11月15-17日,第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門召開。海信集團憑借“海信超級體驗官”項目的出眾表現(xiàn),斬獲“中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度整合營銷案例”。

據(jù)悉,從今年4月開始,海信邀請了陳數(shù)、王鷗、高偉光、岳云鵬近10位明星入職“海信超級體驗官”,在直播中深度體驗海信工業(yè)設(shè)計中心、海信歷史文化館、獨角獸企業(yè)“聚好看”等公司和部門,讓大家全方位了解“不一樣”的海信。

對于海信而言,賣貨是短期的,品牌是長存的。與簡單的帶貨直播不同,海信根據(jù)每位藝人特點設(shè)置不同環(huán)節(jié),讓直播有趣、有話題,看起來更像是一檔綜藝節(jié)目,海信激光電視、8K電視等黑科技都成為直播中亮點,#王鷗的嫁妝##8K下的陳數(shù)容顏#都登上微博熱搜,將公域流量沉淀成私域流量,以產(chǎn)品力獲得海信真正的粉絲。

今年雙11期間,“海信超級體驗官”唐藝昕直播過程中,直播間內(nèi)更是成交了一臺10萬元級的激光電視,這也是中國家電直播帶貨史單價成交紀錄。通過“海信超級體驗官”項目,海信也實現(xiàn)了聲量拉動流量,流量拉動銷量。