剛剛過(guò)去的2020年,可謂是充滿風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)的一年。年初突然襲來(lái)的新冠肺炎疫情打亂了家電行業(yè)的節(jié)奏,特別是對(duì)一部分“安裝型”家電造成了重創(chuàng)。另一方面,疫情催生下的“宅經(jīng)濟(jì)”得到快速發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)于健康生活和品質(zhì)生活的需求更加迫切,“健康化”、“懶人化”的新興家電產(chǎn)品持續(xù)熱銷。洗碗機(jī)是新興家電產(chǎn)品的優(yōu)秀代表,今年的市場(chǎng)成績(jī)呈逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。通過(guò)對(duì)2020年洗碗機(jī)市場(chǎng)的盤點(diǎn),我們可以發(fā)現(xiàn),品牌崛起、降價(jià)普及、大容積、中式清洗和高效除菌成為了行業(yè)發(fā)展的五大關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞之一:品牌崛起

今年洗碗機(jī)實(shí)現(xiàn)了雙線市場(chǎng)的同步增長(zhǎng),據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù),2020年前三季度洗碗機(jī)線下同比增長(zhǎng)12.6%,線上漲幅遠(yuǎn)超線下,達(dá)到37.6個(gè)百分點(diǎn)。受疫情等外部環(huán)境影響,洗碗機(jī)在線上的規(guī)模高速增長(zhǎng)。這也吸引了大量品牌加入戰(zhàn)局,線上洗碗機(jī)市場(chǎng)率先進(jìn)入到充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。曾幾何時(shí),洗碗機(jī)市場(chǎng)被少數(shù)合資品牌所占據(jù),如今在產(chǎn)品高速普及的背景下,國(guó)產(chǎn)品牌如美的、方太、老板等紛紛嶄露頭角。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年線上洗碗機(jī)品牌數(shù)達(dá)到了168個(gè),同比19年增加了64個(gè)。參與品牌的增多,對(duì)頭部品牌的份額起到了一定稀釋作用。今年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)TOP5品牌占比為80.6%,同比去年下降了1.3個(gè)百分點(diǎn)。隨著洗碗機(jī)市場(chǎng)熱度的升溫,預(yù)計(jì)會(huì)吸引更多廠家參與,特別是像火星人這類的“跨界”品牌會(huì)增多。

關(guān)鍵詞之二:降價(jià)普及

線上市場(chǎng)作為洗碗機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng),廠家不遺余力地推動(dòng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以搶奪份額。尤其是臺(tái)式產(chǎn)品,今年的降價(jià)幅度十分明顯,線上均價(jià)為1726元,同比去年下降386元。華凌的4套碗容積入門機(jī)型WQP4-HW2601C-CN,成交均價(jià)僅為1054元,單型號(hào)零售量占比達(dá)到3.6%。我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的普及率和認(rèn)知度仍然處于較低水平,且線上購(gòu)物的主力人群以年輕人為主,廠家推出的特價(jià)型號(hào)刺激了一部分“試水”的購(gòu)買需求,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)產(chǎn)品的普及有積極作用。但需要廠家注意的是,降價(jià)只是短期手段,穩(wěn)固市場(chǎng)的長(zhǎng)效方式是保證產(chǎn)品質(zhì)量與推動(dòng)技術(shù)升級(jí)。

關(guān)鍵詞之三:大容積

雖然2020年前半年受疫情影響,小容積臺(tái)式產(chǎn)品一度銷量暴增,但從行業(yè)整體情況來(lái)看,向更大容積擴(kuò)張依然是行業(yè)的主旋律。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年線上13套碗大容積產(chǎn)品份額達(dá)到36.0%,同比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn);線下則達(dá)到了42.0%,同比增長(zhǎng)9.6%。線上的大容積增長(zhǎng)主要來(lái)自獨(dú)嵌兩用產(chǎn)品,線下則要?dú)w功于嵌入式產(chǎn)品。大容積產(chǎn)品能夠在功能上做到“一步到位”,除了洗碗之外還可以洗鍋具、酒杯等多種廚房器具,更好地滿足消費(fèi)者的洗滌需求。

關(guān)鍵詞之四:中式清洗

今年洗碗機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì),除了向更大容積進(jìn)化之外,洗滌技術(shù)的本土化也是一大方向。洗碗機(jī)在中國(guó)的發(fā)展過(guò)程,其實(shí)也是一個(gè)舶來(lái)品走向本土化的過(guò)程。中式烹飪和西式烹飪方式有著較大不同,中國(guó)菜的烹飪方式,導(dǎo)致餐具重油重污而難于清潔。網(wǎng)上的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示,只有不到40%的人認(rèn)為洗碗機(jī)能夠做到比手洗潔凈,大多數(shù)人對(duì)洗碗機(jī)的洗凈效果仍持懷疑態(tài)度。為了改變消費(fèi)者的刻板印象,今年洗碗機(jī)廠家所重點(diǎn)宣傳的產(chǎn)品技術(shù),如方太的“超微氣泡深層洗技術(shù)”和老板的“多噴淋角度環(huán)幕噴淋”等,都在“中式餐具清洗”這個(gè)用戶痛點(diǎn)上充分做了文章。

關(guān)鍵詞之五:高效除菌

在疫情防控常態(tài)化的大背景下,消費(fèi)者對(duì)于健康生活的需求更加迫切。具體到洗碗機(jī)的功能方面,除了肉眼可見(jiàn)的“洗凈”效果之外,“除菌”功能也越來(lái)越受到關(guān)注。洗碗機(jī)產(chǎn)品常用的除菌手段有高溫除菌、UV除菌、離子除菌等。其中高溫除菌的應(yīng)用最為廣泛,實(shí)現(xiàn)方式有高溫漂洗和高溫烘干兩種。但這兩種方式都有一定的局限性,如漂洗當(dāng)中會(huì)有一些水流沖不到的角落留下死角,而烘干殘留的余溫會(huì)為細(xì)菌再次生長(zhǎng)帶來(lái)?xiàng)l件。UV殺菌即紫外線殺菌,這種殺菌方式的滅活程度雖然較高,但也存在紫外線穿透力有限、易出現(xiàn)死角的情況。離子除菌是比較高效的除菌方式,如COLMO的嵌入式洗碗機(jī)CDB312,在高溫除菌的基礎(chǔ)上,采用了等離子殺菌技術(shù)。其原理是通過(guò)等離子發(fā)生器產(chǎn)生正負(fù)離子,在空氣中進(jìn)行電荷中和,產(chǎn)生能量破壞細(xì)菌表面糖蛋白,從而達(dá)到殺菌效果。除了殺菌效果以外,負(fù)離子還可以達(dá)到祛除異味的效果,達(dá)到良好的餐具清潔和儲(chǔ)存效果。

作為“懶人家電”和“健康家電”的代表,洗碗機(jī)仍有較大的發(fā)展前景。據(jù)推算,目前我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模還不到70億元,距離百億級(jí)市場(chǎng)仍有很大的差額。2020年疫情的爆發(fā),不但促進(jìn)了消費(fèi)者健康意識(shí)的提升,也推動(dòng)了洗碗機(jī)產(chǎn)品的普及。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的回暖,我們相信洗碗機(jī)行業(yè)在2021年還會(huì)有更大、更好的發(fā)展。