挑戰(zhàn)和機遇從來一體兩面,彩電業(yè)近年來雖然整體下行壓力增大,但大屏化趨勢以及新型顯示技術(shù)主導(dǎo)的高端市場增長勢頭迅猛。對于高端市場,不同的企業(yè)有不同的理解和決策。從結(jié)果看,陷入“認知誤區(qū)”的企業(yè)往往步履維艱,而有著精準判斷、引領(lǐng)趨勢能力的企業(yè),則在快速崛起。從首款大師系列高端OLED電視到全球率先量產(chǎn)透明OLED電視,再到日前發(fā)布Mini LED+8K+5G的小米電視大師至尊紀念版,小米用高頻創(chuàng)新和技術(shù)普惠的思路,詮釋著“趨勢之王”的成功所在。

行業(yè):高端化存在三大誤區(qū)

近年來,彩電行業(yè)平均尺寸以每年近2英寸的速度增長, 目前平均尺寸已突破50英寸。在2019 年,65英寸及以上產(chǎn)品的銷售量同比增長高達52.47%,65英寸成為增長最快的尺寸。

市場機構(gòu)普遍預(yù)測,2020年65英寸以上、75英寸以上、80英寸以上產(chǎn)品市場將繼續(xù)保持大幅增長勢頭,大屏電視將越來越多的走進家庭。與此同時,OLED、QLED、Mini LED、激光、8K等新型顯示技術(shù)主導(dǎo)的高端市場,也將進入大幅增長區(qū)間。

這樣的背景下,布局高端大屏成為企業(yè)的“標準動作”。但觀察來看,一些企業(yè)在執(zhí)行這一“標準動作”時,仍存在一些誤區(qū),體現(xiàn)在三方面:

其一,將高端和高價等同。高端是一種用戶體驗,高價則只是價格定位,二者有一定的關(guān)聯(lián)度卻并不直接等同。一些彩電企業(yè)在技術(shù)和模式都沒有深度創(chuàng)新的時候,認為僅通過拉抬產(chǎn)品價格就可以讓產(chǎn)品和“品牌高端”起來,是對用戶的不尊重。

其二,高端僅作為營銷噱頭和品牌標簽。一些企業(yè)會通過所謂的“黑科技”包裝個別“高端產(chǎn)品”,但根本目的不是為了銷售,而是以此為噱頭為品牌賦予“高端化”的標簽,并以此拉動其他產(chǎn)品的銷售,只有展示能力而沒有量產(chǎn)能力,也無法真正獲得高端紅利。

其三,高端是只屬于“少數(shù)群體”的高端。客觀來看,高端技術(shù)和產(chǎn)品,在發(fā)展初期由于產(chǎn)能和成本原因,用戶規(guī)模自然不會很大。但真正優(yōu)秀和受尊重的企業(yè),會致力于做到技術(shù)普惠,將高端體驗帶給更廣泛的用戶群,而不是僅作為少數(shù)人專享。

本質(zhì)上來說,高端化的價值是要在關(guān)鍵技術(shù)和商業(yè)模式取得突破后,帶來更多的技術(shù)普惠,對企業(yè)來說,缺乏產(chǎn)品、技術(shù)、運營實力的包裝出來的高端,無法量產(chǎn)規(guī)?；?無法惠及更多人群,也就無法吃到高端市場紅利。

小米電視:銷量第一到產(chǎn)品力第一

沒有做不好的市場,只有做不好的企業(yè)。有人掉入了高端化發(fā)展的誤區(qū),同時也有人精準跟上了產(chǎn)業(yè)升級的節(jié)拍。

小米就是這樣一家懂得順勢并領(lǐng)勢的企業(yè)。銷量第一是小米電視的既有業(yè)績,從小米2020年中報和奧維云網(wǎng)等機構(gòu)數(shù)據(jù)都可以看到,這個年輕的品牌已經(jīng)連續(xù)6個季度蟬聯(lián)中國電視銷量第一,穩(wěn)居全球top5行列。從規(guī)模維度來看,小米電視已經(jīng)取得了極大的成功。

但一直以來,外界對小米電視有個刻板印象,那就是小米僅僅是“性價比大師”。但實際上,性價比確實是犀利的市場攻伐武器,但取得成功的小米電視,本質(zhì)上倚仗的仍是優(yōu)秀的產(chǎn)品。

在規(guī)?；晒Φ幕A(chǔ)上,如今的小米電視已經(jīng)成長為高端產(chǎn)品大師。不僅有極致的性價比,更有極致的產(chǎn)品力,這樣的小米電視才是完整的小米電視。

2020年疫情黑天鵝突襲,彩電行業(yè)陷入了前所未有的震蕩中。行業(yè)為數(shù)不多的亮點,則很多都是由小米電視創(chuàng)造的。尤其是小米在高端大師系列上的高頻動作,不僅讓市場深感驚艷,更直接推動了行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

7月,小米電視發(fā)布了旗下首款大師系列65英寸OLED電視,其音畫雙絕的表現(xiàn)首次彰顯出“大師”高端風(fēng)采;8月,小米電視又發(fā)布了全球首款量產(chǎn)的透明OLED電視,其超乎想象的工藝設(shè)計震驚了行業(yè),也大大拓展了傳統(tǒng)彩電業(yè)的創(chuàng)新空間;9月,小米電視則繼續(xù)保持了高頻創(chuàng)新趨勢,發(fā)布了82英寸8K+Mini LED的大師系列至尊紀念版高端電視,可以說代表行業(yè)觸摸到了音畫質(zhì)的天花板,而另一款小米電視大師82”,超高端品質(zhì)和極致性價比在這款產(chǎn)品上體現(xiàn)的淋漓盡致……這種每個月至少一款高端爆品的節(jié)奏,行業(yè)無出其右。

尤其是剛剛發(fā)布的大師82英寸至尊紀念版,其技術(shù)高度和體驗高度可以說前所未有,具體來看:擁有8K超高清分辨率,采用Mini LED前沿背光技術(shù),集成星幕銳影背光系統(tǒng)尊享版,提供高亮度、高對比度、多分區(qū),帶來了突破性畫質(zhì)提升;音質(zhì)方面則搭載科技感十足的聲動之翼——自動伸縮式音響系統(tǒng),帶來身臨其境的震撼音效;擁有四核高端8K芯片、HDMI 2.1接口以及5G通信網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)了從屏幕、芯片、算法、接口到內(nèi)容的全程8K。

2000nit+屏幕峰值亮度,400000:1對比度,支持杜比視界(Dolby Vision)HDR、HDR10+ 、HDR10和HLG,擁有SR圖像增強技術(shù)(將低分辨率片源優(yōu)化至接近8K水平),全球首款通過CTA入網(wǎng)認證測試的5G量產(chǎn)電視,同時49999元的價格延續(xù)著小米堅持做“感動人心,價格厚道”好產(chǎn)品的使命,畢竟如此頂級的產(chǎn)品配置行業(yè)企業(yè)的定價幾乎都在10萬元以上……小米82英寸大師至尊紀念版不僅在小米高端產(chǎn)品布局方面具備里程碑意義,對于處于迭代升級關(guān)鍵期的彩電行業(yè)來說也具備引領(lǐng)性價值。

從大師系列OLED到量產(chǎn)透明OLED,再到如今的大師至尊版8K+Mini LED電視,小米不斷抵近電視畫質(zhì)技術(shù)的天花板,再結(jié)合其突出的AIoT能力,讓小米電視的產(chǎn)品力爆棚且顯性彰顯出來。極致的性價比沒有丟失,再加上極致的產(chǎn)品力,小米電視打開了更廣闊的增長空間。

趨勢:規(guī)模經(jīng)濟和技術(shù)普惠為王

從小米電視的崛起過程可以看到這樣一個規(guī)律,任何企業(yè)都不要與趨勢為敵。當前,電視行業(yè)正處于技術(shù)變革和模式變革的關(guān)鍵節(jié)點,要想制勝未來,就需要對趨勢有精準判斷,不僅要能夠順勢而為,更要有引領(lǐng)趨勢的能力。

引入互聯(lián)網(wǎng)思維,通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新,極致性價比外表下是深度重構(gòu)彩電的行業(yè)價值和用戶價值,這是小米電視快速實現(xiàn)規(guī)模發(fā)展的原因所在。

但這只是小米電視成功的上半場。隨著AIoT、5G、8K等新技術(shù)浪潮洶涌而至,彩電業(yè)的技術(shù)迭代更加迅猛,高端大屏趨勢進一步強化,產(chǎn)業(yè)升級和用戶需求升級的迫切性前所未有。在下半場,小米電視再次以破局者的姿態(tài),系統(tǒng)化布局高端市場,并以技術(shù)普惠者的角色,收割持續(xù)擴容的高端市場紅利。

因此,從小米的經(jīng)驗來看,成為“趨勢之王”至少需要具備兩大能力:一方面要具備規(guī)模經(jīng)濟能力,另一方面還需要有技術(shù)普惠的能力。

其實,這些“能力”的背后還有“意愿”,從價值觀上來說就是始終尊重用戶并致力于為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗;從實現(xiàn)邏輯上來說就是,通過技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,實現(xiàn)規(guī)模制勝和技術(shù)制勝,讓更多的用戶享受到技術(shù)、模式創(chuàng)新升級帶來的美好體驗,同時帶動行業(yè)快速迭代升級。

沒有成功的企業(yè),只有時代的企業(yè)。對于小米電視來說,在銷量第一之后,大師系列在高端市場持續(xù)發(fā)力,有利于小米品牌形象和整體實力的再次躍升。一旦確立并鞏固好高端品牌勢能,小米電視有望進入新的直道加速區(qū),并大規(guī)模帶動彩電業(yè)的消費升級和產(chǎn)業(yè)升級。