若干年后,剛剛過去的2020,都會被歷史銘記。一場突如其來的全球疫情,打亂了很多人的生活節(jié)奏,也打亂了很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。

彩電業(yè)不可能獨善其身。但挑戰(zhàn)和機遇從來都是一體兩面,真正的有為者,總是會在逆境中展現(xiàn)出過人的能力,激勵和帶動全行業(yè)逆勢前行,TCL在2020年一系列的動作無疑證實了這一點。

電視銷售2393萬臺再創(chuàng)新高,整體銷量同比增長15.9%,海外市場銷售量同比增長27.2%……這是在艱難的2020年,TCL交出的漂亮答卷。

任何成功都不能簡單歸結(jié)為幸運和偶然,在一個疫情黑天鵝突襲的年份、在一個起伏不定的市場環(huán)境下,能取得如此優(yōu)異的答卷,充分體現(xiàn)了頭部品牌的價值引領(lǐng)和責任擔當。

全球市場,TCL的星辰大海

當下的全球彩電業(yè)呈現(xiàn)中日韓三足鼎立的格局。其中,中韓品牌實力相當,日系品牌偏弱。從全球市場的影響力來看,韓國的三星又比很多中國彩電品牌做的更為出色。目前,在整個彩電市場能對三星形成實質(zhì)性威脅的品牌,也只有TCL。

無論是時間、布局還是成果,TCL無疑都是中國彩電業(yè)中全球化最為成功的品牌。以2020年海外市場為例,2020全年TCL品牌電視機銷售量同比上升27.2%達1713萬臺,各區(qū)域市場銷售表現(xiàn)均實現(xiàn)強勢增長。

其中,北美市場全年銷售量繼續(xù)攀升,同比增幅達25.4%;歐洲市場全年銷售量實現(xiàn)大幅增長,同比增幅為66.0%;新興市場持續(xù)拓展銷售渠道,全年銷售量同比增長19.4%。

2020年海外市場居然飆出近30%的銷量增速,這樣的成績在很多人看來會覺得不可思議。但熟悉這個品牌的人會知道,這樣的高速增長,對于TCL來說其實并不陌生。在2019年,其品牌電視在海外市場實現(xiàn)累計銷售1346.3萬臺,同比增長26.1%。

也就是說,30%左右的海外增速,對于行業(yè)來說是“異?！?對于TCL來說卻是“尋?！?。而正是這種已經(jīng)被TCL尋?；牧α?成為支撐其電視在全球市場保持強勁競爭力,并對三星、LG持續(xù)施加競爭壓力的重要原因。

中國很多彩電品牌,一直依賴本土市場生存與發(fā)展。在處于普及性市場紅利下,在市場競爭不是簡單以價格為導向的情況下,中國市場的確大有可為。但近年來,中國彩電市場需求下滑,高烈度的價格戰(zhàn)從不間斷,大部分彩電企業(yè)陷入到量額齊跌的泥潭中。

TCL成為例外的重要原因在于,這家企業(yè)有著全球化的深度布局,研發(fā)、制造和市場都面向全球市場,因此不會因為某一個市場的起伏波動而影響全局。所以,即便整個本土家電市場環(huán)境低迷,但依托于其全球化的視野,在2020年第四季度TCL電視依然在國內(nèi)市場上拿到了20.2%逆勢增長的成績。

全球市場是TCL的星辰大海,這既是這家企業(yè)幾十年來堅守的宏大戰(zhàn)略,同時也是其調(diào)節(jié)市場波動的有力戰(zhàn)術(shù)。

創(chuàng)新科技,TCL的競爭護城河

在全球市場不斷攻城略地,電視銷量屢創(chuàng)新高,除了全球化戰(zhàn)略視野之外,科技是TCL核心的支撐力量。

沒有一家企業(yè)否認科技創(chuàng)新的作用,但真正把科技作為核心競爭力的企業(yè)又有幾家?TCL成功的秘訣在于,其不僅重視創(chuàng)新科技的作用,更將其打造成為別人難以逾越的競爭護城河。

QLED、8K、Mini LED等這樣的前沿顯示技術(shù),TCL都是行業(yè)內(nèi)的引領(lǐng)者。這種引領(lǐng),往往都表現(xiàn)為最先布局、最先發(fā)布、最先量產(chǎn)上市等方面。

尤其是Mini LED這個2020年以來大熱的顯示技術(shù),已經(jīng)成為TCL的標簽。2020年,全球Mini LED電視銷量為20萬臺的規(guī)模。預計2021年Mini LED電視銷量將猛增到440萬臺,2025年Mini LED電視銷量將突破3550萬臺。

雖然2020年Mini LED電視市場規(guī)模還比較小,但民族品牌TCL無疑已經(jīng)建立起了先發(fā)優(yōu)勢。一個事實是,目前包括三星在內(nèi)的很多電視企業(yè)還在沖刺Mini LED電視的量產(chǎn),但TCL在2019年就已經(jīng)實現(xiàn)了Mini LED電視產(chǎn)品的量產(chǎn),推出了全球首臺Mini LED TV X10系列。2020年,TCL在Mini LED電視市場的占有率超過90%,這是TCL電視的技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)換為市場優(yōu)勢的最好例證。

在剛剛舉行的CES 2021上,TCL繼續(xù)加碼Mini LED,推出了4K Mini LED C825電視。值得注意的是,這款電視不僅采用多分區(qū)背光控制技術(shù),而且采用量子點顯示技術(shù),以更高的色域和更精準的光線控制,實現(xiàn)極致的畫質(zhì)效果。QLED + Mini LED這樣的超級技術(shù)組合,成為TCL電視新的殺手锏。

當然,能有如此出色的成績,離不開TCL在面板領(lǐng)域的持續(xù)研發(fā)投入。作為連續(xù)6年中國電視行業(yè)液晶面板第一供貨商,TCL華星在8K、120Hz、Mini LED、印刷顯示等領(lǐng)域有著深厚的積累,TCL也由此建立了全球少有的面板―終端垂直一體化的運作能力。

所以,對于其他彩電企業(yè)來說,TCL的產(chǎn)品可以模仿,甚至戰(zhàn)略也可以復制,但核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化的能力是無法超越的。

變革引領(lǐng),TCL的產(chǎn)業(yè)擔當

回顧整個 2020年,雖然開局和其他企業(yè)一樣遭遇疫情沖擊,但憑借多年全球化的布局和深厚的技術(shù)積累,TCL的整體業(yè)績快速反彈,成為中國乃至全球彩電業(yè)的標桿。

哪怕是在下行壓力不斷增大的中國市場,TCL也劃出了漂亮的增長曲線。在2020年618大促期間,TCL電視在京東、蘇寧、國美三大電商平臺銷售第一,全渠道總銷售排名第一。這一趨勢同樣延續(xù)到雙11大促,蟬聯(lián)了全渠道銷量第一的寶座。在2020年第四季度,TCL品牌電視機銷量仍保持逆勢上升的勢頭,第四季度同比增長7.5%,環(huán)比增長34.4%。

標桿的價值,不僅在于對外宣誓成就,更在于引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的迭代和進步。TCL的很多做法,都值得行業(yè)企業(yè)學習,也確實帶動了整個彩電業(yè)的價值進化。

比如,對技術(shù)趨勢的精準判斷和長期主義堅守。色域更廣、色純更純、壽命更長的QLED,已成為TCL的一大差異化技術(shù)標簽,無論是與4K、8K的深度結(jié)合,都讓TCL電視具備更加顯性的競爭力。近10年的投入和堅守,不僅讓TCL站在了高端大屏之巔,同時也帶動了大量彩電企業(yè)進入這個賽道,實現(xiàn)了彩電業(yè)的整體價值躍升。

這樣的現(xiàn)象同樣發(fā)生在新一代顯示技術(shù)Mini LED身上。毫無夸張地說,是TCL用差異化的技術(shù)和優(yōu)秀的市場表現(xiàn),催熱了整個Mini LED電視市場,由此也帶動了整個彩電行業(yè)的再一次升級和進化。

2020年以來,TCL在海內(nèi)外市場表現(xiàn)突出,意義格外重大。在全球經(jīng)濟發(fā)展遭遇巨大挑戰(zhàn)的一年,在中國積極打造雙循環(huán)發(fā)展新格局的關(guān)鍵一年,在中國亟需用核心技術(shù)確保產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的一年,是那些中國高科技企業(yè)挺身而出,為中國乃至全球經(jīng)濟的穩(wěn)定和發(fā)展做出了突出貢獻。

事實證明,2020年的TCL表現(xiàn)驚艷,而中國也用全年GDP突破100萬億元、同比增長2.3%的偉大成就,向世界彰顯出東方大國在面對挑戰(zhàn)時所具備的堅韌與強大。

一切過往,皆為序章?？梢灶A見,彩電業(yè)的起伏波動依然會是常態(tài),AI、IoT、5G等新技術(shù)、新模式給彩電業(yè)帶來的沖擊會越來越大,TCL這樣的頭部品牌所承擔的產(chǎn)業(yè)責任也會越來越重。

好在,TCL早已做足了準備工作:引領(lǐng)智慧生活的AI x IoT戰(zhàn)略逐步推進到深水區(qū),智能電視和智能手機的大小屏聯(lián)動將擦出更多有價值的火花,TCL集團在半導體顯示上游的布局更是達到了全球頂尖水平……

以變革應(yīng)對變革,TCL的2020已完美收官,2021更值得期待。