【百姓家電網原創(chuàng)】2020年疫情的出現,改變了人們的生活,也讓健康類家電產品大行其道。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年洗碗機零售量191.9萬臺,同比大幅提升31.0%,消毒柜零售量559.8萬臺,同比上漲4.3%。從規(guī)模上看,消毒柜這種以往不是很突出的家電產品,在2020年出現了不錯的增長勢頭,這與疫情的出現應該是不無關系的。

盡管在此之前,消毒柜在眾多家電品類中并不是一個很受矚目的品類,但疫情的影響是巨大的,人們在關注健康生活之余,也對各種具有健康功能的家電產品提高了關注。在中國傳統(tǒng)觀念里,有著“病從口入”的說法,對于餐具的清潔消毒也很看重,而疫情的到來加深了這種看法,使得原本業(yè)績平平的消毒柜市場出現了大幅增長。

奧維云網數據指出,2020年消毒柜市場總銷額43億元,同比略降3.3%,銷量559.8萬臺,同比增長4.3%;其中線下市場銷額21.4億元,同比下降17.3%,銷量230萬臺,同比下降19.2%,而線上市場銷額為21.6億元,同比增長16%,銷量329.8萬臺,同比增長30.9%。不難看出,消毒柜線上市場的增長有目共睹。

疫情的到來帶熱了消毒柜市場,也帶動了廠商和品牌的流動。2020年中,線上整體市場品牌達到222,同比減少了26個,線下整體市場品牌而154個,增加了3個;其中線下T1市場品牌75個,同比增加5個,線下T2市場品牌85個,同比減少6個,線下T3市場品牌90個,同比減少6個,線下T1市場品牌98個,同比增加0個,流動性較為突出。在品牌流動之后,品牌集中度大幅度提升。2020年消毒柜市場TOP4品牌線上集中度為61.6%,同比增加1%,線下市場為68%,同比增長0.6%。

在均價方面,消毒柜線上均價在受疫情影響后呈現緩步爬升的態(tài)勢,線下均價觸底反彈,在小幅波動后逐漸維穩(wěn)。2021年冬季再次造訪之后,疫情也出現零星反彈,用戶對餐具消毒的需求再次增長,加上各種春節(jié)促銷活動,均價將有望再度提升。在2020年全年,消毒柜價格段高端產品增長勢頭最為明顯,行業(yè)整體呈現高端化趨勢,而在雙線市場,低價格段產品的份額也迎來大幅增長。在線下市場,消毒柜價格呈現啞鈴式增長,低端和高端產品出現并行增長。

功能趨勢方面,在疫情出現之后,立刻成為熱門品類。據奧維云網((AVC)監(jiān)測數據顯示,自2020年Q1開始,受疫情影響,立柜的訴求出現爆發(fā)式增長,雙線份額提升10%以上,進入Q2后整體市場趨于穩(wěn)定,伴隨疫情后安裝環(huán)境的放開,嵌入式反超立柜,重歸核心地位。小容積產品層一度快速增長,但隨疫情變化之后有回歸理性,據奧維云網〈AVC)監(jiān)測數據顯示,自2020年1開始,受疫情影響,小容積消毒柜市場增長明顯,線上渠道表現突出,20Q1份額達到32.7%。

2021年消毒柜市場將如何變化?2021年初疫情開始零星反彈,但從疫情防控工作開展情況來看,整體形勢仍處于穩(wěn)定控制當中,而隨著天氣的轉暖,未來疫情形勢仍將恢復向好,但隨之而來的是,消費者對于餐具消毒需求也可能會隨之降低,不過同時也會有養(yǎng)成穩(wěn)定健康習慣的消費群體在,因此消毒柜市場銷量據預測,未來將出現一定下降,但降幅也將放緩。