2020年就要過去了。如果非要選出這一年的關鍵詞,"疫情"肯定是意識里的第一聯(lián)想。因為這場突如其來的疫情,不光改變了我們的生活習慣,也對我們所處的各行各業(yè)形成了一次強烈的沖擊和挑戰(zhàn)。

當然,就像那句放之四海而皆準的俗語"機遇與挑戰(zhàn)并存",在辯證的語境下,機遇確實是伴隨著挑戰(zhàn)而生。

比如智能電視領域,疫情發(fā)生后,全國客廳大屏的日均收視總時長增加了22.7%,平均日觀看時長也增加了半個小時。電視這一傳統(tǒng)的資訊和娛樂媒介,在今年終于駛上了發(fā)展的快車道。

大尺寸

在手機的持續(xù)沖擊下,智能電視的影響力下降是不可否認的事實。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國智能電視等銷量僅為4772萬臺,同比下跌2.0%,零售額1340億元,同比下降11.2%。

也正因此,有一部分行業(yè)分析師對智能電視市場報以悲觀的態(tài)度,認為這種出貨量下跌的趨勢幾乎不可逆轉(zhuǎn)。

不過,這一情況在今年上半年終得以逆轉(zhuǎn),超大屏智能電視市場出現(xiàn)了不小的增長點。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2020年2月,中國超大屏電視的銷量同比增長30%。2020年1-5月,75英寸以上超大屏電視市場的銷售量更是同比增長了109.6%。

在智能電視市場今年整體向好的大趨勢下,超大屏的持續(xù)熱銷或許僅能表明這一細分品類有獨特的產(chǎn)品亮點,但是我們不能忽視的是市場萎縮和疫情的雙重背景,在這種環(huán)境下,2020年超大屏電視的持續(xù)熱銷其實是在說明一個問題:在之前爭奪用戶時間的競賽中,智能電視落后于智能手機并不是必然,如果電視在消費者層面做好產(chǎn)品感知的建設,推出符合用戶消費升級趨勢的產(chǎn)品,市場一樣會對智能電視報以熱烈的擁抱。

8K

與超大屏電視爆發(fā)相輔相成的,是8K技術在2020年的開花結(jié)果,2020年上半年,中國8K電視銷量同比增長462.6%。

 "8K元年"的呼聲響徹兩年后,8K電視才得以大規(guī)模落地,除了硬件產(chǎn)品在價格上的下放以外,行業(yè)自身的發(fā)展慣性以及用戶的嘗鮮需求也在推動著它的盡快落地。

首先,產(chǎn)品供應鏈端的成熟使得8K電視的大規(guī)模落地成為可能。

以華星光電為例,雖然早早就開始積累8K顯示技術,但是斥資463億元的華星光電第11代8K超高清、超大屏顯示屏生產(chǎn)線卻一直等到今年才開始大規(guī)模投產(chǎn),也正因此,TCL才有底氣一口氣推出了11款75 英寸及以上的超大屏電視產(chǎn)品。

另一方面,內(nèi)容層面的同步建設,也保證了消費者不會購買到"無內(nèi)容可播"的瘸腿產(chǎn)品。

今年兩會期間,新華社首次實現(xiàn)了"5G+8K+衛(wèi)星"的實況轉(zhuǎn)播;11月中超決賽也在蘇州完成了8K超高清直播試驗,為后續(xù)的8K轉(zhuǎn)播探明了技術道路;而在日本奧運會延期前,NHK也宣布將會以8K信號轉(zhuǎn)播所有奧運會賽事……

當然了,雖然隨著產(chǎn)業(yè)端的成熟,8K電視已經(jīng)開始有了大規(guī)模落地的跡象,但是令人遺憾的是,中國的主流流媒體平臺其實還沒有在更大的范圍內(nèi)做好提供8K視頻內(nèi)容的準備。

有媒體對比《流浪地球》在優(yōu)酷與Netflix的畫質(zhì)后表示,優(yōu)酷上的"4K"版本實際上只相當于 Netflix的1080P全高清。

盡管如此,結(jié)合智能電視行業(yè)超大屏持續(xù)向好的市場表現(xiàn)來看,雖然8K電視僅僅是分辨率上的提升,但是就像電影院主打的差異化體驗一樣,8K電視可以帶給用戶其他終端不能比擬的極致畫面感受,這一產(chǎn)品方向,在很長的時間里都會成為未來電視產(chǎn)品的主要發(fā)力點。

云游戲

《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示,短視頻已經(jīng)成為"殺時間"神器,繼2018年下半年,短視頻應用的日均使用時長超過綜合視頻應用后,2020年6月,短視頻又以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊,位列第一。

雖然這是一份來自其他行業(yè)的報告,但是卻給智能電視行業(yè)傳遞出了兩個不好的信號:

1、 電視用戶在進一步向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移;

2、 電視主打的長視頻吸引力在越發(fā)減弱。

不過,在經(jīng)歷了手機對電視一波接一波的定點打擊后,智能電視內(nèi)容運營商們的思路已經(jīng)變得更為靈活,不再恪守教條化的內(nèi)容戰(zhàn)略,不斷尋找變換"師夷長技以制夷"的產(chǎn)品路線。

歸根結(jié)底,手機之所以占據(jù)了大多數(shù)人大多數(shù)的日常時間,主要原因無外乎是因為手機的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容更能滿足用戶的期待。

內(nèi)容,還是內(nèi)容。

2020年智能電視在內(nèi)容的探索上可謂是百花齊放,但是最顯著的趨勢探索無疑屬于云游戲。

今年初,酷開網(wǎng)絡在上線游戲?qū)^(qū)時就同步引進了"云游戲";2020年中,海信聯(lián)手京東發(fā)布了支持云游戲的4K 120Hz的游戲電視;2020年末,預熱許久的騰訊先游云游戲平臺也在TV端上線……

云游戲的火熱有著兩個層面的因素影響,一是由于歷史原因,中國客廳游戲市場未得到有效開發(fā)。游戲工委數(shù)據(jù)顯示,2019年,中國的手游和端游分別占據(jù)了68.9和26.5%的市場份額,主機游戲僅占據(jù)0.3%的份額。二是隨著5G技術的發(fā)展,云游戲有了席卷游戲行業(yè)的技術基礎。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,2018-2023的中國云游戲市場年復合增長率將為58.2%,預計到2023年中國云游戲市場規(guī)模將達到41.3億元,成為游戲市場的主戰(zhàn)場。

結(jié)合這兩個因素考慮,一旦云游戲徹底成熟,作為主機游戲的最佳載體,智能電視沒有理由不收獲一次類似于互聯(lián)網(wǎng)浪潮初期的產(chǎn)品更新潮。

手機廠商

七年前小米入局電視行業(yè)時,不會有人想到小米能在電視行業(yè)復現(xiàn)智能手機行業(yè)的成績,更不會想到,七年后會有更多的智能手機廠商入局智能電視行業(yè)……

雖然整個智能電視行業(yè)已經(jīng)進入存量增長時代,但是過去一年來,我們還是見到了眾多智能手機廠商,比如華為、榮耀、OPPO 的接連入局。

當然,如果僅僅是看中單個的終端,那么智能手機廠商完全沒有必要進入本已飽和的市場,從傳統(tǒng)家電勢力口中奪食。與此相反,智能手機廠商最看重的,其實還是在接下來的IoT時代,作為客廳天然大屏的智能電視的入口價值。

也正是因為將視線主要放在了入口、流量上,智能電視廠商突如其來的大規(guī)模入局也在一定程度上擾亂了智能電視行業(yè)好不容易形成平衡的市場價格體系。

以榮耀為例,在2019年售價2699元的榮耀智慧屏沒有有效占領市場后,其于2020年618期間就主推了售價1699元的榮耀智慧屏X1 55英寸。不過這一"幾乎是貼著成本賣"的榮耀智慧屏X1卻在618期間大賣,進一步攪動了智能電視行業(yè)這一池春水。

當然了,也并不是所有的智能手機廠商都像向小米、榮耀類似靠低價搶占市場。比如華為、OPPO等廠商2020年的新款電視起售價就定在了3299元。

但是電視市場的高度同質(zhì)化又決定了,初入行業(yè)的新勢力們?nèi)绻荒苣贸鲇懈偁幜Φ漠a(chǎn)品,在價格高點其實很難有可觀的市場表現(xiàn)。比如發(fā)布近3個月后,OPPO電視在京東的銷量就只有400+,再加上華為S系列的圍追堵截,更使得OPPO電視未來的形勢不容樂觀。

結(jié)合整個時代趨勢來看,我們不否認未來智能電視在IoT時代的作用,以及智能手機廠商持續(xù)入局的歷史性意義,但是在這之外,其實整個行業(yè)更應該考慮的是:智能電視怎樣才能在避免過度內(nèi)卷化競爭的同時攜手過渡到IoT時代。

總結(jié)

從電視行業(yè)過去的脈絡走向來看,2020年的智能電視其實正處于進入"IoT時代"的關鍵轉(zhuǎn)折期。雖然在前一個階段的影響下,智能電視遭受了出貨量下跌的嚴峻挑戰(zhàn),但是在IoT時代,又預示著智能電視會具備較強的市場競爭力。因此,目前整個行業(yè)最應該做的,就是積極抓住時代的趨勢探尋更具競爭力的產(chǎn)品路線。

從產(chǎn)品的角度來看,在消費升級、上游產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟的背景下,超大屏、8K電視的持續(xù)火爆,不光預示著消費者重新找到了大屏的獨特價值,同時也意味著智能電視有了吸引用戶的獨特產(chǎn)品特征,為呼嘯而來的IoT時代奠定起了一個堅實的基礎。

當然,與產(chǎn)品不同步的是,目前流媒體平臺的超高清內(nèi)容質(zhì)量確實不太理想,但是在內(nèi)容層面,大屏運營商們又沒有全部押寶長視頻,而是找到了潛力無窮的云游戲。

結(jié)合智能手機、PC所走過的市場軌跡,用戶之所以使用這些產(chǎn)品,無外乎是因為這些產(chǎn)品的硬件與娛樂、辦公有較強的契合度?？紤]到主機游戲和大屏的天然契合屬性,這其實也預示著智能電視在游戲?qū)用鎸乳L視頻擁有更高的人氣。

對于智能電視行業(yè)來說,最大的變數(shù)其實還是要屬新勢力們的持續(xù)入局。這一方面進一步昭示了智能電視行業(yè)的前景不算糟糕,但是另一方面在行業(yè)轉(zhuǎn)折、終端潛力并沒有完全釋放的時間節(jié)點,低價產(chǎn)品的大規(guī)模回潮也需要分外當心。因此,2021年的智能電視行業(yè),亟待解決的問題還是集中在市場、終端和價格層面。

總而言之,歷經(jīng)波折的智能電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)尋找到了新的機遇,但是如何承前啟后,開啟下一個時代,還需要整個行業(yè)付出更多的智慧與耐心。