2020年中國(guó)電視市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還需要等上一陣,但以?shī)W維云網(wǎng)在2020雙十一過(guò)后進(jìn)行的數(shù)據(jù)推總來(lái)看,給出了銷(xiāo)量4534萬(wàn)臺(tái),同比下降7.4%;銷(xiāo)額1165億元,同比下降14.9%的預(yù)測(cè)結(jié)果。中國(guó)電視市場(chǎng)出現(xiàn)量額齊跌的情況已經(jīng)是第二年,同樣是來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2019年銷(xiāo)量同比下降2.0%,銷(xiāo)額同比下降11.2%,相比之下2020年受疫情影響,中國(guó)電視市場(chǎng)的收縮速度仍在加快。

對(duì)于已經(jīng)到來(lái)的2021年,中國(guó)電視市場(chǎng)仍將繼續(xù)頹勢(shì)嗎?或者會(huì)出現(xiàn)意想不到的驚喜?先看下預(yù)測(cè)數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2021年中國(guó)電視市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到4482萬(wàn)臺(tái),同比下降1.2%;銷(xiāo)額將達(dá)到1263億元,同比增長(zhǎng)8.4%。

從2017年進(jìn)入存量市場(chǎng)階段后,市場(chǎng)銷(xiāo)量不暢,主流品牌開(kāi)始加入價(jià)格戰(zhàn),加劇了價(jià)格戰(zhàn)激烈程度,價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)就是一個(gè)市場(chǎng)洗牌的過(guò)程,關(guān)注中國(guó)電視市場(chǎng)的朋友應(yīng)該能夠注意到,當(dāng)年風(fēng)生水起的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,如今或已退出市場(chǎng),或被市場(chǎng)邊緣化,2021年,電視價(jià)格戰(zhàn)仍會(huì)繼續(xù)嗎?

我們看到2020年6月,電視面板價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入漲價(jià)周期,雖然外部條件是韓系廠商的退出造成供應(yīng)減少,加之品牌商年底沖刺備貨造成供不應(yīng)求漲價(jià),而背后其實(shí)是電視終端價(jià)格戰(zhàn)早已延燒到上游供應(yīng)鏈,做電視面板難掙錢(qián),做電視配件掙錢(qián)難,當(dāng)疫情環(huán)境下筆記本、顯示器、智能手機(jī)需求反增之后,上游企業(yè)勢(shì)必優(yōu)先向獲利更佳的其他品類(lèi)傾斜資源,因此也抑制了2020上半年電視價(jià)格戰(zhàn)的瘋狂情緒。電視面板漲價(jià)趨勢(shì)預(yù)測(cè)將會(huì)延續(xù)到2021年的2月份,雖然機(jī)構(gòu)們紛紛表示價(jià)格戰(zhàn)會(huì)受到扼制,電視品牌企業(yè)有機(jī)會(huì)將重心轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級(jí),有利于中國(guó)電視行業(yè)重回健康發(fā)展正軌,但我們并不這樣認(rèn)為。

中國(guó)仍然是全球最大的電視市場(chǎng):最大電視消費(fèi)市場(chǎng)(每年4500萬(wàn)-5000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量),最大的電視制造市場(chǎng)(2019年產(chǎn)量1.9億臺(tái),出口9500萬(wàn)臺(tái)),最大的電視面板制造工廠(全球40%電視面板來(lái)自中國(guó),超50%液晶電視面板產(chǎn)自中國(guó))。產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)如此集中造就了中國(guó)電視市場(chǎng)的空前競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格又是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視過(guò)程中最關(guān)注的因素,因此價(jià)格戰(zhàn)在2021年仍然會(huì)繼續(xù),只是戰(zhàn)火覆蓋的品類(lèi)會(huì)出現(xiàn)調(diào)整。

尺寸增長(zhǎng)

相比之前價(jià)格戰(zhàn)只針對(duì)55英寸入門(mén)級(jí)產(chǎn)品,2021年的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)從65英寸起跳。目前京東商城上熱銷(xiāo)65英寸電視中小米、紅米、海爾等都經(jīng)殺到2799元,保守估計(jì),2021年618之前,入門(mén)65英寸產(chǎn)品均價(jià)將會(huì)逼近2500元。

單價(jià)提升

2021年電視市場(chǎng)的零售均價(jià)將會(huì)提升,65英寸、75英寸產(chǎn)品快速占領(lǐng)主流市場(chǎng),OLED電視、激光電視繼續(xù)拓展在高端市場(chǎng)份額,這些因素都有利于產(chǎn)品單價(jià)的提升,電視品牌商在2021年的獲利情況會(huì)比較值得期待。

另一方面,電視應(yīng)用體驗(yàn)方面,智能操控、內(nèi)容資源、硬件配置、IoT系統(tǒng),甚至用料做工等方面也會(huì)持續(xù)得到加強(qiáng),這是電視產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中應(yīng)有之意,也是品牌商吸引消費(fèi)者的明確方向,它們也會(huì)推高產(chǎn)品售價(jià)。

場(chǎng)景細(xì)分

場(chǎng)景細(xì)分是2020年就已經(jīng)比較突出的行業(yè)趨勢(shì),社交電視、游戲電視想必您一定已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)了,2021年這種趨勢(shì)肯定會(huì)得到繼續(xù)加強(qiáng),社交電視通過(guò)攝像頭配件的功能,實(shí)現(xiàn)了視頻交互、安防看家、家庭樂(lè)拍、健身鍛煉等有趣的體驗(yàn),相信會(huì)在2021年快速成為主流產(chǎn)品標(biāo)配;游戲電視搭載更高刷新率面板、HDMI2.1接口等硬指標(biāo),可以將潛力巨大的主機(jī)游戲市場(chǎng)描繪成高端電視下一個(gè)風(fēng)口,更因?yàn)樗髂?、微軟最新主機(jī)的上市帶給電視廠商充足的想象力。

電視市場(chǎng)的細(xì)分進(jìn)程已經(jīng)展開(kāi),由于電視本身特殊的普適性,它的細(xì)分方向一定會(huì)比顯示器、筆記本更多樣,這也是2021年非常值得我們關(guān)注的。