2020年年初突如其來的疫情按下了中國經(jīng)濟發(fā)展的暫停鍵,中國家電市場同樣迎來前所未有的挑戰(zhàn),進入2021年,中國彩電行業(yè)將面對更加復(fù)雜和變化的環(huán)境,供給和需求面臨新的挑戰(zhàn),市場將進入盤整期:

1.中國經(jīng)濟由負(fù)轉(zhuǎn)正,全球經(jīng)濟恢復(fù)性反彈

 2020年三季度中國GDP增速由負(fù)轉(zhuǎn)正,經(jīng)濟整體向好。2021年中國經(jīng)濟發(fā)展預(yù)計恢復(fù)增長,但受疫情和全球經(jīng)濟的影響,增長速度放緩。從全球經(jīng)濟來看,新冠疫情的影響仍在,并且正由發(fā)達國家轉(zhuǎn)向新興市場,加之區(qū)域沖突的不確定性,全球經(jīng)濟呈恢復(fù)性增長,預(yù)計增速為5.2%,基本恢復(fù)至2019年水平。

 2.中國消費開啟內(nèi)循環(huán),消費潛力巨大

 2020年三季度中國社會消費品零售總額恢復(fù)增長,9月實現(xiàn)增速9.9%;十一假期餐飲、旅游、電影等消費迎來爆發(fā)期,中國消費呈逐步復(fù)原趨勢。2021年中國將超過美國成為全球第一大消費國,而在中國14億人口中中等收入人群高達4億人,未來中國國內(nèi)市場消費需求充足,消費內(nèi)循環(huán)將成為主力。

3.上游面板供給緊縮,全球整機需求保持微增

 三星顯示計劃2020年年底停止生產(chǎn)LCD面板,同時LG也關(guān)閉韓國本土京畿道琶州7代和8代LCD生產(chǎn)線,面對韓系面板廠的退出,2020年全球顯示終端需求卻迎來增長,面板供不應(yīng)求的狀態(tài)顯現(xiàn)。2020年6月開始,面板價格進入上升通道,進入2021年隨著奧運會、歐洲杯、美洲杯等體育賽事恢復(fù),全球顯示需求基本保持不變,據(jù)奧維睿沃預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2021年全球整機出貨量將達2.29億臺,同比微增0.4%。面板供應(yīng)方面,韓廠退出供給收緊,國內(nèi)新開產(chǎn)能受疫情影響爬坡延后,同時疫情影響下辦公設(shè)備需求激增,顯示器面板供應(yīng)增加,電視面板產(chǎn)能不足短時間內(nèi)將持續(xù),據(jù)奧維睿沃預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2021年全球面板出貨量將達2.68億片,同比下降1.0%。

4.中國彩電需求飽和,規(guī)模遇天花板

 根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年三季度中國商品房零售額實現(xiàn)同比增長1.6%,但商品房零售面積仍同比下降3.3%。房地產(chǎn)與中國家電新增需求的相關(guān)性較強,但隨著中國對房地產(chǎn)的政策管控以及經(jīng)濟發(fā)展影響,中國房地產(chǎn)進入調(diào)整維穩(wěn)期,中國家電新增需求放緩。中國彩電市場新技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展緩慢,OLED電視、8K電視、激光電視、量子點電視等新技術(shù)產(chǎn)品市場份額不足5%,這就造成液晶電視產(chǎn)品換新周期加長,更新?lián)Q代需求減緩。電視是中國工業(yè)中較早發(fā)展和成熟的產(chǎn)業(yè)之一,家庭普及率與其他家電產(chǎn)品相比處于較高水平, 2018年開始電視百戶擁有量出現(xiàn)下降,電視產(chǎn)品的二次購買需求減弱。

 整體而言,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計2021年中國彩電市場零售量規(guī)模同比下降1.2%;中國彩電價格戰(zhàn)有所改善,市場回歸提升結(jié)構(gòu)改善經(jīng)營質(zhì)量,零售額規(guī)模同比增長8.4%。

 2021年中國彩電行業(yè)面臨諸多危局,但危局中同樣孕育機會:新的顯示技術(shù)已經(jīng)進入發(fā)展通道,內(nèi)容價值成為企業(yè)利潤新的增長點,渠道營銷場景多元化刺激消費者購買欲望等等。如何在危局中尋找新的生機,在變局中演變新的市場將是彩電行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的焦點。