自雅萌、Refa、松下等國(guó)際品牌相繼進(jìn)入,中國(guó)美容儀市場(chǎng)迎來黃金發(fā)展期,2015年至今增勢(shì)旺盛。隨著全民健康意識(shí)蘇醒,“她經(jīng)濟(jì)”和“顏值經(jīng)濟(jì)”加持,Z世代成為消費(fèi)市場(chǎng)的“后浪”,疊加消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì),美容儀行業(yè)已經(jīng)站在了新消費(fèi)的風(fēng)口,也成為下一個(gè)百億藍(lán)海市場(chǎng)。

然而,發(fā)展迅速的美容儀行業(yè)也正經(jīng)歷著幸福的煩惱,高歌猛進(jìn)的發(fā)展主線背后是行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)期缺位。推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成,無論是從市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展、提高產(chǎn)品質(zhì)量,還是從消費(fèi)者權(quán)益保障等各方面而言,都需要美容儀行業(yè)盡快出臺(tái)國(guó)家及行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),在“一把尺子”下實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力監(jiān)督和約束。

當(dāng)前,雅萌等美容儀行業(yè)頭部品牌牽頭制定行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),由此可以預(yù)見,家用美容儀行業(yè)的發(fā)展會(huì)趨向更加專業(yè)化、規(guī)范化。在未來的美容儀市場(chǎng)上,優(yōu)勝劣汰趨勢(shì)將會(huì)更加明顯,部分品質(zhì)落后的企業(yè)將快速被市場(chǎng)淘汰,而能夠在研發(fā)技術(shù)上持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢(shì),發(fā)揮更加強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)的企業(yè),將成為新一代的行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

美容儀迅速發(fā)展背后的“幸福煩惱”

市場(chǎng)調(diào)研公司GfK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年前三季度,家用美容儀同比增長(zhǎng)20%以上。其中,重要細(xì)分領(lǐng)域抗衰類家用美容儀,年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)33%。根據(jù)天貓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2020年11月底,家用美容儀產(chǎn)品累計(jì)交易額超過50億元,僅11月單月交易金額就達(dá)到15億元,同比增長(zhǎng)71.3%。2020年“雙12”期間,淘寶平臺(tái)上家用美容儀成交近25萬單。

如上所說,作為增長(zhǎng)潛力巨大的新興品類,美容儀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)建卻一直沒跟上行業(yè)發(fā)展的腳步。由于不屬于醫(yī)療器械管理范疇,我國(guó)沒有家用美容儀美容效果的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),還按照家電類目進(jìn)行管理,中國(guó)乃至全球尚未出臺(tái)專門針對(duì)美容儀產(chǎn)品材料安全的相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

一邊是需求井噴式增長(zhǎng),另一邊是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不確定。在巨大市場(chǎng)吸引下,質(zhì)量良莠不齊、虛假宣傳等亂象頻出,雖然只是少量公司存在此類現(xiàn)象,但必然會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材料安全、有效性心里沒底,行業(yè)監(jiān)督檢測(cè)無據(jù)可依,產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受到制約。美容儀行業(yè)建立完善的標(biāo)準(zhǔn)體系已經(jīng)迫在眉睫。

標(biāo)準(zhǔn)缺失 不良企業(yè)有了“可乘之機(jī)”

美容儀行業(yè)的快速發(fā)展吸引了大批企業(yè)進(jìn)入,截至2020年10月,我國(guó)境內(nèi)美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬家,2020年前三季度新增企業(yè)1.3萬家。

在國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和有影響力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空缺的情況下,目前美容儀行業(yè)主要依靠行業(yè)和相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)自律,守住產(chǎn)品底線。

美容儀企業(yè)理應(yīng)自我凈化、自律自省,構(gòu)筑消費(fèi)者友好的市場(chǎng)環(huán)境。然而,作為非公益性質(zhì)的企業(yè),僅靠行業(yè)自律、業(yè)界良心和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行規(guī)范,不僅不現(xiàn)實(shí),還不可避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

同時(shí),從美容儀產(chǎn)業(yè)層面來看,沒有完善穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)體系的支撐,產(chǎn)業(yè)無法健康、有序發(fā)展。從道德層面來看,缺乏權(quán)威行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成真空地帶,很容易被別有用心之人鉆空子。

巨頭聯(lián)手補(bǔ)齊標(biāo)準(zhǔn)短板

目前,我國(guó)公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)分類為國(guó)標(biāo)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)標(biāo)推薦性標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)五類。未來,我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)體系管理將從強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)向推薦性標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,大力推行團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),支持制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn),鼓勵(lì)企業(yè)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

美容儀作為一個(gè)新興行業(yè),應(yīng)該鼓勵(lì)和引導(dǎo)有條件的學(xué)協(xié)會(huì)、企業(yè)和專業(yè)機(jī)構(gòu)先行先試,更加主動(dòng)地參與相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,盡快補(bǔ)齊行業(yè)治理的短板。

美容儀領(lǐng)軍品牌雅萌近期透露,目前已聯(lián)合威凱檢測(cè)技術(shù)有限公司(中國(guó)首批國(guó)家級(jí)電器產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心)、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等多家單位,共同參與家用美容儀行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。該標(biāo)準(zhǔn)涵蓋衛(wèi)生安全的評(píng)價(jià)、產(chǎn)品性能評(píng)價(jià)、人體皮膚安全性評(píng)價(jià)及人體功效性評(píng)價(jià)四個(gè)方面,參與各方也在共同爭(zhēng)取將此標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)定位為國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

由企業(yè)、權(quán)威醫(yī)院、檢測(cè)機(jī)構(gòu)三方共同參與標(biāo)準(zhǔn)制定,意義有三,一是可以借鑒各單位先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),有助于提升美容儀標(biāo)準(zhǔn)整體水平,讓行業(yè)共享高質(zhì)量發(fā)展成果。二是營(yíng)造良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,有利于遏制無序競(jìng)爭(zhēng),引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步,保護(hù)創(chuàng)新型企業(yè)的積極性。三是為國(guó)家和行業(yè)后續(xù)定制相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)起到參考作用,少走彎路,為消費(fèi)者提供更安全有效的產(chǎn)品和服務(wù)。

對(duì)于雅萌這樣的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),憑借深耕美容儀行業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)與雄厚的研發(fā)能力,結(jié)合自身技術(shù)優(yōu)勢(shì),深度參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),將有力推動(dòng)家用美容儀行業(yè)步入規(guī)范、健康和有法可依的快車道,充分釋放標(biāo)準(zhǔn)支撐美容儀行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)作用。

沒有規(guī)矩不成方圓,隨著標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的逐步完善和落地,美容儀行業(yè)的發(fā)展將更趨專業(yè)化、規(guī)范化。未來的美容儀市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng),那些在技術(shù)研發(fā)上占據(jù)優(yōu)勢(shì),具有強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)的企業(yè),會(huì)牢牢占據(jù)發(fā)展高地。而當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)成為質(zhì)量的“硬約束”,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加公正,優(yōu)勝劣汰作用會(huì)持續(xù)放大,這對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)無疑都是好事。