10月22日,第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎揭曉獲獎名單,快手磁力引擎兩大營銷項目憑借獨特的營銷創(chuàng)意與突出的傳播效果,在此次商業(yè)創(chuàng)意獎評選中表現(xiàn)突出。其中,“董明珠快手直播帶貨首秀”項目獲得“媒體組·直播平臺——銀獎”和“品牌公司組·新零售——銀獎”兩項大獎;“國貨發(fā)光”項目榮獲“媒體組·視頻-整合營銷——提名獎”。

在不斷完善自身商業(yè)生態(tài)的布局和發(fā)展的同時,快手不斷摸索品牌價值力量的創(chuàng)新營銷模式,為品牌主提供可供復制的商業(yè)營銷新賽道。

據了解,“董明珠快手直播帶貨首秀”案例創(chuàng)下傳統(tǒng)企業(yè)CEO電商跨界營銷奇跡。在快手原生主播“二驢夫婦”的助力下,格力帶貨專場僅3小時成交額就突破3.1億,這一成績幾乎與其線上店鋪一整年的銷售額相當。此次直播的不俗效果印證了快手將消費主動權交給用戶的營銷優(yōu)勢,也讓眾多品牌主看到了快手特殊的“老鐵經濟”在強大的社交關系和營銷生態(tài)中的巨大價值和潛能。

“國貨發(fā)光”則是由人民日報社發(fā)起,人民日報文化傳媒有限公司聯(lián)合快手主辦。該活動涵蓋國貨挑戰(zhàn)賽、云上非遺館和國潮品牌館三大模塊。其中,“國貨之夜”直播專場則創(chuàng)下超530萬GMV、直播總觀看人數(shù)超千萬的好成績。

今年,憑借強勁的短視頻社交商業(yè)增長勢頭,快手磁力引擎商業(yè)營銷項目已先后斬獲現(xiàn)代廣告獎、虎嗅獎、ADMEN國際大獎等多個獎項。其中,“天貓老鐵狂歡夜”項目獲“金瞳獎最佳傳播效果——銀獎”,“快手×支付寶?尋找中國福娃”項目則突出重圍,一舉斬獲“2020現(xiàn)代廣告獎”媒介營銷獎全場大獎、媒介營銷獎金獎,以及“金瞳獎事件營銷銀獎”共三項大獎。

多次獲獎的背后,是業(yè)界對快手營銷思路正確性與獨特性的高度認可,也證明快手磁力引擎正持續(xù)賦能各大品牌。在線上產業(yè)全面崛起的時刻,快手以“內容+場景”、“內容+社交”的營銷組合為品牌提供了新思路,以其獨有的“老鐵經濟”為品牌線上成長提供強大助力。

10月20日,《今日菜單之真想在一起》在快手小劇場全網獨播。快手將喜劇金牌IP開心麻花引入線上,同時聯(lián)合蒙牛臻享在站內發(fā)起#臻享和你一起濃#魔法表情挑戰(zhàn)賽,通過優(yōu)質內容與強互動性活動,讓用戶深度參與其中。同樣使用“魔法表情+品牌挑戰(zhàn)賽”營銷組合的還有快手磁力引擎為美團外賣精心策劃的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑戰(zhàn)賽活動。據悉,此次挑戰(zhàn)賽播放量達19億,挑戰(zhàn)賽作品發(fā)布數(shù)量達23萬+,魔法表情使用人數(shù)達30萬+,而這3項數(shù)據更是創(chuàng)造了快手平臺單周挑戰(zhàn)賽的新紀錄,成就刷屏級營銷。

基于平臺多年打造的社交生態(tài),快手磁力引擎與時俱進地提出新的商業(yè)價值主張,在天然的信任基因孵化出的老鐵經濟基礎上,通過公私域流量全打通,以流量覆蓋(Reach)+內容滲透(Inspire)+電商轉化(Seize)為抓手,實現(xiàn)長效營銷(Echo),與品牌共創(chuàng)融合的社交生態(tài)。

作為國民級APP,快手讓更多品牌看到了線上高效連接市場的新思路,并在這里找到了發(fā)揮自身品牌價值的最優(yōu)渠道。未來,快手將繼續(xù)打造品牌營銷新鏈路,助力品牌實現(xiàn)高效轉化與長效增值。