12月15日,由中國家用電器研究院主辦,全國家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦,蘇寧易購集團(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略合作,環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志媒體支持的“2020中國家電行業(yè)年度峰會暨‘好產(chǎn)品’發(fā)布盛典”在北京成功召開。大會以“共融新生·重塑夢想”為主題,重磅發(fā)布2020中國家電行業(yè)年度大事件和2020中國家電年度“好產(chǎn)品”。

2020中國家電行業(yè)年度峰會暨“好產(chǎn)品”發(fā)布盛典現(xiàn)場

中國家用電器研究院院長劉挺,國家信息中心資深家電產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長,中國家用電器研究院副院長葛豐亮,中國保護(hù)消費者基金會秘書長劉姍姍,國家信息中心副處長方曉菁,蘇寧易購開放平臺經(jīng)營集團(tuán)冰洗、空調(diào)行業(yè)線總經(jīng)理于江凱,北京泛博瑞咨詢有限公司總經(jīng)理賈東升、中國家用電器研究院院長助理吳海濤,蘇寧易購開放平臺經(jīng)營集團(tuán)大家電行業(yè)線整合營銷中心總經(jīng)理瞿輝,北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院市場營銷專業(yè)副教授趙麗梅,中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心部長宋力強等領(lǐng)導(dǎo)和專家,以及近百位家電企業(yè)代表出席了本次大會。

消費需求持續(xù)旺盛,應(yīng)時而動緊抓機遇

疫情之年,居民的生活方式、行為習(xí)慣發(fā)生了改變,激發(fā)了全新的需求。隨著疫情可控,生產(chǎn)生活秩序回歸正常,不僅被凍結(jié)的消費需求逐漸釋放,更有大量的新增需求出現(xiàn),二者疊加,構(gòu)成了新形勢下家電市場回暖的核心動力,內(nèi)銷逐漸回暖;同時,由于我國率先控制住疫情并穩(wěn)健復(fù)工復(fù)產(chǎn),中國家電企業(yè)的出口表現(xiàn)也十分強勁。

疫情對生活方式的改變帶動家電出口同比增長顯著。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,截止到10月,家電產(chǎn)品出口270760萬臺,同比增長9.7%,出口額3670億元,同比增長19.1%。

在內(nèi)銷市場,據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為 1662.1 億元,零售額同比增長率為-4.8%,下降幅度進(jìn)一步收窄,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上半年18.4%的降幅。

中國家電行業(yè)之所以在“抗疫”中實現(xiàn)快速復(fù)蘇,主要得益于中國家電行業(yè)及時升級自己的思維模式,進(jìn)行全方位創(chuàng)新,堅持走高質(zhì)量發(fā)展之路。2020年的中國家電市場,產(chǎn)品力依舊強勁,眾多結(jié)合時代特征、消費需求變化的新產(chǎn)品、好產(chǎn)品為家電市場注入了新生活力。

中國家用電器研究院副院長葛豐亮在致辭中指出,今時今日,人民對美好生活的向往已經(jīng)從單一的物質(zhì)需求向深層次的多元化需求轉(zhuǎn)變,家電行業(yè)要在持續(xù)提升品牌核心競爭力的同時,把更多的精力和重心專注到產(chǎn)品的創(chuàng)新、技術(shù)的提升、功能的改善上。2020年,中國家電行業(yè)雖然挑戰(zhàn)連連,但是依然把握住消費新需求、展現(xiàn)行業(yè)新活力,諸多滿足消費者需求的“好產(chǎn)品”面世,不僅滿足了人們對美好生活的新需求,同時也引領(lǐng)了家電行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的方向。

中國保護(hù)消費者基金會秘書長劉姍姍也強調(diào),人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需要具象到家電行業(yè),就是消費者需要外觀更美、品類更多、安全更高、功能更全、體驗更好的家電產(chǎn)品,這就需要產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)都能積極突破。她對本次峰會的舉辦給予高度肯定,認(rèn)為“本次‘中國家電行業(yè)年度峰會’,既是對家電企業(yè)前期工作的肯定,也是對后期工作的鞭策。”

中國保護(hù)消費者基金會秘書長劉姍姍

消費需求為導(dǎo)向,創(chuàng)新為動能

后疫情時代,中國家電市場呈現(xiàn)出存量市場和增量市場并存的格局。如何盤活存量,做大增量?答案就是,以消費需求為導(dǎo)向,堅持創(chuàng)新。

國家信息中心資深家電產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長對今后一段時間國內(nèi)消費形勢的發(fā)展進(jìn)行分析。他表示,內(nèi)需始終是我國經(jīng)濟(jì)增長的核心動力,內(nèi)部是維護(hù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定大局的根本保證。為此,相關(guān)部門也推出了多項利好政策,如,推動居民消費持續(xù)恢復(fù),發(fā)布“擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要”,推動全品類廢舊家電回收和互聯(lián)網(wǎng)回收方式等,為家電行業(yè)提供多重潛在的發(fā)展機遇。他建議企業(yè),要“品味政策,小我為大,調(diào)整完善”。

國家信息中心資深家電產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長

蘇寧易購開放平臺經(jīng)營集團(tuán)冰洗、空調(diào)行業(yè)線總經(jīng)理于江凱對2020年中國家電消費新主張及產(chǎn)品趨勢進(jìn)行了分析。他認(rèn)為,伴隨著新一輪消費升級,家電消費逐步從功能性消費向品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型,成套購買、智慧互聯(lián)、綠色節(jié)能、健康舒適已經(jīng)成為品質(zhì)家電生活消費的方向。新時期創(chuàng)新引領(lǐng)。2020年,蘇寧易購成立獨立的開放平臺經(jīng)營集團(tuán),通過零售能力開放,對上游客戶賦能蘇寧零售OS,強化平臺C端用戶的流量和運營,推動開放平臺的戰(zhàn)略升級。

蘇寧易購開放平臺經(jīng)營集團(tuán)冰洗、空調(diào)行業(yè)線總經(jīng)理于江凱

北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院市場營銷專業(yè)副教授趙麗梅發(fā)表了“關(guān)于疫情后消費行為變化趨勢的思考”的主題演講。她指出,疫情改變了人們對生命價值及健康的認(rèn)知,進(jìn)而帶動了生活觀念、生活方式以及使用和消費場景的改變。實際消費中,消費者崇尚健康,謹(jǐn)慎消費,在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上,更注重體驗。在這樣的背景下,企業(yè)不僅僅要進(jìn)行產(chǎn)品的升級迭代,更需要運用智慧科技元素,進(jìn)行新場景開發(fā),以滿足消費者對高品質(zhì)生活的期待。

北京工業(yè)大學(xué)耿丹學(xué)院市場營銷專業(yè)副教授趙麗梅

過去的一年是不平凡的一年。疫情沖擊,疊加科技革命、互聯(lián)網(wǎng)浪潮、工業(yè)化進(jìn)程、全球化挑戰(zhàn)等因素,使得家電行業(yè)所處的外部環(huán)境日益復(fù)雜多變,與此同時,消費升級驅(qū)動下,人們對家電產(chǎn)品的品質(zhì)化需求也日益強烈,倒逼企業(yè)不得不加緊修煉“內(nèi)功”,加快升級步伐。新形勢下,家電企業(yè)如何內(nèi)生活力,外應(yīng)挑戰(zhàn)?本次會議發(fā)布了“2020中國家電行業(yè)年度大事件”, 通過對家電企業(yè)馳援抗疫一線、國內(nèi)外家電展會積極面對疫情主動調(diào)整、新形勢下家電零售布新局、空氣凈化器性能國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布、空調(diào)能效新國標(biāo)正式實施、國產(chǎn)智能家電自強升級、健康家電需求興起、中國家電出口明顯增長、RCEP簽署等行業(yè)大事和趨勢進(jìn)行回顧,再現(xiàn)了中國家電行業(yè)奮進(jìn)的高光時刻,用中國家電人的探索勇氣與創(chuàng)新韌性給出了最好的答案。

“2020中國家電行業(yè)年度大事件”發(fā)布

適應(yīng)消費升級需求,“好產(chǎn)品”成保持消費市場活力關(guān)鍵

當(dāng)前,我國正處于新一輪消費升級階段。在消費升級的大環(huán)境下,人們對家電產(chǎn)品有了更高的期待,不僅關(guān)注產(chǎn)品本身屬性,對產(chǎn)品的智能化、舒適性、健康化要求也越來越高。唯有打造“好產(chǎn)品”,才能持續(xù)促進(jìn)消費回補和潛力釋放,保持消費市場活力。

中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心部長宋力強介紹到,在國家推行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的大背景下,中國家用電器研究院推出了好產(chǎn)品評測。經(jīng)過多年的發(fā)展,該項目在推動家電產(chǎn)品功能、性能及用戶體驗升級方面起到了積極的作用,也指導(dǎo)消費者選購到更好、更加適合自己的產(chǎn)品。今年,新冠疫情肆虐,使得人們對健康、安逸的家居生活更加向往。因此,今年的“好產(chǎn)品”品類更加豐富,不僅有冰箱、洗衣機、空調(diào)、油煙機、熱水器等傳統(tǒng)大家電,以及空氣凈化器、凈水機、吸塵器、洗碗機等熱門品類,更有干衣機、集成烹飪中心、微蒸烤、蒸烤炸一體機、智能垃圾桶等新興品類,能夠全方位的滿足消費者追求高品質(zhì)生活的需求。

中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心部長宋力強

鼓勵創(chuàng)新,科學(xué)選購,本次會議發(fā)布的2020中國家電年度“好產(chǎn)品”不僅品類豐富,全面滿足精致消費需求,更針對消費者關(guān)注的痛點,在科技含量、技術(shù)水平、外觀設(shè)計、操作便捷性等方面創(chuàng)新,致力于為用戶營造更為舒適的家居環(huán)境和使用體驗。

消費升級背景下,便捷、舒適、健康成為了人們的新追求,對于家電產(chǎn)品的評價,也不再局限于基礎(chǔ)的產(chǎn)品屬性,而是更加看重家電產(chǎn)品應(yīng)用所帶來的家居環(huán)境、生活方式的改善。這也就意味著,培育家電消費新增長點,保持家電市場發(fā)展活力,家電企業(yè)必須通過深化供給側(cè)改革為廣大消費者提供功能更新、性能更優(yōu)的“好產(chǎn)品”。未來的家電市場,應(yīng)不斷對市場需求、用戶痛點進(jìn)行挖掘,并時刻保持創(chuàng)新精神,如此中國家電行業(yè)才能走得更穩(wěn)健、也更長遠(yuǎn)。

表:2020中國家電年度“好產(chǎn)品”一覽(排名不分先后)