5G商用一年來,今年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的5G滲透率已超過50%,明年有望超過80%,5G手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)爆發(fā)期。各大手機(jī)廠商穩(wěn)步推進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn),用戶換機(jī)意愿被大幅激發(fā)。在宏觀、行業(yè)、用戶層面的共同促進(jìn)下,網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容應(yīng)用、終端各環(huán)節(jié)的協(xié)同配合下,5G手機(jī)普及進(jìn)入快車道。

5G手機(jī)國(guó)內(nèi)滲透率超過50%

數(shù)據(jù)顯示,2020年1—11月,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量1.44億部、上市新機(jī)型累計(jì)199款,占比分別為51.4%和47.7%。5G手機(jī)市場(chǎng)占有率不斷提升,從月度數(shù)據(jù)看,今年6月開始,5G手機(jī)單月出貨占比超6成,后續(xù)也一直維持較高比率。目前我國(guó)共有217款5G手機(jī)獲得進(jìn)網(wǎng)許可。中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)2021年5G手機(jī)滲透率將達(dá)到80%。

IDC數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2020年,全球5G手機(jī)出貨量約2.4億臺(tái)。而中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)將超過1.6億臺(tái),占比約67.7%。在未來5年內(nèi),中國(guó)也將持續(xù)占據(jù)全球約一半的市場(chǎng)份額。

中國(guó)5G手機(jī)的快速發(fā)展離不開宏觀、行業(yè)、用戶層面的共同努力。中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理簡(jiǎn)勤表示,從宏觀層面來看,新基建以及以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局,給5G發(fā)展以及終端消費(fèi)帶來了更大空間、樹立了更強(qiáng)信心。預(yù)計(jì)到2025年,國(guó)內(nèi)5G將拉動(dòng)近10萬億元的市場(chǎng)規(guī)模,其中終端設(shè)備1.4萬億元。

從行業(yè)層面來看,5G手機(jī)將進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。目前1500元檔位以上的產(chǎn)品已基本完成5G切換。明年將持續(xù)推動(dòng)5G手機(jī)成本下降,實(shí)現(xiàn)1000元以上機(jī)型全覆蓋,并積極推進(jìn)千元以下機(jī)型的覆蓋。明年千元機(jī)中5G滲透率將超高90%。簡(jiǎn)勤預(yù)計(jì),明年全行業(yè)手機(jī)銷量將超3.5億部,其中5G手機(jī)超2.8億部,手機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模超萬億元。

從用戶層面看,5G購(gòu)機(jī)需求較為強(qiáng)烈。從中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)數(shù)據(jù)來看,5G終端月激活量已經(jīng)突破1400萬部,預(yù)計(jì)到明年底,月激活量將在2700萬部以上。

而中國(guó)能夠領(lǐng)先于全球5G市場(chǎng)的核心因素主要兩個(gè),IDC研究認(rèn)為,一是相比于全球市場(chǎng),中國(guó)的5G終端價(jià)格策略更加激進(jìn),第二季度國(guó)際市場(chǎng)的5G手機(jī)平均單價(jià)為837美元(不含稅基準(zhǔn)),而中國(guó)市場(chǎng)僅為464美元;二是中國(guó)對(duì)主流價(jià)位段用戶群的覆蓋范圍更廣。

廠商穩(wěn)步提升產(chǎn)品體驗(yàn)

從今年第三季度5G手機(jī)出貨量來看,IDC數(shù)據(jù)顯示,國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中,華為依舊占據(jù)第一的位置;OPPO,vivo繼續(xù)分列二、三位,依靠主流多款價(jià)位段5G機(jī)型的市場(chǎng)表現(xiàn)份額環(huán)比上季度有所提升;小米位居第四,realme憑借9月多款新品在線上、線下渠道同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng),排名進(jìn)入前五。

具體來看,華為受限于美國(guó)多輪禁令的影響,在第三季度開始出現(xiàn)了下滑。一方面,華為開始謹(jǐn)慎控制全線產(chǎn)品的出貨節(jié)奏;另一方面,包括Mate 30系列在內(nèi)的多條廣受消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品線逐漸減量或停產(chǎn)。OPPO通過專注于1500~2500元價(jià)位段的5G手機(jī)市場(chǎng),在第三季度的同比降幅也有明顯縮小。未來隨著OPPO、realme、一加三個(gè)品牌逐步在產(chǎn)品、渠道、生態(tài)層面的融合和互補(bǔ),三者之間的定位與區(qū)分將會(huì)更加清晰。vivo更多的精力則放在對(duì)不同價(jià)位段用戶群體需求的滿足和補(bǔ)充上。在2000元以內(nèi)的主流價(jià)位段,通過Y系列將更多低價(jià)5G產(chǎn)品進(jìn)行滲透;中端價(jià)位段上,繼續(xù)主打外觀、自拍兩大特性的同時(shí),將之前熱銷的S6系列迅速迭代為S7;而高端市場(chǎng),更新的iQOO 5系列以及X系列的旗艦產(chǎn)品也能夠覆蓋不同渠道與需求的高端群體。

今年,5G手機(jī)界的最大亮點(diǎn)莫過于蘋果推出遲來的首款5G產(chǎn)品——iPhone 12系列。IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希表示,基于當(dāng)前中國(guó)5G市場(chǎng)的推進(jìn)速度,以及蘋果品牌在國(guó)內(nèi)的號(hào)召力,新款iPhone將有望從終端與應(yīng)用兩大層面為今年相對(duì)低迷的手機(jī)市場(chǎng)注入新的活力,將助推5G在國(guó)內(nèi)的滲透與普及進(jìn)程。

整體而言,消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)使用體驗(yàn)照比以往有所提升。據(jù)《中國(guó)電信終端洞察報(bào)告2020版》,今年消費(fèi)者對(duì)于5G業(yè)務(wù)感知率已經(jīng)由2019年下半年的55.6%上升到70.9%。但也存在手機(jī)待機(jī)時(shí)間短、手機(jī)卡頓、價(jià)格太高、材質(zhì)質(zhì)感不佳等體驗(yàn)痛點(diǎn),有待手機(jī)廠商從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度不斷完善。此外,消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)技術(shù)也有諸多期待,例如實(shí)現(xiàn)5G+WiFi6信道聚合帶來的網(wǎng)速倍增、120W及以上優(yōu)先級(jí)無線快充、全屏幕指紋識(shí)別、3D攝像頭、智能可變刷新率屏幕等。

加速打造5G手機(jī)互聯(lián)生態(tài)

5G手機(jī)的普及需要網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、內(nèi)容應(yīng)用協(xié)同推進(jìn)。

今年是運(yùn)營(yíng)商5G商用一周年。工信部數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)已建成全球最大5G網(wǎng)絡(luò),累計(jì)已建成5G基站71.8萬個(gè),推動(dòng)共建共享5G基站33萬個(gè)。截至9月底,北京、上海、廣州、杭州等城市實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)城區(qū)連片覆蓋。

在運(yùn)營(yíng)商環(huán)節(jié),據(jù)了解,目前中國(guó)移動(dòng)5G套餐客戶10個(gè)月突破1億戶,預(yù)計(jì)年底將超1.5億,5G手機(jī)用戶已達(dá)9000萬戶,年內(nèi)將超1億,發(fā)展步入了快車道。

在應(yīng)用方面,5G手機(jī)與應(yīng)用的緊密結(jié)合帶來更加豐富多彩的用戶場(chǎng)景。以5G消息視頻、游戲、XR、云化、超級(jí)SIM五大應(yīng)用場(chǎng)景為突破口,積極孵化5G“殺手級(jí)”應(yīng)用,加速搭建5G手機(jī)配套生態(tài),加快與手機(jī)終端適配。

業(yè)內(nèi)人士表示,5G手機(jī)體驗(yàn)提升需要產(chǎn)業(yè)各方聯(lián)合創(chuàng)新,加快云游戲、高品質(zhì)3D全景內(nèi)容、超高清視頻直播等行業(yè)發(fā)展,共建5G手機(jī)新生態(tài)。