疫情沖擊2020年家電市場,彩電行業(yè)也在重塑。線上渠道份額擴(kuò)張,電商下沉沖擊傳統(tǒng)渠道。隨著上游原材料成本上漲,彩電行業(yè)量價齊跌迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。大尺寸趨勢依舊,從2021年CES上觀察,2021年彩電技術(shù)也將持續(xù)演進(jìn)。

家電行業(yè)分析師丁少將觀察到,今年MiniLED技術(shù)被多數(shù)廠商廣泛運(yùn)用,OLED的透明、柔性形態(tài)也有了新進(jìn)展和新應(yīng)用場景,激光則向全色發(fā)展的同時,開始疊加社交等智慧應(yīng)用。

“目前來看,不同的顯示技術(shù)都有各自的目標(biāo)人群市場,但應(yīng)用MiniLED技術(shù)的電視和OLED電視有更多的交集,且前者的終極升級方向和OLED殊途同歸,二者在高端市場的競爭將不可避免。激光的顯示原理完全不同,在75寸以上尺寸段優(yōu)勢明顯,具備差異化競爭優(yōu)勢。”丁少將認(rèn)為。

2020年彩電市場仍量價齊跌

隨著2020年的結(jié)束,過去一年的彩電數(shù)據(jù)也相繼公布。海信視像宣布,2020年海信累計(jì)出貨超過2500萬臺終端顯示產(chǎn)品。創(chuàng)維集團(tuán)介紹,2020年1月至11月,創(chuàng)維電視美國業(yè)績較去年同期整體增長96.8%,線上增長136.4%。

TCL電子公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度品牌電視機(jī)銷售量同比增長20.2%至661萬臺;全年品牌電視機(jī)累計(jì)銷售量同比增長15.9%至2393萬臺,超額完成全年目標(biāo)銷售量再創(chuàng)歷史新高。

 奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國彩電市場零售量規(guī)模達(dá)4450萬臺,同比下降9.1%,零售額規(guī)模1209億元,同比下降11.7%。

具體來看,2020年初疫情暴發(fā),第一季度彩電行業(yè)遭遇重創(chuàng)規(guī)模下降20.1%;第二季度規(guī)?；謴?fù)性增長3.9%;6月開始面板價格進(jìn)入新一輪上升通道;第四季度整機(jī)零售均價環(huán)比上漲19.4%。

國內(nèi)市場量價齊跌,海外市場表現(xiàn)尚可,多個品牌在海外銷量上漲。其中,2020年北美市場出貨5310萬臺,超越中國成為全球第一大彩電出貨區(qū)域。

與整體消費(fèi)趨勢一致,短視頻、電商在下沉市場相遇,消費(fèi)行為轉(zhuǎn)移,線上渠道份額擴(kuò)張至64%,電商下沉沖擊傳統(tǒng)渠道三四級網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。產(chǎn)品社交化、智能化、大屏化持續(xù),全年大尺寸進(jìn)程保持不變,平均尺寸達(dá)52.4寸,較2019年漲1.5寸。

此外,游戲電視成為一個新增長點(diǎn)。公開數(shù)據(jù)顯示,2020年中國游戲市場銷售收入達(dá)2787億元,比2019年增加478億元,同比增幅達(dá)20.7%。中國游戲用戶規(guī)模達(dá)6.7億人,同比增長3.7%。

海信、索尼、康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹等企業(yè)在2020年獨(dú)自或聯(lián)合相關(guān)企業(yè)發(fā)布游戲電視。市場分析認(rèn)為,游戲電視概念火熱,成為連接“游戲”與“電視”兩大千億市場的切合點(diǎn),將為2021年彩電行業(yè)的發(fā)展提供增量點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),進(jìn)入2021年中國彩電市場仍處于盤整期,零售量規(guī)模將達(dá)4396萬臺,同比下降1.2%,價格戰(zhàn)有所改善,市場回歸結(jié)構(gòu)改善,零售額規(guī)模將達(dá)1311億元,同比增長8.4%。

顯示技術(shù)在2021年更加成熟

近期,2021國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(CES)正在舉行,受疫情影響,不少家電企業(yè)缺席本屆展會。海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)帶來了數(shù)款顯示產(chǎn)品,激光電視、MiniLED電視、OLED電視等再次同臺爭艷。

TCL重點(diǎn)帶來可卷曲伸展的AMOLED云卷屏、噴墨打印式OLED卷軸屏,以及MiniLED等。海信發(fā)布了ULED電視新品以及全色全系激光電視新品。此外,2021年海信將正式量產(chǎn)4K120Hz疊屏定制芯片,將進(jìn)一步提升MiniLED電視在畫質(zhì)等方面的體驗(yàn)。

創(chuàng)維電視宣布2021年將于美國上市的五大電視產(chǎn)品系列均會搭載其專有的變色龍芯片技術(shù),將提升了創(chuàng)維OLED屏幕的畫質(zhì)與體驗(yàn)。LG推出了新款透明OLED電視;松下帶來一款利用人工智能自動分析畫面的OLED電視。

近年來,彩電行業(yè)量價齊跌,隨著面板漲價,彩電售價有所回升。面對2021年,奧維云網(wǎng)認(rèn)為,新的顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展通道,內(nèi)容價值成為企業(yè)利潤新的增長點(diǎn),渠道營銷場景多元化刺激消費(fèi)者購買欲望等等。

此前,業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,未來彩電高端市場或形成QLED電視、OlED電視、MiniLED電視、激光電視共同競爭的局面。帶有新的顯示技術(shù)的產(chǎn)品也愈加多樣與成熟。

奧維睿沃分析稱,隨著消費(fèi)需求的加快升級,8K、量子點(diǎn)、OLED等新型顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)了全面增長,消費(fèi)需求的提升在推動顯示技術(shù)迭代升級的同時,也拉動了整個電視行業(yè)新一輪的結(jié)構(gòu)性增長。在三星、TCL、康佳以及LG等企業(yè)的強(qiáng)推下,MiniLED電視熱度不斷升溫。

家電行業(yè)分析師梁振鵬介紹,今年CES有幾個亮點(diǎn),一是索尼、創(chuàng)維、LG、松下等彩電企業(yè)紛紛展示OLED產(chǎn)品,可卷軸、可折疊、輕薄透明的OLED電視是未來彩電行業(yè)的大勢所趨,完全有可能替代現(xiàn)在主流的液晶電視產(chǎn)品。第二,把激光電視當(dāng)作重點(diǎn)產(chǎn)品發(fā)布的廠家還比較少,激光電視主要是高端市場的大屏幕領(lǐng)域,市場相對小眾,目前還不會成為電視產(chǎn)業(yè)非常重要的主流產(chǎn)品。另外,不少廠家推出了MiniLED產(chǎn)品,MiniLED本身也是液晶電視,只是把背光源體積數(shù)十倍縮小,這樣使得畫面、畫質(zhì)更加精細(xì),色域更好,色彩表現(xiàn)力更強(qiáng)。

“柔性的OLED電視、更精細(xì)的MiniLED電視、超大屏的激光電視是今年CES電視產(chǎn)業(yè)的三個方向。此外,在傳統(tǒng)的液晶電視領(lǐng)域也有一個很大的亮點(diǎn),越來越多廠家開始布局8K電視,未來8K電視完全有可能替代現(xiàn)在的4K電視、2K電視?！绷赫聩i表示。