【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】今日(10月13日),海信聯(lián)手京東重磅推出星河系列OLED電視J70,一舉掀起了彩電行業(yè)的討論熱度。因?yàn)樵跇I(yè)界看來(lái),海信推出這款OLED電視的意義并不僅僅限于一臺(tái)彩電新品,更預(yù)示著彩電行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生的丕變。

緣起顯示技術(shù):彩電行業(yè)呈“三國(guó)殺”局面

當(dāng)三星和LG作為陣營(yíng)領(lǐng)頭羊各自推廣量子點(diǎn)技術(shù)和OLED技術(shù)的時(shí)候,TCL選擇了量子點(diǎn)技術(shù)陣營(yíng),創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳選擇了OLED技術(shù)陣營(yíng),而當(dāng)時(shí)的海信卻并未第一時(shí)間從中選擇其一。海信副總經(jīng)理曾這樣點(diǎn)評(píng)OLED技術(shù):他認(rèn)為,OLED是自發(fā)光器件,不需要背光模組,一旦成為主流,中國(guó)企業(yè)只能作為外資品牌的分銷商和搬運(yùn)工。OLED電視的屏幕占了整個(gè)電視機(jī)近90%的成本,那么中國(guó)企業(yè)只能做剩下的10%,也就是主板和底座。此外,OLED的良品率和燒屏問(wèn)題也是海信沒(méi)能下決定的原因之一。

于此同時(shí),海信推在推行獨(dú)特的ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù),并對(duì)自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)充滿了信心,ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)即是海信歷時(shí)多年創(chuàng)新研發(fā)的電視顯示技術(shù),以畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)比肩OLED著稱,其中包含了高色域顯示、PCR精準(zhǔn)色彩重現(xiàn)技術(shù)、多分區(qū)動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)、自適應(yīng)分區(qū)峰值亮度提升技術(shù)等。相比于傳統(tǒng)的LED,ULED電視在畫(huà)質(zhì)上有了顯著的提升;與OLED相比,它實(shí)現(xiàn)了以較低成本對(duì)電視畫(huà)面亮度、色彩、對(duì)比度、層次感各方面精準(zhǔn)掌控。海信ULED超畫(huà)質(zhì)電視累計(jì)技術(shù)專利申請(qǐng)超過(guò)1000項(xiàng),獲得國(guó)內(nèi)外各種獎(jiǎng)項(xiàng)超過(guò)100次,廣受消費(fèi)者的認(rèn)可。

在海信看來(lái),ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)擁有與OLED技術(shù)相抗衡的實(shí)力,這讓它足以成為海信電視最大的賣點(diǎn)。此后海,信將ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)作為旗下彩電的主打基礎(chǔ),在主流旗艦系列彩電產(chǎn)品中,大多都以ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)為主打,而ULED電視在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也較為出色。從當(dāng)時(shí)的彩電市場(chǎng)來(lái)看,就是以三星、TCL為代表的量子點(diǎn)電視陣營(yíng)、以LG、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳為首的OLED電視陣營(yíng),和以海信為首的ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù)陣營(yíng),這三個(gè)陣營(yíng)為主,呈現(xiàn)一個(gè)“三國(guó)殺”的局面。

打破均勢(shì):OLED開(kāi)始強(qiáng)勢(shì) 海信求變

在市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展之下,越來(lái)越多的品牌也參與到這場(chǎng)“三國(guó)殺”之爭(zhēng)中,而過(guò)去三足鼎立的均勢(shì)也開(kāi)始被打破。先是日系代表性品牌重磅加入OLED技術(shù)陣營(yíng),東芝、日立等日系品牌也紛紛跟進(jìn);專注于手機(jī)通訊行業(yè)的華為也攜帶搭載OLED屏幕的智慧屏產(chǎn)品,跨界殺入智能大屏行業(yè);以打破行業(yè)價(jià)格壁壘的互聯(lián)網(wǎng)電視起家的小米,也強(qiáng)勢(shì)推出高端OLED電視大師系列,并以極具性價(jià)比的價(jià)格拉低大屏OLED電視消費(fèi)門檻……眾多品牌的加入,讓OLED電視陣營(yíng)越來(lái)越活躍,也越來(lái)越強(qiáng),彩電市場(chǎng)格局的天平,也悄然地向OLED的方向所傾斜。

相比OLED陣營(yíng)變得越來(lái)越強(qiáng)勢(shì),其他兩家陣營(yíng)卻并未產(chǎn)生太大的變化:量子點(diǎn)技術(shù)陣營(yíng)方面,除了三星和TCL,僅有樂(lè)視加入其中,而ULED陣營(yíng)的海信,卻仍舊只有它自己。如今,雖然事關(guān)下一代彩電顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)仍未最終分出勝負(fù),但非常明顯的是,OLED陣營(yíng)正在變得越來(lái)越強(qiáng)勢(shì),而對(duì)于市場(chǎng)空間不斷被擠壓的海信來(lái)說(shuō),也需要尋求變化來(lái)應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)形式。

于是人們看到,海信在2019年正式加入了OLED陣營(yíng)。2019年3月,海信發(fā)布具有六大防殘影技術(shù)的A8系列OLED電視,拿下了OLED電視的入場(chǎng)券。盡管在當(dāng)時(shí)看來(lái),這款A(yù)8系列OLED電視僅僅是海信的試水之作,但海信后續(xù)動(dòng)作頻出,不斷發(fā)力。日后,海信不但公開(kāi)宣布2020年在OLED電視市場(chǎng)將采取“海信+東芝”雙品牌策略,如今宣布要布局產(chǎn)業(yè)鏈上游,加力OLED電視在全球市場(chǎng)的推廣。如今,海信再次重磅推出星河系列OLED電視J70,再次加碼OLED電視,也體現(xiàn)了其對(duì)OLED電視的重視?，F(xiàn)在看來(lái),國(guó)產(chǎn)五大彩電品牌中,海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳四個(gè)都已在OLED電視版圖之中,彩電市場(chǎng)格局已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)大的變化:OLED已成最大勢(shì)力。

多面發(fā)展:OLED不是海信唯一的答案

也許在業(yè)界看來(lái),海信已經(jīng)是OLED電視陣營(yíng)的一員大將,但從海信自身的彩電產(chǎn)品線來(lái)看,海信其實(shí)秉承“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”的原則,并未局限于只發(fā)展OLED電視,而是多方發(fā)展,全面耕耘產(chǎn)品線。海信獨(dú)創(chuàng)的ULED畫(huà)質(zhì)技術(shù),仍然是旗下彩電的打賣點(diǎn),就在今年六月,海信還推出了作為2020歐洲杯60周年特別紀(jì)念版產(chǎn)品的ULED超畫(huà)質(zhì)電視U7;而實(shí)際上,即使海信在加入OLED陣營(yíng)之后,也未明確表示要放棄ULED技術(shù)。不難看出,海信依然對(duì)自家ULED技術(shù)抱有足夠的技術(shù),更不會(huì)輕易放棄以ULED技術(shù)加持的拳頭產(chǎn)品系列。

另一方面,海信旗下還擁有激光電視品類,并且在彩電市場(chǎng)上有著相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)213.8%,今年1-7月,中國(guó)彩電整體市場(chǎng)零售量規(guī)模同比下降了9.0%,而激光電視零售量規(guī)模增長(zhǎng)77.5%,是彩電市場(chǎng)上唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年上半年,海信海信激光電視銷量增長(zhǎng)33.60%,成績(jī)十分亮眼。在彩電市場(chǎng),海信激光電視也有著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力?？萍?不管是ULED電視、激光電視,還是OLED電視,都不是海信唯一的答案,而全面發(fā)展,全線增長(zhǎng),才是海信的希冀。

在OLED陣營(yíng)愈發(fā)強(qiáng)大的當(dāng)下,可以說(shuō)彩電市場(chǎng)格局也發(fā)生了相當(dāng)大的變化,OLED的愈發(fā)強(qiáng)勢(shì),或許也將改寫(xiě)彩電行業(yè)勢(shì)力版圖,然而對(duì)海信來(lái)說(shuō),手中又在添OLED這一強(qiáng)力籌碼,對(duì)自身實(shí)力又增益不少。當(dāng)然,如何運(yùn)用好OLED這個(gè)籌碼,非常重要,畢竟海信在OLED屬于后發(fā),今后如何在這方面進(jìn)行運(yùn)作和發(fā)展,還是要經(jīng)歷一番挑戰(zhàn)。