認(rèn)為,包括彩電在內(nèi)大部分大家電產(chǎn)品價(jià)格上漲,既是受到原材料或電視面板等電子元器價(jià)格上漲的因素影響,也是家電企業(yè)更加注重自身品牌塑造的體現(xiàn)。“以前,許多品牌通過低價(jià)的形式來拓展市場,但是總以降價(jià)的形式出現(xiàn)會(huì)讓品牌更加低端”,該分析人士稱,如今,家電行業(yè)更加注重對品牌的建立,逐步地向中高端轉(zhuǎn)型,這一觀念的形成也會(huì)推動(dòng)家電行業(yè)的價(jià)格上升。而隨著企業(yè)經(jīng)營思路和策略的轉(zhuǎn)變,家電企業(yè)未來將主要以“全球化”、“高端化”、“品牌影響力”三個(gè)方向?yàn)橹攸c(diǎn)去發(fā)展。