2020年的熱水器市場,在新冠肺炎疫情的意外沖擊之下,承受了沉重的壓力,整體表現(xiàn)不佳。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年電儲水熱水器零售額261億元,同比下降13.7%,燃?xì)鉄崴髁闶垲~263億元,同比下降-15.6%。

回顧去年市場發(fā)展,年初疫情無情襲擊,消費需求受到抑制,但隨著疫情防控形勢向好,市場環(huán)境逐漸恢復(fù)穩(wěn)定,低消費情緒也得到了環(huán)節(jié)。房地產(chǎn)市場在下半年的氣氛也有所改善,在疫情后市場環(huán)境更加寬松,開工和竣工面積同步提升,也為家電市場消費形成一定拉動拉動作用。在多種因素作用下,熱水器市場也有所回暖,但未曾補足上半年因疫情而出現(xiàn)的市場空洞,因此整體市場略顯疲態(tài)。

不過在疫情的影響下,熱水器市場也出現(xiàn)了新的變化。由于疫情期間人們降低了社交頻次和距離,在以往相對普及率較低的四六級市場的新增需求得到了釋放,加上疫情中網(wǎng)絡(luò)渠道等新興渠道的異軍突起,各廠商和電商平臺在下沉市場的布局效果更佳,增量明顯。在四六級市場,熱水器升級需求最為突出:這幾年里,農(nóng)村市場普遍開展煤改電工程,電熱水器的使用性價比逐漸凸顯,并日益取代太陽能熱水器的地位,成為最能代表新興需求的品類。

與此同時,廠商和平臺多年來在渠道下沉方面的布局開始顯現(xiàn)威力:大連鎖、地方連鎖、品牌專賣店、平臺加盟店、電器綜合店等渠道成為四六級市場的主要選擇,雖然它們各有優(yōu)劣,但也都在不同的方面受到四六級市場消費者的認(rèn)可,同時也推動這些地區(qū)熱水器市場的發(fā)展。

從整體市場來看,疫情對產(chǎn)品需求的改變是永久性的。2020年,各大類產(chǎn)品線上需求提升均較快,小電、環(huán)電等低客單品類線上需求突破80%,傳統(tǒng)白電線上需求占比接近60%,燃熱品類線上量占比達到45.8%,電熱高達57.5%。

 然而疫情對人們出行帶來了很多的障礙,消費者降低了直接去線下門店參觀和挑選產(chǎn)品的意愿,傳統(tǒng)渠道受阻,新興渠道的開拓的意義變得更加重要。

渠道收窄之下,品牌競爭更加激烈,頭部品牌在市場中地位更加牢固,集中度更高,而中小品牌離場的速度有所加快;零售額方面,線上市場呈現(xiàn)馬太效應(yīng),零售額向頭部品牌靠攏,而線下市場較為平均,呈現(xiàn)勢均力敵之勢。價格趨勢方面,性價比不再是市場關(guān)注重點,高端化趨勢凸顯,中高端產(chǎn)品份額持續(xù)走高。

升級需求方面,“零冷水”技術(shù)由于直擊用戶痛點正在成為市場新寵兒,并開啟了市場新藍(lán)海。不過在眾多廠商陸續(xù)入局之后,雙線市場的零冷水熱水器產(chǎn)品滲透率增長速度飛快,已經(jīng)達到27-32%左右的份額,正在往紅海市場進行轉(zhuǎn)變,不過在那之前,相信圍繞著零冷水品類的熱烈爭奪還將會繼續(xù)上演。

功能之外,產(chǎn)品細(xì)分人群越來越精準(zhǔn)。處于廠商的定位,新手媽媽、美膚達人、養(yǎng)寵人群和小浴室人群均能找到自己對應(yīng)的產(chǎn)品品類,個性化需求正在成為產(chǎn)品差異化的重要賣點,不過對于整體市場而言,智能化趨勢正在成為行業(yè)整體趨勢,廠商也在不斷探索浴室場景的更多可能性,熱水器智能生態(tài)發(fā)展尤為可期。

2021年熱水器市場將如何發(fā)展?據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,2021年國內(nèi)市場將強調(diào)“內(nèi)循環(huán)”,以自主經(jīng)濟為核心開展可持續(xù)發(fā)展,加上家電換代潮和各種家電補貼優(yōu)惠蒸菜,升級型產(chǎn)品將迎來熱潮,而下沉市場也繼續(xù)釋放新增需求,而在消費需求不斷釋放的大環(huán)境下,熱水器未來發(fā)展將穩(wěn)中向好。