去年冬天,錘子科技的老羅在微博上發(fā)聲一定要做一款空氣凈化器。就在我們還沒見到老羅的新產品發(fā)布時,聚美優(yōu)品的陳歐卻先帶著空氣凈化器來了……

最近這幾年,玩跨界的企業(yè)屢見不鮮,尤其是互聯網企業(yè)玩跨界,一點都不稀奇。不過錘子、小米做凈化器,格力出手機這樣的情況倒不顯得突兀,畢竟跨度還屬于可接受范圍內。只是聚美優(yōu)品作為一家主營化妝品的電商,突然宣布要進軍智能家居行業(yè)并以空氣凈化器作為切入點,這樣的做法實在讓人感到驚奇。

提起聚美和陳歐,想必大多數人最先聯想到的就是假貨風波、“我為自己代言”、私有化這些關鍵詞。這幾年關于聚美優(yōu)品的負面消息頻現,但陳歐本人卻始終表現淡定。這次跨界智能家居領域,仿佛也是驚喜之外、意料之中的事兒,因為在此之前陳歐就已經成立影視公司進軍娛樂圈了。不可否認的是,陳歐十分擅長自我營銷并且宣傳的噱頭做的也很足。但這次聚美毫無預兆的跨進智能家居領域,似乎前途并不明朗。

主營電商業(yè)務不斷下滑

根據聚美優(yōu)品發(fā)布的2016上半年財報顯示,聚美優(yōu)品凈營收為人民幣35億元,比去年同期增長1.7%;凈利潤為人民幣1.412億元,同比下滑29.8%。負面新聞無疑讓聚美的主營業(yè)務遭到重創(chuàng),如今陳歐帶領聚美團隊“不務正業(yè)”的玩跨界也是在奮力尋找新的利潤增長點。可是這干什么不吆喝什么的經營理念,貌似有點丟了西瓜撿芝麻的意思。

漸趨理性的空凈市場難分一杯羹

“霧霾經濟”帶火了一群做空氣凈化器的,所以大家都想來分一杯羹。近幾年空氣凈化器市場呈爆發(fā)式增長,也一并帶出了許多問題。為此國家還出臺了新標準用于規(guī)范空凈行業(yè)。而目前的中國空凈市場已經呈現出日?；⒁?guī)范化、理性化的發(fā)展趨勢。

在今年的中國環(huán)境及健康家電高峰論壇上,奧維云網總裁文建平分享了《2016年兩凈市場數據解讀》。數據顯示,2016年空凈市場的局面是:線上品牌換位頻繁,線下市場競爭加劇。同時,行業(yè)專家預測2017年空凈市場將面臨更加激烈的競爭,品牌格局集中化發(fā)展。

在逐漸理性化的空凈市場上,陳歐想攜新品擠進本來就趨于飽和的市場可謂是困難重重。單從去年雙十一期間京東和淘寶的銷售數據看,除了三星、飛利浦等家電大品牌外,352、小米等國產品牌成為空凈市場名副其實的“爆款”品牌,銷量穩(wěn)居同類產品前列。因此,無論是線上或線下,眾多產品和品牌對聚美新品凈化器市場份額的擠壓都足以讓陳歐喘不過氣。

智能家居在國內的普及道阻且長

隨著國內越來越多的企業(yè)涉足智能家居,目前智能家居對于國內消費者而言并不陌生。但火熱歸火熱,實際普及率并不高。此前市場研究公司Statista公布的數據顯示,2016年美國以97.125億美元成為全球智能家居市場容量最大的國家,中國僅為5.2億美元。從智能家居普及率的增長情況來看,美國以5.8%位居第一,中國僅為0.1%。

智能家居這幾年雖然是家電領域最前沿的理念,但在國內仍然處于概念期。不僅是因為國內企業(yè)在產品設計方面做的還不夠成熟,國內消費者的觀念尚未轉變也占據了很大原因。雖然未來智能家居深入千家萬戶是大趨勢,但深入的過程并不容易。況且聚美僅憑一臺空氣凈化器就想打進智能家居市場,實在是有些勢單力薄。

對于陳歐這次“任性”的跨界,不利因素太多,前途道路實在太曲折。主營業(yè)務下滑,尋找新的利潤增長點,這樣的決策無可厚非。但拋棄自己擅長的領域,想去一個完全陌生的世界尋求出路并不是明智之舉。我們當然希望陳歐的智能家居事業(yè)能做大做強,為消費者帶來更多更好的產品。但如果這次跨界終將以失敗告終,不知酷愛“為自己代言”的陳歐下一次的代言對象會不會是夜宵佐酒的鴨脖子。