[釘科技述評] 若說近年來在智能手機市場最具聲勢的中國品牌,應(yīng)該非華為莫屬。

以這個特殊年份的品牌市場表現(xiàn)為例:根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù),2020年上半年,中國市場智能手機出貨量約1.54億臺,同比降14.9%,但其中,華為逆勢增長,在中國市場的份額同比增長9.5%至45%,而同處在頭部梯隊的后續(xù)品牌多出現(xiàn)下滑;同樣根據(jù)來自IDC的數(shù)據(jù),在全球市場,第二季度,華為的出貨量超過三星,成為了當(dāng)季“全球出貨量最大的智能手機供應(yīng)商”。

但強如華為,也并非沒有危機。

此前一度有華為手機“急缺芯片”的消息傳出,但如果更準(zhǔn)確來說,華為急缺的,是旗艦芯片:根據(jù)8月初的消息,華為與聯(lián)發(fā)科簽署了合作意向及采購訂單,向后者采購1.2億片芯片。這些芯片更大的可能是支撐華為手機中的中端及入門產(chǎn)品,這或許也是為什么在前段時間,華為官方表示,如果高通向美國政府成功申請出口許可,華為也很樂意使用高通芯片制造手機。

然而,就目前已知的情況來看,華為的旗艦手機芯片缺貨尚無解。

短期內(nèi),芯片問題對于華為手機的影響會是相對有限的,華為一方面短期內(nèi)還有芯片麒麟9000 ,另一方面,在中端和入門市場,華為依舊可以實現(xiàn)作為。

但長期來看,不利影響或愈發(fā)明顯,一是高端市場的退守,這是華為用近十年時間拼出的一塊市場,站穩(wěn)腳跟難,但讓出份額卻會很容易;二是相應(yīng)而來的對于品牌勢能的沖擊,高端退守,華為努力實現(xiàn)的可與三星、蘋果通常競技的品牌形象會受到一定影響,進(jìn)而可能影響到整個手機產(chǎn)品線的市場表現(xiàn)。

不過,這段時間,對于華為而言,未必不是重新梳理旗下消費級業(yè)務(wù)產(chǎn)品線的機會。釘科技認(rèn)為,即便不面臨這次危機,除了手機,華為的消費級業(yè)務(wù)本身也是需要更多“明星產(chǎn)品”的;若考慮此次危機,新的“明星品類”則能夠緩解壓力。

先不考慮智能手機,華為消費級業(yè)務(wù)在下一個階段需要另外的重心,從終端產(chǎn)品的維度做考量,這個重心會是什么呢?

釘科技注意到,在更早些時候,華為提出過“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略,其中,“1+8”都會是華為努力去自主自控的品類,1指手機,8指平板、PC、穿戴、智慧屏、AI音箱、耳機、VR、車機。

釘科技認(rèn)為,能夠成為重心之一的選項,應(yīng)該會出現(xiàn)在PC和電視(即“智慧屏”)二者之中。

在釘科技看來:平板,與PC存在功能重疊,且近年來的市場狀況不甚理想;音箱,其語音交互的能力有理由成為智慧生活中的基礎(chǔ)能力,但品類本身并非不可代替;穿戴和耳機,更多是作為“配件”存在,穿戴很有想象空間,但潛力不是立即爆發(fā);至于VR和車機,算是未來布局。

PC和電視,一個是作為“生產(chǎn)力工具”,尚且具備不可替代性;一個近年來被作為是智慧家庭的入口和交互中心,愈發(fā)被重視起來。

(9月中旬,榮耀獵人游戲本V700發(fā)布)

另外還有兩點,也代表著二者的關(guān)鍵地位:

其一,對華為而言,兩者同樣都指向了智慧生活,指向了IoT戰(zhàn)略,且處在關(guān)鍵場景中。

其二,兩者在此前也都取得過比較可觀的成績,從“618”電商平臺的數(shù)據(jù)來看,華為、榮耀在輕薄本這部分市場甚至領(lǐng)先了不少老牌PC廠;至于電視,同樣在“618”大促階段,榮耀方面的戰(zhàn)報信息顯示,榮耀智慧屏X1系列“霸榜” 12 天,獲得10項冠軍,并且打破4項歷史紀(jì)錄。

在釘科技看來,二者之中,PC率先成為階段性重心的可能性更大。比較起電視市場“低價混戰(zhàn)”持續(xù)的狀況,PC在現(xiàn)階段或更能實現(xiàn)價值;同時,作為帶屏終端,PC本身的不可替代性還要更充分一些。

今年以來,受外部因素影響,PC市場迎來了反彈,根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的2020年第二季度全球筆記本市場出貨量報告,筆記本電腦整體出貨量同比增長27%。

華為有機會抓住紅利,因為從創(chuàng)新性上來看,很多老牌廠商看上去似乎沒有了華為、榮耀的沖勁,而此前手機的市場表現(xiàn),也讓外界對華為更好地建立了技術(shù)、產(chǎn)品和品牌印象,華為消費電子業(yè)務(wù)的雪球已經(jīng)滾動起來。

而從其近期動作來看,其也表現(xiàn)出了對于PC的重視。前不久,榮耀推出了旗下首款游戲本產(chǎn)品,應(yīng)該是意在吸引更多人群,從輕薄、商務(wù),增加高性能、游戲標(biāo)簽,全面布局,廣泛覆蓋。

另外,從事實層面來看,PC業(yè)務(wù)尚不存在核心元器件“急缺”的危機, Intel 和 AMD 都已經(jīng)獲得了向華為繼續(xù)供貨的許可。

至于華為PC能不能“再造一個華為手機”,市場應(yīng)該會給出答案。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)