近期,OLED加速向中型尺寸的IT電子設(shè)備(PC、顯示器和平板電腦)擴(kuò)張的消息不斷,“2021下半年,蘋果預(yù)計(jì)將在明年推出的iPad Pro中采用OLED屏幕,三星顯示和LGD為供應(yīng)商”的消息不脛而走,三星、京東方和輝光電緊鑼密鼓布局顯示器及PC產(chǎn)品的消息接二連三。吞掉全球手機(jī)屏幕市場(chǎng)三分之一塊蛋糕后,OLED能否借助平板電腦、PC和顯示器等IT電子設(shè)備再造發(fā)展新高峰?

OLED廠商開(kāi)疆拓土

近年來(lái),OLED手機(jī)屏幕市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì),“在全球市場(chǎng),OLED屏幕手機(jī)占有率從2015年的17%增至2019年的30%,在中國(guó)市場(chǎng)的份額則從2015年的13%增至2019年的33%?！边@是三星電子副社長(zhǎng)、三星電子中國(guó)總括(DS)董事長(zhǎng)楊杰在2020世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)發(fā)表主旨演講時(shí)透露的數(shù)字,足以證明OLED屏幕在手機(jī)市場(chǎng)的赫赫戰(zhàn)績(jī),但這一趨勢(shì)正在發(fā)生改變。

應(yīng)用材料公司顯示及柔性技術(shù)事業(yè)群副總裁兼首席營(yíng)銷官馬克斯·麥丹尼爾認(rèn)為,早前OLED廠商將更多的精力放在手機(jī)和電視面板領(lǐng)域,IT設(shè)備因銷售增長(zhǎng)緩慢而缺乏吸引力,他指出早前IT設(shè)備面板都是電視面板舊產(chǎn)線改造而成的,但是這種情況正在改變。近日OLED屏幕廠商的頻頻動(dòng)作也恰好印證了這一觀點(diǎn)。

縱覽今年OLED巨頭的大動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn),個(gè)人PC、平板電腦和顯示器是其爭(zhēng)相布局的市場(chǎng)之一。除蘋果外,今年三星顯示器宣布推出全球首款用于PC的15.6英寸OLED顯示器,計(jì)劃于明年2月量產(chǎn)。LGD有關(guān)筆記本電腦或可以用卷起曲式OLED顯示屏幕的新專利技術(shù)被公布;京東方將推出筆記本用OLED面板的消息不脛而走。上海和輝光電也在與終端廠商合作開(kāi)發(fā)供應(yīng)個(gè)人PC的筆記本電腦屏幕,合作廠商涵蓋了華為、惠普、戴爾、BBK等主流廠商。蘋果將采用OLED作為明年新一代iPad Pro的消息也于近日流出。

OLED屏幕廠商“移情別戀”PC及平板電腦等電子設(shè)備,是何因素推動(dòng)?

奧維睿沃總經(jīng)理陳慧在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示,技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品出貨量增長(zhǎng)是兩個(gè)主要原因。

在技術(shù)進(jìn)步方面,陳慧介紹道,作為iPhone OLED面板供應(yīng)商三星顯示和LGD正在為iPAD用 OLED面板進(jìn)行相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)。為應(yīng)對(duì)iPad需求,三星顯示正在改造位于韓國(guó)忠南牙山A4工廠一條產(chǎn)線,通過(guò)在蒸鍍?cè)O(shè)備內(nèi)進(jìn)行RGB一層蒸鍍后流至下一階段進(jìn)行發(fā)光層疊加蒸鍍的方法,利用Tendem架構(gòu)將發(fā)光層進(jìn)行2~3層疊加。改進(jìn)后可增加發(fā)光層壽命,可進(jìn)一步優(yōu)化改善此前一直被詬病的、常發(fā)生在藍(lán)光亮度下降區(qū)域OLED Burn-in現(xiàn)象(即殘影現(xiàn)象)。

在產(chǎn)品銷量提升方面,陳慧介紹說(shuō),受新冠肺炎疫情影響,辦公和教育方式發(fā)生巨變,很多人選擇在家遠(yuǎn)程辦公,智能平板與PC顯示器出貨量因此增長(zhǎng),考慮到OLED屏幕在顯示效果上的先天優(yōu)勢(shì),加之蘋果在iPAD產(chǎn)品中使用OLED屏幕,很大程度將引發(fā)智能平板采用OLED屏幕的風(fēng)潮,OLED廠商對(duì)其提前投資和布局也符合業(yè)務(wù)邏輯。

新市場(chǎng)受制于產(chǎn)能

實(shí)際上,早在2016年,聯(lián)想和三星合作了全球第一臺(tái)OLED筆記本電腦。此后,戴爾、惠普、華碩、雷蛇、外星人等廠商紛紛推出了OLED屏幕的筆記本,價(jià)格居高不下,將OLED屏幕一直限制在高端產(chǎn)品的小圈子。

陳慧認(rèn)為,除發(fā)燒級(jí)電競(jìng)玩家外,絕大多數(shù)普通消費(fèi)者對(duì)于電子設(shè)備在顯示效果上的要求遠(yuǎn)沒(méi)有其運(yùn)行速度上的要求高。只要產(chǎn)品能夠正常輸出影像即可,而這恰恰是傳統(tǒng)液晶屏就能輕松實(shí)現(xiàn)的。

記者觀察到,雷蛇品牌一款高端的Blade Stealth 2020筆記本120Hz版本起售價(jià)為1800美元(約1.2萬(wàn)元),采用OLED屏幕的版本價(jià)格為2000美元(約 1.34萬(wàn)元),比LCD屏幕版本高出10%,OLED屏幕之貴可見(jiàn)一斑。

陳慧指出,液晶顯示器的售價(jià)已經(jīng)下降到千元以下,與此同時(shí),大尺寸的OLED面板的成本高昂,價(jià)格敏感的普通消費(fèi)者很少選擇,OLED因此并未成為主流,只能主攻高端的專業(yè)級(jí)市場(chǎng)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,上游供貨量緊張也是OLED屏幕在筆記本電腦未成氣候的主因之一。據(jù)悉,三星顯示生產(chǎn)的中型尺寸OLED屏幕絕大多數(shù)供應(yīng)三星自己品牌的終端產(chǎn)品,僅有少量屏幕供貨給其他筆記本廠商。

賽迪智庫(kù)集成電路研究所馬蓓蓓博士在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)介紹說(shuō),由于PC、平板電腦尺寸介于手機(jī)和電視OLED面板之間,面臨著上下兩難的屏幕供應(yīng)窘?jīng)r:若在主流手機(jī)用6代OLED線上進(jìn)行切割,基板面積切割中尺寸屏幕會(huì)導(dǎo)致良率下降,成本相對(duì)提高。主攻大尺寸電視用OLED面板的LGD坡州8代線和廣州8.5代線產(chǎn)能相對(duì)有限,PC、平板電腦對(duì)像素密度、功耗控制的要求比電視高,其常見(jiàn)尺寸又不是8代線的經(jīng)濟(jì)切割尺寸,所以也并未將IT設(shè)備面板作為考慮。

如何擴(kuò)大市場(chǎng)?

“預(yù)計(jì)全球OLED市場(chǎng)總額在2020年將達(dá)到560億美元,占到整個(gè)顯示市場(chǎng)的50%?！焙戏示〇|方卓印科技有限公司副總經(jīng)理吳仲遠(yuǎn)在2020世界顯示產(chǎn)業(yè)大會(huì)OLED產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新論壇上演講時(shí)指出。另一組數(shù)字也說(shuō)明了OLED產(chǎn)業(yè)的火熱,工信部數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年,我國(guó)OLED面板顯示產(chǎn)業(yè)超過(guò)88億元,同比增長(zhǎng)兩倍多;預(yù)計(jì)2020年全行業(yè)直接產(chǎn)值將超過(guò)4000億元。

近年來(lái)OLED屏幕高速發(fā)展有賴于手機(jī)和電視終端的銷售拉動(dòng)是業(yè)界的共識(shí)。有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為,若OLED面板在2021年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值再突破,需要擴(kuò)大市場(chǎng)總盤,IT電子設(shè)備成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

馬蓓蓓博士認(rèn)為,手機(jī)用OLED面板經(jīng)歷過(guò)去三年的高速增長(zhǎng),在產(chǎn)能、良率、性能等方面都有較大提升,已經(jīng)初步具備了向中等尺寸延伸的能力。尤其是OLED產(chǎn)能增長(zhǎng)與手機(jī)OLED面板需求增長(zhǎng)接近平衡后,面板企業(yè)必然會(huì)努力開(kāi)拓高端PC、平板電腦等IT設(shè)備市場(chǎng)。如果蘋果明年使用OLED作為iPad屏幕,將進(jìn)一步提高市場(chǎng)認(rèn)可度和OLED供應(yīng)能力,起到相互促進(jìn)的作用。

在馬克斯·麥丹尼爾看來(lái),新冠肺炎疫情發(fā)生后,用戶對(duì)IT終端設(shè)備有了更高的期待和訴求,比如更佳的屏幕性能和輕便可攜帶性,極速響應(yīng)和出色的色彩表現(xiàn)力等,這些訴求OLED都可以滿足。IT設(shè)備終端用OLED屏幕的呼聲得到關(guān)注,恰好OLED面板廠商也在積極尋求新的市場(chǎng)空間,期待IT終端設(shè)備的OLED專屬面板生產(chǎn)線的出現(xiàn)。

業(yè)界認(rèn)為若OLED向IT電子設(shè)備等應(yīng)用領(lǐng)域滲透、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模,還有諸多環(huán)節(jié)需要完善。馬蓓蓓指出,產(chǎn)能擴(kuò)大、良率提升、性能改進(jìn)、形態(tài)創(chuàng)新等是首先需要解決的問(wèn)題。吳仲遠(yuǎn)表示,OLED背板制造工藝有待進(jìn)一步提升,提升材料利用率、降低膜損成本成為全產(chǎn)業(yè)共同努力的方向。