家電下鄉(xiāng)還能不能激活農(nóng)村市場(chǎng)?哪些家電品類農(nóng)村市場(chǎng)缺口更大?

以大件家電為主,農(nóng)村市場(chǎng)的保有率已經(jīng)達(dá)到或超過百分之百。這充分說明,當(dāng)下的農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)大件家電的需求接近飽和。但是在大家電領(lǐng)域,相比較早已實(shí)現(xiàn)普及的空調(diào)、冰箱、電視、洗衣機(jī)等黑白電器,廚電的保有量還相對(duì)較少。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2019年我國城鎮(zhèn)油煙機(jī)保有量為81.65臺(tái)/百戶,冰箱保有量為102.51臺(tái)/百戶,洗衣機(jī)保有量為99.20臺(tái)/百戶。

然而在農(nóng)村市場(chǎng),2019年我國農(nóng)村油煙機(jī)保有量為28.98臺(tái)/百戶,保有量水平不足冰洗的四分之一,這也是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)特殊的廚房結(jié)構(gòu)與烹飪習(xí)慣,使得油煙機(jī)保有量較城鎮(zhèn)處于更低水平。

藍(lán)科技分析認(rèn)為,未來家電下鄉(xiāng)政策中,廚電產(chǎn)品增長或加速,可能遠(yuǎn)超對(duì)大件家電的需求。在農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)日趨完善、農(nóng)村城鎮(zhèn)化提速等利好刺激,廚電需求未來或進(jìn)入持續(xù)增長階段。

首先,農(nóng)村城鎮(zhèn)化提速,刺激農(nóng)村地區(qū)廚電需求加快。

自改革開放以來,中國城鎮(zhèn)化水平不斷提高,居民收入水平也逐年上升。受此影響,中國廚電市場(chǎng)規(guī)模也在快速擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示,2014年-2018年我國廚電市場(chǎng)零售規(guī)模復(fù)合增長率達(dá)8.49%。雖然2020年受到疫情影響,廚電產(chǎn)業(yè)受到巨大挑戰(zhàn)。但是,疫情下消費(fèi)者對(duì)于健康觀念的提升,也讓廚電產(chǎn)業(yè)快速迭代。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè),2021年我國廚房電器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)960億元。

中銀證券預(yù)計(jì),到2030年我國城鎮(zhèn)油煙機(jī)保有量將達(dá)到93.75臺(tái)/百戶,我國農(nóng)村油煙機(jī)保有量23030年將達(dá)到53.18臺(tái)/百戶,屆時(shí)我國油煙機(jī)保有量將提升至4 億臺(tái)。

其次,農(nóng)村消費(fèi)升級(jí),環(huán)保意識(shí)逐漸加強(qiáng),推動(dòng)廚電產(chǎn)品升溫

如今的農(nóng)村市場(chǎng)早已今非昔比。廚房的裝修風(fēng)格與城市差別不大。油煙機(jī)灶具、榨汁機(jī)、微波爐等在農(nóng)村地區(qū)的普及率不斷上升。尤其是隨著農(nóng)村居民對(duì)環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng),烹飪過程中產(chǎn)生的高溫油煙中含有多種有害物質(zhì),這些物質(zhì)既會(huì)誘發(fā)呼吸系統(tǒng)病變,同時(shí)會(huì)對(duì)皮膚造成損傷,因此,農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)升級(jí)的先行者們,已經(jīng)將油煙機(jī)、灶具等廚電產(chǎn)品納入新房或重裝的必選項(xiàng)。

隨著我國農(nóng)村地區(qū)人均可支配收入的提高、城鎮(zhèn)化率提升、舊房改造政策實(shí)施以及健康意識(shí)的加強(qiáng),越來越多的消費(fèi)者開始追求更加健康、整潔的廚房生活,使用燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、集成灶等廚電產(chǎn)品已經(jīng)受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

第三,農(nóng)村地區(qū)8090后消費(fèi)者是廚電產(chǎn)品的主力軍,他們對(duì)健康廚電更有消費(fèi)意識(shí)。

當(dāng)前,隨著農(nóng)村地區(qū)85后、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍,他們的生活態(tài)度和習(xí)慣與自己的父輩也產(chǎn)生著較大的差異。相較于父輩們對(duì)家電的剛需選擇,年輕消費(fèi)者對(duì)于多元化、健康化且便捷化的廚電產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

微波爐、烤箱、電熱水器、油煙機(jī)、灶機(jī)、榨汁機(jī)、料理機(jī)等廚電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)正處于爆發(fā)期。一位主營料理機(jī)、榨汁機(jī)的網(wǎng)商老板表示,最近兩年,農(nóng)村地區(qū)對(duì)于絞肉機(jī)、微波爐等廚電產(chǎn)品需求明顯上升,而城鎮(zhèn)消費(fèi)者同類產(chǎn)品需求增速放緩。

這位網(wǎng)商老板對(duì)于農(nóng)村廚電產(chǎn)品的未來充滿了信心。藍(lán)科技調(diào)查了解到,一些農(nóng)村地區(qū)90后消費(fèi)者表示,家電下鄉(xiāng)時(shí)如果有更多可以選擇的廚電產(chǎn)品,可能會(huì)激發(fā)他們的購買欲望。就單純大件家電而言,處于飽和狀態(tài)的農(nóng)村地區(qū),屬于低頻需求。而廚電及生活小電器則屬于快速增長的剛需,市場(chǎng)潛力亟待打開。

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