2020年新冠肺炎疫情的出現(xiàn)為電視機(jī)、智能手機(jī)、智能穿戴設(shè)備等智能終端產(chǎn)品帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。社交隔離期間,人們?cè)诩抑袑W(xué)習(xí)、工作、社交和運(yùn)動(dòng),智能手機(jī)、電視機(jī)以及智能穿戴等電子產(chǎn)品的使用頻率大大增加,廠商也因此推出了“量身定制”的新產(chǎn)品,獲得了用戶和市場(chǎng)的肯定。智能終端產(chǎn)品正在蓬勃發(fā)展,5G手機(jī)滲透率大幅提高但是均價(jià)在不斷下探;電視機(jī)在平均尺寸增加的同時(shí),應(yīng)用場(chǎng)景和功能也在不斷豐富;智能穿戴的健康管理功能體驗(yàn)越來(lái)越好,銷(xiāo)量也創(chuàng)新高。

智能手機(jī):5G手機(jī)量升價(jià)降

2019年6月工信部正式發(fā)放5G商用牌照,短短一年半時(shí)間,5G手機(jī)出貨量滲透率已超過(guò)50%,成為2020年智能手機(jī)品類(lèi)的絕對(duì)主角。數(shù)據(jù)顯示,2020年1—11月,我國(guó)智能手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)到2.71億部,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.44億部、上市新機(jī)型累計(jì)199款,占比分別為51.4%和47.7%。價(jià)格方面,中國(guó)移動(dòng)披露,2020年5G手機(jī)1500元以上檔位的產(chǎn)品切換已基本完成。運(yùn)營(yíng)商表示,明年還將進(jìn)一步推動(dòng)5G手機(jī)成本下降,實(shí)現(xiàn)1000元以上機(jī)型全覆蓋。

中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理簡(jiǎn)勤表示,從宏觀層面來(lái)看,新基建以及以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,給5G發(fā)展以及終端消費(fèi)帶來(lái)了更大空間、樹(shù)立了更強(qiáng)信心。預(yù)計(jì)到2025年,國(guó)內(nèi)5G將拉動(dòng)近10萬(wàn)億元的市場(chǎng),其中終端設(shè)備的規(guī)模為1.4萬(wàn)億元。從行業(yè)層面來(lái)看,5G終端將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)。目前5G手機(jī)出貨量占比已由年初的15%快速提升到60%,明年將進(jìn)一步提升至80%以上。

在智能手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)上,圍繞屏幕、攝像頭和充電效率的創(chuàng)新產(chǎn)品令人印象深刻,折疊屏、屏下攝像頭、3D攝像頭、高刷新率等新技術(shù)在2020年被各品牌應(yīng)用于智能手機(jī)新品中。屏幕方面,柔宇、華為、三星等廠商分別推出了折疊屏手機(jī),中興發(fā)布了全球首款“屏下攝像頭”手機(jī);新技術(shù)方面,高刷新率手機(jī)成為2020年各大廠商的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn),從90Hz、120Hz、144Hz、250Hz發(fā)展到智能可變刷新率屏幕,手機(jī)屏幕的刷新率能夠滿足不同用戶的個(gè)性化需求。此外,65W、120W、甚至125W快速充電,極大壓縮了手機(jī)充電的時(shí)間,提高了用戶體驗(yàn)感。

電視機(jī):創(chuàng)新場(chǎng)景促進(jìn)需求釋放

近年來(lái),我國(guó)電視機(jī)主流尺寸越來(lái)越大、顯示技術(shù)越來(lái)越成熟、應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2015年至2020年期間,我國(guó)彩電平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)至52.9英寸,4K超高清電視滲透率從30.8%增長(zhǎng)到71%,我國(guó)彩電出口量(含整機(jī)和散件)從8000萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1.2億臺(tái)。此外,各類(lèi)顯示技術(shù)呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì),液晶、OLED、激光、QLED背光液晶、Mini-LED背光液晶,Micro-LED、疊屏液晶等主流技術(shù)在電視終端廣泛應(yīng)用。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒指出,在彩電市場(chǎng)“外熱內(nèi)冷”的背景下存在新的發(fā)展機(jī)遇:如游戲大屏、教育大屏等面向Z世代及K12家庭等不同人群的場(chǎng)景化產(chǎn)品。此外,會(huì)議大屏、電子黑板等2C產(chǎn)品正在逐步向2B市場(chǎng)滲透,超高清及OTT用戶累積和生態(tài)完善帶來(lái)的內(nèi)容服務(wù)收入前景也十分可觀。

根據(jù)工信部發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019—2022年)》,到2022年我國(guó)將實(shí)現(xiàn)4K電視終端全面普及,8K電視占比則要達(dá)到5%。電視終端一直是超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈中的發(fā)展急先鋒,2020年我國(guó)4K電視滲透率已經(jīng)超過(guò)七成,各大電視終端品牌也在積極布局8K電視賽道,8K電視銷(xiāo)量呈現(xiàn)三位數(shù)的高速增長(zhǎng),奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年中國(guó)8K電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)462.6%。

新冠肺炎疫情爆發(fā)后,電視廠商廣開(kāi)思路,紛紛開(kāi)拓新應(yīng)用場(chǎng)景和功能,推出了可替代手機(jī)的旋轉(zhuǎn)屏電視、高刷新率的游戲電視、可視頻聊天交友的社交電視和超大屏的家庭影院電視產(chǎn)品,滿足了用戶在家的遠(yuǎn)程會(huì)議、AI健身、電競(jìng)游戲等具體需求,適應(yīng)了當(dāng)前用戶主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)變革需求,也正向拉動(dòng)了電視產(chǎn)品升級(jí)發(fā)展。

智能穿戴:健康管理產(chǎn)品銷(xiāo)量飄紅

新冠肺炎疫情出現(xiàn)后,人們更加關(guān)注身體健康管理,無(wú)線耳機(jī)、智能手環(huán)、智能手表三大類(lèi)智能穿戴產(chǎn)品的銷(xiāo)售量不斷增長(zhǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度,我國(guó)智能可穿戴市場(chǎng)出貨量為3293萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15.3%。

疫情催生下,健康管理可穿戴設(shè)備吸引了智能終端品牌爭(zhēng)相布局,華為、榮耀、小米、OPPO、vivo、realme、華米科技等品牌紛紛發(fā)售智能穿戴產(chǎn)品。值得注意的是,我國(guó)的小米和華為在全球智能穿戴產(chǎn)品出貨量方面表現(xiàn)優(yōu)異,IDC數(shù)據(jù)顯示,2020年第三季度小米和華為的市場(chǎng)份額分列全球第二名和第三名。

從產(chǎn)品類(lèi)別上看,智能手表是智能穿戴產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主力,IDC數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)第三季度成人智能手表出貨量達(dá)450萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)76.8%,增速創(chuàng)新高。IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲表示:“成人手表與各場(chǎng)景的入口設(shè)備的聯(lián)動(dòng),不僅提升了手表的應(yīng)用價(jià)值,更加提升了其他智能設(shè)備對(duì)于用戶需求的識(shí)別和判斷能力。”

從產(chǎn)品功能上來(lái)看,各品牌也推出具備健康監(jiān)測(cè)相關(guān)功能的智能穿戴新品,蘋(píng)果發(fā)布了每15秒就可以完成一次血氧含量檢測(cè)的新品智能手表;OPPO推出了可支持專(zhuān)業(yè)心電檢測(cè)的ECG版智能手表,可協(xié)助用戶了解是否出現(xiàn)心律失常跡象;小米以“智能可穿戴設(shè)備+牛奶”的模式推動(dòng)科學(xué)飲奶;榮耀推出了含有心臟健康管理、血氧飽和度檢測(cè)、睡眠呼吸暫停篩查等多種功能的智能健康手環(huán)。