“不凡”,是對過往2020年的最貼切注腳,是對2020中國經濟的最貼切注腳,也是對眾多中國企業(yè)的最貼切注腳:我國作為這一年全球唯一實現(xiàn)正增長的主要經濟體,國內生產總值同比增速在客觀環(huán)境影響下強勢走出V型反轉,“三架馬車”先抑后揚,也為2021年更充分的反彈積蓄能量。可以看到,一系列助企政策出臺,眾多企業(yè)也將自身命運融入國家命運,保生產、穩(wěn)就業(yè)、促發(fā)展。

長虹正是其中之一。長虹控股公司董事長趙勇表示:“保障社會,就是保障企業(yè)自身發(fā)展。”在助力經濟穩(wěn)健運行的同時,長虹也在持續(xù)推進從家電向科技的深度轉型,用產業(yè)冠軍的成績,用品牌內涵的豐富,用海外市場的拓展,表現(xiàn)了科技長虹的不止一面。

(圖:2020年初,“亞洲最先進智能電視大規(guī)模定制生產線”在長虹投產)

實力:不止家電龍頭  更是產業(yè)冠軍

在2020年的開頭,突如其來的疫情,對各行各業(yè)都造成了不小的影響,作為制造業(yè)組成部分的家電行業(yè),是年初受疫情沖擊較嚴重的行業(yè)之一:供應鏈相對緊張,原材料供應不足,中小品牌又因資金等原因面臨更大考驗;不少消費者持觀望,對于產品的健康能力、購買渠道的暢通,以及配送、安裝等服務都表現(xiàn)了更高預期。

不過,綜觀中國家電行業(yè)一年來的表現(xiàn),仍能看到,眾品牌縱使承壓明顯,卻依舊在努力前行。這個過程里,行業(yè)領袖率先垂范,為同行增添了信心和底氣,其中就有長虹的身影。

將家電從功能推向智能后,構建智慧家庭,營造智慧生活,成為了長虹的一項關鍵戰(zhàn)略,面對5G、AI、IoT等新技術浪潮,長虹持續(xù)創(chuàng)新,打造讓行業(yè)和用戶都深感驚艷的智慧家電,即便在遭遇疫情壓力的2020年,長虹依舊保持了創(chuàng)新的高頻度:

搭載長虹研發(fā)的全球首款5G視頻專業(yè)模塊的5G+8K電視發(fā)布,能連接家庭物聯(lián)設備,感受多種環(huán)境的交互體驗;推出全球首款觸摸激光電視,支持多點觸摸、智能識別,讓次世代顯示技術與智慧科技深度融合;長虹新能效空調產品隨能效新標的正式實施上線;長虹美菱十分薄洗衣機上線,進一步解決洗衣機體積過大占用空間的痛點……

(圖:長虹5G+8K電視發(fā)布)

擁有深入布局全品類智能家電能力的品牌本就屈指可數(shù),再配合AIoT能力支撐下的智慧服務,長虹不僅在智慧家庭領域實現(xiàn)領跑,更進一步明確了家電龍頭的地位。

與此同時,長虹早已不單純是家電龍頭,更是產業(yè)冠軍,其B端技術實力在2020年進一步呈現(xiàn)在更多人面前,讓外界看到了一個更為完整的“科技長虹”。圍繞主業(yè)上下游價值鏈,長虹在冰箱壓縮機、軌道交通電源、物聯(lián)網模塊等多個產業(yè)持續(xù)布局,已形成近十項中國冠軍甚至世界冠軍。

1月,長虹“5G+工業(yè)互聯(lián)網”智能電視大規(guī)模定制生產線正式落成投產,這也是國內首條投產的“5G+工業(yè)互聯(lián)網”生產線,效率提升60%以上,是亞洲最先進的智能電視大規(guī)模定制生產線,滿足“中國制造2025”行動綱領中的彩電大規(guī)模定制與快速交付的要求。

正是年初的這個動作,讓外界目光在2020年越來越多地向長虹的B端業(yè)務聚焦,隨后發(fā)現(xiàn):

長虹已經是中國最大物聯(lián)網模塊提供商。旗下愛聯(lián)科技業(yè)務專業(yè)從事物聯(lián)網無線聯(lián)接全領域通信模組、新型系統(tǒng)集成應用產品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售,領域覆蓋家電、安防、汽車電子、工業(yè)物聯(lián)、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧農畜牧業(yè)等行業(yè)。

長虹已經是中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商。作為中國最大軌道交通電源提供生產基地,旗下長虹電源公司電源產品廣泛運用于國內地鐵、磁懸浮列車等。同時在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、等出口型機車項目中大規(guī)模使用,是全球范圍內主要軌道交通電源系統(tǒng)供應商之一。

長虹已經是全球最大冰箱壓縮機提供商。旗下長虹華意連續(xù)十多年保持國內冰箱壓縮機行業(yè)市場份額第一,連續(xù)多年產銷居全球行業(yè)第一,是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應商。

不止家電龍頭,更是產業(yè)冠軍,從“家電長虹”到“科技長虹”,全面打通B、C兩端,長虹不僅是在擁抱物聯(lián)網時代的未來,更是在引領甚至主導未來。

格局:堅守技術高地  豐富品牌內涵

從“家電”到“科技”的轉型,長虹與其他一些品牌的不同之處在于,靠的不是營銷故事,也不單純是產品表現(xiàn)或者規(guī)模效應,而是實實在在的技術引領和產業(yè)拓展。

《互聯(lián)網新時代的晨光》中提到,“……這將是一個鼓勵分享、平臺崛起的時代……如何鍛造一個供更多協(xié)作伙伴獨特創(chuàng)造、供用戶自由抉擇的平臺,才是互聯(lián)網新時代從業(yè)者需要思考的問題?！彪S著萬物互聯(lián)時代的開啟,這樣的觀念已經成為共識,全面打通B、C兩端,溝通消費需求與產業(yè)建設的長虹,正是時代所需要的價值平臺,致力于讓美好生活想象發(fā)生。長虹的底蘊在于能力支撐,在于對技術高地的堅守。

技術引領,源于長虹長期不遺余力的投入。從2020年的情況來看,長虹對于產學研聯(lián)動不曾放松,進一步夯實燈塔實驗室、競爭力實驗室、技術生態(tài)圈三層研發(fā)體系,在人工智能、信息安全、新能源材料等技術領域,儲備研發(fā)技術成果,加強與國內外頂級高校、科研單位、巨頭企業(yè)建立技術合作,推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變。

長虹美菱攜手安徽聯(lián)通、科大智聯(lián)、中科類腦、安徽大學等五家單位掛牌成立“5G+工業(yè)互聯(lián)網創(chuàng)新應用聯(lián)合實驗室”,致力于形成技術、標準、產業(yè)、應用良性循環(huán);成立“5G應用聯(lián)合實驗室”,共同圍繞5G應用與創(chuàng)新,服務數(shù)字智能工廠、工業(yè)互聯(lián)網、智能顯示、物聯(lián)網模組、智慧家庭、安全芯片、智慧交通等領域,助力實現(xiàn)新基建5G領域突破;“寶鋼股份—長虹華意聯(lián)合實驗室”揭牌,通過組建重量級聯(lián)合專家團隊、共建專家論壇等,打造壓縮機產業(yè)鏈協(xié)作競爭力,進一步做優(yōu)做強全球冰箱業(yè)“心臟”。

(圖:全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網模組在長虹順利下線)

產業(yè)拓展,在2020年的進展,主要集中于5G與新能源領域。除前面提到的“5G+工業(yè)互聯(lián)網”生產線外:全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網模組在長虹順利下線;5G產品全程助力中國測量登山隊隊員登頂,助力5G信號首次覆蓋珠峰;鋰電池研發(fā)及智能制造基地正式開啟;電源系統(tǒng)助力高速磁懸浮列車成功試跑……

秉持“技術立身”理念的同時,通過公益行動、文化建設、品牌建設等內容,長虹的品牌內涵也在不斷豐富,品牌活力進一步彰顯。

公益行動方面,面對突如其來的疫情,長虹年初依托全球化運營能力,采購防疫物資,生產重要設備,馳援防疫一線;同時,長虹也向多方捐贈各類生活必需品,幫助居民保障基本生活;進一步,長虹在保障安全、健康的前提下,積極組織復工、復產,且?guī)头鰯?shù)百家中小企業(yè)復工復產。這是作為企業(yè)積極履行社會責任的表現(xiàn),再次體現(xiàn)了長虹數(shù)十年來堅持的“產業(yè)報國”的品牌理念。

(圖:長虹吹響復產“集結號”)

文化建設方面,長虹基于“敬業(yè)擔當 同創(chuàng)共享”的核心價值觀,發(fā)布“一起拼,一起贏”年度企業(yè)文化價值取向,將長虹人凝心聚力、團結一些的品質作為品牌精神傳承。

(圖:長虹簽約中國國家羽毛球隊,全球首發(fā)國羽榮光系列家電)

品牌建設方面,重點在于與時俱進,一方面是體現(xiàn)品牌的青春氣息,一方面貼近時代旋律,從而與用戶建立持續(xù)、穩(wěn)定且更為深入的共鳴。長虹聯(lián)手MCN機構及文創(chuàng)機構打造了中國家電業(yè)首個自主短視頻及直播平臺草莓臺,用原創(chuàng)內容、培育網紅、打造IP、運營粉絲來貼近用戶;“中國廠長“李春川對話“中國機長”劉傳健,長虹與川航品牌互動,在技術形象之外讓長虹擁有了更能觸動人心的人文色彩;與中國國家羽毛球隊簽約,冠軍形象實力契合,也通過運動精神讓品牌更具朝氣……

(圖:中國家電業(yè)首個自主短視頻及直播平臺長虹“草莓臺”正式開播)

堅守技術高地,豐富品牌內涵,長虹不僅是科技的長虹,也是人文的長虹,用科技體現(xiàn)深度,用人文體現(xiàn)溫度,用產品贏得用戶青睞,用精神收獲用戶認同,正是長虹品牌能夠基業(yè)長青的保證。

視野:國內穩(wěn)健前行  海外乘風破浪

技術與品牌的內外兼修,不僅讓長虹在2020年持續(xù)了穩(wěn)中向好的表現(xiàn),也為后續(xù)的良好發(fā)展打下新的堅實基礎。實際上,長虹的內外兼修,不僅表現(xiàn)在技術、品牌的雙線升級,也表現(xiàn)在國內和海外市場的雙線發(fā)展。

2020年,疫情沖擊全球經濟運行,但疫情帶來的后續(xù)影響卻也在推進全球市場的重構,從現(xiàn)實表現(xiàn)來看,保持良好發(fā)展慣性的品牌,大多同時實現(xiàn)了在國內和海外兩個市場的良好表現(xiàn)。就長虹而言,國內市場穩(wěn)步運營,海外市場加速發(fā)展,正是其2020年的突出表現(xiàn),也會是未來繼續(xù)保持的發(fā)展路徑。

先看國內?！胺€(wěn)健”,可以被作為長虹的關鍵詞,面臨家電業(yè)的下行壓力,長虹吧并沒有像某些品牌,由于急于實現(xiàn)銷量、市場份額的“突破”,選擇跳入“價格戰(zhàn)”泥潭,而是如前文提到的,一方面繼續(xù)通過技術與體驗的升級,延伸產品和服務價值,另一方面,著力B端業(yè)務深入布局。

(圖:長虹8K產品)

到三季度,長虹主要產品線經營狀況持續(xù)改善。長虹美菱盈利同比增長227.71%。這樣的表現(xiàn),正得益于長虹對技術自主創(chuàng)新的堅持,對包括電視、冰箱、洗衣機、空調等智能家電產品結構的持續(xù)優(yōu)化。

以電視為例,2020年,長虹率先形成5G+8K+AIoT生態(tài)體系,批量上市5G+8K+AIoT系列新品。雙十期間一,長虹8K電視市場占有率雄踞榜首;11月數(shù)據(jù)顯示,在中國8K電視領域,1-11月長虹8K電視銷量占比80%以上,達成行業(yè)銷冠目標。

再看海外。高速運行,這是最直觀的表現(xiàn):

彩電業(yè)務,借助搭載Andriod、Netflix、Roku 三大智能平臺產品的全面推廣,實現(xiàn)了收入和利潤雙增長;冰箱(柜)、空調業(yè)務結構調整有效,推動了經營質量持續(xù)改善,海外營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長。

(圖:長虹海外終端賣場現(xiàn)場)

數(shù)據(jù)來看,產品與技術層面,截至11月底,長虹美菱國際銷售同比增長30%,品牌業(yè)務同比增長70%;電視、冰箱、空調三大主營業(yè)務齊頭并進,全部實現(xiàn)同比增長;9月,長虹海外電視產品線單月交貨已達到百萬臺新高峰;顯示器、掃地機器人、電池等多品類業(yè)務正持續(xù)布局。

品牌層面,長虹在海外市場主推的CHiQ,在歐洲、澳洲已經全面切換,其他區(qū)域逐步導入,CHiQ知名度及影響力不斷提升,歐洲品牌業(yè)務同比增長三倍以上,澳洲、印尼同比實現(xiàn)翻倍增長。

渠道層面,海外電商業(yè)務高速發(fā)展,全面進入主流電商平臺亞馬遜、Lazada等,并在歐洲“黑五”、東南亞“雙十一”等電商大促活動中不斷刷新銷售業(yè)績,電商年度銷售同比增長3倍以上。

國內穩(wěn)健前行,海外乘風破浪,就中國經濟來看,“國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”進一步形成,率先在兩個市場都能保持可觀成長,就在未來的競爭中掌握了主動。

經歷過戰(zhàn)爭動蕩的丘吉爾曾說:“看得到過去多遠,就能看得到未來多遠?！蔽磥淼拇鸢?很多時候就藏在過往的時間中。縱有疫情壓力,依舊執(zhí)著前行,走出自己的節(jié)奏,實現(xiàn)一個個目標,是長虹的2020年,這樣的過往表現(xiàn),會讓他的未來,更值得期待。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)