[釘科技述評(píng)]55英寸液晶電視不到1300元,65英寸液晶電視不到1800元,75英寸液晶電視不到3600元……當(dāng)無(wú)底線價(jià)格戰(zhàn)成為彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主基調(diào),還有人會(huì)執(zhí)拗地琢磨“技術(shù)”和“高端”這兩個(gè)枯燥的詞匯嗎?

特立獨(dú)行者依然有。日前筆者獲悉,創(chuàng)維將在7月舉辦一場(chǎng)夏季新品發(fā)布會(huì),拳頭產(chǎn)品OLED電視將成為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。在6月取得單月銷量破10000臺(tái)的佳績(jī)之后,創(chuàng)維大概率會(huì)將OLED的市場(chǎng)勢(shì)能持續(xù)延續(xù)下去。那么接下來(lái),高擎高端和技術(shù)大旗的創(chuàng)維究竟能不能將戰(zhàn)略落地,帶動(dòng)行業(yè)從價(jià)格比拼向價(jià)值博弈歸回歸?在新型顯示技術(shù)激烈對(duì)標(biāo)的背景下,OLED電視經(jīng)歷陣營(yíng)擴(kuò)大、產(chǎn)能提升之后,還會(huì)不會(huì)有讓人眼前一亮的創(chuàng)新表現(xiàn)?

畫質(zhì)水平能不能再升級(jí)?

相比液晶或者其他顯示技術(shù),自發(fā)光的OLED在畫質(zhì)方面具有很多顯著的優(yōu)勢(shì),比如無(wú)限對(duì)比度、極短的響應(yīng)時(shí)間、精準(zhǔn)的色彩表現(xiàn)、超寬的可視角度、無(wú)有害藍(lán)光等。

不過(guò),一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是,隨著OLED電視產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn),無(wú)論是產(chǎn)業(yè)界還是消費(fèi)者,在對(duì)OLED技術(shù)先進(jìn)性和產(chǎn)品高端性有基本認(rèn)同的同時(shí),新鮮感也會(huì)逐步下降。

因此,對(duì)于OLED電視來(lái)說(shuō),保持相對(duì)高頻的創(chuàng)新節(jié)奏,尤其是在核心畫質(zhì)能力方面持續(xù)升級(jí),進(jìn)而帶給用戶不一樣的畫質(zhì)新體驗(yàn),攸關(guān)整體市場(chǎng)的成敗。

在推動(dòng)OLED電視畫質(zhì)水平升級(jí)方面,具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)并已經(jīng)坐擁50%市場(chǎng)份額的創(chuàng)維,應(yīng)該說(shuō)責(zé)無(wú)旁貸。只是,創(chuàng)維有沒(méi)有能力持續(xù)推動(dòng)OLED電視畫質(zhì)技術(shù)的升級(jí)呢?

從過(guò)往觀察來(lái)看,畫質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新一直都是創(chuàng)維的長(zhǎng)板所在。比如,其自研了蜂鳥(niǎo)、變色龍兩款高技術(shù)含量的畫質(zhì)芯片,可自動(dòng)實(shí)時(shí)識(shí)別場(chǎng)景并進(jìn)行智能優(yōu)化的AI畫質(zhì)引擎,以及針對(duì)OLED的SOBiF無(wú)殘影技術(shù)等。

不過(guò),在2020年的春季發(fā)布會(huì)上,創(chuàng)維并沒(méi)有太多著墨于OLED電視。那么,這會(huì)不會(huì)是創(chuàng)維有意為之,目的是將更大的驚喜留給7月的夏季發(fā)布會(huì)呢?目前來(lái)看,這個(gè)可能性很大,而懸念在于“驚喜“到底會(huì)體現(xiàn)在哪些方面。

筆者注意到,今年以來(lái)120Hz高刷新率成為高端電視標(biāo)簽之一,此前創(chuàng)維其實(shí)并沒(méi)有特別強(qiáng)調(diào)刷新率這方面的能力,但無(wú)論是2019年發(fā)布的OLED電視S81還是今年推出的8K電視Q91,都具備120Hz高刷新率。另外要知道,OLED屏本身就具備極短響應(yīng)速度的優(yōu)勢(shì),那么結(jié)合這一優(yōu)勢(shì)新發(fā)布的OLED電視產(chǎn)品,會(huì)不會(huì)在高刷新率方面有一些不止于120Hz的新突破呢?

形態(tài)創(chuàng)新有沒(méi)有新突破?

畫質(zhì)創(chuàng)新是大概率事件,因?yàn)檫@對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)幾乎是一道必答題。其實(shí),與畫質(zhì)創(chuàng)新相比,筆者更關(guān)心的是,創(chuàng)維能不能在OLED電視產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新方面有更大的突破?

如上所述,隨著上游面板產(chǎn)能的擴(kuò)大,OLED電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程在提速。目前,除了創(chuàng)維之外,已經(jīng)有很多電視企業(yè)加入到OLED電視這個(gè)賽道中來(lái),既有索尼、LG這樣的外資巨頭,又有康佳、長(zhǎng)虹、海信這樣的國(guó)內(nèi)巨頭,還有華為、小米這樣的跨界勁旅。

于是,一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題出現(xiàn)了——當(dāng)上游面板供應(yīng)商相同時(shí),OLED電視的差異化如何體現(xiàn)呢?畫質(zhì)當(dāng)然是一個(gè)重要的區(qū)分指標(biāo),但這個(gè)指標(biāo)并不足夠直觀,而能讓產(chǎn)品差異化直觀可見(jiàn)的最好指標(biāo),其實(shí)是產(chǎn)品形態(tài)。

此前市場(chǎng)上出現(xiàn)的OLED電視,除了發(fā)揮了無(wú)需背光源的輕薄這個(gè)優(yōu)勢(shì)之外,基本沒(méi)有在形態(tài)創(chuàng)新方面有更多作為。OLED面板具備柔性顯示的特點(diǎn),在形態(tài)創(chuàng)新方面其實(shí)有很大的發(fā)揮空間。

目前來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)唯有創(chuàng)維有能力推動(dòng)OLED電視的形態(tài)創(chuàng)新,原因就在于,2019年創(chuàng)維成為了中國(guó)唯一有資質(zhì)自制OLED模組(OBM)的企業(yè)。這個(gè)能力,得益于創(chuàng)維與LGD緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,更得益于創(chuàng)維在OLED電視市場(chǎng)具備的統(tǒng)治性優(yōu)勢(shì)。是雄厚的技術(shù)和市場(chǎng)實(shí)力,讓創(chuàng)維成為全球第二、中國(guó)唯一具備OLED模組自制能力的電視企業(yè)。

可以自制OLED模組,意味著OLED電視形態(tài)不必拘泥于傳統(tǒng)液晶電視,可以有很大的自由發(fā)揮空間。要知道,平板液晶之所以取代CRT成為如今市場(chǎng)的主流產(chǎn)品,形態(tài)方面的顛覆性創(chuàng)新是重要原因。

筆者注意到,在年初的CES上,創(chuàng)維就推出了首臺(tái)采用OBM方式設(shè)計(jì)的OLED壁紙電視W81,半年之后的創(chuàng)維會(huì)不會(huì)在W81的基礎(chǔ)上有進(jìn)一步更為大膽的探索,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形態(tài)創(chuàng)新方面有更大的突破,非常值得期待。

AIoT能力會(huì)不會(huì)有提高?

除了畫質(zhì)、形態(tài)之外,電視產(chǎn)業(yè)還有一個(gè)重要的創(chuàng)新維度,那就是AIoT。特別是隨著5G技術(shù)向縱深發(fā)展,AIoT將成為電視行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的主導(dǎo)力量。

就彩電行業(yè)來(lái)看,創(chuàng)維是最早布局大屏AIoT的企業(yè)。回顧來(lái)看,智慧屏幕這個(gè)概念是創(chuàng)維首先提出并落地為產(chǎn)品的,升降式AI攝像頭也是創(chuàng)維最先應(yīng)用在大屏AIoT產(chǎn)品上的,公有屏和私有屏的概念也是創(chuàng)維率先提出,進(jìn)而推出了兼具主屏、副屏的創(chuàng)新AIoT產(chǎn)品……另外,在互聯(lián)互通方面,創(chuàng)維還率先推出了全球首個(gè)大屏AIoT生態(tài)Swaiot小維智聯(lián),與美的、京東、華為的AIoT生態(tài)實(shí)現(xiàn)了“云云互聯(lián)”,連接的智能設(shè)備超過(guò)2000萬(wàn)。

當(dāng)然,大屏AIoT生態(tài)的完善不是一日之功,需要更長(zhǎng)時(shí)間的積累。所以,外界有理由對(duì)創(chuàng)維7月的OLED新品在AIoT能力的升級(jí)方面報(bào)以期待——AI攝像頭會(huì)不會(huì)有新的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景,TrensAI智能生活管家會(huì)不會(huì)解鎖新的能力,Swaiot小維智聯(lián)以及手機(jī)和TV大小屏的互動(dòng)、投屏功能會(huì)不會(huì)有不一樣的玩法?

另外,還有一點(diǎn)非常值得觀察:創(chuàng)維在春季發(fā)布會(huì)上推出了移動(dòng)智慧屏Swaiot PANEL,7月的夏季發(fā)布會(huì)創(chuàng)維會(huì)不會(huì)讓AIoT大屏和移動(dòng)小屏之間發(fā)生一些故事呢?一切皆有可能。

狄更斯在《雙城記》里說(shuō):這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。OLED電視已經(jīng)展現(xiàn)出了獨(dú)特的魅力與潛質(zhì),是像創(chuàng)維一樣擁抱最好的時(shí)代,還是成為被淘汰的最壞時(shí)代的一部分,電視企業(yè)都該做出自己理性的選擇。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)