【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】2020年疫情的出現(xiàn),改變了人們的生活,也讓健康類家電產(chǎn)品大行其道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年洗碗機(jī)零售量191.9萬(wàn)臺(tái),同比大幅提升31.0%,消毒柜零售量559.8萬(wàn)臺(tái),同比上漲4.3%。從規(guī)模上看,消毒柜這種以往不是很突出的家電產(chǎn)品,在2020年出現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭,這與疫情的出現(xiàn)應(yīng)該是不無(wú)關(guān)系的。

盡管在此之前,消毒柜在眾多家電品類中并不是一個(gè)很受矚目的品類,但疫情的影響是巨大的,人們?cè)陉P(guān)注健康生活之余,也對(duì)各種具有健康功能的家電產(chǎn)品提高了關(guān)注。在中國(guó)傳統(tǒng)觀念里,有著“病從口入”的說(shuō)法,對(duì)于餐具的清潔消毒也很看重,而疫情的到來(lái)加深了這種看法,使得原本業(yè)績(jī)平平的消毒柜市場(chǎng)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出,2020年消毒柜市場(chǎng)總銷額43億元,同比略降3.3%,銷量559.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.3%;其中線下市場(chǎng)銷額21.4億元,同比下降17.3%,銷量230萬(wàn)臺(tái),同比下降19.2%,而線上市場(chǎng)銷額為21.6億元,同比增長(zhǎng)16%,銷量329.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)30.9%。不難看出,消毒柜線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)有目共睹。

疫情的到來(lái)帶熱了消毒柜市場(chǎng),也帶動(dòng)了廠商和品牌的流動(dòng)。2020年中,線上整體市場(chǎng)品牌達(dá)到222,同比減少了26個(gè),線下整體市場(chǎng)品牌而154個(gè),增加了3個(gè);其中線下T1市場(chǎng)品牌75個(gè),同比增加5個(gè),線下T2市場(chǎng)品牌85個(gè),同比減少6個(gè),線下T3市場(chǎng)品牌90個(gè),同比減少6個(gè),線下T1市場(chǎng)品牌98個(gè),同比增加0個(gè),流動(dòng)性較為突出。在品牌流動(dòng)之后,品牌集中度大幅度提升。2020年消毒柜市場(chǎng)TOP4品牌線上集中度為61.6%,同比增加1%,線下市場(chǎng)為68%,同比增長(zhǎng)0.6%。

在均價(jià)方面,消毒柜線上均價(jià)在受疫情影響后呈現(xiàn)緩步爬升的態(tài)勢(shì),線下均價(jià)觸底反彈,在小幅波動(dòng)后逐漸維穩(wěn)。2021年冬季再次造訪之后,疫情也出現(xiàn)零星反彈,用戶對(duì)餐具消毒的需求再次增長(zhǎng),加上各種春節(jié)促銷活動(dòng),均價(jià)將有望再度提升。在2020年全年,消毒柜價(jià)格段高端產(chǎn)品增長(zhǎng)勢(shì)頭最為明顯,行業(yè)整體呈現(xiàn)高端化趨勢(shì),而在雙線市場(chǎng),低價(jià)格段產(chǎn)品的份額也迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。在線下市場(chǎng),消毒柜價(jià)格呈現(xiàn)啞鈴式增長(zhǎng),低端和高端產(chǎn)品出現(xiàn)并行增長(zhǎng)。

功能趨勢(shì)方面,在疫情出現(xiàn)之后,立刻成為熱門品類。據(jù)奧維云網(wǎng)((AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,自2020年Q1開始,受疫情影響,立柜的訴求出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),雙線份額提升10%以上,進(jìn)入Q2后整體市場(chǎng)趨于穩(wěn)定,伴隨疫情后安裝環(huán)境的放開,嵌入式反超立柜,重歸核心地位。小容積產(chǎn)品層一度快速增長(zhǎng),但隨疫情變化之后有回歸理性,據(jù)奧維云網(wǎng)〈AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,自2020年1開始,受疫情影響,小容積消毒柜市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯,線上渠道表現(xiàn)突出,20Q1份額達(dá)到32.7%。

2021年消毒柜市場(chǎng)將如何變化?2021年初疫情開始零星反彈,但從疫情防控工作開展情況來(lái)看,整體形勢(shì)仍處于穩(wěn)定控制當(dāng)中,而隨著天氣的轉(zhuǎn)暖,未來(lái)疫情形勢(shì)仍將恢復(fù)向好,但隨之而來(lái)的是,消費(fèi)者對(duì)于餐具消毒需求也可能會(huì)隨之降低,不過(guò)同時(shí)也會(huì)有養(yǎng)成穩(wěn)定健康習(xí)慣的消費(fèi)群體在,因此消毒柜市場(chǎng)銷量據(jù)預(yù)測(cè),未來(lái)將出現(xiàn)一定下降,但降幅也將放緩。