作為中國(guó)人最重要最隆重的節(jié)日,每一年的春節(jié)都是各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)節(jié)點(diǎn)。

2021年牛年春節(jié),注定又與往年不同。為了降低返鄉(xiāng)人員流動(dòng)可能帶來(lái)的疫情傳播風(fēng)險(xiǎn),全國(guó)多地發(fā)出倡議:就地過(guò)年,非必要不返鄉(xiāng)。

以前我們常說(shuō)“有錢(qián)沒(méi)錢(qián),回家過(guò)年”,而今年變成了“哪里掙錢(qián)哪里花,一分都別帶回家”,就地過(guò)年的小伙伴們也獲得了一個(gè)新稱(chēng)號(hào)——“原年人”。

在“就地過(guò)年”的新春節(jié)模式下,家電企業(yè)的“年味”營(yíng)銷(xiāo)又玩出了哪些新花樣?

美的聯(lián)合和平精英推出賀歲短片《吃啥子雞》,解鎖IP跨界營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)

一些比較幸福的“原年人”家就在本地,對(duì)于他們來(lái)說(shuō),過(guò)年最重要的事情,就是大年三十晚上那頓年夜飯。

契合過(guò)年回家吃飯的主題,美的攜手和平精英推出短片賀歲短片《吃啥子雞》。短片由兩位老戲骨沈保平和馮軍老、兩位KOL擺貨小天才和邁瑞·劉桂香主演,并邀請(qǐng)GALA樂(lè)隊(duì)傾情加盟,講述了兩代人關(guān)于“吃雞”的故事。

短片開(kāi)頭,兄妹倆正在打著《和平精英》的游戲,沉浸在游戲勝利喜悅中的他們,發(fā)了條朋友圈:希望新的一年可以大吉大利天天吃雞!

鏡頭的另一邊,正在家里等著孩子們歸來(lái)的父母看到了朋友圈,誤將孩子們所說(shuō)的“吃雞”,理解成了真的吃雞,隨即老兩口便開(kāi)始研究起了雞的各種西式做法,并在美的小家電的幫助下,成功制作出了一桌 “滿(mǎn)雞全席”。

兄妹倆回到家后,看見(jiàn)父母精心準(zhǔn)備的全雞宴,哥哥剛要開(kāi)口解釋不是這種雞,妹妹卻不忍拆穿這個(gè)“美麗的誤會(huì)”阻止了哥哥。

美的從當(dāng)代年輕人和父母之間存在理解和觀(guān)念上的“鴻溝”出發(fā),用一場(chǎng)“吃雞”的誤會(huì)講述一個(gè)啼笑皆非的親情故事,體現(xiàn)出代際差異和親情的維系。

利用春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),美的還將《和平精英》中經(jīng)典的游戲元素和標(biāo)志融入聯(lián)名產(chǎn)品中,推出平底鍋、空氣炸鍋、隨行杯等六款“吉利物資”,讓品牌聯(lián)合的價(jià)值得到了最大化釋放。

跨界合作對(duì)于品牌的最大益處,是讓原本毫不相干的元素,相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感。美的小家電與和平精英的這波跨界營(yíng)銷(xiāo),可謂是腦洞大開(kāi),打造了IP跨界營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

康佳新春賀歲片《有家的地方就有康佳》,以“云團(tuán)圓”為契機(jī)進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)人過(guò)年最講究團(tuán)圓,一家大小互敬互愛(ài)、共敘天倫,圍坐在熱氣騰騰的餐桌旁,場(chǎng)面既熱鬧又溫馨。

而今年情況特殊,很多人都選擇留在工作地過(guò)年。但身在異地,擋不住對(duì)家人的思念,對(duì)團(tuán)圓的渴望。于是,“云團(tuán)圓”、“云年夜飯”成為了一種新的風(fēng)潮。

康佳集團(tuán)就及時(shí)抓住“云團(tuán)圓”這一熱點(diǎn),推出新春賀歲片《有家的地方就有康佳》。短片以孩子的視角,講述了全家人準(zhǔn)備年夜飯的場(chǎng)景,在康佳的各種廚房電器的助力下,一道道花樣豐富、寓意美好的菜肴被端上了桌。

乍一看以為是三家人在一起吃團(tuán)圓飯,結(jié)果畫(huà)面一轉(zhuǎn),變成了一家三口對(duì)著康佳電視機(jī),大家通過(guò)電視機(jī)屏幕一起“云”上吃年夜飯。盡管隔著屏幕,無(wú)法擁抱觸摸彼此,但這個(gè)年大家依然過(guò)的很開(kāi)心。

短片最后屏幕打出了“心在一起,便是團(tuán)圓,有家的地方,就有康佳”幾個(gè)字,呼應(yīng)了親情、溫暖這一主題,引發(fā)大家的情感共鳴。

科技的進(jìn)步,讓視頻連線(xiàn)無(wú)處不在,特殊時(shí)期的團(tuán)圓可以有更多方式,“云團(tuán)圓”“云年夜飯”不失為一種無(wú)接觸的安全選擇?？导讯床斓匠阅暌癸堖@一場(chǎng)景的變化,適時(shí)推出了這樣一支新春賀歲片,通過(guò)一幕幕熟悉場(chǎng)景再現(xiàn),與用戶(hù)建立情感鏈接,讓品牌更有溫度。

森歌攜手抖音打造“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng),玩轉(zhuǎn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái),隨著抖音、火山、西瓜等短視頻平臺(tái)的崛起,刷短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膴蕵?lè)方式,這也讓短視頻成為了企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)方向。

2021年春節(jié)到來(lái)之際,森歌集成灶攜手抖音,聯(lián)合國(guó)內(nèi)各行頂尖品牌,共同打造“團(tuán)圓家鄉(xiāng)年”活動(dòng)?；顒?dòng)已于2月4日正式開(kāi)啟,活動(dòng)期間上抖音,參與游戲任務(wù),即可瓜分20億現(xiàn)金紅包,此外還有機(jī)會(huì)領(lǐng)取森歌集成灶200元優(yōu)惠券。

作為集成灶行業(yè)獨(dú)家特別合作伙伴,2月5日-2月14日期間,森歌集成灶還在抖音上推出了#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#的話(huà)題活動(dòng)。活動(dòng)期間,用戶(hù)在家拍攝與家鄉(xiāng)年夜飯相關(guān)的內(nèi)容視頻,上抖音app發(fā)布,發(fā)布視頻時(shí)帶上話(huà)題#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#并@森歌集成灶,即可瓜分10萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)。

在短視頻營(yíng)銷(xiāo)中,提升用戶(hù)關(guān)注度、參與度與活躍度,是達(dá)到品牌曝光效果的關(guān)鍵因素。此次#15分鐘召喚家鄉(xiāng)味#的話(huà)題活動(dòng),森歌就抓住了“就地過(guò)年”號(hào)召下,異鄉(xiāng)留守的人對(duì)家鄉(xiāng)味道的思念這一點(diǎn),以大家感興趣的話(huà)題和瓜分巨額獎(jiǎng)金的形式,成功吸引了一大波用戶(hù)參與進(jìn)來(lái),并成為品牌內(nèi)容的傳播者,帶動(dòng)身邊用戶(hù)圍觀(guān)和參與。

如今抖音話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為吸引用戶(hù)主動(dòng)參與,打造人氣社群,進(jìn)行圈層營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)的重要手段,此次森歌攜手抖音打造的這波春節(jié)話(huà)題互動(dòng)活動(dòng),可以說(shuō)是抖音話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)非常典型和成功的代表。