2020年已然收官,縱觀全年,受新冠疫情爆發(fā)、房企資金壓力加劇等因素影響,精裝市場受整體市場影響出現(xiàn)波動。廚電部品中煙機和灶具作為精裝市場標配產(chǎn)品,隨精裝大盤配套量縮減。然而由于疫情原因掀起的下廚熱潮,也給洗碗機、微波爐、電烤箱等舒適、便捷的小廚電帶來了新機遇。

奧維云網(wǎng)(AVC)《2020年中國房地產(chǎn)商品住宅精裝修市場廚電年報》總結(jié)精裝修市場廚電產(chǎn)品呈現(xiàn)以下特征:

1、大廚電承壓前行,小廚電逐步興起

 疫情影響下,2020年精裝市場大廚電增長受限,小廚電成為增長新引擎。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年煙機和灶具精裝配套量分別為317萬套和309萬套,同比分別下滑1.1%和0.4%,但整體與2019年基本持平。同時疫情迫使人們回歸家庭生活,廚房成了主戰(zhàn)場,助推洗碗機、微波爐、電烤箱等小廚電市場需求提升,規(guī)模同比呈現(xiàn)正增長,尤其是洗碗機市場表現(xiàn)亮眼。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2020年洗碗機精裝配套量為37萬套,同比增長超70%,配置率突破10%,晉升為廚電新寵。

2、品牌競爭格局穩(wěn)定,行業(yè)集中度高

從市場格局來看,除微波爐和電烤箱外,煙機、灶具、消毒柜和洗碗機TOP5品牌份額均超過85%,頭部品牌聚集效應明顯。尤其是煙機、灶具、消毒柜產(chǎn)品,TOP2品牌老板和方太市場份額近70%,呈現(xiàn)出雙寡頭競爭格局。其次西門子、美的、海爾緊隨其后,品牌競爭同樣激烈。從品牌用戶開發(fā)率來看,老板和方太的品牌用戶數(shù)量較多,客戶開發(fā)率較強,均超35%,這也奠定了此頭部品牌的地位。

3、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,形態(tài)聚焦多元化、集成化

隨著消費升級,人們對高品質(zhì)廚房生活的要求提高,健康、集成、智能等廚電產(chǎn)品正逐漸興起,成為行業(yè)發(fā)展趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預測,未來兩年煙機和灶具將隨精裝大盤水漲船高,配套規(guī)模逐年提升,配置率變化幅度較小。而以洗碗機、微蒸烤一體機、蒸烤一體機為代表的具有舒適、便捷等多功能健康類產(chǎn)品將成為行業(yè)增長的驅(qū)動力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預測,未來兩年洗碗機市場規(guī)模將有望突破80萬套,精裝市場配置率將持續(xù)提升。同時由于其自帶消毒功能將在一定程度上取代消毒柜,以及配置洗碗機將節(jié)省一個消毒柜的空間,進一步優(yōu)化廚房空間利用率,預計未來消毒柜配置率持續(xù)下滑。目前在精裝修市場,多元化、集成化、智能化等多功能小廚電正逐漸興起,成為新的增長點,未來有望迎來高需求,市場容量可觀。