【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】今日(10月13日),海信聯(lián)手京東重磅推出星河系列OLED電視J70,一舉掀起了彩電行業(yè)的討論熱度。因為在業(yè)界看來,海信推出這款OLED電視的意義并不僅僅限于一臺彩電新品,更預(yù)示著彩電行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生的丕變。

緣起顯示技術(shù):彩電行業(yè)呈“三國殺”局面

當(dāng)三星和LG作為陣營領(lǐng)頭羊各自推廣量子點技術(shù)和OLED技術(shù)的時候,TCL選擇了量子點技術(shù)陣營,創(chuàng)維、長虹、康佳選擇了OLED技術(shù)陣營,而當(dāng)時的海信卻并未第一時間從中選擇其一。海信副總經(jīng)理曾這樣點評OLED技術(shù):他認為,OLED是自發(fā)光器件,不需要背光模組,一旦成為主流,中國企業(yè)只能作為外資品牌的分銷商和搬運工。OLED電視的屏幕占了整個電視機近90%的成本,那么中國企業(yè)只能做剩下的10%,也就是主板和底座。此外,OLED的良品率和燒屏問題也是海信沒能下決定的原因之一。

于此同時,海信推在推行獨特的ULED畫質(zhì)技術(shù),并對自身技術(shù)優(yōu)勢充滿了信心,ULED畫質(zhì)技術(shù)即是海信歷時多年創(chuàng)新研發(fā)的電視顯示技術(shù),以畫質(zhì)表現(xiàn)比肩OLED著稱,其中包含了高色域顯示、PCR精準色彩重現(xiàn)技術(shù)、多分區(qū)動態(tài)背光控制技術(shù)、自適應(yīng)分區(qū)峰值亮度提升技術(shù)等。相比于傳統(tǒng)的LED,ULED電視在畫質(zhì)上有了顯著的提升;與OLED相比,它實現(xiàn)了以較低成本對電視畫面亮度、色彩、對比度、層次感各方面精準掌控。海信ULED超畫質(zhì)電視累計技術(shù)專利申請超過1000項,獲得國內(nèi)外各種獎項超過100次,廣受消費者的認可。

在海信看來,ULED畫質(zhì)技術(shù)擁有與OLED技術(shù)相抗衡的實力,這讓它足以成為海信電視最大的賣點。此后海,信將ULED畫質(zhì)技術(shù)作為旗下彩電的主打基礎(chǔ),在主流旗艦系列彩電產(chǎn)品中,大多都以ULED畫質(zhì)技術(shù)為主打,而ULED電視在市場上的表現(xiàn)也較為出色。從當(dāng)時的彩電市場來看,就是以三星、TCL為代表的量子點電視陣營、以LG、創(chuàng)維、長虹、康佳為首的OLED電視陣營,和以海信為首的ULED畫質(zhì)技術(shù)陣營,這三個陣營為主,呈現(xiàn)一個“三國殺”的局面。

打破均勢:OLED開始強勢 海信求變

在市場長期發(fā)展之下,越來越多的品牌也參與到這場“三國殺”之爭中,而過去三足鼎立的均勢也開始被打破。先是日系代表性品牌重磅加入OLED技術(shù)陣營,東芝、日立等日系品牌也紛紛跟進;專注于手機通訊行業(yè)的華為也攜帶搭載OLED屏幕的智慧屏產(chǎn)品,跨界殺入智能大屏行業(yè);以打破行業(yè)價格壁壘的互聯(lián)網(wǎng)電視起家的小米,也強勢推出高端OLED電視大師系列,并以極具性價比的價格拉低大屏OLED電視消費門檻……眾多品牌的加入,讓OLED電視陣營越來越活躍,也越來越強,彩電市場格局的天平,也悄然地向OLED的方向所傾斜。

相比OLED陣營變得越來越強勢,其他兩家陣營卻并未產(chǎn)生太大的變化:量子點技術(shù)陣營方面,除了三星和TCL,僅有樂視加入其中,而ULED陣營的海信,卻仍舊只有它自己。如今,雖然事關(guān)下一代彩電顯示技術(shù)的競爭仍未最終分出勝負,但非常明顯的是,OLED陣營正在變得越來越強勢,而對于市場空間不斷被擠壓的海信來說,也需要尋求變化來應(yīng)對新的市場形式。

于是人們看到,海信在2019年正式加入了OLED陣營。2019年3月,海信發(fā)布具有六大防殘影技術(shù)的A8系列OLED電視,拿下了OLED電視的入場券。盡管在當(dāng)時看來,這款A(yù)8系列OLED電視僅僅是海信的試水之作,但海信后續(xù)動作頻出,不斷發(fā)力。日后,海信不但公開宣布2020年在OLED電視市場將采取“海信+東芝”雙品牌策略,如今宣布要布局產(chǎn)業(yè)鏈上游,加力OLED電視在全球市場的推廣。如今,海信再次重磅推出星河系列OLED電視J70,再次加碼OLED電視,也體現(xiàn)了其對OLED電視的重視?，F(xiàn)在看來,國產(chǎn)五大彩電品牌中,海信、創(chuàng)維、長虹、康佳四個都已在OLED電視版圖之中,彩電市場格局已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)大的變化:OLED已成最大勢力。

多面發(fā)展:OLED不是海信唯一的答案

也許在業(yè)界看來,海信已經(jīng)是OLED電視陣營的一員大將,但從海信自身的彩電產(chǎn)品線來看,海信其實秉承“不要把雞蛋放在一個籃子里”的原則,并未局限于只發(fā)展OLED電視,而是多方發(fā)展,全面耕耘產(chǎn)品線。海信獨創(chuàng)的ULED畫質(zhì)技術(shù),仍然是旗下彩電的打賣點,就在今年六月,海信還推出了作為2020歐洲杯60周年特別紀念版產(chǎn)品的ULED超畫質(zhì)電視U7;而實際上,即使海信在加入OLED陣營之后,也未明確表示要放棄ULED技術(shù)。不難看出,海信依然對自家ULED技術(shù)抱有足夠的技術(shù),更不會輕易放棄以ULED技術(shù)加持的拳頭產(chǎn)品系列。

另一方面,海信旗下還擁有激光電視品類,并且在彩電市場上有著相當(dāng)強勢的表現(xiàn)。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,激光電視2015年至2020年的復(fù)合增長率達213.8%,今年1-7月,中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降了9.0%,而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%,是彩電市場上唯一實現(xiàn)正增長的品類。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計,今年上半年,海信海信激光電視銷量增長33.60%,成績十分亮眼。在彩電市場,海信激光電視也有著很強的競爭力?？萍?不管是ULED電視、激光電視,還是OLED電視,都不是海信唯一的答案,而全面發(fā)展,全線增長,才是海信的希冀。

在OLED陣營愈發(fā)強大的當(dāng)下,可以說彩電市場格局也發(fā)生了相當(dāng)大的變化,OLED的愈發(fā)強勢,或許也將改寫彩電行業(yè)勢力版圖,然而對海信來說,手中又在添OLED這一強力籌碼,對自身實力又增益不少。當(dāng)然,如何運用好OLED這個籌碼,非常重要,畢竟海信在OLED屬于后發(fā),今后如何在這方面進行運作和發(fā)展,還是要經(jīng)歷一番挑戰(zhàn)。