2020年的彩電業(yè)急劇動(dòng)蕩,但仍有中國(guó)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng),并在高端市場(chǎng)這個(gè)外資品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破性發(fā)展:12月,創(chuàng)維OLED電視市場(chǎng)占有率歷史性地突破了70%,大幅領(lǐng)先包括索尼在內(nèi)的一眾品牌;同時(shí),8K電視銷量穩(wěn)步提升,成為8K電視市場(chǎng)中國(guó)品牌第一,主力機(jī)型銷量超越三星。

年末的優(yōu)秀成績(jī),是創(chuàng)維電視2020年逆勢(shì)而上的一個(gè)縮影,也是其高端品牌戰(zhàn)略進(jìn)入收獲期的一個(gè)印證。以“高端化”為可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵陣地,以“科技化”為價(jià)值增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉,創(chuàng)維電視不僅為自身的高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),也在引領(lǐng)和主導(dǎo)著彩電業(yè)價(jià)值重塑的新一輪深化進(jìn)程。

市場(chǎng):OLED與8K雙冠收官,高端市場(chǎng)超索尼三星

品牌眾多、產(chǎn)品豐富、體量龐大,在消費(fèi)電子領(lǐng)域,中國(guó)軍團(tuán)在全球占據(jù)著舉足輕重的地位,也成為了中國(guó)制造的一張名片。但在高端市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)品牌建立的認(rèn)知一度并不充分,特別是在深入家庭生活各個(gè)細(xì)節(jié)的家電板塊,消費(fèi)者對(duì)高端品牌的印象,多停留在三星、索尼等等,真正樹立起高端形象的國(guó)產(chǎn)品牌屈指可數(shù)。不過,伴隨2020年度收官,在彩電市場(chǎng),創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了高端超越。

最近,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)公布了2020年12月彩電市場(chǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)報(bào)告,內(nèi)容顯示,2020年第49周至52周,創(chuàng)維電視在OLED電視市場(chǎng)占有率高達(dá)71.9%,在一直保持近50%市占率的同時(shí)又進(jìn)一步。

OLED的全新亮眼表現(xiàn),還不是創(chuàng)維電視年末優(yōu)秀成績(jī)的全部。今年,創(chuàng)維電視開啟了本品牌的8K元年,經(jīng)過近一年發(fā)展,8K產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了明顯的突破,創(chuàng)維Q71電影原彩8K電視,作為8K領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)爆品,銷量也在12月穩(wěn)步提升,達(dá)成8K電視市場(chǎng)中國(guó)品牌第一,遙遙領(lǐng)先其他品牌。

OLED電視和8K電視正是高端彩電市場(chǎng)的代表性產(chǎn)品,同時(shí)它們也分別是索尼、三星兩大外資品牌用以推高品牌調(diào)性的拳頭產(chǎn)品。

具體來看,在OLED板塊,創(chuàng)維電視的銷量占有率領(lǐng)先索尼近50個(gè)百分點(diǎn),銷額占有率領(lǐng)先后者近35個(gè)百分點(diǎn);在8K板塊,創(chuàng)維電視不僅全面領(lǐng)先一眾國(guó)產(chǎn)品牌,其主打型號(hào)Q71的市場(chǎng)表現(xiàn)更充分領(lǐng)先作為三星8K產(chǎn)品主打型號(hào)的Q950T。在分別代表品牌當(dāng)前高度的OLED和8K產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先,創(chuàng)維在高端市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)了對(duì)索尼和三星的超越。

原因:高端品牌戰(zhàn)略成功,技術(shù)生態(tài)強(qiáng)力支撐

格局決定結(jié)局。創(chuàng)維用OLED和8K產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的高端領(lǐng)先并不是偶然,而是其持續(xù)推進(jìn)高端品牌戰(zhàn)略的必然。

近年來的中國(guó)彩電業(yè),進(jìn)入了一種奇怪的發(fā)展慣性中,眾多品牌在規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的低價(jià)較量中越陷越深,終究會(huì)被困在“低價(jià)低質(zhì)”的怪圈中難以抽身。創(chuàng)維電視,則率先提出應(yīng)當(dāng)避開與“低質(zhì)低價(jià)”產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),擺脫“價(jià)格戰(zhàn)”對(duì)行業(yè)和品牌的束縛,通過技術(shù)創(chuàng)新,把握用戶需求,實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷。

創(chuàng)維的高端品牌戰(zhàn)略,已經(jīng)與全球化戰(zhàn)略相融合,有了更為豐富的內(nèi)涵和外延,創(chuàng)維方面曾不止一次表示,在全球推進(jìn)高端品牌戰(zhàn)略,打造全球高端品牌生態(tài)圈,與全球各行業(yè)的高端品牌互助共贏,共享技術(shù)、工廠、供應(yīng)鏈、內(nèi)容資源,讓創(chuàng)維的高端產(chǎn)品得到世界認(rèn)可,共同維護(hù)全球消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求。

創(chuàng)維電視并不是行業(yè)內(nèi)唯一提出了高端品牌戰(zhàn)略的品牌,卻最先作為國(guó)產(chǎn)高端品牌脫穎而出,這是因?yàn)閯?chuàng)維不僅有先進(jìn)的戰(zhàn)略布局,同時(shí)有積極的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng),表現(xiàn)為對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的長(zhǎng)期堅(jiān)持。

先看OLED,30多年的畫質(zhì)調(diào)教經(jīng)驗(yàn),配合可自動(dòng)實(shí)時(shí)識(shí)別場(chǎng)景并進(jìn)行智能優(yōu)化AI畫質(zhì)引擎,讓創(chuàng)維OLED產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)十分出色。以年度爆款S81 Pro為例,內(nèi)置了創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎4K版,支持3D LUT電影原彩,讓影視畫面色彩得到充分展現(xiàn),觀看體驗(yàn)極佳。

不僅如此,創(chuàng)維更全面深入產(chǎn)業(yè)生態(tài),無論是在上游產(chǎn)業(yè)端的模組制造,還是下游應(yīng)用端的AIoT生態(tài)打造,創(chuàng)維都有頗多建樹。對(duì)比其他品牌,如索尼,其在OLED技術(shù)、制造以及AIoT等維度,能力并不突出。創(chuàng)維真實(shí)掌握了核心競(jìng)爭(zhēng)力,是當(dāng)之無愧的技術(shù)領(lǐng)軍者,進(jìn)而能更好地凸顯品牌價(jià)值。

再看8K,以創(chuàng)維的暢銷爆品Q71系列為例,其具備全程8K能力體現(xiàn)在接口、芯片、解碼、信號(hào)處理、屏體等全部環(huán)節(jié),實(shí)現(xiàn)的是8K的信號(hào)接入、8K的解碼、8K圖像信號(hào)處理以及8K屏體的呈現(xiàn),是行業(yè)內(nèi)的“真8K”產(chǎn)品。與OLED類似,創(chuàng)維在8K領(lǐng)域也進(jìn)行著廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈布局,向攝錄、傳輸、制作等前端產(chǎn)業(yè)輸出價(jià)值,凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

無論是OLED,還是8K,創(chuàng)維都在以核心技術(shù)為支撐,持續(xù)探索產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值,這讓其高端品牌戰(zhàn)略的成功成為必然。創(chuàng)維電視的表現(xiàn)正印證了那句關(guān)于品牌建立的經(jīng)典判斷:“產(chǎn)品和技術(shù)是最好的名片。”

趨勢(shì):價(jià)值重塑席卷行業(yè),創(chuàng)維穩(wěn)居浪潮之巔

堅(jiān)守高端品牌戰(zhàn)略,在彩電行業(yè)整體價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)、“天花板”難破的大背景下,創(chuàng)維電視逆勢(shì)跑出了自己的節(jié)奏,也在拼出自己的未來。同時(shí)可以看到的是,以“高端化”為表現(xiàn)之一的彩電業(yè)價(jià)值重塑,正在成為一股不可逆的大潮。事實(shí)上,無論是彩電行業(yè)、消費(fèi)市場(chǎng),還是眾多品牌企業(yè),都在順應(yīng)這樣一股浪潮。

從行業(yè)變革趨向來看,價(jià)格戰(zhàn)雖然仍在持續(xù),但已經(jīng)表現(xiàn)出了逐漸終止的勢(shì)頭,零售均價(jià)回調(diào)明顯。受成本上漲影響,多數(shù)品牌快速回調(diào)產(chǎn)品零售價(jià),以2020年十一大促為例,市場(chǎng)一改慣性,均價(jià)也不降反升,特別是線上市場(chǎng)對(duì)比“618”期間上漲27.4%。

從市場(chǎng)消費(fèi)變化來看,消費(fèi)者仍然關(guān)注價(jià)格比較,但與此同時(shí),包括OLED、8K等在內(nèi)的新顯示技術(shù),以及AIoT等智慧應(yīng)用在內(nèi)的體驗(yàn)升級(jí),也在吸引越來越多的注意,消費(fèi)者愈發(fā)關(guān)注產(chǎn)品價(jià)值,這本就是消費(fèi)升級(jí)的必然。

從企業(yè)發(fā)展選擇來看,布局中低端產(chǎn)品的同時(shí),越來越多的品牌加入了高端產(chǎn)品布局的行列,更為重要的是,不少品牌將此前頗為冗雜的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)線持續(xù)做精簡(jiǎn),產(chǎn)品品質(zhì)化、精品化的趨勢(shì)凸顯,以2020年第三季度為例,線上上市新品總數(shù)減少117款,同比下降37.9%,線下減少42款,同比下降19.4%。

價(jià)值重塑浪潮席卷下,低價(jià)值的品牌和產(chǎn)品必然被淘汰,高價(jià)值、高端品牌及產(chǎn)品則會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)會(huì),堅(jiān)守高端品牌戰(zhàn)略,以“高端化”、“科技化”、“年輕化”為永續(xù)發(fā)展關(guān)鍵詞的創(chuàng)維,已經(jīng)站在了浪潮之巔。

“高端化”,突出的是創(chuàng)維電視產(chǎn)品的價(jià)值導(dǎo)向、用戶思維和精品意識(shí),持續(xù)滿足用戶需求,打造精品與爆品將是未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,這從OLED電視S81 Pro與8K電視Q71在市場(chǎng)上收獲成功的例子,已經(jīng)可以看得出來。

“科技化”,表明創(chuàng)維未來依舊會(huì)以達(dá)成“突破想象的技術(shù)創(chuàng)新”為發(fā)展的關(guān)鍵,用技術(shù)和產(chǎn)品為品牌的高端價(jià)值做支撐。同時(shí),這種技術(shù)的突破,不僅是單點(diǎn)的價(jià)值爆發(fā),更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的全面深入,也包括面向更多伙伴的開放和共建,無論是“5G+8K”的視覺“新基建”,還是“OLED+AIoT”的更智慧生活。

“年輕化”,代表一種與時(shí)俱進(jìn)的思維方式,不斷從變化的生活方式和場(chǎng)景需求出發(fā),持續(xù)優(yōu)化軟硬件體驗(yàn)與交互體驗(yàn),才能更好地與用戶做朋友,與時(shí)間做朋友。

沒有成功的品牌,只有時(shí)代的品牌。對(duì)于彩電行業(yè)而言,這是一個(gè)愈發(fā)關(guān)注價(jià)值的時(shí)代,整體來看,創(chuàng)維電視以高端品牌戰(zhàn)略為引導(dǎo),堅(jiān)持品牌的價(jià)值主義與技術(shù)的長(zhǎng)期主義,將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)在高端化路徑上、在價(jià)值重塑的過程中不斷實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)與新突破。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)