“從2020年第二季度到年末,整個(gè)平板電腦銷量增長110.4%。”蘇寧易購某負(fù)責(zé)人對外表示。不止國內(nèi)市場,海外市場也需求強(qiáng)勁,2020年前三季度,我國平板電腦累計(jì)出口數(shù)量同比增加了21.8%。受疫情催生的居家辦公、教育、娛樂需求影響,我國平板電腦市場由下降趨勢扭轉(zhuǎn)為自2013年以來的最大增幅。未來幾年,更多行業(yè)參與者的進(jìn)入以及更有競爭力的新品發(fā)布,中國平板電腦市場將會維持增長態(tài)勢,在產(chǎn)品升級、場景拓展上取得新成果。

在線教育引燃市場創(chuàng)下單季最高同比增幅

受疫情影響,教育已經(jīng)成為平板電腦一個(gè)重要的使用場景。消費(fèi)者和教育機(jī)構(gòu)購買了大量平板電腦支撐在線學(xué)習(xí)。越來越多的普通平板電腦廠商與教育資源方合作,開始推出植入教育資源并配備嚴(yán)格后臺管控系統(tǒng)的產(chǎn)品。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年第一季度之前,普通平板廠商并沒有任何植入教育資源的產(chǎn)品,而到第三季度之后,植入教育資源的普通平板電腦占比已經(jīng)提升至28%,而未來這一比例還會繼續(xù)增長。具備教育資源和管控系統(tǒng),以及計(jì)算能力和使用場景多樣化的平板電腦逐漸獲得青睞。

2020年第三季度,中國平板電腦市場出貨量約690萬臺,同比增長21.7%,中國平板電腦市場創(chuàng)下了自2014年以來單季最高同比增幅。

從品牌來看,華為平板電腦出貨量約為260萬臺,同比增長22.9%,市場份額占比37.7%,位列第一;蘋果出貨量約為259萬臺,同比增長35%,占據(jù)37.5%的市場份額,位列第二;聯(lián)想出貨量約為32萬臺,同比增長42.1%,出貨量市場份額占比4.6%。IDC研究認(rèn)為,由于政府在人口普查項(xiàng)目中采購聯(lián)想平板的數(shù)量高于預(yù)期,聯(lián)想在頭部廠商中同比增幅最大;微軟則延續(xù)增長趨勢,出貨量約為17萬臺,同比增長23.3%,出貨量市場份額占比2.4%。

在全球市場來看,Strategy Analytics高級研究分析師Chirag Upadhyay表示,2020年第三季度,全球平板電腦出貨量為5千萬臺,同比增長33%。廠商排名分別為蘋果、三星、華為、亞馬遜、聯(lián)想。其中增長較快的為三星和聯(lián)想,同比分別增長87%和61%。2020年第三季度,按市場份額來看,蘋果以29.8%占比位居第一,三星為18.6%位居第二,華為收獲10.1%占比位列第三,第四和第五位分別為亞馬遜和聯(lián)想。

“隨著在線教育和休閑娛樂使用場景的增長,預(yù)計(jì)2021年會有更多的硬件終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司以及在線教育品牌涌入平板電腦市場?！盜DC中國終端系統(tǒng)研究部高級分析師郭天翔向記者表示。新玩家將給市場格局和未來產(chǎn)品發(fā)展帶來新競爭和新希望,刺激整個(gè)平板電腦市場更好更積極地發(fā)展。

IDC預(yù)計(jì),2021年中國平板市場出貨2506.6萬臺,同比增長5.1%。消費(fèi)市場預(yù)計(jì)同比增長7.2%,商用市場預(yù)計(jì)同比下降4.3%。由疫情引發(fā)的網(wǎng)課和娛樂使用需求使得未來平板市場需求明顯高于疫情之前,2021年平板市場將會延續(xù)2020年的增長勢頭。

產(chǎn)品形態(tài)豐富 軟件優(yōu)化和生態(tài)建設(shè)加快

自2019年以來,平板電腦產(chǎn)品形態(tài)開始由傳統(tǒng)直板式平板電腦向支持官方鍵盤平板電腦轉(zhuǎn)變。不管是教育使用,還是作為生產(chǎn)力工具,平板電腦都需要更多的外設(shè)輸入配件,越來越多平板電腦支持手寫筆和鍵盤。IDC咨詢預(yù)計(jì)2021年,支持官方鍵盤的平板電腦市場份額將達(dá)到62%。

“預(yù)計(jì)現(xiàn)在主流的9~11英寸平板電腦屏幕尺寸市場份額繼續(xù)擴(kuò)大,2021年市場份額將會接近80%,而11英寸以上的產(chǎn)品也會越來越多,市場份額提升,平板電腦屏幕將往更大化發(fā)展?！惫煜鑿?qiáng)調(diào)。這一切將隨著提升屏占比、全面屏、挖孔屏等技術(shù)實(shí)現(xiàn),而隨著屏幕尺寸的增大,更多產(chǎn)品還會實(shí)現(xiàn)高刷新率、高分辨率以及護(hù)眼功能。

未來,隨著5G手機(jī)的逐漸普及,平板電腦也正式開始5G化,逐漸取代4G,但WiFi依然是最主要的網(wǎng)絡(luò)連接方式。預(yù)計(jì)2021年,5G平板電腦市場份額將會增長到8.1%,而4G平板電腦的份額將會下降到15%。目前,5G平板平板電腦依然需要更多的應(yīng)用場景,例如云電腦和游戲,未來有望在商用市場發(fā)揮更大作用。

市場回暖與產(chǎn)品升級同步帶來價(jià)格的提升。近兩年,隨著計(jì)算能力和外觀材質(zhì)的不斷升級,平板電腦的價(jià)格一直處于緩慢增長的狀態(tài)。預(yù)計(jì)2021年,平板電腦均價(jià)將會達(dá)到2433元,同比增長1.5%。

然而,郭天翔坦言:“大部分消費(fèi)者對于平板電腦價(jià)格的心里承受能力和預(yù)算通常最多在3000元左右,而2000~3000元則最為集中,超過3500元的價(jià)格將會嚴(yán)重影響銷量,成為小眾產(chǎn)品?！?/span>

在市場高熱度、產(chǎn)品不斷升級之上,平板電腦將會更加重視生態(tài)應(yīng)用和操作系統(tǒng)等軟件建設(shè)。郭天翔提出,隨著越來越多的同一品牌下不同終端通過應(yīng)用系統(tǒng)打通,多屏聯(lián)動等功能使得平板電腦的使用體驗(yàn)相比以前明顯提升。而隨著整體用戶的增加,更多廠商會專門針對平板電腦進(jìn)行軟件開發(fā),將會幫助平板電腦軟件生態(tài)更加豐富。同時(shí),更多的廠商也會針對平板電腦的操作系統(tǒng)進(jìn)行專門優(yōu)化,進(jìn)一步改善平板電腦的使用體驗(yàn)感。

上游加緊準(zhǔn)備助力市場熱度延續(xù)

2020年第三季度,平板商用市場出貨開始反彈,出貨量約162萬臺,同比增長29.5%,政府人口普查項(xiàng)目和教育行業(yè)進(jìn)入出貨高峰期。消費(fèi)市場出貨延續(xù)增長,消費(fèi)市場出貨約528萬臺,同比增長19.5%,但環(huán)比下降5.9%,消費(fèi)市場需求較疫情高峰期間已有明顯回落。

業(yè)內(nèi)人士表示,雖然供貨問題使得商用和消費(fèi)市場出貨量同樣低于預(yù)期,但市面上貨源基本充足,只有部分機(jī)型處于缺貨狀態(tài),且渠道補(bǔ)貨彌補(bǔ)了出貨量不足的問題,因此并未出現(xiàn)“一機(jī)難求”的局面。

綜合去年全年的供需情況來看,一方面,2019年底至2020年初,廠商做新一年生產(chǎn)規(guī)劃持謹(jǐn)慎態(tài)度,疫情催生平板電腦需求爆發(fā),因此全年整個(gè)供應(yīng)鏈產(chǎn)能相對不足;另一方面,海外市場需求的持續(xù)強(qiáng)勢,也是造成國內(nèi)市場缺貨的原因之一。

IDC研究認(rèn)為,后續(xù)隨著商用市場大單采購的結(jié)束,疫情推動的在線教育和休閑娛樂需求趨于穩(wěn)定,以及新一年行業(yè)規(guī)劃的調(diào)整,預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)問題將會從2021年第一季度后半段逐步得到緩解,下半年恢復(fù)正常。

芯片是平板電腦供應(yīng)鏈的重要一環(huán),IDC預(yù)計(jì),2021年蘋果A系列芯片領(lǐng)先優(yōu)勢將進(jìn)一步擴(kuò)大,高通和聯(lián)發(fā)科將會成為安卓平板電腦市場上份額最高的芯片,同時(shí)紫光展銳和英特爾的份額也會有明顯提升。

TrendForce集邦咨詢旗下顯示器研究處向記者表示,預(yù)計(jì)2021年,平板電腦用TDDI IC也將擴(kuò)大出貨規(guī)模至9500萬顆,年成長高達(dá)46.2%。IC廠商將目光放到平板電腦領(lǐng)域上,開發(fā)平板電腦用的TDDI IC。隨著IC技術(shù)趨于成熟,越來越多的品牌對平板電腦搭載TDDI IC的態(tài)度也逐漸積極。

上游面板的供應(yīng)也極大左右著平板電腦的出貨情況。TCL科技集團(tuán)股份有限公司公共傳播部總經(jīng)理胡鵬曾在接受媒體采訪中表示,2020年11月、12月,面板價(jià)格有一個(gè)大幅度上調(diào),全球來看大概漲幅1%到2%,國內(nèi)市場大概有3%左右的漲幅。面板的漲價(jià)一方面代表著產(chǎn)能緊俏,也另一方面驅(qū)動面板廠商更加注重平板電腦面板的布局。

Omdia顯示研究高級總監(jiān)David Hsieh向記者表示,京東方、TCL華星、夏普、天馬微電子等面板廠商都瞄準(zhǔn)了更大尺寸的平板電腦顯示屏,包括采用非晶硅、氧化物,以及低溫多晶硅液晶面板技術(shù)。

而在對于前沿技術(shù)的應(yīng)用上,他還預(yù)測,從2021年開始,蘋果將采用Mini LED背光,并將iPad Pro升級到一個(gè)新的、高級別的亮度,如超過1000 nits,以及HDR 1400和DCI-P3色域。預(yù)計(jì)2021到2022年,蘋果可能會在11英寸iPad Pro上采用混合OLED,而在12.9英寸的iPad Pro上保留液晶面板,并采用Mini LED背光。12.4英寸的大屏三星Galaxy Tab依舊在高端市場領(lǐng)先。華為正考慮在高端平板電腦上采用12.6英寸OLED屏幕,聯(lián)想高端產(chǎn)品也將選用11.5英寸WQXGA分辨率的OLED屏幕。

隨著“缺貨”一度成為中國平板電腦市場的關(guān)鍵詞,一定程度反映了平板電腦一改前幾年的頹勢,使用場景和使用頻率有了顯著提高,重新獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士表示,近一兩年內(nèi),平板電腦的熱銷并不會是“曇花一現(xiàn)”,在線學(xué)習(xí)和日常娛樂使用率的提升,將幫助平板電腦在未來幾年獲得更多的市場需求。