2020年,我國(guó)4K電視終端市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)七成,8K電視成為眾多品牌爭(zhēng)搶的下一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”。近日,分析機(jī)構(gòu)德勤發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè),到2021年底,基本款8K電視機(jī)價(jià)格將降至1500美元(約9800元人民幣)或以下,2021年有望成為8K電視元年。若消費(fèi)門檻降至萬(wàn)元以內(nèi),8K電視能否開(kāi)啟高速增長(zhǎng)模式?

8K市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

受到疫情影響,2020年,國(guó)內(nèi)電視整體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì),但8K電視卻實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年1—11月,8K電視累計(jì)銷量達(dá)5.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)264%。根據(jù)工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》,到2022年,我國(guó)4K電視終端將實(shí)現(xiàn)全面普及,8K電視占比將達(dá)5%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,8K電視市占率僅為0.1%。這也意味著,未來(lái)兩年8K電視市場(chǎng)容量提升空間巨大。同時(shí),產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、利潤(rùn)高、技術(shù)門檻高也刺激了主流廠商爭(zhēng)相布局8K電視賽道。

回首2020年彩電市場(chǎng),各主流電視品牌涌入8K電視賽道,提升了8K電視產(chǎn)品的可選擇性和價(jià)格豐富度。夏普、三星、LG、海信、創(chuàng)維、康佳、索尼、TCL、小米、長(zhǎng)虹等主流電視品牌均發(fā)售了8K電視產(chǎn)品。

2021年,在8K電視賽道上,廠商的競(jìng)爭(zhēng)將從發(fā)布新品,大秀“肌肉”,轉(zhuǎn)向爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額的階段,產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程或可更進(jìn)一步。

在產(chǎn)品類型方面,以LCD、疊屏液晶、雙屏液晶、OLED、Micro LED等顯示技術(shù)為依托的8K電視產(chǎn)品百花齊放。

隨著8K電視技術(shù)不斷豐富,終端廠商還將推出各種新技術(shù)傍身的8K電視新品。例如,海信早前就透露,將在2021年推出8K激光電視;LG近日也宣布,將在2021年推出基于Mini LED技術(shù)的8K QNED電視。

價(jià)格方面,在長(zhǎng)虹發(fā)售了3999元起的8K電視、小米推出了9999元的82英寸8K電視后,2020年8K電視價(jià)格區(qū)間層次感倍升。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)董敏早前在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,雖然低價(jià)策略會(huì)推動(dòng)8K電視銷量突破階段性瓶頸,但進(jìn)入到大規(guī)模量產(chǎn)階段,需要的還是全產(chǎn)業(yè)鏈的配合。

德勤預(yù)計(jì),到2021年底,基本款8K電視機(jī)價(jià)格將達(dá)到1500美元(約9800元人民幣)或以下,而全機(jī)種均價(jià)將控制在3300美元(約21500元人民幣)?！?021年,國(guó)內(nèi)8K電視零售量規(guī)模預(yù)計(jì)為30萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率將達(dá)1%。”

奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō):“當(dāng)8K電視與4K電視的價(jià)格在1.5~2的倍率區(qū)間時(shí),8K電視有望迎來(lái)普及。”

根據(jù)此前奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),8K電視市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)4.8萬(wàn)元,是4K電視均價(jià)的10倍,若8K電視均價(jià)降到萬(wàn)元以內(nèi),已經(jīng)接近2倍的倍率區(qū)間,普及進(jìn)程有望提速。

內(nèi)容端需加速補(bǔ)短板

內(nèi)容匱乏一直被認(rèn)為是影響8K電視市場(chǎng)表現(xiàn)的重要原因,此前4K電視的發(fā)展歷程就印證了這一點(diǎn)。不過(guò),雖然我國(guó)4K電視在發(fā)展之初內(nèi)容匱乏問(wèn)題確實(shí)影響了終端市場(chǎng)的發(fā)展,但如今我國(guó)4K電視市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)七成。

此外,目前我國(guó)已經(jīng)開(kāi)通了6個(gè)4K超高清頻道,即廣東綜藝4K頻道、CCTV 4K頻道、求索記錄4K頻道、歡笑劇場(chǎng)頻道、南國(guó)都市頻道,以及于2020年年底最新上線的BTV冬奧紀(jì)實(shí)4K超高清頻道。同時(shí),多種4K超高清視頻應(yīng)用場(chǎng)景,如演出直播、遠(yuǎn)程醫(yī)療、安防監(jiān)控、賽事直播、以及超高清視頻彩鈴等在5G的帶動(dòng)下開(kāi)始蓬勃發(fā)展。

此前,各相關(guān)主體已經(jīng)在8K內(nèi)容制作環(huán)節(jié)進(jìn)行各種有益探索。例如,新華社實(shí)現(xiàn)了首次“5G+8K+衛(wèi)星”實(shí)況轉(zhuǎn)發(fā)直播全國(guó)兩會(huì);國(guó)家大劇院進(jìn)行了首次“5G+8K”舞臺(tái)藝術(shù)直播,并首次實(shí)現(xiàn)面向消費(fèi)終端的大規(guī)模8K超高清網(wǎng)絡(luò)云分發(fā)。此外,中超冠亞軍決賽8K超高清直播試驗(yàn)、“5G+4K/8K+VR”多視角云直播演唱會(huì)、多機(jī)位“8K+VR”直播等多種8K內(nèi)容制作在2020年火熱開(kāi)展。

有專業(yè)人士指出,各類8K內(nèi)容素材的積累有助于為8K內(nèi)容制播夯實(shí)基礎(chǔ),為未來(lái)8K頻道的開(kāi)通做好鋪墊。

今年,各相關(guān)主體將進(jìn)行更多8K內(nèi)容制播的探索。據(jù)悉,2021年總臺(tái)春晚將開(kāi)展8K制作和直播;NHK、Netflix和Amazon等主體也在積極布局并拍攝8K影視節(jié)目;一些著名電影作品也開(kāi)始采用8K技術(shù)拍攝或掃描修復(fù)。值得注意的是,計(jì)劃于2021年夏天舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)將以8K視頻信號(hào)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播。

朱圓圓認(rèn)為,隨著今年相關(guān)重大體育賽事進(jìn)行8K轉(zhuǎn)播,有可能刺激8K電視終端需求的釋放。

未來(lái)有賴產(chǎn)業(yè)鏈成熟

中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)溫曉君此前在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,8K電視的快速上市,以及價(jià)格區(qū)間下降等是顯示終端的市場(chǎng)行為,并不能代表超高清視頻全產(chǎn)業(yè)鏈,特別是8K產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)方案的成熟。“包括8K內(nèi)容采集、制作、編碼、存儲(chǔ)、傳輸、呈現(xiàn)的技術(shù)解決方案與超高清視頻全產(chǎn)業(yè)鏈還需要不斷升級(jí)。”溫曉君指出。

從上游面板供給側(cè)來(lái)看,目前三星顯示、友達(dá)光電、富士康、京東方和TCL華星都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了8K液晶面板的量產(chǎn),只不過(guò)產(chǎn)能仍然有限。

群智咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年全球8K LCD電視面板出貨量為54萬(wàn)快,滲透率為0.2%。群智咨詢總經(jīng)理李亞琴在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示,長(zhǎng)期來(lái)看,8K液晶面板市場(chǎng)前景明朗,但三星顯示和LGD宣布退出LCD市場(chǎng)的決定,則有可能影響領(lǐng)導(dǎo)品牌對(duì)8K液晶面板的信心和發(fā)展策略。未來(lái)一兩年,8K液晶面板發(fā)展勢(shì)頭有可能受到影響。

記者觀察到,隨著面板行業(yè)進(jìn)入上行周期,液晶面板價(jià)格與廠商盈利能力有大幅提升。

“預(yù)計(jì)2021年,全球8K LCD電視面板出貨量將達(dá)76萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)40.7%,滲透率為0.3%。”群智咨詢TV研究總監(jiān)張虹在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示,預(yù)計(jì)兩年以后,隨著面板成本的下降以及8K生態(tài)的完善,全球8K LCD電視面板將有望迎來(lái)較快增長(zhǎng)。

李亞琴認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)夯實(shí)8K產(chǎn)品生產(chǎn)能力,并采取積極的產(chǎn)品策略,推動(dòng)8K市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。