若干年后,剛剛過(guò)去的2020,都會(huì)被歷史銘記。一場(chǎng)突如其來(lái)的全球疫情,打亂了很多人的生活節(jié)奏,也打亂了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。

彩電業(yè)不可能獨(dú)善其身。但挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來(lái)都是一體兩面,真正的有為者,總是會(huì)在逆境中展現(xiàn)出過(guò)人的能力,激勵(lì)和帶動(dòng)全行業(yè)逆勢(shì)前行,TCL在2020年一系列的動(dòng)作無(wú)疑證實(shí)了這一點(diǎn)。

電視銷售2393萬(wàn)臺(tái)再創(chuàng)新高,整體銷量同比增長(zhǎng)15.9%,海外市場(chǎng)銷售量同比增長(zhǎng)27.2%……這是在艱難的2020年,TCL交出的漂亮答卷。

任何成功都不能簡(jiǎn)單歸結(jié)為幸運(yùn)和偶然,在一個(gè)疫情黑天鵝突襲的年份、在一個(gè)起伏不定的市場(chǎng)環(huán)境下,能取得如此優(yōu)異的答卷,充分體現(xiàn)了頭部品牌的價(jià)值引領(lǐng)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

全球市場(chǎng),TCL的星辰大海

當(dāng)下的全球彩電業(yè)呈現(xiàn)中日韓三足鼎立的格局。其中,中韓品牌實(shí)力相當(dāng),日系品牌偏弱。從全球市場(chǎng)的影響力來(lái)看,韓國(guó)的三星又比很多中國(guó)彩電品牌做的更為出色。目前,在整個(gè)彩電市場(chǎng)能對(duì)三星形成實(shí)質(zhì)性威脅的品牌,也只有TCL。

無(wú)論是時(shí)間、布局還是成果,TCL無(wú)疑都是中國(guó)彩電業(yè)中全球化最為成功的品牌。以2020年海外市場(chǎng)為例,2020全年TCL品牌電視機(jī)銷售量同比上升27.2%達(dá)1713萬(wàn)臺(tái),各區(qū)域市場(chǎng)銷售表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

其中,北美市場(chǎng)全年銷售量繼續(xù)攀升,同比增幅達(dá)25.4%;歐洲市場(chǎng)全年銷售量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),同比增幅為66.0%;新興市場(chǎng)持續(xù)拓展銷售渠道,全年銷售量同比增長(zhǎng)19.4%。

2020年海外市場(chǎng)居然飆出近30%的銷量增速,這樣的成績(jī)?cè)诤芏嗳丝磥?lái)會(huì)覺得不可思議。但熟悉這個(gè)品牌的人會(huì)知道,這樣的高速增長(zhǎng),對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)其實(shí)并不陌生。在2019年,其品牌電視在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售1346.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)26.1%。

也就是說(shuō),30%左右的海外增速,對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是“異?！?對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)卻是“尋?！薄６沁@種已經(jīng)被TCL尋?；牧α?成為支撐其電視在全球市場(chǎng)保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力,并對(duì)三星、LG持續(xù)施加競(jìng)爭(zhēng)壓力的重要原因。

中國(guó)很多彩電品牌,一直依賴本土市場(chǎng)生存與發(fā)展。在處于普及性市場(chǎng)紅利下,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是簡(jiǎn)單以價(jià)格為導(dǎo)向的情況下,中國(guó)市場(chǎng)的確大有可為。但近年來(lái),中國(guó)彩電市場(chǎng)需求下滑,高烈度的價(jià)格戰(zhàn)從不間斷,大部分彩電企業(yè)陷入到量額齊跌的泥潭中。

TCL成為例外的重要原因在于,這家企業(yè)有著全球化的深度布局,研發(fā)、制造和市場(chǎng)都面向全球市場(chǎng),因此不會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)市場(chǎng)的起伏波動(dòng)而影響全局。所以,即便整個(gè)本土家電市場(chǎng)環(huán)境低迷,但依托于其全球化的視野,在2020年第四季度TCL電視依然在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上拿到了20.2%逆勢(shì)增長(zhǎng)的成績(jī)。

全球市場(chǎng)是TCL的星辰大海,這既是這家企業(yè)幾十年來(lái)堅(jiān)守的宏大戰(zhàn)略,同時(shí)也是其調(diào)節(jié)市場(chǎng)波動(dòng)的有力戰(zhàn)術(shù)。

創(chuàng)新科技,TCL的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河

在全球市場(chǎng)不斷攻城略地,電視銷量屢創(chuàng)新高,除了全球化戰(zhàn)略視野之外,科技是TCL核心的支撐力量。

沒有一家企業(yè)否認(rèn)科技創(chuàng)新的作用,但真正把科技作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)又有幾家?TCL成功的秘訣在于,其不僅重視創(chuàng)新科技的作用,更將其打造成為別人難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河。

QLED、8K、Mini LED等這樣的前沿顯示技術(shù),TCL都是行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)者。這種引領(lǐng),往往都表現(xiàn)為最先布局、最先發(fā)布、最先量產(chǎn)上市等方面。

尤其是Mini LED這個(gè)2020年以來(lái)大熱的顯示技術(shù),已經(jīng)成為TCL的標(biāo)簽。2020年,全球Mini LED電視銷量為20萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。預(yù)計(jì)2021年Mini LED電視銷量將猛增到440萬(wàn)臺(tái),2025年Mini LED電視銷量將突破3550萬(wàn)臺(tái)。

雖然2020年Mini LED電視市場(chǎng)規(guī)模還比較小,但民族品牌TCL無(wú)疑已經(jīng)建立起了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)事實(shí)是,目前包括三星在內(nèi)的很多電視企業(yè)還在沖刺Mini LED電視的量產(chǎn),但TCL在2019年就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了Mini LED電視產(chǎn)品的量產(chǎn),推出了全球首臺(tái)Mini LED TV X10系列。2020年,TCL在Mini LED電視市場(chǎng)的占有率超過(guò)90%,這是TCL電視的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的最好例證。

在剛剛舉行的CES 2021上,TCL繼續(xù)加碼Mini LED,推出了4K Mini LED C825電視。值得注意的是,這款電視不僅采用多分區(qū)背光控制技術(shù),而且采用量子點(diǎn)顯示技術(shù),以更高的色域和更精準(zhǔn)的光線控制,實(shí)現(xiàn)極致的畫質(zhì)效果。QLED + Mini LED這樣的超級(jí)技術(shù)組合,成為TCL電視新的殺手锏。

當(dāng)然,能有如此出色的成績(jī),離不開TCL在面板領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)投入。作為連續(xù)6年中國(guó)電視行業(yè)液晶面板第一供貨商,TCL華星在8K、120Hz、Mini LED、印刷顯示等領(lǐng)域有著深厚的積累,TCL也由此建立了全球少有的面板―終端垂直一體化的運(yùn)作能力。

所以,對(duì)于其他彩電企業(yè)來(lái)說(shuō),TCL的產(chǎn)品可以模仿,甚至戰(zhàn)略也可以復(fù)制,但核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化的能力是無(wú)法超越的。

變革引領(lǐng),TCL的產(chǎn)業(yè)擔(dān)當(dāng)

回顧整個(gè) 2020年,雖然開局和其他企業(yè)一樣遭遇疫情沖擊,但憑借多年全球化的布局和深厚的技術(shù)積累,TCL的整體業(yè)績(jī)快速反彈,成為中國(guó)乃至全球彩電業(yè)的標(biāo)桿。

哪怕是在下行壓力不斷增大的中國(guó)市場(chǎng),TCL也劃出了漂亮的增長(zhǎng)曲線。在2020年618大促期間,TCL電視在京東、蘇寧、國(guó)美三大電商平臺(tái)銷售第一,全渠道總銷售排名第一。這一趨勢(shì)同樣延續(xù)到雙11大促,蟬聯(lián)了全渠道銷量第一的寶座。在2020年第四季度,TCL品牌電視機(jī)銷量仍保持逆勢(shì)上升的勢(shì)頭,第四季度同比增長(zhǎng)7.5%,環(huán)比增長(zhǎng)34.4%。

標(biāo)桿的價(jià)值,不僅在于對(duì)外宣誓成就,更在于引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的迭代和進(jìn)步。TCL的很多做法,都值得行業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí),也確實(shí)帶動(dòng)了整個(gè)彩電業(yè)的價(jià)值進(jìn)化。

比如,對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷和長(zhǎng)期主義堅(jiān)守。色域更廣、色純更純、壽命更長(zhǎng)的QLED,已成為TCL的一大差異化技術(shù)標(biāo)簽,無(wú)論是與4K、8K的深度結(jié)合,都讓TCL電視具備更加顯性的競(jìng)爭(zhēng)力。近10年的投入和堅(jiān)守,不僅讓TCL站在了高端大屏之巔,同時(shí)也帶動(dòng)了大量彩電企業(yè)進(jìn)入這個(gè)賽道,實(shí)現(xiàn)了彩電業(yè)的整體價(jià)值躍升。

這樣的現(xiàn)象同樣發(fā)生在新一代顯示技術(shù)Mini LED身上。毫無(wú)夸張地說(shuō),是TCL用差異化的技術(shù)和優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn),催熱了整個(gè)Mini LED電視市場(chǎng),由此也帶動(dòng)了整個(gè)彩電行業(yè)的再一次升級(jí)和進(jìn)化。

2020年以來(lái),TCL在海內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)突出,意義格外重大。在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇巨大挑戰(zhàn)的一年,在中國(guó)積極打造雙循環(huán)發(fā)展新格局的關(guān)鍵一年,在中國(guó)亟需用核心技術(shù)確保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的一年,是那些中國(guó)高科技企業(yè)挺身而出,為中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。

事實(shí)證明,2020年的TCL表現(xiàn)驚艷,而中國(guó)也用全年GDP突破100萬(wàn)億元、同比增長(zhǎng)2.3%的偉大成就,向世界彰顯出東方大國(guó)在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)所具備的堅(jiān)韌與強(qiáng)大。

一切過(guò)往,皆為序章?？梢灶A(yù)見,彩電業(yè)的起伏波動(dòng)依然會(huì)是常態(tài),AI、IoT、5G等新技術(shù)、新模式給彩電業(yè)帶來(lái)的沖擊會(huì)越來(lái)越大,TCL這樣的頭部品牌所承擔(dān)的產(chǎn)業(yè)責(zé)任也會(huì)越來(lái)越重。

好在,TCL早已做足了準(zhǔn)備工作:引領(lǐng)智慧生活的AI x IoT戰(zhàn)略逐步推進(jìn)到深水區(qū),智能電視和智能手機(jī)的大小屏聯(lián)動(dòng)將擦出更多有價(jià)值的火花,TCL集團(tuán)在半導(dǎo)體顯示上游的布局更是達(dá)到了全球頂尖水平……

以變革應(yīng)對(duì)變革,TCL的2020已完美收官,2021更值得期待。