明天和意外,或不分先后,同時到達(dá),正如2020年魔幻現(xiàn)實主義般的開頭?；仡欉@一年,疫情的影響貫穿始終,全球經(jīng)濟(jì)的下行壓力無法回避,負(fù)重前行,成為眾多企業(yè)在這個時期面臨的“新常態(tài)”。

即便如此,依舊有品牌在銳意進(jìn)取中尋求增長與超越,中國品牌長虹就是其中之一。最近發(fā)布的2020《世界品牌500強(qiáng)》排行榜,長虹再次入選。B端多維布局,海外持續(xù)增長,品牌活力煥新,始終做價值創(chuàng)造者,這是市場垂青長虹的關(guān)鍵。

B端產(chǎn)業(yè)冠軍:價值躍遷,蓄勢未來

世界品牌實驗室《世界品牌500強(qiáng)》排行榜連續(xù)發(fā)布已經(jīng)有十七個年頭,評判依據(jù)是“品牌世界影響力”,包括三項關(guān)鍵指標(biāo):市場占有率、品牌忠誠度,以及全球領(lǐng)導(dǎo)力。以這三項關(guān)鍵指標(biāo)為依據(jù)對全球約15000個知名品牌進(jìn)行綜合評分,實際上考量的是品牌價值。

長虹的入榜,在近年來已經(jīng)是一種常態(tài),這是一種自然而然,原因在于長虹不斷實現(xiàn)著品牌價值的躍遷,以今年早些時候世界品牌實驗室公布的《中國500最具價值品牌》為例,長虹的品牌價值達(dá)到1687.36億元,相比去年又一次達(dá)成了超百億增長。

品牌價值躍遷,長虹憑借的是扎實的“內(nèi)功”,近年來,除優(yōu)勢的家電板塊(C端)之外,主要表現(xiàn)為在于產(chǎn)業(yè)端(B端)的深入布局,在長虹的業(yè)務(wù)布局中,相比智能家電,IT服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、核心器件、新能源等業(yè)務(wù)已經(jīng)合占更關(guān)鍵的比重,事實上,長虹在B端已經(jīng)實現(xiàn)了近十項的世界冠軍和中國冠軍,在物聯(lián)網(wǎng)模塊、軌道交通電源、冰箱壓縮機(jī)等領(lǐng)域掌握和輸出核心競爭力。

長虹,是中國最大物聯(lián)網(wǎng)模塊提供商。旗下愛聯(lián)科技業(yè)務(wù)專業(yè)從事物聯(lián)網(wǎng)無線聯(lián)接全領(lǐng)域通信模組、新型系統(tǒng)集成應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、制造、系統(tǒng)集成與銷售,領(lǐng)域覆蓋家電、安防、汽車電子、工業(yè)物聯(lián)、智慧教育、智慧旅游、智慧城市、智慧農(nóng)畜牧業(yè)等行業(yè)。

長虹,是中國最大軌道交通電源系統(tǒng)提供商。作為中國最大軌道交通電源提供生產(chǎn)基地,旗下長虹電源公司電源產(chǎn)品廣泛運用于國內(nèi)地鐵、磁懸浮列車等。同時在澳大利亞、阿根廷、新西蘭、等出口型機(jī)車項目中大規(guī)模使用,是全球范圍內(nèi)主要軌道交通電源系統(tǒng)供應(yīng)商之一。

長虹,是全球最大冰箱壓縮機(jī)提供商。旗下長虹華意連續(xù)十多年保持國內(nèi)冰箱壓縮機(jī)行業(yè)市場份額第一,連續(xù)多年產(chǎn)銷居全球行業(yè)第一,是博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業(yè)的主供應(yīng)商。

……

B端長虹,不斷在當(dāng)下實現(xiàn)價值躍遷,其實更是在蓄勢未來,數(shù)字化生存的浪潮愈加澎湃,打通B端、C端的長虹將有更大作為。

海外高速增長:全球視野,發(fā)展無界

B端價值躍遷,作為固有優(yōu)勢的C端業(yè)務(wù),長虹也在通過賦能用戶體驗升級,達(dá)成持續(xù)的價值延伸。

以今年季度的表現(xiàn)為例:7月,長虹新能效空調(diào)產(chǎn)品隨能效新標(biāo)的正式實施上線;同月,推出全球首款觸摸激光電視,突出大屏、護(hù)眼特性的同時,更支持多點觸控與智能識別,帶來全新的便捷體驗;同月,長虹美菱十分薄洗衣機(jī)上線,進(jìn)一步解決洗衣機(jī)體積過大占用空間的痛點……

成績,則成為了奮斗的注腳,三季度,長虹主要產(chǎn)品線經(jīng)營狀況持續(xù)改善。長虹美菱盈利同比增長227.71%。這樣的表現(xiàn),正得益于長虹對技術(shù)自主創(chuàng)新的堅持,對包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等智能家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。

基礎(chǔ)技術(shù)的升級也一定程度上提升了產(chǎn)品的競爭力,比如,今年長虹投產(chǎn)了國內(nèi)首條“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”生產(chǎn)線,這條智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線,通過應(yīng)用工業(yè)機(jī)器人、機(jī)器視覺、邊緣計算、數(shù)字孿生等多項技術(shù),是目前亞洲最先進(jìn)的智能電視大規(guī)模定制生產(chǎn)線,可以節(jié)約20%到30%勞動力,同時效率提升60%以上,從而穩(wěn)定產(chǎn)品供應(yīng),實現(xiàn)價格普惠。

以產(chǎn)品和技術(shù)為支撐,今年以來在海外市場的高速運行,更進(jìn)一步打開了C端業(yè)務(wù)的成長空間:彩電業(yè)務(wù),借助搭載Andriod、Netflix、Roku 三大智能平臺產(chǎn)品的全面推廣,實現(xiàn)了收入和利潤雙增長;冰箱(柜)、空調(diào)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整有效,推動了經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善,海外營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長。 

從最新的數(shù)據(jù)來看,產(chǎn)品與技術(shù)層面,截至11月底,長虹美菱國際銷售同比增長30%,品牌業(yè)務(wù)同比增長70%;電視、冰箱、空調(diào)三大主營業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn),全部實現(xiàn)同比增長;9月,長虹海外電視產(chǎn)品線單月交貨已達(dá)到百萬臺新高峰;顯示器、掃地機(jī)器人、電池等多品類業(yè)務(wù)正持續(xù)布局。

品牌層面,長虹在海外市場主推的CHiQ,在歐洲、澳洲已經(jīng)全面切換,其他區(qū)域逐步導(dǎo)入,CHiQ知名度及影響力不斷提升;歐洲品牌業(yè)務(wù)同比增長三倍以上,澳洲、印尼同比實現(xiàn)翻倍增長。

渠道層面,海外電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展,全面進(jìn)入主流電商平臺亞馬遜、Lazada等,并在歐洲“黑五”、東南亞“雙十一”等電商大促活動中不斷刷新銷售業(yè)績,電商年度銷售同比增長3倍以上。

創(chuàng)新技術(shù)與品質(zhì)產(chǎn)品支撐下的全球視野,實現(xiàn)了發(fā)展的無界,在未來,還會持續(xù)拓展長虹的成長空間。

品牌活力煥新:融入用戶,建立共鳴

實現(xiàn)價值的持續(xù)升維,長虹也不僅僅是在用產(chǎn)品和技術(shù)打動伙伴和用戶,也通過品牌活力的煥新,與用戶建立共鳴,實現(xiàn)對用戶群體的融入,這正是長虹與很多行業(yè)企業(yè)的不同。近年來,很多科技品牌,包括家電品牌越來越多的被打上“傳統(tǒng)”烙印,嘗試進(jìn)行品牌重塑,但效果一直并不理想。長虹的這種不同,也為他填充了不一樣的品牌價值。

6月,四川長虹聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造草莓臺,中國家電業(yè)首個自主短視頻及直播平臺正式開播。在5G商用與直播火熱的大背景下,用原創(chuàng)內(nèi)容、培育網(wǎng)紅、打造IP、運營粉絲,來實現(xiàn)與用戶的更好對話,直播帶品牌。

8月,《中國機(jī)長》原型人物、四川航空公司的英雄機(jī)長劉傳健與“中國廠長“、長虹多媒體公司總經(jīng)理李春川面向全網(wǎng)用戶進(jìn)行了一場跨界對話,與網(wǎng)友分享自己的感悟與各自領(lǐng)域的“中國驕傲”。這場對話,讓品牌形象更加豐滿,在科技性的產(chǎn)品技術(shù)形象之外擁有了更能觸動人心的人文色彩。 

9月,長虹與中國國家羽毛球隊在簽約儀式,冠軍與冠軍的攜手,以各自的硬核實力為基礎(chǔ),不僅讓二者之間的品牌契合更為緊密,同時,也在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之中,讓各自的品牌形象進(jìn)一步凸顯。

上述的跨界品牌合作,其實也被長虹深入了更多領(lǐng)域:無論是深度挖掘四川元素,聯(lián)名三星堆、川旅投;還是與故宮文創(chuàng)、上海時裝周、鉆石世家、晨光文具、江小白等數(shù)度掀起“中國潮流”等等,都是如此。

長虹通過一系列的跨界,是持續(xù)將自身融入用戶之中,特別是融入年輕用戶之中。更好的融入用戶,品牌價值也就能更充分地被認(rèn)知。

滄海橫流,更顯英雄本色?？梢钥吹綗o論順境,還是逆境,長虹這樣的品牌都在實現(xiàn)自我的超越,刷新原有的表現(xiàn),因為他們思維領(lǐng)先、技術(shù)過硬、產(chǎn)品可靠、貼近用戶,因為他們是價值的創(chuàng)造者,而市場永遠(yuǎn)垂青價值創(chuàng)造者。