[釘科技述評(píng)] 空調(diào)行業(yè)的周期性起伏波動(dòng)是常態(tài)。經(jīng)歷2017年的發(fā)展高點(diǎn)之后,最近3年來空調(diào)行業(yè)都處于下行通道,2020年甚至處于量額雙降的不利境地。

奧維云網(wǎng)推總&預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2020年中國空調(diào)零售量規(guī)模為5120萬臺(tái),同比下降15.1%,零售額1543億元,同比下降22.0%。線下市場(chǎng)量額雙降,零售量規(guī)模2461萬臺(tái),同比下降28.4%,線上市場(chǎng)量增額降,零售量規(guī)模2659萬臺(tái),同比增長(zhǎng)2.6%。

不過,在即將到來的2021年,空調(diào)行業(yè)能否重新恢復(fù)增長(zhǎng)呢?釘科技注意到,目前來看,空調(diào)行業(yè)確實(shí)很有可能實(shí)現(xiàn)新一輪觸底反彈。

利好的因素有幾個(gè)方面:

其一,價(jià)格戰(zhàn)有休止的跡象。源于白電原材料的大幅漲價(jià),給空調(diào)成本帶來了更大的壓力,因此很多空調(diào)企業(yè)都在醞釀漲價(jià),價(jià)格戰(zhàn)有了休止的跡象。釘科技注意到,雙11之后,空調(diào)市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)已經(jīng)有所回升,這一趨勢(shì)有望延續(xù)到2021年。

其二,房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸回暖?？照{(diào)和其他家電產(chǎn)品一樣,受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響非常大。從當(dāng)前銷量回升趨勢(shì)以及信貸周期與庫存來看,2020年房地產(chǎn)進(jìn)入新一輪景氣周期。另外,釘科技注意到,10月70個(gè)大中城市房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格同比漲幅基本穩(wěn)定。房地產(chǎn)市場(chǎng)的逐步回暖,也有望帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)2021年向好增長(zhǎng)。

其三,經(jīng)歷3年低谷之后有望進(jìn)入新的周期性增長(zhǎng)區(qū)間。結(jié)合空調(diào)市場(chǎng)歷史年度的規(guī)律,每3-4年空調(diào)都將迎來一個(gè)高溫銷售大年,2017年以來空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)低迷了3年多時(shí)間,無論是自然更新需求的恢復(fù)還是消費(fèi)升級(jí)、天氣因素的帶動(dòng),空調(diào)市場(chǎng)都有望在2021年實(shí)現(xiàn)新一輪觸底反彈。

市場(chǎng)機(jī)構(gòu)對(duì)2021年也有著頗為樂觀的估計(jì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為5924萬臺(tái),同比增長(zhǎng)15.7%,零售額1953億元,同比增長(zhǎng)26.5%。從量額雙降到量額齊漲,這對(duì)空調(diào)行業(yè)來說是一個(gè)非常大的利好。

市場(chǎng)低迷時(shí),從積極的一面來看,沒有做不好的市場(chǎng),只有做不好的品牌,只要企業(yè)策略得當(dāng),還是可以取得逆勢(shì)增長(zhǎng)的成績(jī)。而當(dāng)市場(chǎng)復(fù)蘇時(shí),卻需要提醒一些品牌,不能有任何躺贏的想法。

雖然很可能進(jìn)入新一輪上漲周期,但空調(diào)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整在深度推進(jìn),品牌、技術(shù)、渠道、營銷的立體競(jìng)爭(zhēng)取代相對(duì)單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將成為主流,缺乏對(duì)用戶需求的洞察、缺乏對(duì)核心技術(shù)的研發(fā),缺乏對(duì)場(chǎng)景生態(tài)的把握,空調(diào)企業(yè)就不可能在市場(chǎng)擴(kuò)張期分得多大的紅利。

在新一輪恢復(fù)性增長(zhǎng)以及結(jié)構(gòu)調(diào)整期,空調(diào)品牌的集中度很可能會(huì)進(jìn)一步提升。美的、格力、海爾、海信等品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步拉大,而僅靠模式創(chuàng)新、概念包裝、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌,會(huì)加速淘汰出局。

目前,釘科技注意到,頭部品牌都在積極打造顯著的品牌技術(shù)標(biāo)簽,比如海信就在塑造新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)軍品牌的形象,海爾空調(diào)在健康除菌賽道不斷強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢(shì)……相對(duì)來說,二三線品牌要么還在模仿頭部品牌打造的各種技術(shù)概念,要么還是擺出赤裸裸的低價(jià)策略,無法真正打動(dòng)需求不斷迭代升級(jí)的消費(fèi)者。對(duì)于這些品牌來說,在空調(diào)市場(chǎng)的上漲周期,他們的生存壓力其實(shí)一點(diǎn)都不會(huì)減小,甚至被淘汰出局的概率更大了。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技)