“不凡”,是對過往2020年的最貼切注腳,是對2020中國經(jīng)濟(jì)的最貼切注腳,也是對眾多中國企業(yè)的最貼切注腳:我國作為這一年全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體,國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增速在客觀環(huán)境影響下強(qiáng)勢走出V型反轉(zhuǎn),“三架馬車”先抑后揚(yáng),也為2021年更充分的反彈積蓄能量?？梢钥吹?一系列助企政策出臺,眾多企業(yè)也將自身命運(yùn)融入國家命運(yùn),保生產(chǎn)、穩(wěn)就業(yè)、促發(fā)展。

長虹正是其中之一。長虹控股公司董事長趙勇表示:“保障社會,就是保障企業(yè)自身發(fā)展?！痹谥?jīng)濟(jì)穩(wěn)健運(yùn)行的同時(shí),長虹也在持續(xù)推進(jìn)從家電向科技的深度轉(zhuǎn)型,用產(chǎn)業(yè)冠軍的成績,用品牌內(nèi)涵的豐富,用海外市場的拓展,表現(xiàn)了科技長虹的不止一面。

(圖:2020年初,“亞洲最先進(jìn)智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線”在長虹投產(chǎn))

實(shí)力:不止家電龍頭  更是產(chǎn)業(yè)冠軍

在2020年的開頭,突如其來的疫情,對各行各業(yè)都造成了不小的影響,作為制造業(yè)組成部分的家電行業(yè),是年初受疫情沖擊較嚴(yán)重的行業(yè)之一:供應(yīng)鏈相對緊張,原材料供應(yīng)不足,中小品牌又因資金等原因面臨更大考驗(yàn);不少消費(fèi)者持觀望,對于產(chǎn)品的健康能力、購買渠道的暢通,以及配送、安裝等服務(wù)都表現(xiàn)了更高預(yù)期。

不過,綜觀中國家電行業(yè)一年來的表現(xiàn),仍能看到,眾品牌縱使承壓明顯,卻依舊在努力前行。這個(gè)過程里,行業(yè)領(lǐng)袖率先垂范,為同行增添了信心和底氣,其中就有長虹的身影。

將家電從功能推向智能后,構(gòu)建智慧家庭,營造智慧生活,成為了長虹的一項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略,面對5G、AI、IoT等新技術(shù)浪潮,長虹持續(xù)創(chuàng)新,打造讓行業(yè)和用戶都深感驚艷的智慧家電,即便在遭遇疫情壓力的2020年,長虹依舊保持了創(chuàng)新的高頻度:

搭載長虹研發(fā)的全球首款5G視頻專業(yè)模塊的5G+8K電視發(fā)布,能連接家庭物聯(lián)設(shè)備,感受多種環(huán)境的交互體驗(yàn);推出全球首款觸摸激光電視,支持多點(diǎn)觸摸、智能識別,讓次世代顯示技術(shù)與智慧科技深度融合;長虹新能效空調(diào)產(chǎn)品隨能效新標(biāo)的正式實(shí)施上線;長虹美菱十分薄洗衣機(jī)上線,進(jìn)一步解決洗衣機(jī)體積過大占用空間的痛點(diǎn)……

(圖:長虹5G+8K電視發(fā)布)

擁有深入布局全品類智能家電能力的品牌本就屈指可數(shù),再配合AIoT能力支撐下的智慧服務(wù),長虹不僅在智慧家庭領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)跑,更進(jìn)一步明確了家電龍頭的地位。

與此同時(shí),長虹早已不單純是家電龍頭,更是產(chǎn)業(yè)冠軍,其B端技術(shù)實(shí)力在2020年進(jìn)一步呈現(xiàn)在更多人面前,讓外界看到了一個(gè)更為完整的“科技長虹”。圍繞主業(yè)上下游價(jià)值鏈,長虹在冰箱壓縮機(jī)、軌道交通電源、物聯(lián)網(wǎng)模塊等多個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)布局,已形成近十項(xiàng)中國冠軍甚至世界冠軍。

1月,長虹“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線正式落成投產(chǎn),這也是國內(nèi)首條投產(chǎn)的“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線,效率提升60%以上,是亞洲最先進(jìn)的智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線,滿足“中國制造2025”行動綱領(lǐng)中的彩電大規(guī)模定制與快速交付的要求。

正是年初的這個(gè)動作,讓外界目光在2020年越來越多地向長虹的B端業(yè)務(wù)聚焦,隨后發(fā)現(xiàn):

長虹已經(jīng)是中國最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商。旗下愛聯(lián)科技業(yè)務(wù)專業(yè)從事物聯(lián)網(wǎng)無線聯(lián)接全領(lǐng)域通信模組、新型系統(tǒng)集成應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售,領(lǐng)域覆蓋家電、安防、汽車電子、工業(yè)物聯(lián)、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧農(nóng)畜牧業(yè)等行業(yè)。

長虹已經(jīng)是中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商。作為中國最大軌道交通電源提供生產(chǎn)基地,旗下長虹電源公司電源產(chǎn)品廣泛運(yùn)用于國內(nèi)地鐵、磁懸浮列車等。同時(shí)在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、等出口型機(jī)車項(xiàng)目中大規(guī)模使用,是全球范圍內(nèi)主要軌道交通電源系統(tǒng)供應(yīng)商之一。

長虹已經(jīng)是全球最大冰箱壓縮機(jī)提供商。旗下長虹華意連續(xù)十多年保持國內(nèi)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市場份額第一,連續(xù)多年產(chǎn)銷居全球行業(yè)第一,是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商。

不止家電龍頭,更是產(chǎn)業(yè)冠軍,從“家電長虹”到“科技長虹”,全面打通B、C兩端,長虹不僅是在擁抱物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的未來,更是在引領(lǐng)甚至主導(dǎo)未來。

格局:堅(jiān)守技術(shù)高地  豐富品牌內(nèi)涵

從“家電”到“科技”的轉(zhuǎn)型,長虹與其他一些品牌的不同之處在于,靠的不是營銷故事,也不單純是產(chǎn)品表現(xiàn)或者規(guī)模效應(yīng),而是實(shí)實(shí)在在的技術(shù)引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)拓展。

《互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的晨光》中提到,“……這將是一個(gè)鼓勵(lì)分享、平臺崛起的時(shí)代……如何鍛造一個(gè)供更多協(xié)作伙伴獨(dú)特創(chuàng)造、供用戶自由抉擇的平臺,才是互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代從業(yè)者需要思考的問題?！彪S著萬物互聯(lián)時(shí)代的開啟,這樣的觀念已經(jīng)成為共識,全面打通B、C兩端,溝通消費(fèi)需求與產(chǎn)業(yè)建設(shè)的長虹,正是時(shí)代所需要的價(jià)值平臺,致力于讓美好生活想象發(fā)生。長虹的底蘊(yùn)在于能力支撐,在于對技術(shù)高地的堅(jiān)守。

技術(shù)引領(lǐng),源于長虹長期不遺余力的投入。從2020年的情況來看,長虹對于產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動不曾放松,進(jìn)一步夯實(shí)燈塔實(shí)驗(yàn)室、競爭力實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)生態(tài)圈三層研發(fā)體系,在人工智能、信息安全、新能源材料等技術(shù)領(lǐng)域,儲備研發(fā)技術(shù)成果,加強(qiáng)與國內(nèi)外頂級高校、科研單位、巨頭企業(yè)建立技術(shù)合作,推動“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

長虹美菱攜手安徽聯(lián)通、科大智聯(lián)、中科類腦、安徽大學(xué)等五家單位掛牌成立“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,致力于形成技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)、應(yīng)用良性循環(huán);成立“5G應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,共同圍繞5G應(yīng)用與創(chuàng)新,服務(wù)數(shù)字智能工廠、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能顯示、物聯(lián)網(wǎng)模組、智慧家庭、安全芯片、智慧交通等領(lǐng)域,助力實(shí)現(xiàn)新基建5G領(lǐng)域突破;“寶鋼股份—長虹華意聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”揭牌,通過組建重量級聯(lián)合專家團(tuán)隊(duì)、共建專家論壇等,打造壓縮機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作競爭力,進(jìn)一步做優(yōu)做強(qiáng)全球冰箱業(yè)“心臟”。

(圖:全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組在長虹順利下線)

產(chǎn)業(yè)拓展,在2020年的進(jìn)展,主要集中于5G與新能源領(lǐng)域。除前面提到的“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線外:全球首款5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模組在長虹順利下線;5G產(chǎn)品全程助力中國測量登山隊(duì)隊(duì)員登頂,助力5G信號首次覆蓋珠峰;鋰電池研發(fā)及智能制造基地正式開啟;電源系統(tǒng)助力高速磁懸浮列車成功試跑……

秉持“技術(shù)立身”理念的同時(shí),通過公益行動、文化建設(shè)、品牌建設(shè)等內(nèi)容,長虹的品牌內(nèi)涵也在不斷豐富,品牌活力進(jìn)一步彰顯。

公益行動方面,面對突如其來的疫情,長虹年初依托全球化運(yùn)營能力,采購防疫物資,生產(chǎn)重要設(shè)備,馳援防疫一線;同時(shí),長虹也向多方捐贈各類生活必需品,幫助居民保障基本生活;進(jìn)一步,長虹在保障安全、健康的前提下,積極組織復(fù)工、復(fù)產(chǎn),且?guī)头鰯?shù)百家中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。這是作為企業(yè)積極履行社會責(zé)任的表現(xiàn),再次體現(xiàn)了長虹數(shù)十年來堅(jiān)持的“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”的品牌理念。

(圖:長虹吹響復(fù)產(chǎn)“集結(jié)號”)

文化建設(shè)方面,長虹基于“敬業(yè)擔(dān)當(dāng) 同創(chuàng)共享”的核心價(jià)值觀,發(fā)布“一起拼,一起贏”年度企業(yè)文化價(jià)值取向,將長虹人凝心聚力、團(tuán)結(jié)一些的品質(zhì)作為品牌精神傳承。

(圖:長虹簽約中國國家羽毛球隊(duì),全球首發(fā)國羽榮光系列家電)

品牌建設(shè)方面,重點(diǎn)在于與時(shí)俱進(jìn),一方面是體現(xiàn)品牌的青春氣息,一方面貼近時(shí)代旋律,從而與用戶建立持續(xù)、穩(wěn)定且更為深入的共鳴。長虹聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造了中國家電業(yè)首個(gè)自主短視頻及直播平臺草莓臺,用原創(chuàng)內(nèi)容、培育網(wǎng)紅、打造IP、運(yùn)營粉絲來貼近用戶;“中國廠長“李春川對話“中國機(jī)長”劉傳健,長虹與川航品牌互動,在技術(shù)形象之外讓長虹擁有了更能觸動人心的人文色彩;與中國國家羽毛球隊(duì)簽約,冠軍形象實(shí)力契合,也通過運(yùn)動精神讓品牌更具朝氣……

(圖:中國家電業(yè)首個(gè)自主短視頻及直播平臺長虹“草莓臺”正式開播)

堅(jiān)守技術(shù)高地,豐富品牌內(nèi)涵,長虹不僅是科技的長虹,也是人文的長虹,用科技體現(xiàn)深度,用人文體現(xiàn)溫度,用產(chǎn)品贏得用戶青睞,用精神收獲用戶認(rèn)同,正是長虹品牌能夠基業(yè)長青的保證。

視野:國內(nèi)穩(wěn)健前行  海外乘風(fēng)破浪

技術(shù)與品牌的內(nèi)外兼修,不僅讓長虹在2020年持續(xù)了穩(wěn)中向好的表現(xiàn),也為后續(xù)的良好發(fā)展打下新的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。實(shí)際上,長虹的內(nèi)外兼修,不僅表現(xiàn)在技術(shù)、品牌的雙線升級,也表現(xiàn)在國內(nèi)和海外市場的雙線發(fā)展。

2020年,疫情沖擊全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,但疫情帶來的后續(xù)影響卻也在推進(jìn)全球市場的重構(gòu),從現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)來看,保持良好發(fā)展慣性的品牌,大多同時(shí)實(shí)現(xiàn)了在國內(nèi)和海外兩個(gè)市場的良好表現(xiàn)。就長虹而言,國內(nèi)市場穩(wěn)步運(yùn)營,海外市場加速發(fā)展,正是其2020年的突出表現(xiàn),也會是未來繼續(xù)保持的發(fā)展路徑。

先看國內(nèi)?！胺€(wěn)健”,可以被作為長虹的關(guān)鍵詞,面臨家電業(yè)的下行壓力,長虹吧并沒有像某些品牌,由于急于實(shí)現(xiàn)銷量、市場份額的“突破”,選擇跳入“價(jià)格戰(zhàn)”泥潭,而是如前文提到的,一方面繼續(xù)通過技術(shù)與體驗(yàn)的升級,延伸產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值,另一方面,著力B端業(yè)務(wù)深入布局。

(圖:長虹8K產(chǎn)品)

到三季度,長虹主要產(chǎn)品線經(jīng)營狀況持續(xù)改善。長虹美菱盈利同比增長227.71%。這樣的表現(xiàn),正得益于長虹對技術(shù)自主創(chuàng)新的堅(jiān)持,對包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等智能家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。

以電視為例,2020年,長虹率先形成5G+8K+AIoT生態(tài)體系,批量上市5G+8K+AIoT系列新品。雙十期間一,長虹8K電視市場占有率雄踞榜首;11月數(shù)據(jù)顯示,在中國8K電視領(lǐng)域,1-11月長虹8K電視銷量占比80%以上,達(dá)成行業(yè)銷冠目標(biāo)。

再看海外。高速運(yùn)行,這是最直觀的表現(xiàn):

彩電業(yè)務(wù),借助搭載Andriod、Netflix、Roku 三大智能平臺產(chǎn)品的全面推廣,實(shí)現(xiàn)了收入和利潤雙增長;冰箱(柜)、空調(diào)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整有效,推動了經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善,海外營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長。

(圖:長虹海外終端賣場現(xiàn)場)

數(shù)據(jù)來看,產(chǎn)品與技術(shù)層面,截至11月底,長虹美菱國際銷售同比增長30%,品牌業(yè)務(wù)同比增長70%;電視、冰箱、空調(diào)三大主營業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn),全部實(shí)現(xiàn)同比增長;9月,長虹海外電視產(chǎn)品線單月交貨已達(dá)到百萬臺新高峰;顯示器、掃地機(jī)器人、電池等多品類業(yè)務(wù)正持續(xù)布局。

品牌層面,長虹在海外市場主推的CHiQ,在歐洲、澳洲已經(jīng)全面切換,其他區(qū)域逐步導(dǎo)入,CHiQ知名度及影響力不斷提升,歐洲品牌業(yè)務(wù)同比增長三倍以上,澳洲、印尼同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

渠道層面,海外電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展,全面進(jìn)入主流電商平臺亞馬遜、Lazada等,并在歐洲“黑五”、東南亞“雙十一”等電商大促活動中不斷刷新銷售業(yè)績,電商年度銷售同比增長3倍以上。

國內(nèi)穩(wěn)健前行,海外乘風(fēng)破浪,就中國經(jīng)濟(jì)來看,“國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”進(jìn)一步形成,率先在兩個(gè)市場都能保持可觀成長,就在未來的競爭中掌握了主動。

經(jīng)歷過戰(zhàn)爭動蕩的丘吉爾曾說:“看得到過去多遠(yuǎn),就能看得到未來多遠(yuǎn)?！蔽磥淼拇鸢?很多時(shí)候就藏在過往的時(shí)間中?？v有疫情壓力,依舊執(zhí)著前行,走出自己的節(jié)奏,實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)目標(biāo),是長虹的2020年,這樣的過往表現(xiàn),會讓他的未來,更值得期待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)