2020只剩下最后半個(gè)多月,今年是非常特殊的一年,各行各業(yè)都面臨不同程度的困難。彩電行業(yè)也迎來(lái)了非常特殊的一年,雖然量、額下行是預(yù)料之中的事情,但是大幅下行屬實(shí)有點(diǎn)出乎意料。但是,中國(guó)在全球彩電市場(chǎng)中的地位和實(shí)力依然毋庸置疑。

那么2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)有哪些動(dòng)態(tài)呢?以及行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)是什么樣的呢?

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低迷,國(guó)際市場(chǎng)火熱

首先來(lái)看看一組數(shù)據(jù),根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺(tái),同比下降9.1%,零售額516億元,同比下降22.2%。第三季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量990萬(wàn)臺(tái),同比下降6.4%,銷(xiāo)額261億元,同比下降7.4%?？偟脕?lái)說(shuō),中國(guó)區(qū)前三季度出貨下降10.2%。

而在全球市場(chǎng),根據(jù)TrendForce的最新報(bào)告,第三季度共出貨6205萬(wàn)臺(tái),比去年同期增長(zhǎng)12.9%,比上一季度增長(zhǎng)38.8%。也就是說(shuō)在全球市場(chǎng),彩電實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),增長(zhǎng)幅度達(dá)到了兩位數(shù)。與國(guó)內(nèi)不斷下探的彩電市場(chǎng)相比,國(guó)際市場(chǎng)要火熱許多。

根據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年前三季度全球電視出貨共158.9M,同比增長(zhǎng)1.1%。因?yàn)樵谝咔橹?居家辦公、居家?jiàn)蕵?lè),對(duì)電視等屏顯設(shè)備的需求增大,因此在第三季度的需求達(dá)到頂峰,電視出貨量同比增長(zhǎng)13.2%,創(chuàng)歷史新高。

液晶面板價(jià)格創(chuàng)新高,終端售價(jià)普漲

自今年1月份之前,液晶面板價(jià)格持續(xù)長(zhǎng)達(dá)一年之久的價(jià)格下探,本來(lái)就利潤(rùn)薄弱的液晶面板行業(yè)正式迎來(lái)大洗牌。在2019年第一和2020年一季度,占據(jù)全球液晶面板供應(yīng)近四分之一的三星和LG提出全面退出液晶面板的計(jì)劃,還有松下、三菱也宣布將要關(guān)閉液晶部分產(chǎn)線。

退出液晶面板生產(chǎn)的原因有很多,原因之一就是面對(duì)不斷下降的面板價(jià)格,不得不停產(chǎn)或減產(chǎn)來(lái)規(guī)避虧損。其次,我國(guó)大陸地區(qū)面板產(chǎn)能還在不斷擴(kuò)張,是面對(duì)不斷崛起的中國(guó)面板,其他面板企業(yè)關(guān)閉工廠是比較正確的“選擇”。

不過(guò)湊巧的是2020年一場(chǎng)疫情“黑天鵝”事件,打亂了液晶面板市場(chǎng)的格局,液晶面板迎來(lái)持續(xù)的漲價(jià)。一季度下浮上漲,4、5月微跌之后開(kāi)啟了上漲之路,截止目前12月,面板價(jià)格依然上漲,漲幅有所回暖。

面板價(jià)格持續(xù)上漲帶來(lái)的是終端售價(jià)的上漲,自今年8月以來(lái),彩電終端售價(jià)或多或少出現(xiàn)了價(jià)格上漲,漲幅少則200~500,多則上千,彩電行業(yè)迎來(lái)全面普漲。漲價(jià)后的彩電行業(yè)自然也迎來(lái)雙十一“量減額增”的局面,彩電行業(yè)正式由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。

中國(guó)已成為全球最大的液晶面板供應(yīng)地之一

據(jù)Omdia(原IHS)的研究報(bào)告,中國(guó)大陸面板廠商大尺寸(9英寸以上)液晶面板出貨面積在全球的份額為52.9%,韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)廠商的份額分別為24.8%和21.9%。從出貨排名看,2020年1月份,京東方、華星光電分別以21.3%和14.5%的出貨面積份額,占全球面板廠商大尺寸液晶面板出貨面積前二位。

特別是在2020年,我國(guó)出色的疫情控制,率先開(kāi)啟了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,加上國(guó)內(nèi)齊全的供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng),中諾液晶面板的產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)大,在全球的市場(chǎng)份額也越來(lái)越高,通過(guò)不斷擠壓、分食其他品牌的市場(chǎng),再以高質(zhì)量、低價(jià)格的策略同其他品牌競(jìng)爭(zhēng),進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先勢(shì)頭,成為全球最大的液晶面板供應(yīng)商之一。

2019年,中國(guó)已是全球最大的彩電制造大國(guó),產(chǎn)量占全球70%以上,內(nèi)銷(xiāo)量占到全球銷(xiāo)量的25%以上,出口量可以滿足海外需求的75%以上。

當(dāng)然,液晶顯示技術(shù)瓶頸難以突破,未來(lái)會(huì)被其他領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)技術(shù)所取代。其他企業(yè)退出液晶面板市場(chǎng)或是為了集中更多優(yōu)勢(shì)資源布局下一代顯示技術(shù)。但是,中國(guó)在其他創(chuàng)新顯示方面并不落后,實(shí)現(xiàn)液晶和創(chuàng)新顯示技術(shù)兩手抓的策略,力求在現(xiàn)在和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中始終處于有利位置。

彩電行業(yè)經(jīng)過(guò)60余年的發(fā)展,已經(jīng)是一個(gè)高度成熟的產(chǎn)業(yè),隨著我國(guó)彩電行業(yè)進(jìn)入新的調(diào)整期,過(guò)去依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)搶占市場(chǎng)份額的時(shí)代或?qū)⑦^(guò)去,價(jià)值戰(zhàn)將是未來(lái)的主旋律。特別是在面板產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)下,中國(guó)彩電市場(chǎng)或?qū)⒊蔀槿蚴袌?chǎng)的“領(lǐng)路人”。