作為中國人最重要最隆重的節(jié)日,每一年的春節(jié)都是各大品牌營銷的必爭節(jié)點。

2021年牛年春節(jié),注定又與往年不同。為了降低返鄉(xiāng)人員流動可能帶來的疫情傳播風(fēng)險,全國多地發(fā)出倡議:就地過年,非必要不返鄉(xiāng)。

以前我們常說“有錢沒錢,回家過年”,而今年變成了“哪里掙錢哪里花,一分都別帶回家”,就地過年的小伙伴們也獲得了一個新稱號——“原年人”。

在“就地過年”的新春節(jié)模式下,家電企業(yè)的“年味”營銷又玩出了哪些新花樣?

美的聯(lián)合和平精英推出賀歲短片《吃啥子雞》,解鎖IP跨界營銷新姿勢

一些比較幸福的“原年人”家就在本地,對于他們來說,過年最重要的事情,就是大年三十晚上那頓年夜飯。

契合過年回家吃飯的主題,美的攜手和平精英推出短片賀歲短片《吃啥子雞》。短片由兩位老戲骨沈保平和馮軍老、兩位KOL擺貨小天才和邁瑞·劉桂香主演,并邀請GALA樂隊傾情加盟,講述了兩代人關(guān)于“吃雞”的故事。

短片開頭,兄妹倆正在打著《和平精英》的游戲,沉浸在游戲勝利喜悅中的他們,發(fā)了條朋友圈:希望新的一年可以大吉大利天天吃雞!

鏡頭的另一邊,正在家里等著孩子們歸來的父母看到了朋友圈,誤將孩子們所說的“吃雞”,理解成了真的吃雞,隨即老兩口便開始研究起了雞的各種西式做法,并在美的小家電的幫助下,成功制作出了一桌 “滿雞全席”。

兄妹倆回到家后,看見父母精心準(zhǔn)備的全雞宴,哥哥剛要開口解釋不是這種雞,妹妹卻不忍拆穿這個“美麗的誤會”阻止了哥哥。

美的從當(dāng)代年輕人和父母之間存在理解和觀念上的“鴻溝”出發(fā),用一場“吃雞”的誤會講述一個啼笑皆非的親情故事,體現(xiàn)出代際差異和親情的維系。

利用春節(jié)營銷節(jié)點,美的還將《和平精英》中經(jīng)典的游戲元素和標(biāo)志融入聯(lián)名產(chǎn)品中,推出平底鍋、空氣炸鍋、隨行杯等六款“吉利物資”,讓品牌聯(lián)合的價值得到了最大化釋放。

跨界合作對于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感。美的小家電與和平精英的這波跨界營銷,可謂是腦洞大開,打造了IP跨界營銷的經(jīng)典案例。

康佳新春賀歲片《有家的地方就有康佳》,以“云團圓”為契機進行借勢營銷

中國人過年最講究團圓,一家大小互敬互愛、共敘天倫,圍坐在熱氣騰騰的餐桌旁,場面既熱鬧又溫馨。

而今年情況特殊,很多人都選擇留在工作地過年。但身在異地,擋不住對家人的思念,對團圓的渴望。于是,“云團圓”、“云年夜飯”成為了一種新的風(fēng)潮。

康佳集團就及時抓住“云團圓”這一熱點,推出新春賀歲片《有家的地方就有康佳》。短片以孩子的視角,講述了全家人準(zhǔn)備年夜飯的場景,在康佳的各種廚房電器的助力下,一道道花樣豐富、寓意美好的菜肴被端上了桌。

乍一看以為是三家人在一起吃團圓飯,結(jié)果畫面一轉(zhuǎn),變成了一家三口對著康佳電視機,大家通過電視機屏幕一起“云”上吃年夜飯。盡管隔著屏幕,無法擁抱觸摸彼此,但這個年大家依然過的很開心。

短片最后屏幕打出了“心在一起,便是團圓,有家的地方,就有康佳”幾個字,呼應(yīng)了親情、溫暖這一主題,引發(fā)大家的情感共鳴。

科技的進步,讓視頻連線無處不在,特殊時期的團圓可以有更多方式,“云團圓”“云年夜飯”不失為一種無接觸的安全選擇?？导讯床斓匠阅暌癸堖@一場景的變化,適時推出了這樣一支新春賀歲片,通過一幕幕熟悉場景再現(xiàn),與用戶建立情感鏈接,讓品牌更有溫度。

森歌攜手抖音打造“團圓家鄉(xiāng)年”活動,玩轉(zhuǎn)短視頻營銷

近年來,隨著抖音、火山、西瓜等短視頻平臺的崛起,刷短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膴蕵贩绞?這也讓短視頻成為了企業(yè)新的營銷方向。

2021年春節(jié)到來之際,森歌集成灶攜手抖音,聯(lián)合國內(nèi)各行頂尖品牌,共同打造“團圓家鄉(xiāng)年”活動?；顒右延?月4日正式開啟,活動期間上抖音,參與游戲任務(wù),即可瓜分20億現(xiàn)金紅包,此外還有機會領(lǐng)取森歌集成灶200元優(yōu)惠券。

作為集成灶行業(yè)獨家特別合作伙伴,2月5日-2月14日期間,森歌集成灶還在抖音上推出了#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#的話題活動。活動期間,用戶在家拍攝與家鄉(xiāng)年夜飯相關(guān)的內(nèi)容視頻,上抖音app發(fā)布,發(fā)布視頻時帶上話題#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#并@森歌集成灶,即可瓜分10萬元現(xiàn)金大獎。

在短視頻營銷中,提升用戶關(guān)注度、參與度與活躍度,是達(dá)到品牌曝光效果的關(guān)鍵因素。此次#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#的話題活動,森歌就抓住了“就地過年”號召下,異鄉(xiāng)留守的人對家鄉(xiāng)味道的思念這一點,以大家感興趣的話題和瓜分巨額獎金的形式,成功吸引了一大波用戶參與進來,并成為品牌內(nèi)容的傳播者,帶動身邊用戶圍觀和參與。

如今抖音話題營銷已經(jīng)成為吸引用戶主動參與,打造人氣社群,進行圈層營銷建設(shè)的重要手段,此次森歌攜手抖音打造的這波春節(jié)話題互動活動,可以說是抖音話題營銷中的一個非常典型和成功的代表。