當(dāng)智能家居的概念越來越寬泛,其所包含的產(chǎn)品品類也隨之越來越豐富:智能門鎖、智能音箱、智能燈控、智能掃地機(jī)、智能馬桶、智能插座、智能窗簾、智能晾衣架等等,這些智能產(chǎn)品相繼推出,對于快節(jié)奏的都市生活來說,居家生活瑣事也變得生動有趣起來。其中,作為智能家居眾多產(chǎn)品中的一個分支,智能晾衣架在“陽臺家電”智能化趨勢下興起,并隨著越來越多家電品牌入局開始進(jìn)入快速發(fā)展時期。

市場培育階段 普及率小增速快

縱觀整個晾衣架行業(yè),從最初的落地、外飄和手搖式晾衣架,發(fā)展到由電力驅(qū)動的電動晾衣架,再到近年來出現(xiàn)的多功能集成式智能晾衣架,晾衣架產(chǎn)品功能隨著該行業(yè)市場發(fā)展得到極大地延展和豐富。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年中國晾衣架行業(yè)市場規(guī)模約50億元,2018年中國晾衣架行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)130億元,預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到300億元規(guī)模。

在這300億量級的晾衣架市場中,據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前市場銷售的主體仍以占地面積較小、便于移動和折疊的落地式晾衣架為主,其市場份額占比近七成;其次為在空氣濕度大的南方地區(qū)和低檔小區(qū)使用率較高的外飄式晾衣架,占比達(dá)23%;手搖式晾衣架憑借超高性價比占據(jù)約6%的市場份額。

本文要探討的智能晾衣架,是在傳統(tǒng)手搖晾衣架基礎(chǔ)上改良而來的集成式多功能智能晾衣架。它通過對電路板I/O口的通斷控制照明、殺菌、風(fēng)干、烘干、語音控制等功能的實(shí)現(xiàn),同時以電機(jī)的正、反轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)衣桿的上升、下降等功能。目前市場上,由于智能晾衣架技術(shù)興起不久,其份額也相對較小,據(jù)了解目前包括多功能智能晾衣架在內(nèi)的整體電動式晾衣架市場份額約3%左右。

雖市場普及率小,但智能晾衣架因極大程度上滿足了消費(fèi)者“節(jié)省陽臺空間、減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)”的個性化需求,因此該品類自興起以來一直呈現(xiàn)較快的增長速度,尤其在房地產(chǎn)精裝修B端住宅市場,智能晾衣架市場得到了新的發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2020年1-9月精裝住宅市場配套了5.4萬套的智能晾衣架,超過去年全年的配套量。與去年同期相比,同比增長了24.2%。

目前精裝智能晾衣架市場主要集中在一線、新一線、二線、三線類的高等級城市,從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看,新一線城市市場份額為36.7%,與2019年市場份額基本持平;三線城市市場份額提升明顯,達(dá)21.8%。從精裝智能晾衣架TOP10城市來看,TOP10城市市場份額達(dá)59.6%,規(guī)模同比增長220.2%,昆明、六安、淄博、廣州、呼和浩特、鎮(zhèn)江等城市都屬于精裝市場首次嘗新城市,從無到有,市場得到了快速的培育。

行業(yè)準(zhǔn)入門檻低 諸多產(chǎn)品痛點(diǎn)、技術(shù)壁壘待突破

行業(yè)發(fā)展初期,投資者蜂擁而至,使得市場得以快速發(fā)展,這是很多新興品類市場發(fā)展的普遍規(guī)律,智能晾衣桿行業(yè)也未能例外。中國家電網(wǎng)記者檢索京東電商平臺,截至目前,京東平臺智能晾衣架的品牌數(shù)量為332個。其中,包括好太太、晾霸、盼盼、戀伊、歐蘭特、九牧等專業(yè)晾衣架品牌,美的、海爾、松下、TCL、長虹、康佳、四季沐歌等傳統(tǒng)家電制造企業(yè)以及小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等跨界品牌都已經(jīng)紛紛入局。

記者繼續(xù)觀察各平臺目前在售的不同品牌智能晾衣架產(chǎn)品,基本都宣傳具備照明、殺菌、風(fēng)干、烘干、語音控制等功能,但價格卻400-4000元不等。1000元以內(nèi)價格段產(chǎn)品,記者觀察其商品評價,整體差評相對居多,且多集中在對產(chǎn)品宣傳的烘干、風(fēng)干、語音控制等功能的吐槽,以及對售后服務(wù)的諸多不滿。

例如,某家電品牌推出的滿減后約800多元的智能無線遙控升降陽臺晾衣機(jī)產(chǎn)品,被吐槽“風(fēng)干就是擺設(shè),沒一點(diǎn)風(fēng),樣子一般”、“所謂的雙核風(fēng)干就是兩個小風(fēng)扇,風(fēng)力比不上USB小風(fēng)扇,噪音堪比上百瓦的工業(yè)風(fēng)扇,完全是雞肋功能”、“收到貨6天都沒人上門安裝,申請投訴多次無果”等等,產(chǎn)品差評達(dá)200+。

 另一家專業(yè)晾衣架品牌好太太的智能晾衣架產(chǎn)品,售價3399元,產(chǎn)品宣稱具備風(fēng)干烘干消毒以及語音控制等功能,但從用戶評價來看,多位購買該產(chǎn)品的用戶吐槽其產(chǎn)品“根本就沒有語音聲控功能”、“說語音控制,裝了以后問客服才說需要額外買音響,體驗(yàn)感極差”、“安裝完成后發(fā)現(xiàn)消毒燈是壞的,承重能力也一般”等等。

其它一些品牌的智能晾衣架產(chǎn)品,記者從相關(guān)社交平臺、信息分享平臺的網(wǎng)友“拔草”產(chǎn)品評價中,以及相關(guān)媒體的報(bào)道中注意到:智能晾衣架不再使用手來控制,可以通過手機(jī)或遙控控制,但卻會經(jīng)常出現(xiàn)搖不動或是阻力較大的尷尬情況;另外,智能晾衣架消毒風(fēng)干功能沒反應(yīng)或風(fēng)力效果不明顯也是該類產(chǎn)品被詬病較多的痛點(diǎn)之一。

“從整體來看,智能晾衣架還處于階段性的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新不斷累加升級的發(fā)展過程,在最終的產(chǎn)品銷售以及功能落地方面,或多或少都存在一些局限性”,有業(yè)內(nèi)人士向記者分析表示,晾衣架行業(yè)的背后并沒有想象中的那么簡單。從行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與準(zhǔn)入門檻來講,傳統(tǒng)晾衣架行業(yè)的準(zhǔn)入門檻相對較低,中小型企業(yè)占比較高,晾衣架行業(yè)整體發(fā)展水平參差不齊,但智能晾衣架的準(zhǔn)入門檻則要求很高?！半S著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《QB/T 5202-2017家用和類似用途電動晾衣機(jī)》于2018年4月1日正式實(shí)施,晾衣架行業(yè)看似進(jìn)入了規(guī)范化的時代,但除了部分具備一定生產(chǎn)制造能力和技術(shù)優(yōu)勢的企業(yè),真正能夠嚴(yán)格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)積極規(guī)范的晾衣架企業(yè)還是少數(shù)。另外,目前專業(yè)晾衣架企業(yè)中,累計(jì)授權(quán)專利數(shù)量超過20項(xiàng)的中小型晾衣架企業(yè)寥寥無幾,而眾所周知,技術(shù)專利很容易成為發(fā)展壁壘,沒有技術(shù)積累的企業(yè)很容易受到專利等知識產(chǎn)權(quán)的牽制,這也是短期內(nèi)靠低價與品牌溢價發(fā)展的晾衣架企業(yè)難以跨越的鴻溝?！?/span>

從智能晾衣架所歸屬的整體智能家居行業(yè)角度來看,有晾衣架企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,智能家居拋開技術(shù)實(shí)現(xiàn)這個維度,其實(shí)一切都是在圍繞生活場景講故事。生活場景就是生活方式的一種實(shí)體體現(xiàn),智能產(chǎn)品要賣出去,已經(jīng)不是堆疊參數(shù)那么簡單,而是要向消費(fèi)者售賣一種生活方式。而這一點(diǎn),現(xiàn)階段的智能晾衣機(jī)等制造業(yè)產(chǎn)品還需要進(jìn)一步摸索和學(xué)習(xí)。

誠然,處于發(fā)展初期的智能晾衣架行業(yè)增速迅猛,1-9月,10強(qiáng)開發(fā)商的配套量份額提升至75.2%,與去年同期相比,增長了17.0%,市場配套率達(dá)5.8%。但隨著新進(jìn)玩家增多,像有業(yè)內(nèi)分析所預(yù)判的,行業(yè)第一輪洗牌也即將來臨,市場在同步發(fā)展的時候,有紅利期,但是會逐漸向頭部去集中,未來頭部效應(yīng)將越來越明顯,技術(shù)壁壘、產(chǎn)品品質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、渠道鋪設(shè)和品牌宣傳等都將考驗(yàn)剩下的玩家。