2020年初的一場疫情打亂了人們的生活節(jié)奏,同樣也打亂了全球經濟次序,各行業(yè)都面臨持續(xù)下行的風險,作為經濟晴雨表的家電行業(yè)也迎來寒冬。不過,在家電行業(yè)承壓前行的當下,部分品類卻實現(xiàn)了逆勢增長,而且還是大幅增長,成績喜人。

奧維云網數(shù)據顯示,一季度電飯煲、料理機、榨汁機和豆?jié){機的線上零售量不降反增,其中料理機的銷量同比增68%。4月,小家電線上零售額達23.8億元,同比增20.1%。其中破壁機、料理機、攪拌機和煎烤機等小家電品類1-4月銷量增速均實現(xiàn)80%以上增長。

而在國際市場上,中國作為家電制造大國和出口大國,在我國率先控制住疫情的情況下,海外小家電出口也迎來爆發(fā)增長。根據海關總署發(fā)布的數(shù)據,中國家電出口累計數(shù)量的增速從1-6月的-2.8%提高到1-10月的9.7%,累計金額的增速也從4.2%提高到19.1%。

特別是廚房小家電、生活小家電以及個人護理等產品,如洗碗機、干洗衣機、集成灶、美容儀、電吹風近年來深受市場的喜愛。根據數(shù)據顯示,生活小家電市場與去年同比微增1.45%,規(guī)模擴大到911億元。

同時,近期央視報道稱,有出口業(yè)務的國內小家電企業(yè)出現(xiàn)爆單的情況。為什么不管是國內、還是國外,小家電產品成為逆勢增長的細分品類呢?這與當下的經濟環(huán)境密不可分。

首先,疫情宅家催生客廳經濟、廚房經濟。疫情宅家期間,人們日常的需求被迫回歸“家庭”,人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當然需要廚房家電產品,而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產品特別受歡迎,使其銷量有了大的突破。

其次,生活家電、小家電等產品屬于新型家電產品,處于市場增長階段,功能多樣性的新型家電產品憑借出色的功能正在走進我們的家庭,豐富我們的生活,相比傳統(tǒng)家電更具有增長潛力,市場巨大。這類新興家電產品一直處于增長狀態(tài),疫情可能只是導火索,加速這些品類實現(xiàn)逆勢增長的動力。

三是,宅家生活讓人們對個人護理產品的需求增長。宅家?guī)讉€月,小家電和個人護理產品需求增加。因為人們不能出門,在國外疫情影響下,恐怕也減少了不必要的社交活動或外出活動,但是個人形象又不能忽略。所以,在此情形下,個人護理產品如理發(fā)器、剃須刀、美發(fā)機等,關注度和銷量都高漲。

不僅國內情況如此,在國外的情況也非常相似,催生了我國小家電產品出口新高。受疫情影響,今年上半年不少小家電企業(yè)的海外訂單均出現(xiàn)大幅下滑,很多訂單也推遲或是取消。但是,海外市場對于小家電產品進口量的減少,并不等于市場需求的減弱。

隨著國外小家電產品的庫存逐漸消耗,飛利浦、歐樂B等小家電品牌的海外工廠,因疫情出現(xiàn)停產或者減產的情況,加上我國一早就已控制住了疫情,導致大部分外國需求訂單轉移到國內,開始向中國市場追加訂單。

百姓家電網創(chuàng)始人楊帆表示:“小家電產品品類眾多,實用性非常高,能為我們的生活和應用體驗帶來驚喜,疫情只是催生小家電市場增長的因素之一。未來小家電市場還將繼續(xù)實現(xiàn)突破增長,更多創(chuàng)新的小家電產品將帶來更多的品質提升?！?/span>

所以,整體來看,不管是國內還是國外,小家電產品需求都非常旺盛。