10月19日傳聞已久的OPPO智能電視正式發(fā)布亮相,各大媒體競(jìng)相對(duì)其影音畫質(zhì)亮點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。11月1日0點(diǎn)OPPO新品電視開啟限量搶購(gòu),首批僅3分鐘即告全網(wǎng)售罄。如此看,主營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)漸顯頹勢(shì)的OPPO進(jìn)軍電視行業(yè)似乎開局良好?但智能電視IoT賽道競(jìng)爭(zhēng)者眾,OPPO晚來(lái)布局,其長(zhǎng)期以來(lái)給外界的直觀印象更擅長(zhǎng)“玩營(yíng)銷”,而電視又是以硬件技術(shù)功能創(chuàng)新為主要競(jìng)爭(zhēng)賣點(diǎn)的,這樣來(lái)看,OPPO在技術(shù)領(lǐng)域能有新的突破么?

手機(jī)業(yè)務(wù),一再下滑

手機(jī)品牌做電視,越來(lái)越成為一個(gè)必然趨勢(shì):2013年,小米最早推出號(hào)稱“年輕人的第一臺(tái)電視”,經(jīng)過多年發(fā)展小米電視在彩電領(lǐng)域已占據(jù)相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額,其子品牌Redmi去年也以大屏高配置紅米電視來(lái)叫板行業(yè);榮耀和華為去年先后推出智慧屏產(chǎn)品,有意以“未來(lái)大屏”概念與普通電視做區(qū)分;OPPO系的一加和realme則選擇以印度市場(chǎng)試水,與小米電視搶奪市場(chǎng)蛋糕......每家企業(yè)的進(jìn)入,以及戰(zhàn)略選擇,都有稍顯不同的考量。而OPPO從2018年被傳有入局意圖,到如今正式推出電視產(chǎn)品,這中間對(duì)于IoT生態(tài)的考量暫且不論,手機(jī)業(yè)務(wù)陷入增長(zhǎng)困境急欲拓展新業(yè)務(wù)突圍,卻是其走向電視賽道所不得不提的考量因素之一。

在極端的外部環(huán)境壓力下,去年開始華為將重心轉(zhuǎn)向“在中國(guó)提高(智能手機(jī))份額”,于是從IDC數(shù)據(jù)可以看到,2019全年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái),同比下滑7.5%。其中,除了華為以33.9%的同比增幅從2018年的1.05億部躥升至2019年的1.41億部。其它如OPPO、vivo、小米、蘋果等品牌手機(jī)出貨量均出現(xiàn)不同程度的下跌,從下圖的出貨量排名和具體降幅可以看出,相比vivo,OPPO的下滑幅度更大,其國(guó)內(nèi)第二手機(jī)廠商的位置已然拱手相讓。

進(jìn)入2020年,疫情影響下,以線下門店銷售見長(zhǎng)的OPPO進(jìn)一步受挫。記者觀察IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年第一季度,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下跌20.3%的情況下,相比華為4.4%的跌幅,OPPO手機(jī)出貨量同比下跌15.8%。第二季度,中國(guó)智能手機(jī)出貨量為8780萬(wàn)部,同比下降10.3%,其中,華為手機(jī)市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)9.5%至45.2%,占據(jù)幾乎半壁江山,而OPPO手機(jī)出貨量則同比大降22.7%至1410萬(wàn)部,是Top 5品牌中下降幅度最大的一家。

全球市場(chǎng),根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,全球智能手機(jī)出貨量排名中,OPPO第五名的位置被vivo取代,OPPO被歸入了“其他”類別。第二季度短暫回歸第五后,剛發(fā)布的第三季度數(shù)據(jù)中,OPPO再次滑落至“Others”之列。

另一方面,當(dāng)下手機(jī)行業(yè)已然全面進(jìn)入5G時(shí)代,去年5G商用牌照正式頒布前后,華為、小米、vivo、中興等品牌紛紛推出5G手機(jī),而OPPO的首個(gè)5G手機(jī)系列發(fā)布于去年底,當(dāng)時(shí)有媒體評(píng)論認(rèn)為,OPPO 5G手機(jī)“給人們感覺有種‘并沒有經(jīng)過精心打磨’就推出市場(chǎng)的緊迫感”。

“在華為依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)提升市場(chǎng)份額,小米依靠電子商務(wù)來(lái)構(gòu)建自己的生態(tài)鏈時(shí),OPPO還停留‘充電五分鐘、通話兩小時(shí)’等的主打賣點(diǎn)上。”有業(yè)內(nèi)分析人士向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示,自推出智能手機(jī)以來(lái),OPPO沒有明確的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力,技術(shù)驅(qū)動(dòng)能力弱。并且在5G已經(jīng)進(jìn)入生活的當(dāng)下,OPPO仍舊注重廣告營(yíng)銷,忽略技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。趕上疫情,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣,遭遇窘境在所難免?！癘PPO走向IoT戰(zhàn)略布局其實(shí)是可以預(yù)料的,5G領(lǐng)域OPPO的產(chǎn)品和技術(shù)表現(xiàn)并不理想,如果IoT這個(gè)關(guān)鍵賽道再跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)奏,情況只會(huì)更糟。選擇推出更多智能電視類產(chǎn)品,擴(kuò)大用戶群體,或許有機(jī)會(huì)緩解業(yè)績(jī)壓力,進(jìn)而反哺手機(jī)業(yè)務(wù)也不是沒有可能?！?/span>

太晚,還是剛好?

再來(lái)看OPPO已經(jīng)踏入的彩電市場(chǎng),根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為4772萬(wàn)臺(tái),同比下降2.0%,且近五年來(lái)都無(wú)太大增長(zhǎng)。2020年上半年,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為2089萬(wàn)臺(tái),同比下降9.1%;零售額516億元,同比下降22.2%。

彩電市場(chǎng)品牌集中度也很高,創(chuàng)維、海信、小米、TCL、長(zhǎng)虹等品牌占據(jù)市場(chǎng)70%左右的份額,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大,留給后面及新進(jìn)品牌的“蛋糕”卻越分越小。過去近十年,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有將傳統(tǒng)彩電企業(yè)干倒,眼下銷量排在前列的,除了小米仍舊是耳熟能詳?shù)睦掀放啤?/span>

“OPPO現(xiàn)在才進(jìn)入彩電市場(chǎng),確實(shí)是有些晚了”,某業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,OPPO進(jìn)入彩電行業(yè)很難有突破的機(jī)會(huì),畢竟“智能電視市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)下跌兩三年,華為這樣強(qiáng)勢(shì)的品牌推出的智慧屏至今都未激起太大波瀾,更遑論技術(shù)能力‘薄弱’的OPPO。”

不妨來(lái)看看OPPO推出的電視產(chǎn)品:65英寸的高端音畫旗艦OPPO智能電視S1,以及擁有55英寸、65英寸兩個(gè)尺寸的OPPO智能電視R1。在OPPO副總裁、中國(guó)區(qū)總裁劉波看來(lái),OPPO最核心的理念是做極致的產(chǎn)品,而核心的競(jìng)爭(zhēng)力是產(chǎn)品的差異化,“我們要用產(chǎn)品來(lái)征服消費(fèi)者”。而論其所謂“產(chǎn)品征服”,更多在于對(duì)影音畫質(zhì)功能的強(qiáng)調(diào)。

不可否認(rèn),早年間做藍(lán)光機(jī)起家的OPPO在影音方面是有技術(shù)沉淀的,畫質(zhì)方面,以O(shè)PPO旗艦機(jī)S1的配置來(lái)看,采用了65英寸的4K量子點(diǎn)QLED屏幕,支持120赫茲超感刷新率,定價(jià)為7999元,限時(shí)優(yōu)惠價(jià)6999元。眾所周知,量子點(diǎn)電視是以LCD作為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)的,相比液晶電視,量子點(diǎn)電視在色域、視角、亮度等方面確實(shí)有大幅度改善提升。

分辨率方面,當(dāng)下眾多電視廠商都推出了各自的8K級(jí)旗艦電視,不過從整體消費(fèi)市場(chǎng)普及率來(lái)看,8K電視對(duì)企業(yè)而言是更多是技術(shù)型的戰(zhàn)略產(chǎn)品,彩電企業(yè)布局8K很大程度上是為搶占鎖定高端用戶,著眼于布局未來(lái)。這樣來(lái)看,OPPO“保守”推出的4K量子點(diǎn)電視,則“切入當(dāng)下階段主流消費(fèi)市場(chǎng)”的意圖明顯。

其它的功能特點(diǎn)上,OPPO智能電視S1宣傳擁有210分區(qū)動(dòng)態(tài)背光,最高亮度可達(dá)1500nit。但熟悉彩電行業(yè)的人都清楚,這兩個(gè)指標(biāo)都只能說中規(guī)中矩,談不上是頂級(jí)。如海信8k Pro背光分區(qū)就達(dá)到了1694個(gè)、峰值亮度為2500nit,小米電視大師至尊版亮度達(dá)2000+nit,同時(shí)擁有960個(gè)背光分區(qū)......

價(jià)格方面,對(duì)于7999的產(chǎn)品售價(jià),OPPO 新興移動(dòng)終端事業(yè)部智能大屏產(chǎn)品中心總經(jīng)理黃順明說,“OPPO 第一次做電視,我們希望能給用戶帶來(lái)一個(gè)驚喜。賣7999 原因就是想回饋給用戶。坦白講這個(gè)價(jià)格絕對(duì)是良心價(jià),所以也是有限量的?！钡浾卟樵兙〇|電商平臺(tái),同樣65英寸、4K配置的高色域量子點(diǎn)電視,三星、TCL、海信均有相關(guān)產(chǎn)品在雙11期間售價(jià)5500-6000元,樂視某全面屏同配置產(chǎn)品甚至售價(jià)4299元。

“OPPO電視整體來(lái)說挑戰(zhàn)會(huì)比較大”,上述分析人士認(rèn)為,彩電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主過渡到價(jià)格、技術(shù)、生態(tài)、渠道等多維能力的綜合競(jìng)爭(zhēng)為主,高端市場(chǎng)有很高的技術(shù)、品牌壁壘,中低端市場(chǎng)則競(jìng)爭(zhēng)慘烈、無(wú)利可圖,留給OPPO的市場(chǎng)空間自然也就很小。

產(chǎn)品之外的IoT生態(tài)布局,劉波說,“隨著OPPO IoT的全面啟航,OPPO已經(jīng)是一家萬(wàn)物互融的科技公司”。那么,何為“已經(jīng)”呢?是發(fā)布會(huì)上OPPO帶來(lái)的電視以及降噪耳機(jī)、智能手表、CPE等新品設(shè)備,試圖通過這些產(chǎn)品的互通互融,帶來(lái)新的互聯(lián)體驗(yàn)?還是宣布與美的、奧克斯等多家品牌建立了合作關(guān)系,將引入50多個(gè)品類的戰(zhàn)略規(guī)劃?

縱觀整個(gè)手機(jī)行業(yè),最早提出構(gòu)建“IoT生態(tài)鏈”的小米,其智能手機(jī)、手表、耳機(jī)、平板、音箱等早已實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域覆蓋。小米2020年半年報(bào)顯示,截至今年6月30日,小米IoT平臺(tái)已連接的IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到2.7億個(gè)(不包含手機(jī)和筆記本電腦)。今年第二季度,其IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品部分收入為153億元,較去年同期增長(zhǎng)2.1%。

華為在2019年就有了清晰的“1+8+N”戰(zhàn)略,“1”為華為手機(jī),“8”指平板、TV、音箱、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、PC電腦,“N”則代表在該基礎(chǔ)上所延伸出來(lái)的外圍產(chǎn)品,也即泛IoT硬件構(gòu)成的華為HiLink生態(tài)。除了“1+8+N”戰(zhàn)略,華為自研鴻鵠芯片與鴻蒙系統(tǒng)也具備一定優(yōu)勢(shì),有分析認(rèn)為,如果其電視能夠上量,或許能帶動(dòng)其他生態(tài)產(chǎn)品的銷售,同時(shí)在系統(tǒng)增值服務(wù)上與傳統(tǒng)廠商競(jìng)爭(zhēng)。

相較于這兩個(gè)已經(jīng)搶先進(jìn)入的老對(duì)手,以及在不斷進(jìn)行著技術(shù)迭代且于OTT生態(tài)上已經(jīng)擁有護(hù)城河的創(chuàng)維、海信、TCL等老玩家,OPPO的IoT生態(tài)體系建設(shè)到底來(lái)得太晚,就目前現(xiàn)狀來(lái)看,距離劉波形容的“萬(wàn)物融合的智能時(shí)代”,OPPO還有很長(zhǎng)一段路要走。