“會當(dāng)凌絕頂,一覽眾山小”,12年前“紅頂獎”從《望岳》中抽象出自己的理想——打造中國高端家電專屬獎項(xiàng),推動消費(fèi)者品質(zhì)生活進(jìn)階。時光飛逝,2020年12月16日我們再度迎來“第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”。

本屆盛典由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦,安利、A.O.史密斯、奧克斯、博世家電、便潔寶、長虹、COLMO、戴森、東芝、飛利浦、芬蘭空凈、峰米科技、格蘭仕、海爾、海信、恒潔、華帝、惠而浦、九陽、卡薩帝、凱度、科沃斯、萊克、老板電器、林內(nèi)、LG、美的、米技、能率、慶東納碧安、容聲、榮耀、三星、鯊客、石頭科技、四季沐歌、松下電器、索尼、TCL、萬寶、萬和、萬家樂、WINIA、西門子家電、小天鵝、新寶電器、云米家電、櫻花衛(wèi)廚等眾多國內(nèi)外知名家電企業(yè)、科技企業(yè)以及渠道戰(zhàn)略合作伙伴京東家電出席了盛宴。在300余位與會嘉賓、行業(yè)同仁以及媒體的見證下,紅頂獎公布了面向未來的新定位,發(fā)布了高端家電消費(fèi)趨勢、揭曉了年度獲獎產(chǎn)品。

美美與共 遇鑒高端家電品質(zhì)

步入第12屆紅頂獎獲獎產(chǎn)品展廳,藝術(shù)之美與家電之美交相輝映。

琴鍵上傾瀉的音樂如清霧,流淌過明代家具的古樸典雅,流淌過現(xiàn)代雕塑的異想天開,流淌過獲獎家電的科技創(chuàng)新,流淌過光影交織出的未來生活暢想。美美與共,遇鑒未來,家電與藝術(shù)對話,過去、現(xiàn)在、未來的穿梭共存,是本屆紅頂獎組委會聯(lián)合浮云藝術(shù)呈現(xiàn)的“腦洞空間”,也是紅頂獎“向未來”轉(zhuǎn)型的直觀呈現(xiàn)。

作為此次盛典獲獎產(chǎn)品展陳的創(chuàng)意總監(jiān),浮云藝術(shù)創(chuàng)始人兼CEO方明提到,“無論藝術(shù)還是家電,無論IP還是品牌,都代表了審美紅利時代人們對美好生活的期待和生活品質(zhì)提升的訴求。產(chǎn)品與展陳的審美升級,是核心出發(fā)點(diǎn)。我們首先將獲獎家電視作一幅由設(shè)計(jì)師、工程師和科技進(jìn)步共同打造的作品,發(fā)掘其美學(xué)價(jià)值;進(jìn)而與藝術(shù)本身強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)新性進(jìn)行審美屬性的打通,以美術(shù)館級的呈現(xiàn)方式進(jìn)行陳列,打造出本次殿堂級的家電展呈。”事實(shí)上,本次家電與藝術(shù)的跨界碰撞,也確實(shí)帶給了參觀者更深刻的藝術(shù)與心靈震撼,藝術(shù)烘托之下,家電品質(zhì)之美更加彰顯,將生活中可“遇見”的期待體現(xiàn)得淋漓盡致,構(gòu)建了產(chǎn)品、品牌、用戶心智的共鳴。

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年

參觀展廳后,中國家用電器協(xié)會理事長陶小年有感而發(fā)道,紅頂獎自設(shè)立以來,充分把握住行業(yè)高端化風(fēng)向,成為企業(yè)展示優(yōu)品,用戶甄選好品的優(yōu)秀平臺。他勉勵進(jìn)入成熟階段的紅頂獎,要貫徹新發(fā)展理念,立足服務(wù)現(xiàn)代消費(fèi),助力需求牽引供給,供給創(chuàng)造需求的高水平動態(tài)平衡,引領(lǐng)中國高端家電發(fā)展。

紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華

此次展陳方式的升級,是紅頂獎組委會負(fù)責(zé)人呂盛華的一次大膽嘗試。他認(rèn)為,震撼人心的家電產(chǎn)品藝術(shù)化呈現(xiàn),有助于凸顯紅頂獎的高端定位,同時也會賦予獲獎產(chǎn)品更有力的品牌傳播力、影響力。“新時代,對于紅頂獎何去何從,我們進(jìn)行了深入思考,找到的答案就是紅頂獎要由‘中國家電品質(zhì)消費(fèi)推動者’向‘中國家電品質(zhì)生活引領(lǐng)者’轉(zhuǎn)變”。呂盛華認(rèn)為,科技發(fā)展推動了時代的深層變革,具體到家電業(yè),整個市場也由增量時代轉(zhuǎn)入存量時代,企業(yè)競爭力的核心從產(chǎn)能、銷量、規(guī)模轉(zhuǎn)向品質(zhì)、科技、創(chuàng)新;市場競爭白熱化與品牌的固化、分化同步上映。要向在同質(zhì)化市場中尋求差異化解決方案,必須賦予用戶“超驗(yàn)”式感受,在市場推廣和影響力傳播方面也不例外。此次遴選出的紅頂獎獲獎作品,糅合了家電的科技之美、設(shè)計(jì)之美、色彩之美,承載了家電品牌的價(jià)值觀傳達(dá),再輔以藝術(shù)化的呈現(xiàn)方式,恰恰迎合了高端人群與年輕人群的個性需求,勢必帶來更加轟動的傳播效果。而這也是紅頂獎洞察消費(fèi)趨勢,打造高端家電引領(lǐng)者地位的必由之路。

GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存

GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存表示,疫情得到控制后,我國居民消費(fèi)信心顯著增強(qiáng),特別是一線城市和高收入群體,對家居裝修和家電購買的預(yù)期大幅增加,在家電選購上5萬元以上預(yù)算的消費(fèi)者接近一半。近5年來,萬元以上空調(diào)、冰箱,6千元以上洗衣機(jī),3千元以上吸塵器等產(chǎn)品,銷售大幅提高。疫情以來,我國高端家電銷售不降反增,以復(fù)式滾筒洗衣機(jī)為例,今年其銷售占比已達(dá)到整個洗衣機(jī)市場的15%;此外,雙11期間,新風(fēng)空調(diào)增長顯著;而集合酒柜、美妝保存、干濕分儲、長效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱,也廣受歡迎。他提到,“享受當(dāng)下,享受精致有品質(zhì)的生活是高端人群的理念,他們愿意為產(chǎn)品‘顏值’、核心科技、顛覆性創(chuàng)新、智能交互等創(chuàng)新要素付費(fèi),”這其中包含對產(chǎn)品本身價(jià)值的贊賞,也包含附著于產(chǎn)品、品牌的情感寄托。張存還提到,高端家電消費(fèi)更偏年輕化,目前80后占據(jù)高端家電消費(fèi)的43%,而年青一代對于家電的藝術(shù)化具有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)。

面向未來 進(jìn)階品質(zhì)生活引領(lǐng)者

事實(shí)上,順應(yīng)時代發(fā)展是紅頂獎轉(zhuǎn)型的根本動因。

中國社科院國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室研究員張平

中國社科院國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室研究員張平指出,疫情給我國經(jīng)濟(jì)帶來的傷害正在彌合,今年我國GDP預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)2.2%的增長,明年預(yù)期增長9%。他分析道,一國大規(guī)模制造達(dá)到一定程度后,會出現(xiàn)階段性調(diào)整,國家需要尋找第二增長曲線,我國目前已步入該階段,國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級與產(chǎn)業(yè)海外轉(zhuǎn)移并舉,國內(nèi)市場增長動力回歸需求,這也是國家開啟“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的考量。目前,傳統(tǒng)效率、規(guī)模優(yōu)先的公司發(fā)展模式正在失效,市場和利益分配機(jī)制正在重新劃定,創(chuàng)新價(jià)值得到彰顯。就家電等成熟賽道產(chǎn)業(yè)而言,實(shí)現(xiàn)增長的要義是依靠研發(fā),再占第二賽道。未來,隨著居民消費(fèi)恩格爾系數(shù)的下降,消費(fèi)需求將不僅局限于物質(zhì)層面,還要注重精神、體驗(yàn)、參與層面的延伸,即產(chǎn)品附著的美好生活價(jià)值。以此觀之,紅頂獎對產(chǎn)品中包含的美好生活愿望與精神寄托的肯定,頗具前瞻性和領(lǐng)先性,而未來“大腦的空間將決定市場空間”。

目前,紅頂獎在供給端的高端形象毋庸置疑,但在消費(fèi)影響力上尚欠火候。意識到這一點(diǎn)的呂盛華表示,目前行業(yè)內(nèi)99%的獎項(xiàng)沒有商業(yè)價(jià)值,而企業(yè)生存發(fā)展依賴產(chǎn)品銷售,如何促進(jìn)紅頂獎獲獎產(chǎn)品的銷售,極具現(xiàn)實(shí)意義?！凹t頂獎要成為1%具備商業(yè)價(jià)值的獎項(xiàng),”其首要任務(wù)便是為消費(fèi)端所了解進(jìn)而熟知;而要實(shí)現(xiàn)獎項(xiàng)的知名,在消費(fèi)端“揚(yáng)名立萬”,離不開紅頂獎的IP化?！?/span>

多年來,紅頂獎傳媒‘朋友圈’不斷拓展,萬達(dá)體育、迪岸傳媒、永達(dá)傳媒、華語傳媒、影之寶、百家號、豆果美食、互動吧、獵聘、愛奇藝·電視果等在內(nèi)的合作伙伴紛紛“入我彀中”;而與京東家電的合作,則助力著紅頂獎走入線上渠道、實(shí)體消費(fèi)端等購物終端人群的視線。未來紅頂獎,要有更多在銷售終端場所的露出,也希望獲獎產(chǎn)品能夠張貼紅頂標(biāo)識,讓它真正為老百姓所了解、信賴,“一起頂,才能紅!”

對此,京東家電營銷運(yùn)營總經(jīng)理唐帥率先表達(dá)了支持。唐帥提到,京東家電與紅頂獎的戰(zhàn)略合作已經(jīng)持續(xù)5年,雙方達(dá)到了價(jià)值觀的互信。紅頂獎作為中國權(quán)威性家電獎項(xiàng),一直致力于從行業(yè)和傳媒端推進(jìn)中國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;京東作為全渠道領(lǐng)先的家電零售平臺,利用大數(shù)據(jù)與用戶運(yùn)營優(yōu)勢,也在引導(dǎo)生產(chǎn)制造端的技術(shù)升級,并引導(dǎo)消費(fèi)者高質(zhì)量、高科技含量的創(chuàng)新產(chǎn)品。紅頂獎與京東家電一樣,都切實(shí)希望老百姓用上更好的家電產(chǎn)品。未來,雙方搭建更寬闊的體驗(yàn)橋梁,推動品質(zhì)家電在中國的發(fā)展,推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,助力中國家電更深領(lǐng)域的探索,有情懷,有基礎(chǔ)!

全面觸達(dá) 與Z世代擊掌

“出圈路上”,紅頂獎馬不停蹄。

呂盛華說,“當(dāng)前,我們正處于一個追求新潮、個性解放的時代,目光聚焦與流量至關(guān)重要。家電傳統(tǒng)營銷方式正由‘大而泛’向‘小而精’,品牌的個性有助于增強(qiáng)粉絲用戶聚集,擁新、破圈、混搭帶來的有溫度有內(nèi)涵的內(nèi)容傳播,將助力品牌從公域流量向私域流量的全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)提升。紅頂獎是我們的品牌資產(chǎn),也能為行業(yè)產(chǎn)品擴(kuò)大影響力,觸達(dá)更廣泛人群賦能?！?/span>

未來掌握在年輕人手中,紅頂獎便讓“年輕人影響年輕人”。本屆紅頂獎,開啟了與時尚傳媒瑞麗的合作,明星參與,紅人代言,模特走秀,瑞麗為紅頂獎帶來時尚前沿的“流行色”,將代表年輕的張揚(yáng)絢爛色素注入紅頂獎的高端追求中。動感的音樂中,10位代表行業(yè)流行色趨勢的“風(fēng)采伊人”與大家見面,紅毯走秀引來閃光燈的頻頻曝光;知名音樂人周銳、歌手朱天天成為紅頂獎的“新銳見證官”;青春洋溢的時尚達(dá)人朱迪,青年演員鄭舒環(huán)、錢黛俊則被聘為紅頂獎“青春體驗(yàn)官”。這些年輕人的青春洋溢感染著無數(shù)同齡人,而他們參與到紅頂獎活動中來,也將吸引更多95、00后人群關(guān)注、了解紅頂獎。

模特走秀

紅頂獎“風(fēng)采伊人”

紅頂獎“新銳見證官”

紅頂獎“青春體驗(yàn)官”

向未來“Say Hi”,不要忘記還有一群人——星空下的孩子們。多年來,紅頂獎組委會默默堅(jiān)守公益事業(yè),唯今已9年又余。呂盛華提到,從2012年開始,紅頂公益助學(xué)之旅再未止步。近年來,國家精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的實(shí)施讓西部孩子們的學(xué)習(xí)和生活物質(zhì)供給不再是問題,但他們還缺乏精神上的安全陪伴以及課本外的教育和視野拓展。近年來,紅頂公益從關(guān)注物質(zhì)幫扶更多轉(zhuǎn)向兒童身心健康關(guān)注,通過專業(yè)老師為孩子們帶去繪畫、足球等課程;今年甘肅之旅還為留守女童帶去《愛護(hù)我們的身體》課程,提升孩子們的自我保護(hù)意識。為了擴(kuò)大紅頂公益影響力,吸引更多人參與這一長善之舉,本屆紅頂獎特聘知名演員曹曦文為紅頂公益形象大使,以借助明星的社會影響力提升紅頂公益號召力。

紅頂公益形象大使曹曦文

盛典上,來自國家信息中心、京東家電、中央美術(shù)學(xué)院、中國社科院、浮云藝術(shù)、營銷咨詢機(jī)構(gòu)的資深人士組成的“紅頂獎發(fā)展咨詢委員會”與眾見面,作為紅頂獎“最強(qiáng)大腦”天團(tuán),他們將為紅頂獎引領(lǐng)性建設(shè)和市場推廣方面建言獻(xiàn)策。

多年來,一批批行業(yè)同仁與紅頂獎同行,推動著中國高端家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級;新征程開啟之際,紅頂獎也向“中國高端家電推動者”們表達(dá)了自身的敬意。

來自中國科學(xué)院國家天文臺的鄭永春研究員在會上分享了人類“從月球到火星”的宇宙探索之旅,浩瀚的星空,永不墜落的空間站月球,進(jìn)擊的嫦娥號,紅色的火星天空,白色的落日,似曾存在的河流與大氣層痕跡,巍峨2萬1千米的巨型山峰,宇宙的宜居帶,一幅幅瑰麗的科技實(shí)景圖片讓大家超脫地球的四維空間,從更高的空間與時間維度審視自身。

科技不停步,創(chuàng)新無極限,我們變了,世界就變了;紅頂獎,一路向未來!

不將就,向未來