華為受供應(yīng)鏈影響將空出部分高端市場(chǎng),如今這塊“大蛋糕”正成為眾多手機(jī)玩家們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

1月4日上午,OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永在新年致辭中透露,將于2021年第一季度發(fā)布Find X3系列。該系列是OPPO最高端的產(chǎn)品系列。

與往年不定期推出Find系列相比,如今的OPPO正穩(wěn)定更新這一系列的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏。同時(shí),一向行事低調(diào)的陳明永還頗有信心地表示:“Find X3必將實(shí)現(xiàn)品牌破局,躋身全球高端旗艦第一陣營(yíng)?！?/span>

就在幾天前,小米創(chuàng)始人雷軍也再次強(qiáng)調(diào)了小米沖擊高端的決心,并發(fā)布年內(nèi)第二款突破小米集團(tuán)價(jià)格限制的智能高端旗艦機(jī)小米11,起售價(jià)與小米10相同,均為3999元;小米11發(fā)布次日,vivo攜手光學(xué)巨頭蔡司首次發(fā)布了專(zhuān)業(yè)影像旗艦X60系列,記者注意到,該系列較上一代產(chǎn)品的定價(jià)出現(xiàn)微微上調(diào)。

OV、小米正激戰(zhàn)高端市場(chǎng),究竟誰(shuí)能接手華為的市場(chǎng),成為新的領(lǐng)軍者,還有待市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。

爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)

借助高端品牌印象來(lái)穩(wěn)固、提升市場(chǎng),成為一場(chǎng)誰(shuí)都不能掉隊(duì)的賽跑。

靠比拼性?xún)r(jià)比起家的小米早已不再固守“低價(jià)”陣地。2020年12月28日,小米發(fā)布了起步價(jià)為3999元的小米11,對(duì)比之前1999元的標(biāo)志性?xún)r(jià)格提升了2000元,顯示出小米擺脫價(jià)格束縛后、全力沖擊高端市場(chǎng)的決心。

另外,伴隨著2020年第三季度小米手機(jī)出貨量重返全球第三,小米還表示,下一步將重點(diǎn)發(fā)力歐洲高端市場(chǎng),力爭(zhēng)深耕西班牙、德國(guó)、法國(guó)、意大利、英國(guó)等地并取得突破。

Vivo也攜手蔡司,發(fā)布了X60系列。其最大的賣(mài)點(diǎn)是專(zhuān)業(yè)級(jí)的影像功能,在外界看來(lái),vivo和蔡司的合作頗有對(duì)標(biāo)華為與徠卡的意味。

OPPO沖擊高端市場(chǎng)的信心和基礎(chǔ),則源于2020年取得的成績(jī)。過(guò)去一年對(duì)所有手機(jī)廠商來(lái)說(shuō),都是艱難的,對(duì)OPPO來(lái)說(shuō),則是關(guān)鍵的調(diào)整與變革之年。隨著公司組織架構(gòu)和產(chǎn)品線調(diào)整完畢,陳明永在致辭中透露:“OPPO取得了逆勢(shì)增長(zhǎng),尤其是下半年?！?/span>

不僅如此,爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的,還有一直被外界稱(chēng)為“小而美”的手機(jī)廠商一加。上個(gè)月中旬,它也開(kāi)始展露出更大的企圖。一加手機(jī)創(chuàng)始人兼CEO劉作虎在內(nèi)部信中提出了一個(gè)極具挑戰(zhàn)的銷(xiāo)量目標(biāo):“面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的行業(yè)環(huán)境和激烈的競(jìng)爭(zhēng),一加要做好戰(zhàn)斗準(zhǔn)備,力爭(zhēng)明年達(dá)到國(guó)內(nèi)線上高端第一?！?/span>

伴隨著各大手機(jī)廠商對(duì)高端市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪,究竟誰(shuí)能趕超華為成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。在諾為咨詢(xún)CEO李睿看來(lái),短期內(nèi)沒(méi)有任何一家品牌能成為第二個(gè)華為,它們至少還要相互競(jìng)爭(zhēng)兩三年?！案叨耸袌?chǎng)有兩種形態(tài),一種是整體都是高端機(jī),比如蘋(píng)果;另一種則是高端產(chǎn)品的份額超過(guò)整體的30%,比如:華為和三星。其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商趕超還需要時(shí)間?！崩铑７治龅?“沖擊高端市場(chǎng)關(guān)鍵在于提升品牌,而品牌的培育期往往要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間,要企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品。當(dāng)然,目前無(wú)論是對(duì)小米還是OPPO、vivo來(lái)說(shuō),都是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)?！?/span>

5G時(shí)代考驗(yàn)手機(jī)廠商多維度能力

過(guò)去,低端機(jī)雖然有效擴(kuò)大了市場(chǎng)需求,但一直都是價(jià)格戰(zhàn)的紅海,廠商賺取的利潤(rùn)極低。4000元以上的價(jià)位段,則是業(yè)界廠商們集中沖刺的高端“黃金市場(chǎng)”,它不僅意味著更多的利潤(rùn),還可以提高手機(jī)廠商的品牌形象。不過(guò),該價(jià)位段也是最不容易滲透的區(qū)間,因?yàn)檫@要求手機(jī)品牌擁有足夠的能力去支撐其產(chǎn)品的價(jià)格。

要想在高端市場(chǎng)獲得一席之地,技術(shù)自研顯得尤為關(guān)鍵。此前華為也“長(zhǎng)跑”了5年左右的時(shí)間,才登頂國(guó)內(nèi)高端賽道。除了產(chǎn)品各方面的競(jìng)爭(zhēng),更需要長(zhǎng)期的投入、技術(shù)和品牌的積累。對(duì)此,加大研發(fā)力度,已成為接下來(lái)手機(jī)廠商們較量的籌碼,這也是它們敢于布局高端市場(chǎng)的底氣。

OPPO在此前的未來(lái)科技大會(huì)上宣布:自2020年起三年內(nèi),將持續(xù)投入“500億”研發(fā)費(fèi)用,以“3+N+X”作為研發(fā)工作重點(diǎn);雖然vivo并未表明具體研發(fā)數(shù)字,但vivo影像產(chǎn)品總監(jiān)李卓日前曾對(duì)記者表示:“兩年前,vivo每年的研發(fā)費(fèi)用為200億元,現(xiàn)在研發(fā)投入上不封頂?！?/span>

小米創(chuàng)始人雷軍則用“死磕硬核技術(shù)”取代了從前“死磕性?xún)r(jià)比”的表達(dá)。并且,雷軍在全球創(chuàng)業(yè)峰會(huì)上還透露,小米一直在針對(duì)芯片研發(fā)進(jìn)行投入。顯然,小米也希望掌握更多核心技術(shù)。

技術(shù)自研之外不容忽視的是,隨著2020年5G的規(guī)模化落地,未來(lái)手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也將出現(xiàn)在更廣泛的智能物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。在陳明永看來(lái),萬(wàn)物互融的時(shí)代即將到來(lái),該時(shí)代不再會(huì)有純粹意義上的手機(jī)企業(yè)。在致辭中,陳明永表示,未來(lái)OPPO要從單品智能、垂直場(chǎng)景向融合場(chǎng)景跨越,完成從單一的手機(jī)公司到生態(tài)型科技公司的跨越。

手機(jī)業(yè)務(wù)遇阻后,華為也開(kāi)始尋求生態(tài)上的突破。上個(gè)月,華為面向C端發(fā)布了全屋智能解決方案和新品智慧屏S系列,以及華為智選車(chē)載智慧屏。其中,S系列是繼華為智慧屏X與V系列產(chǎn)品后的新產(chǎn)品線;而車(chē)載智慧屏則是華為首款搭載分布式技術(shù)的車(chē)載終端設(shè)備,同時(shí)也是華為HiCar支持的首款后裝車(chē)載產(chǎn)品。

而不甘心“小而美”的一加,則計(jì)劃在今年推出包括手表在內(nèi)的更多元的生態(tài)產(chǎn)品。“這是一個(gè)大方向?！眲⒆骰⒄J(rèn)為,經(jīng)過(guò)近七年的耕耘,現(xiàn)在的一加已經(jīng)可以做到多元產(chǎn)品的協(xié)同發(fā)展。2019年,一加在海外的印度市場(chǎng)已率先推出電視產(chǎn)品。