10月22日,第十三屆金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)揭曉獲獎(jiǎng)名單,快手磁力引擎兩大營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目憑借獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與突出的傳播效果,在此次商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選中表現(xiàn)突出。其中,“董明珠快手直播帶貨首秀”項(xiàng)目獲得“媒體組·直播平臺(tái)——銀獎(jiǎng)”和“品牌公司組·新零售——銀獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng);“國(guó)貨發(fā)光”項(xiàng)目榮獲“媒體組·視頻-整合營(yíng)銷(xiāo)——提名獎(jiǎng)”。

在不斷完善自身商業(yè)生態(tài)的布局和發(fā)展的同時(shí),快手不斷摸索品牌價(jià)值力量的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,為品牌主提供可供復(fù)制的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新賽道。

據(jù)了解,“董明珠快手直播帶貨首秀”案例創(chuàng)下傳統(tǒng)企業(yè)CEO電商跨界營(yíng)銷(xiāo)奇跡。在快手原生主播“二驢夫婦”的助力下,格力帶貨專(zhuān)場(chǎng)僅3小時(shí)成交額就突破3.1億,這一成績(jī)幾乎與其線(xiàn)上店鋪一整年的銷(xiāo)售額相當(dāng)。此次直播的不俗效果印證了快手將消費(fèi)主動(dòng)權(quán)交給用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),也讓眾多品牌主看到了快手特殊的“老鐵經(jīng)濟(jì)”在強(qiáng)大的社交關(guān)系和營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中的巨大價(jià)值和潛能。

“國(guó)貨發(fā)光”則是由人民日?qǐng)?bào)社發(fā)起,人民日?qǐng)?bào)文化傳媒有限公司聯(lián)合快手主辦。該活動(dòng)涵蓋國(guó)貨挑戰(zhàn)賽、云上非遺館和國(guó)潮品牌館三大模塊。其中,“國(guó)貨之夜”直播專(zhuān)場(chǎng)則創(chuàng)下超530萬(wàn)GMV、直播總觀看人數(shù)超千萬(wàn)的好成績(jī)。

今年,憑借強(qiáng)勁的短視頻社交商業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭,快手磁力引擎商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目已先后斬獲現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)、虎嗅獎(jiǎng)、ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中,“天貓老鐵狂歡夜”項(xiàng)目獲“金瞳獎(jiǎng)最佳傳播效果——銀獎(jiǎng)”,“快手×支付寶?尋找中國(guó)福娃”項(xiàng)目則突出重圍,一舉斬獲“2020現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)”媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)金獎(jiǎng),以及“金瞳獎(jiǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)銀獎(jiǎng)”共三項(xiàng)大獎(jiǎng)。

多次獲獎(jiǎng)的背后,是業(yè)界對(duì)快手營(yíng)銷(xiāo)思路正確性與獨(dú)特性的高度認(rèn)可,也證明快手磁力引擎正持續(xù)賦能各大品牌。在線(xiàn)上產(chǎn)業(yè)全面崛起的時(shí)刻,快手以“內(nèi)容+場(chǎng)景”、“內(nèi)容+社交”的營(yíng)銷(xiāo)組合為品牌提供了新思路,以其獨(dú)有的“老鐵經(jīng)濟(jì)”為品牌線(xiàn)上成長(zhǎng)提供強(qiáng)大助力。

10月20日,《今日菜單之真想在一起》在快手小劇場(chǎng)全網(wǎng)獨(dú)播。快手將喜劇金牌IP開(kāi)心麻花引入線(xiàn)上,同時(shí)聯(lián)合蒙牛臻享在站內(nèi)發(fā)起#臻享和你一起濃#魔法表情挑戰(zhàn)賽,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與強(qiáng)互動(dòng)性活動(dòng),讓用戶(hù)深度參與其中。同樣使用“魔法表情+品牌挑戰(zhàn)賽”營(yíng)銷(xiāo)組合的還有快手磁力引擎為美團(tuán)外賣(mài)精心策劃的#秀出你的袋鼠耳朵#品牌挑戰(zhàn)賽活動(dòng)。據(jù)悉,此次挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)19億,挑戰(zhàn)賽作品發(fā)布數(shù)量達(dá)23萬(wàn)+,魔法表情使用人數(shù)達(dá)30萬(wàn)+,而這3項(xiàng)數(shù)據(jù)更是創(chuàng)造了快手平臺(tái)單周挑戰(zhàn)賽的新紀(jì)錄,成就刷屏級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。

基于平臺(tái)多年打造的社交生態(tài),快手磁力引擎與時(shí)俱進(jìn)地提出新的商業(yè)價(jià)值主張,在天然的信任基因孵化出的老鐵經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上,通過(guò)公私域流量全打通,以流量覆蓋(Reach)+內(nèi)容滲透(Inspire)+電商轉(zhuǎn)化(Seize)為抓手,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo)(Echo),與品牌共創(chuàng)融合的社交生態(tài)。

作為國(guó)民級(jí)APP,快手讓更多品牌看到了線(xiàn)上高效連接市場(chǎng)的新思路,并在這里找到了發(fā)揮自身品牌價(jià)值的最優(yōu)渠道。未來(lái),快手將繼續(xù)打造品牌營(yíng)銷(xiāo)新鏈路,助力品牌實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)效增值。